INTERNET DESAFIO. Usuário navega organicamente em 20 sites por semana. Entender o perfil desse usuário e focar a comunicação

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1 Versão Beta jan 14

2 INTERNET Usuário navega organicamente em 20 sites por semana DESAFIO Entender o perfil desse usuário e focar a comunicação Nielsen: Identifying Opportunity

3 ESCALA E QUALIDADE DE DADOS O QUE OS ANUNCIANTES CONSIDERAM IDEAL? TRANSPARÊNCIA PARA ARQUITETAR A INFORMAÇÃO ENTREGA EM AMBIENTE PREMIUM COM CREDIBILIDADE IAB Fórum de Resultados

4 ORGANIZAÇÕES GLOBO O MAIOR GRUPO DE MÍDIA DO BRASIL. 39 canais de TV 5 estações rádio 20 publicações +260 sites Conteúdo que alcança 100 milhões de pessoas todos os dias

5 UMA SÓ AUDIÊNCIA CREDIBILIDADE E QUALIDADE INCOMPARÁVEIS

6 TV GLOBO Cobre 98,44% do território nacional municípios e 99,50% da população 90% da programação é produção própria horas anuais de novela e programas Mais de horas anuais de telejornalismo

7 GLOBO.COM Distribuição do conteúdo das Organizações Globo na internet Aproximadamente 400 sites de parceiros e afiliadas da TV Globo 51,2 milhões de usuários únicos mês em todos os sites das Organizações Globo Líder em notícias Líder absoluto em esportes Sites de novelas, BBB e The Voice Fonte: Comscore Agosto 2013

8 EDITORA GLOBO Jornalismo independente que antecipa as transformações da sociedade 13 revistas da Editora Globo e 4 revistas da Globo-Condé-Nast 3 milhões de exemplares por mês para 9 milhões de leitores 15 websites (EG) + 4 EGCN, com 9,8 milhões de usuários únicos ao mês Fonte: Comscore Agosto 2013

9 SISTEMA GLOBO DE RÁDIO Muito além da Rádio Globo CBN, Beat98, BHfm, entre outras. Na Web: Globo FM, Multishow FM, GNT, Zona de Impacto Credibilidade antenada com as novas tecnologias

10 INFOGLOBO Jornais O Globo, Extra e Expresso e sites Globo e Extra e a Agência O Globo Oferece aos seus leitores a informação mais completa Líder absoluto nas classes A e B, apoia projetos culturais e educacionais O Globo é um dos jornais de maior prestígio do país

11 GLOBOSAT É uma "fábrica de canais" onde cada programa é cuidadosamente criado O mais completo e diversificado conteúdo da TV fechada brasileira Canais na medida para uma audiência que busca qualidade e diversidade Telecine, Multishow, GNT e SporTV são verdadeiros marcos da TV brasileira

12 A união dessa audiência alcança 51 MILHÕES DE VISITANTES Abrangência que permite mapear todos os interesses de uma pessoa Comscore Fonte: Comscore Agosto 2013

13 ESCALA E QUALIDADE DE DADOS O QUE OS ANUNCIANTES CONSIDERAM IDEAL? TRANSPARÊNCIA PARA ARQUITETAR A INFORMAÇÃO IAB Fórum de Resultados ENTREGA EM AMBIENTE PREMIUM COM CREDIBILIDADE

14 1PESSOA Vários Interesses Múltiplos comportamentos de navegação Objetivo principal: Interpretar um perfil único para cada usuário

15 Nossas ferramentas mapeiam e organizam dados exclusivos como: Conteúdo acessado pelo usuário Palavras chave buscadas Vídeos consumidos Comportamento de compra e serviços Entregar a comunicação certa no contexto do usuário influencia positivamente a intenção de compra

16 Beauty-fashion Automaníacos Mães Techy-geeks Business-finance Futeboleiros O UNIVERSO Viajantes Fanáticos por esportes Multimídias (Entertaiment music & cinema & non-soap opera TV) Drama queens Saudáveis Estudantes House Hunters

17 AUTOMANÍACOS QUEM SÃO? Entendem de manutenção, segurança e acessórios dos carros Formadores de opinião para a compra de um automóvel Antenados nos lançamentos 4,6 milhões de usuários únicos* Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

18 AUTOMANÍACOS A afinidade de quem lê seção de automóveis nos jornais é 2x maior nos sites das OG s do que no total da internet. (239) 45% das pessoas dispostas a comprar um carro navegam nos sites das Organizações Globo. 55% das pessoas que compraram carro recentemente acessaram os nossos sites. Fonte: Target Group Index

