Clubes decidem esperar MP do Profut para pensar em Liga

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Cíntia Alcaide de Sá
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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 10 DE JUNHO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 1 mi é a cota fixa que a CBF recebe por partida amistosa da seleção brasileira da agência Pitch EDIÇÃO 271 Clubes decidem esperar MP do Profut para pensar em Liga POR ERICH BETING O projeto de criação de uma liga de clubes de futebol vai ter de esperar a aprovação do texto final da Medida Provisória 671, que tramita na Câmara dos Deputados e regulamenta o refinanciamento das dívidas dos clubes com o governo. Essa foi a decisão tomada em reunião entre os presidentes dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro após reunião ocorrida na segunda-feira. A MP sancionada pela presidente Dilma Rousseff em 19 de março praticamente induz à criação de uma liga independente da CBF, uma vez que cria sanções esportivas para os clubes que não cumprirem algumas regras relativas ao refinanciamento das dívidas. A sanção esportiva é um dos pontos que mais irrita a direção da CBF, que já se posicionou contra a aprovação da legislação. Na terça-feira, Marco Polo Del Nero, presidente da CBF, esteve na Câmara dos Deputados para prestar esclarecimentos sobre a EM 2013, BRASILEIRÃO TEVE PROTESTO DE JOGADORES; AGORA, BOM SENSO FC SE REUNIU COM CLUBES PARA DEBATER LIGA crise de corrupção que ronda a Posteriormente, os presidentes entidade. Na ida à Brasília, Del de clubes se encontraram num Nero aproveitou e tentou frear a hotel. A reunião teve a participação de Paulo André, zagueiro aprovação do texto da MP. Na segunda-feira, os clubes se do Cruzeiro e um dos líderes do reuniram no Rio de Janeiro com Bom Senso FC, movimento criado a CBF e o dirigente reiterou a intenção de impedir a aprovação da no futebol. No debate, surgiu a pelos atletas pedindo melhorias MP. Além disso, os clubes foram proposta de esperar o texto final contemplados com a participação em um conselho técnico da para aprovação da liga de clubes. da MP para fazer uma ofensiva entidade, que será responsável Essa, aliás, foi uma das poucas por definir calendário de jogos e decisões unânimes dos clubes, forma de disputa do Campeonato que ainda não têm consenso sobre como agir em relação à Brasileiro, o que acalmou alguns. CBF. 1

tramita na Câmara dos Deputados e regulamenta o refinanciamento das dívidas dos clubes com o governo.

2 Pepsi terá de desbancar a Heineken para ganhar Liga DA REDAÇÃO POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte A Pepsi deu um passo importante para ser uma das marcas mais associadas ao esporte. E, dessa vez, a aposta foi no futebol, onde a concorrente Coca-Cola reina soberana. O patrocínio à Liga dos Campeões da Uefa põe a marca de refrigerantes no mais importante torneio entre clubes do mundo. Ainda assim, nem tudo será simples nesta entrada. A questão é que, hoje, a Liga é de um patrocinador só, algo atingido com extremo mérito. A Heineken, com investimento pesado em mídia e em ativações, é dona do evento. Ao passo que a competição é mais associada a uma única marca, as outras propriedades comerciais perdem valor. É o mesmo efeito observado por eventos que vendem o title sponsor. Nesse caso, no entanto, o preço da cota comercializada é significativamente superior às outras, o que compensa essa desvalorização. Esse não é o caso da Liga dos Campeões. O problema já é reconhecido na própria Uefa e, certamente, se reflete nos atuais e futuros patrocinadores. A fórmula ainda é sustentável graças à grandeza atingida pelo torneio, que se tornou um dos maiores eventos globais do esporte. Não por acaso, a Sony acabou de ampliar sua parceria com a competição. Se há uma empresa que é capaz de reverter esse jogo é justamente a Pepsi, graças a um longo know-how no sempre profissional esporte americano. A apresentação de Katy Perry no Superbowl deste ano é um exemplo da capacidade da empresa em unir esporte e entretenimento de forma marcante. Isso, por outro lado, demandará tempo, criatividade e um enorme investimento na Liga. Pepsico segue estratégia dos EUA e será patrocinadora da Liga dos Campeões POR REDAÇÃO A PepsiCo é a nova patrocinadora da Liga dos Campeões da Uefa. O anúncio foi feito na terça- -feira, com um contrato que será válido por três anos. Para ativar o acordo, o grupo poderá usar uma série de marcas, a exemplo do que faz nos EUA. A princípio, Lay s, Gatorade e Pepsi Max serão associadas ao torneio. Ao longo dos próximos anos, Doritos, Lipton e 7Up também deverão se juntar ao grupo. A PepsiCo entrou na Uefa na cota de companhia de alimentação e bebidas. Em comunicado, o CEO da PepsiCo Europa, Ramón Laguarta, chegou a afirmar que o patrocínio coloca a relação entre a marca e o futebol em outro nível. Com essa união de forças, podemos criar grandes oportunidades para que amigos e familiares se reúnam e se divirtam. Juntos, uniremos o futebol e o entretenimento em um nível superior, afirmou o executivo espanhol. De fato, o acordo com a Liga dos Campeões é um passo significante para a Pepsi no futebol. Em outros esportes, a empresa está presente em grandes torneios, especialmente nos Estados Unidos, com NBA e NFL. Com a Liga europeia, a Pepsi bate de frente com a sua principal rival, a Coca-Cola. A rival nos refrigerantes é patrocinadora da Copa do Mundo e, no Velho Continente, apoia a Euro, competição entre seleções. No torneio de clubes, a Pepsico se juntará a UniCredit, MasterCard, Gazprom, Sony, Nissan, Heineken e Adidas no grupo de aportes. 2

