Traffic fecha novo naming right para a Copa do Brasil até 2018

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 11 DE JANEIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 79,6 mi ao ano ganha Cristiano Ronaldo; é o jogador de futebol mais rico do mundo, segundo a Forbes EDIÇÃO 417 Traffic fecha novo naming right para a Copa do Brasil até 2018 POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Continental Pneus fechou com a Traffic e será a dona dos naming rights da Copa do Brasil pelas próximas três temporadas. O anúncio será oficializado nesta segunda-feira à tarde, quando ocorre o sorteio dos jogos da primeira fase da competição. A multinacional alemã substitui a Sadia, que foi a patrocinadora nos últimos dois anos. O contrato não teve os valores divulgados. A Sadia pagou R$ 7 milhões ao ano. A Copa do Brasil é parte de um movimento estratégico da companhia de tornar o patrocínio ao futebol de global para regional, afirmou Renato Sarzano, diretor-superintendente da Continental Pneus Mercosul, em entrevista à Máquina do Esporte. Desde 1995, a fabricante de pneus patrocina o futebol, tendo sido uma das apoiadoras da Copa do Mundo da Fifa, em Depois do Mundial, porém, a multinacional decidiu patrocinar competições menores, mas que garantissem visibilidade em mercados importantes e anualmente. Com essa estratégia, a marca também patrocina a Euro, a MLS (liga dos Estados Unidos), a Copa da Ásia, a Bundesliga (liga profissional alemã), as seleções masculinas de Espanha e China e as femininas de Irlanda e Inglaterra. Fizemos um teste em 2014 ao adquirimos uma das cotas da Copa do Brasil a partir das oitavas de final. Neste ano, compramos o naming right, disse Sarzano. Durante a primeira fase da Copa do Brasil, a ideia é fazer ativações utilizando a rede de revendedores espalhada por todo o país. Iremos trabalhar com eles, seja diretamente ou dando a oportunidade que eles trabalhem com os clientes, levando público aos estádios, afirmou Carolina Wagner, gerente de marketing da Continental Pneus Mercosul. A empresa também planeja ações em mídias digitais, com lançamento de aplicativo e redes sociais em ativações. A ideia é dar informações sobre os jogos, interagindo com o público, despertando o lado lúdico e de lazer do futebol, completou Carolina. 1

2 Patrocínio regional faz mais sentido a empresas POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte Assolada por uma crise de imagem sem precedentes, a Fifa precisa urgente reformular as propriedades oferecidas com o patrocínio da Copa do Mundo, seu principal evento. Para associar a imagem ao torneio, patrocinadores gastam milhões. Em troca, ganham uma evidência em nível global. Tão ampliada que é possível falar até com mercados em que a empresa nem atua. Por outro lado, essa visibilidade ocorre por um curtíssimo período de tempo. Mesmo para multinacionais, parece ser muito mais atrativo falar com o consumidor regional. O investimento é menor. É mais fácil focar no público que interessa à empresa. Se bem trabalhada, a exposição local é garantida. As ativações são mais direcionadas ao consumidor, é possível criar engajamento maior com o público via apoio local. Essa parece ser a linha adotada por gigantes do patrocínio esportivo, como a Continental Pneus, que atua num setor que historicamente gasta milhões todos os anos em patrocínio a eventos ligados ao futebol. Desde o fim da Copa do Mundo, a companhia tem direcionado sua verba de marketing para competições de futebol de apelo mais regional. No Brasil, a empresa saltou de cotista da Copa do Brasil para o naming right da competição até O torneio movimenta todos os Estados do país e dá chance para ativações no ano todo. Faz mais sentido. Para a Fifa, não basta recuperar sua imagem, hoje seriamente arranhada. A entidade precisa reprogramar o pacote que vai oferecer para os seus parceiros comerciais. É uma questão de sobrevivência. Melhor do mundo da Fifa é também duelo de melhores do marketing POR REDAÇÃO A Fifa anuncia nesta segunda-feira quem foi o melhor jogador do mundo em A cerimônia colocará Lionel Messi, Cristiano Ronaldo e, pela primeira vez, o brasileiro Neymar na disputa. A disputa coloca também os três jogadores mais marqueteiros do mercado em evidência. De acordo com a lista de jogadores mais bem pagos do mundo da revista Forbes, Cristiano, Messi e Neymar são, também, os três jogadores que mais geram receita publicitária no mercado da bola. O português é o líder nesse quesito. Fatura US$ 27 milhões em patrocínios. Messi é o segundo, com US$ 22 milhões de faturamento anual em seus contratos publicitários. Debutante na lista, Neymar é o terceiro entre os mais ricos com a publicidade no futebol: US$ 17 milhões ao ano. O brasileiro, aliás, é o único dos três a ganhar mais em publicidade do que em salário. O vencimento anual de Neymar no Barcelona é de US$ 14 mi. Nesse quesito, os dois jogadores que já se tornaram habitué da lista de melhores do mundo lideram com folga. Cristiano Ronaldo tem o maior salário do futebol, com US$ 52,6 milhõs ao ano. Já o argentino Lionel Messi, que é o favorito na bolsa de apostas para faturar o prêmio de melhor do mundo ganha US$ 51,8 milhões ao ano do Barcelona. 2