19 AUTOMANÍACOS ONDE BUSCAM? CARROS

20 BEAUTY-FASHION QUEM SÃO? Amam dicas de maquiagem das blogueiras e apresentadoras Personalidade para encontrar e produzir seu próprio estilo Sempre antenadas nas principais semanas de moda do mundo 5,1 milhões de usuários únicos* Ótimas conselheiras para compra de produtos de beleza e roupas Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

21 BEAUTY-FASHION 45% das mulheres que estão em dia com a moda navegam pelas OG s. 10,4 milhões de mulheres que acessam a internet com frequência leem sempre a seção de moda e estilo nos jornais e navegam nos sites das OG s. A afinidade das mulheres que acessam sites de beleza é maior nos nossos sites do que no total da internet. (193) Fonte: Target Group Index

22 BEAUTY-FASHION ONDE BUSCAM?

23 BUSINESS-FINANCE QUEM SÃO? Atentos às movimentações e índices de mercado Quer tomar a melhor decisão na compra/venda de ações e outros tipos de investimento 2,6 milhões de usuários únicos* Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

24 BUSINESS-FINANCE 13,7 milhões de pessoas que procuram serviços e aplicações financeiras navegam nos sites das OG s. A afinidade das pessoas que se consideram referência nestes assuntos é maior nos nossos sites do que no total da internet. (229) 46% das pessoas que se informam bem antes de investir em alguma aplicação financeira navegam pelas OG s Fonte: Target Group Index

25 BUSINESS-FINANCE ONDE BUSCAM? Globo News Economia Coluna da Miriam Leitão

26 TECHY-GEEKS QUEM SÃO? Ligados em informática e nas últimas novidades tecnológicas Conectados aos seus múltiplos devices, e acompanham os anúncios de gadgets no Globo Shopping Atualizam os amigos das funcionalidades/atualizações do celular ou computadores 7,1 milhões de usuários únicos* Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

27 TECHY-GEEKS 15,7 milhões de pessoas que estão em dia com avanços tecnológicos estão presentes nas OG s. 46% dos que são referência em assuntos eletrônicos navegam em nossos sites. A afinidade das pessoas que dizem serem os primeiros a saber sobre as novidades tecnológicas é maior nos sites das OG s. Fonte: Target Group Index

28 TECHY-GEEKS ONDE BUSCAM?

29 ESTUDANTES Jovens que pretendem ingressar na faculdade e buscam o calendário dos vestibulares e mais informações sobre os cursos das instituições. Navegam no Guia de Carreiras do G1 e assistem aos vídeos dos programas relacionados ao tema educação. 4,1 milhões de usuários únicos* Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

30 ESTUDANTES 20,4 milhões de pessoas que procuram estar sempre atualizadas profissionalmente navegam nos canais online das OG s. 63% das pessoas que esperam ingressar em alguma faculdade estão presentes nos sites das OG s. 76% das pessoas que sempre fazem cursos online para desenvolvimento profissional navegam nos nossos sites. Fonte: Target Group Index

31 ESTUDANTES ONDE BUSCAM?

32 FUTEBOLEIROS QUEM SÃO? Torcedores, lêem as notícias sobre o seu clube no O Globo, escalam times no Cartola FC e assistem às transmissões ao vivo no Globo Esporte 82% das pessoas que frequentam estádios de futebol acessam a Internet Sites da Rede Globo são 3x mais importantes para eles do que para a média das pessoas 29,2 milhões de usuários únicos* Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

33 FUTEBOLEIROS 13,4 milhões é o número de pessoas que assistem futebol pela TV e estão presentes em nossos sites. 86% das pessoas que visitam sites de futebol navegam pelas OG s. 65% das pessoas que assistem pessoalmente partidas de futebol acessam os sites das OG s. Fonte: Target Group Index

34 FUTEBOLEIROS ONDE BUSCAM? /futebol

35 MULTIMÍDIAS QUEM SÃO? (ENTERTAIMENT MUSIC & CINEMA & NON-SOAP OPERA TV) 3,2 milhões de usuários únicos* Antenados nos lançamentos dos últimos filmes e séries, este perfil também acompanha as suas bandas favoritas e sempre está atento a agenda de shows da sua cidade Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

36 MULTIMÍDIAS (ENTERTAIMENT MUSIC & CINEMA & NON-SOAP OPERA TV) 10,2 milhões de pessoas assistem shows na TV e navegam nos sites das OG s. 56% das pessoas que vão ao cinema regularmente acessam nossos sites. A afinidade das pessoas que vão à shows musicais é maior nas OG s do que no total da internet. (235) Fonte: Target Group Index

