Em crise, Band abre mão de Estadual do Rio e Copa do Brasil

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 14 DE JANEIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 990 mi a Globo paga a 11 clubes pelos direitos do Brasileirão; os outros 9 times dividem R$ 280 milhões EDIÇÃO 420 Em crise, Band abre mão de Estadual do Rio e Copa do Brasil POR DUDA LOPES A Copa do Brasil não será mais transmitida pela Bandeirantes, assim como o Estadual do Rio. Em crise financeira, a emissora abriu mão dos dois campeonatos, mas permanecerá com a exibição do Brasileirão, além dos estaduais de São Paulo, Goiás e Paraná. Segundo a Máquina do Esporte apurou, as dificuldades financeiras vivida pelo Grupo Bandeirantes fez a Band desisitr dos torneios. Pelo acordo com a Globo, a rede paulista arca com os custos de transmissão do evento, enquanto a rede carioca paga aos clubes pelo direito de transmissão. No último ano, a crise já havia sido escancarada pela Band, que promoveu ondas de demissões e reduziu as filiais. Alguns programas famosos da emissora, casos do Agora é Tarde e do CQC, também foram encerrados. Procurada pela Máquina do Esporte, a emissora não respondeu às questões enviadas. A comunicação da Band apenas confirmou os torneios que serão exibidos. Apesar dos cortes, a Band mantém negociação pelos direitos de transmissão da Primeira Liga, torneio que contará com a presença de Flamengo e Fluminense. No Rio de Janeiro, a perda não deverá ser tão sentida quanto em São Paulo. Na capital fluminense, dificilmente a Band obtém altos índices na audiência, raramente além de dois pontos de média. Em São Paulo, por outro lado, a emissora tem índices melhores com a Copa do Brasil. Na final do torneio deste ano, por exemplo, a audiência chegou a sete pontos de média. A Band, por sinal, costuma apresentar o torneio como alternativa ao torcedor quando a Libertadores é transmitida pela Globo; a competição sul-americana é exclusiva da concorrente carioca na televisão aberta. Outro fator esportivo que pode aliviar as contas da Band em 2016 é a transmissão dos Jogos Olímpicos. O evento é visto como um dos caminhos para reduzir a retração de investimento publicitário causada pela crise econômica. 1

2 Lugano é uma bola dentro do São Paulo para os negócios POR PRISCILA BERTOZZI Repórter repórter da Máquina do Esporte A saída de Rogério Ceni tinha deixado uma lacuna de liderança no São Paulo em todas as frentes: política, mercadológica e esportiva. O time perdeu ainda outras referências para o marketing, como os atacantes Luís Fabiano e Alexandre Pato, principais protagonistas da renovação do projeto de sócio-torcedor são-paulino no ano passado. A performance de Diego Lugano, aos 35 anos, pode ser uma incógnita dentro de campo, um enorme ponto de interrogação que só será decifrado após o início da temporada. Fora dele, o zagueiro uruguaio já mostrou a que veio. Em uma semana, superou Ceni na personalização de camisas no e-commerce do clube. O uniforme com o nome do atleta já representa 20% das vendas na loja oficial do time. Isso tudo sem, até então, ter sido oficialmente apresentado como reforço do São Paulo. A festa feita nesta semana pela torcida para recebê-lo no desembarque do aeroporto em São Paulo, dá o tom da importância de se ter no elenco uma peça de referência em todas as esferas, principalmente em fase de transição de poder, como o São Paulo tem vivido desde 2015, com a mudança no comando do clube e, consequentemente, em todos os seus departamentos. A volta de Lugano tem tudo para ser histórica no São Paulo. Sua identificação com a torcida é inegável e, principalmente neste ambiente de mudança, absolutamente salutar ao clube. Se ninguém sabe o quanto ele irá render com a bola nos pés, pelo menos já é possível cravar que sua contratação foi uma bola dentro do São Paulo para os negócios. Canais de esportes da Turner estreiam na grade das operadoras NET e Claro POR REDAÇÃO A Liga dos Campeões estará disponível para os assinantes da NET e da Claro HDTV. A partir desta quinta-feira, os canais de esportes da Turner, EI MAXX e EI MAXX 2 estarão disponíveis para os assinantes das duas operadoras, que têm cerca de metade do mercado de TV por assinatura do país, com 11 milhões de assinantes. Além da Liga dos Campeões, as emissoras também detêm os direitos de transmissão de outros torneios, como a Copa do Nordeste e a Série C do Campeonato Brasileiro. Futebol americano, artes marciais, documentários e notícias de esporte também estão na programação. O acordo com as operadoras foi costurado após meses de negociação. A Esporte Interativo reclamava que vinha sendo boicotada pelas operadoras. Para conseguir obter a permissão, a Turner abriu mão de receber das operadoras. Agora, apenas a Sky não aceitou abrir o sinal dos canais Turner em sua grade de programação. A batalha deve durar mais alguns meses. Apesar de ter conseguido abrir o sinal nas duas operadoras, o acesso aos canais não será tão amplo num primeiro momento. A NET oferece os dois canais exclusivamente na versão em HD, sendo que o EI MAXX 2 só será para assinantes de um dos pacotes mais caros da maior operadora do país. Na Claro HDTV, além da versão em alta definição, os canais serão oferecidos também em SD. 2

