TARGETING. Paula Puppi Audience Specialist

Transcrição

1 TARGETING Paula Puppi Audience Specialist

2 O QUE É TARGETING? Targeting é a habilidade de alcançar usuários específicos, com uma mensagem diferenciada.

3 E como nós fazemos isso? Dividindo nosso público de diversas maneiras.

4 Este é o Ricardo Novaes -Um homem comprometido de 35 anos. -Gosta de carros esporte e de luxo. - Está sempre nos canais de jogos do MSN. 4

5 Então quais são tipos de divisão que fazemos? Target por Perfil Re- Messaging Behavioral Target Target Contextual 5

6 Target por Perfil Os mais utilizados: Idade Gênero Perfil Localização (estado) 6

7 Target Contextual Nossos canais! Automóvel Celular Corpo & Saúde Empregos Entretenimento Esportes Estilo de Vida Imóveis Inglês Online Jogos Leilões MSN Music MSN Vídeo Mulher Notícias Seu Dinheiro Shopping Tecnologia Viagem Paquera 7

8 Behavior Targeting Behavior targeting permite que você alcance pessoas baseado nos seus interesses recentes. Segmentos criados a partir de histórico de navegação e buscas dentro das propriedades Microsoft. A Informação é armazenada no live ID do usuário. O usuário pode cair em um segmento específico de comportamento.

9 Behavioural Targeting Beleza e Saúde Audiência: Usuários que buscam informações sobre vida saudável e beleza. Oportunidades: Produtos de beleza, Produtos de cuidados pessoais, artigos esportivos, alimentos saudáveis, academias e clínicas de estética, produtos anti-envelhecimento. Exemplo de palavras: Academia, alimentação saudável, celulite, auto estima, protetor solar, cabelo oleoso, calvície, chá verde, cirurgia plástica, dietas, hidratação, yoga, maquiagem, metabolismo, obesidade, saúde. Demográficos: Homens 24 % Mulheres 76 % URLs : MSN Corpo e Saúde MSN Mulher/ Corpo e Saúde MSN Mulher/ Beleza MSN Shopping / Beleza e Saúde Artigos de viagens dentro de canais Estilo de Vida e Mulher % 9% 24% 24% 31% Reach*: Unique Users < 13 3% 7% 9

10 Behavioural Targeting Automóveis varejo Audiência: Usuários que estão, neste momento, buscando informações sobre compra de veículos novos e usados. Oportunidades: Montadoras, Concessionárias, Sites de compra e venda de veículos, Fabricantes de Pneus e acessórios, Publicações automotivas. Exemplo de palavras: Carros, Usados, 0Km, classificados automóveis, automóvel novo, leasing veículos, loja auto, sedan, comprar carros, consórcio, feirão, concessionárias, leilão carros, preço carro, oferta automóvel, etc.. Demográficos: Homens 71 % Mulheres 29 % 65+ 2% URLs: MSN Automóvel MSN Leilões/ dpto. Veículos Artigos dentro do canal seu dinheiro relacionados ao mercado automobilístico % 22% 25% 32% Reach*: Unique Users < 13 4% 8% * Estes números podem sofrer variações.

11 Behavioural Targeting Finanças Audiência: Usuários que estão, neste momento, buscando informações sobre produtos financeiros, bancos, cotações e opções de investimento. Oportunidades: Instituições financeiras, cartões de crédito, fundos de ações. Qualquer empresa que busque falar com empresários e público interessado em produtos financeiros. Exemplo de palavras: Cotação, fundo de ações, câmbio, assets, banco, cdi, cartão de crédito, conta corrente, debênture, débito automático, investimentos, inflação, imposto de renda, patrimônio, rentabilidade, empréstimo, poupança, taxa de juros. Demográficos: Homens 58 % Mulheres 42 % 65+ 2% URLs: MSN Seu Dinheiro MSN Ações MSN Pequenas Empresas MSN Mulher seção Mulherinvest MSN Notícias seção Economia % 11% 20% 26% 32% Reach*: Unique Users < 13 4% 0% 10% 20% 30% 40% 11

12 Behavioural Targeting Mais de 40 Segmentos lançados Artigos de Luxo Automóveis - varejo Automóveis - branding B2B Beleza e Saúde Carros de Luxo Casas Bahia Celulares Cinéfilos Comidinhas e Snacks Compradores Online Crédito Dietas Donas de Casa Empregos Esportes Esportes de Luxo Estudantes Festas e Eventos Finanças Finanças Alto Padrão Gravidez e Bebês Eletrônicos Imóveis Jovens Motos Música Pais Páscoa Paquera Passagens Aéreas Seguros Sustentabilidade e Meio- Ambiente Tecnologia Viagens 12

13 Behavioural Targeting Cases 13

14 Re- Messaging E por fim, a SUA audiência Re-messaging é a ferramenta da Microsoft Advertising, que permite que você fale novamente com a audiência do seu seu site: Busque novamente os usuários que visitaram seu site e não converteram Fidelize usuários que já são seus clientes Faça cross e upsell de acordo com os produtos já adquiridos. 14

15 Re- Messaging Como funciona? Pré-Campanha: Um simples linha de código a Action Tag é instalada no site do anunciante. Campanha: Passo 3: Usuário retorna para o site do anunciante Passo 1: Usuário visita o site do cliente e recebe um cookie em sua máquina 15 Passo 2: Usuário visita uma de nossas propriedades e recebe o banner de acordo com o site do anunciante

16 E você? Já segmentou hoje? Target por Perfil Re- Messaging Behavioral Targeting Target Contextual 16

17 Onde está o Ricardo Novaes e o que ele vai ver? 17

18 TARGETING Paula Puppi Audience Specialist (011)