37 MULTIMÍDIAS ONDE BUSCAM? (ENTERTAIMENT MUSIC & CINEMA & NON-SOAP OPERA TV)

38 Acompanham novelas da TV Globo, e muitas vezes as reprises no Canal Viva Sabem tudo sobre os atores, temas, roupas e acessórios dos personagens Seguem a vida das celebridades acessando regularmente o EGO e a Revista Quem 19,1 milhões de usuários únicos* QUEM SÃO? DRAMA QUEENS Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

39 14,2 milhões de pessoas assistem à novelas com frequência e navegam nos sites das OG s. 52% das pessoas leem sobre celebridade nas revistas e acessam os sites das OG s. A afinidade das pessoas que assistem programas de celebridades na TV é 1,4x maior nos nossos sites se comparado ao total da internet. (227) DRAMA QUEENS Fonte: Target Group Index

40 ONDE BUSCAM? DRAMA QUEENS

41 SAUDÁVEIS QUEM SÃO? Preocupados com a qualidade de vida, adoram dicas de bem estar e receitas 876 mil usuários únicos* Sempre acompanham seu desempenho esportivo no Eu Atleta, bem como o calendário de provas de rua da sua cidade Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

42 SAUDÁVEIS 20,4 milhões de pessoas que consideram importante manter a forma física navegam em nossos sites. 51% das pessoas que leem sempre revistas de saúde e qualidade de vida estão presentes nos sites das OG s. A afinidade das pessoas que assistem com frequência programas de receitas é 1,35x maior quando navegam nas OG s do que no total da internet. (232) Fonte: Target Group Index

43 SAUDÁVEIS ONDE BUSCAM?

44 FANÁTICOS POR ESPORTES QUEM SÃO? Não acompanham apenas futebol, mas todas as outras competições esportivas do momento Sabem quais são os times dos playsoffs e quais serão as próximas lutas no UFC 2,6 milhões de usuários únicos* Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

45 FANÁTICOS POR ESPORTES 14,7 milhões de pessoas que assistem esportes ao vivo na TV estão presentes nos canais online das OG S. 82% das pessoas que visitam sites de outros esportes que não sejam de futebol navegam em nossos sites. A afinidade das pessoas que assistem MMA é 1,7x maior nos sites das OG s do que no total da internet. (249) Fonte: Target Group Index

46 FANÁTICOS POR ESPORTES ONDE BUSCAM?

47 VIAJANTES QUEM SÃO? Terminam as férias já planejando as próximas Gostam de montar roteiros e de planejar a viagem com antecedência Adoram ler dicas de lugares menos turísticos das cidades que vão visitar 1,4 milhão de usuários únicos* Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

48 VIAJANTES 18,7 milhões de pessoas se interessam por novas culturas e navegam nos sites das OG s. A afinidade das pessoas que frequentemente fazem planos de viagem online é 1,74x maior nos nossos sites do que no total da internet. (202) 72% das pessoas que fazem com frequência viagem de avião estão presentes em um dos sites das OG s. Fonte: Target Group Index

49 VIAJANTES ONDE BUSCAM?

50 MÃES QUEM SÃO? Podem ser de primeira ou terceira viagem Leitoras e assinantes das newsletters da Crescer, pesquisam e assistem a todos os programas sobre gravidez, parto, amamentação e cuidados com crianças 669 mil usuários únicos* Adoram compartilhar dicas e novos produtos com as amigas-mães Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

51 MÃES 40% das pessoas que são compradores frequentes de fraldas descartáveis estão presentes nos sites das OG s. 50% das pessoas que leem sobre filhos navegam pelos nossos sites. 224 é a afinidade nos sites das OG s de pessoas que consideram que a educação dos filhos é prioridade. Fonte: Target Group Index

52 MÃES ONDE BUSCAM?

53 HOUSE HUNTER QUEM SÃO? 1,5 milhão de usuários únicos* Estão procurando ou acabaram de encontrar um novo lar Consultam os classificados de imóveis do Zap ou os Classificados do Rio Estão sempre atentos às dicas de casa&decoração dos seus programas e sites favoritos Fonte: Audience Manager estimativa baseada em histórico

54 HOUSE HUNTER 16,3 milhões de pessoas que estão sempre em busca de ideias novas para melhorar a casa acessam os sites das Organizações Globo. 51% das pessoas que sempre assistem programas de casa e decoração navegam nos canais online das OG s. A afinidade das pessoas que trocaram de imóvel recentemente é 2x maior nos nossos sites se comparado ao total da internet. Fonte: Target Group Index

55 HOUSE HUNTER ONDE BUSCAM?

56 ESCALA E QUALIDADE DE DADOS O QUE OS ANUNCIANTES CONSIDERAM IDEAL? TRANSPARÊNCIA PARA ARQUITETAR A INFORMAÇÃO IAB Fórum de Resultados ENTREGA EM AMBIENTE PREMIUM COM CREDIBILIDADE