O patrocínio à Liga dos Campeões da Uefa põe a marca de refrigerantes no mais importante torneio entre clubes do mundo. Ainda assim, nem tudo será simples nesta entrada.

4 POR REDAÇÃO Após 1ª fase de vendas, Rio esgota 65% dos ingressos A primeira fase da venda de ingressos para os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro atendeu 65% das solicitações no primeiro sorteio. Das 4,5 milhões de entradas disponíveis, quase 1,6 milhão já foi alocada para os torcedores. Só 34,5% dos pedidos não foram atendidos, 51,3% foram contemplados parcialmente e 14,2% dos torcedores conseguiram todos os bilhetes solicitados. As tradicionais cerimônias de abertura e encerramento, além das disputas de maratona aquática, nado sincronizado e triatlo tiveram toda a carga esgotada. O futebol foi o esporte que mais distribuiu ingressos entre os torcedores. A partida final, no Maracanã, as de quartas-de-final e um dos jogos da fase preliminar em São Paulo estão esgotados, assim como a final dos 100 metros rasos e do revezamento 4x100 no atletismo, impulsionados pela provável presença de Usain Bolt, que busca o tricampeoanto nos Jogos. Esporte coletivo com mais possibilidades de medalhas para o Brasil, o vôlei já vendeu, no masculino e no feminino, os ingressos para a final e disputa de bronze. A partir do dia 1º de julho, quem participou do primeiro sorteio terá a possibilidade de solicitar novos ingressos para o segundo sorteio, que priorizará aqueles torcedores que ainda não foram contemplados. As etapas seguintes de venda serão em outubro de 2015 (venda direta online) e maio de 2016 (comercialização em bilheteria). 4

Só 34,5% dos pedidos não foram atendidos, 51,3% foram contemplados parcialmente e 14,2% dos torcedores conseguiram todos os bilhetes solicitados.

5 Adidas faz centro de experiência de futebol para jovem em Berlim POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Adidas irá inaugurar em Berlim, sede da final da última Liga dos Campeões, o primeiro centro de futebol urbano do mundo. A iniciativa foi apresentada para convidados no último sábado, na capital alemã, durante o jogo. O The Base está localizado em Uferhallen e já sediou torneios de dois contra dois durante a festa da Liga dos Campeões. A inauguração oficial será sábado. O local foi idealizado com um grupo de 35 jovens jogadores de Berlim, conhecidos como Clube dos 35. O espaço promete atender as necessidades do jogador moderno, seguindo o novo posicionamento da empresa no esporte: O futebol está mudando e a The Base redefinirá o jogo moderno, afirma a Adidas. Além de uma arena de futsal e um campo de futebol society, o The Base apresenta uma variedade de características feitas para combinar com os jogos atuais, incluindo um campo de dois contra dois, estúdios de dribles, salão de chuteiras, área de aquecimento e outra para treino de habilidades. A instalação também possui local para que jovens possam se reunir durante a disputa de competições. A Adidas usará o espaço para se aproximar do público-alvo da marca, fazendo com que crianças e adolescentes testem produtos em criação. Com metros quadrados, o The Base representa um investimento da marca alemã para o futuro do futebol, com expectativa de atender cerca de 100 mil visitantes nos primeiros 16 meses. Segundo a marca, o local busca atender as necessidades da próxima geração de jogadores. O projeto é similar ao RunBase, inaugurado em São Paulo, para atender corredores de rua. Em Londres, Oakley monta casa do ciclismo A criação de casas temáticas das marcas esportivas parece ser uma tendência cada vez maior. Em Londres, a Oakley anunciou a criação de uma casa para celebrar a paixão pelo ciclismo. O espaço ficará aberto durante todo o verão europeu. A casa terá obras de arte que remetem ao esporte, exposições ligadas ao ciclismo e, ainda, será palco de encontros de atletas patrocinados pela marca com os fãs do esporte. Mark Cavensih é o primeiro convidado, nesta semana. A Oakley in residence: Londres é a segunda casa do gênero feita pela marca. A primeira foi em abril, em Los Angeles. O espaço, porém, foi usado para atender aos fãs do skate. 5

O The Base está localizado em Uferhallen e já sediou torneios de dois contra dois durante a festa da Liga dos Campeões. A inauguração oficial será sábado.

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