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4 Com novo marketing, Vitória quer dobrar sócios até 2017 POR ADALBERTO LEISTER FILHO Na busca por aumentar receita em 2016, o Vitória aposta no sócio-torcedor. O clube, que volta à Série A do Brasileirão neste ano, tenta compensar o abismo existente na arrecadação com a TV. Para isso, quer duplicar o número de associados durante o ano. A tarefa de um clube como o Vitória é mais árdua. Ele não está entre os grandes de São Paulo e Rio que têm maior verba de TV e maior capacidade de geração de receita com patrocínios. Uma das ferramentas para sermos competitivos é com os sócios, comenta Paulo Verardi, que foi contratado como diretor-executivo de mercado e comunicação do Vitória, em entrevista à Máquina do Esporte. Com passagens por clubes como Santos e Grêmio, Verardi chegou há um mês ao clube baiano. No momento, afirma estar tentando entender a cultura local para traçar planos de comunicação e marketing para o time. Mas já tem o objetivo de fazer o programa de sócio-torcedor ser a principal fonte de arrecadação. Temos que fazer uma comunicação clara sobre os produtos e serviços oferecidos, que dê vazão a uma demanda. O executivo projeta que, em quatro anos, o Vitória atinja 50 mil sócios. Atualmente, são associados no Sou Mais Vitória, que integra o Movimento por um Futebol Melhor. O potencial de crescimento é grande, já que a equipe está apenas em 20º lugar PAULO CESAR VERARDI (CENTRO) ASSUMIU O MARKETING DO VITÓRIA no Torcedômetro, ranking que mede os clubes com mais sócios. Faremos muita comunicação, relacionamento, mostrando novas alternativas de associação. Vamos trabalhar o interior e zonas ainda inexploradas, como a Grande Salvador. Tem que trabalhar para que o torcedor seja atraído para estar no estádio, seja o Barradão ou a Fonte Nova, conta Verardi. Valcke é demitido da Fifa Ex-Vasco vai para Arena Corinthians O antes todo-poderoso Jérôme Valcke levou, literalmente, um chute no traseiro. Suspenso do futebol, ele foi demitido pela Fifa. A relação trabalhista entre a Fifa e Jérôme Valcke acabou, disse a Fifa em comunicado. Ele fora afastado da entidade em 17 de setembro, quando foi punido pelo Comitê de Ética da Fifa por implicação no escândalo de venda superfaturada de ingressos na Copa de Na época dos preparativos para o Mundial do Brasil, Valcke chegou a declarar que o país precisava de um chute no traseiro por conta dos atrasos nas obras. Bernardo Pontes, ex-gerente de marketing do Vasco, foi contratado pela Arena Corinthians para cuidar das áreas comercial e de marketing. O executivo terá como missão aumentar a arrecadação do estádio do clube. Um dos desafios de Pontes será conseguir aumentar a arrecadação do clube com as áreas para o mercado corporativo. Até agora, essa tem sido uma das grandes dificuldades do Corinthians, cuja maior parte de arrecadação com o estádio é com a venda de ingressos. Os camarotes e o Business Lounge são os pontos a serem explorados por ele. 4

5 Em busca de mais espetáculo, CBF padroniza gramados POR DUDA LOPES A Confederação Brasileira de Futebol continua com o esforço de melhorar o Brasileirão. Após criar um protocolo de entrada e anunciar um hino para o torneio, a entidade afirmou que irá padronizar os gramados da Série A e B. O tamanho adotado é o mesmo usado pela Fifa na Copa do Mundo e pelas novas arenas no Brasil: 105 metros de comprimento e 68 metros de largura. Para realizar a mudança, a CBF irá usar o Fundo de Legado da Copa do Mundo de 2014, entregue pela Fifa. Com o nome de Projeto Gramados, a iniciativa custará R$ 2,2 milhões do fundo criado pela Fifa para a CBF. Além do tamanho, o plano é padronizar o corte e a qualidade do gramado. Para isso, a entidade dará cortadores e instrumentos adequados aos times. Recentemente, a CBF já havia reforçado que iria ampliar o protocolo de entrada dos jogadores em campo. Inaugurada no último ano, a medida passará a valer também na Série B do Brasileiro. O plano da entidade é aproximar o Nacional de torneios europeus. Em nota no site da CBF, Manoel Flores, diretor de competições, exaltou a preocupação da entidade com essas padronizações. Esse trabalho com os gramados é mais um detalhe que estamos aperfeiçoando para tornar as competições ainda mais atrativas para torcedores, clubes e patrocinadores, afirmou o dirigente. Os passos dados pela CBF surgem justamente no momento de maior pressão vivido pela organização. Com o afastamento do presidente Marco Polo Del Nero e o escândalo de corrupção que envolve os três últimos presidentes eleitos, parte dos clubes tem exposto abertamente o desejo de criar uma liga independente. Bayern fecha acordo com Yahoo para ganhar Américas Pensando na abertura de fronteiras de linguagem, o Bayern de Munique fechou com o Yahoo Sports para abrir mercados nos Estados Unidos, América Latina e em alguns países europeus com a difusão de conteúdos em espanhol e inglês. O acordo inclui a programação estratégica, a criação e promoção de conteúdos do clube alemão em todas as plataformas do Yahoo nos dois idiomas, além da língua natal da equipe. Este é o segundo contrato do gênero assinado pelo Bayern em menos seis meses. Em setembro de 2015, o clube se aliou ao portal Goal.com para o intercâmbio de conteúdos, com o objetivo de fortalecer a marca da equipe na China e EUA. 5