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4 Panasonic amplia direitos sobre Olimpíadas com cerimônias POR REDAÇÃO A Panasonic será patrocinador oficial das cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio. A multinacional japonesa já é parceira TOP do COI (Comitê Olímpico Internacional) e também é patrocinadora do CPI (Comitê Paralímpico Internacional). Como parceiro oficial, a Panasonic desenvolverá as soluções digitais que serão utilizadas durante as cerimônias, com consultoria técnica, instalação, operação e manutenção dos sistemas visuais. A Panasonic tem o orgulho de ser Parceira Oficial das Cerimônias pela primeira vez e criar uma outra era bem-sucedida de colaboração com o Movimento Olímpico. Sem dúvida, o Rio-2016 terá cerimônias espetaculares e a tecnologia e os engenheiros da Panasonic irão ajudar a oferecer uma ótima experiência ao público que estiver no Maracanã e a quem estiver vendo pela TV, disse o diretor executivo da marca, Satoshi Takeyasu. Pelo acordo, a Panasonic vai fornecer os equipamentos visuais para as duas cerimônias, incluindo telões de LED, sistema de som, equipamentos de transmissão, câmeras de segurança e TVs. Temos o orgulho de anunciar que as soluções visuais da Panasonic ajudarão a tornar os nossos sonhos realidade, afirmou Sidney Ley, CEO do Rio O contrato da Panasonic com o programa TOP de marketing do COI vai até Nesse período, a empresa também irá apoiar os Jogos de Inverno de Pyeongchang-2018 e Pequim-2022 e os Jogos de Verão de Tóquio A Olimpíada de 2024 ainda não teve a sua cidade-sede definida. Doping tira da Rússia sede de dois mundiais de atletismo A Iaaf (Associação Internacional das Federações de Atletismo) reprogramou dois Mundiais que estavam inicialmente marcados para acontecer na Rússia. O país está suspenso de todas as competições oficiais de atletismo, por tempo indeterminado, por sua política de tolerância ao doping. O Mundial de marcha atlética será disputado dias 7 e 8 de maio em Roma. A capital italiana recebeu nove votos na eleição, derrotando Guayaquil, Kiev e Monterrey (quatro votos cada uma). Já o Mundial sub-20 será em Bydgoszcz, na Polônia. Candidata única, a cidade foi eleita de forma unânime. Bydgoszcz já abrigou a disputa em Austrália e Índia chegaram a mostrar interesse, mas não apresentaram candidatura oficial. Sebastian Coe, presidente da Iaaf, preferiu manter a neutralidade e não votou em nenhuma das eleições. Meus parabéns a Roma e Bydgoszcz, que conseguiram montar candidaturas detalhadas em um curto período de tempo. Agradeço também o interesse demonstrado por todas as federações que participaram dessa eleição. Obrigado em nome dos atletas por nos ajudar a garantir um lugar para esses eventos, afirmou o dirigente. A licitação para as competições foi aberta no dia 3 de dezembro, logo após a suspensão da Rússia. 4

5 Em 2015, sócios-torcedores movimentaram R$ 400 milhões POR DUDA LOPES O ano de 2015 consagrou os programas de sócio-torcedor dos clubes brasileiros, que atingiram mais de 1 milhão de associados. Agora, segundo o Movimento por um Futebol Melhor, os fãs dos times já movimentam a quantia de R$ 400 milhões no futebol anualmente, considerando apenas as mensalidades dos planos. O valor é especialmente alto caso seja levado em conta o início do Movimento, em janeiro de Na época, os programas geravam R$ 57 milhões ao ano para os clubes, quantia que chegou a R$ 238 milhões já no fim daquela temporada. No ano passado, o Movimento teve mais um grande salto. Somente em 2015, foram quase 300 mil novos sócios, puxados pelo alto crescimento do trio de São Paulo: Corinthians, Palmeiras e São Paulo foram responsáveis por mais da metade desse número. Com isso, somente neste ano houve um aumento superior a R$ 100 milhões com faturamento no programa. Entre as equipes, essa receita às vezes equivale a um valor superior ao de um patrocínio máster. O Internacional, por exemplo, declarou recentemente que a quantia representa a segunda maior fonte de receita do clube, atrás apenas do contrato de TV. Hoje, o Movimento por um Futebol Melhor reúne 67 clubes. Entre os grandes, há poucos que não aderiram ao programa. A dupla do Paraná, Coritiba e Atlético Paranaense, aparece como as exceções no atual momento. Entre as empresas envolvidas, os resultados também são expressivos. Em 2015, foram gerados cerca de R$ 30 milhões em descontos de venda de produtos. Como a média de desconto chega a R$ 30 mensais, valor muitas vezes superior à mensalidade dos planos, grande parte dos torcedores já economiza quando adere ao Movimento. Isso também ajudou a turbinar o projeto. Lugano bate Rogério Ceni no e-commerce do São Paulo O zagueiro uruguaio Diego Lugano ainda nem foi oficialmente apresentado ao São Paulo (deve ser nesta segunda-feira) e já contabiliza um feito: é o jogador que mais teve o seu nome estampado nas camisas do clube vendidas pela São Paulo Mania, e-commerce administrada pela Netshoes. O levantamento da empresa feito na última semana coloca o zagueiro à frente de Rogério Ceni, que se aposentou no fim da temporada passada. Os pedidos relacionados ao jogador já representam 20% do total de vendas da loja. Lugano vestirá a camisa número 5, a mais pedida na São Paulo Mania. A contratação do atleta do Cerro Porteño deve ser sacramentada nesta segunda. 5