12ª Edição plano comercial. Plano Comercial BBB 12 3

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1 12ª Edição plano comercial Plano Comercial BBB 12 3

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3 Sua marca de malas prontas! Com este Plano Comercial você fica sabendo como hospedar sua Marca no site do BBB12 e aproveitar as exclusivas oportunidades de mídia que a Globo.com oferece. Isso tudo acontece sem que ela precise passar por processos de seleção com a Produção do Big Brother Brasil ou pela temida entrevista na Cadeira Elétrica. Coloque sua Marca para participar do bbb.globo.com! Plano Comercial BBB 12 7

4 informações de mídia

5 AUdiência O BBB impulsiona o consumo de páginas vistas +328 milhões de visitas no período do BBB11 Média de 4,2 milhões de visitas/dia Durante os primeiros meses do ano, o BBB agita a internet brasileira elevando os patamares de audiência. +2,5 bilhões de páginas vistas na última edição Média de 32,8 milhões de páginas vistas/dia Páginas vistas (em milhões) + 36% Dez/10 a Mar/11 Período do BBB11 Os números mostram o grande envolvimento do público com o conteúdo do reality show, que confirmaram o BBB como o maior site de entretenimento do Brasil. Fonte: Google Analytics BBB11. 11/01 a 30/03/11 Fonte: Ibope Nielsen Online (Home+Work). Categoria Entretenimento (Multi-category Entertainment) Plano Comercial BBB 12 11

6 No site do Big Brother, tem gente espiando sua marca o tempo inteiro! Faixa Horária - Páginas vistas/semana (em milhões) Fonte: Google Analytics Média 2011 (Janeiro a Março) Plano Comercial BBB 12 13

7 perfil de público Janeiro a março 51% Afinidade com diversos targets Gênero Faixa Etária 49% 2/17 17% 18/24 17% 25/34 33% 35/49 23% Segundo Ibope, o site do BBB demonstrou alta afinidade com diferentes públicos. Por exemplo: o site do BBB apresentou um índice de 135 de afinidade com o público feminino de 18 a 34 anos. Quanto maior de 100 for o índice, maior será a afinidade do site para um determinado público % Fundamental 23% Escolaridade Médio 29% Superior 35% Pós/Mestrado 13% Fonte: Ibope Nielsen Online (home + work). Janeiro a Março 2011 (Base BBB11) Índice de Afinidade (100) Fonte: Ibope Nielsen Online (home + work). Janeiro a Março 2011 (Base BBB11) Plano Comercial BBB 12 15

8 Potencial de Consumo Pesquisa realizada pelo Ibope em 11 dos principais mercados brasileiros revela que quem acessa a Globo.com e assiste ao BBB apresenta bons resultados em relação ao consumo de diversos produtos. Pagariam um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade Afirmam que a qualidade da operadora de celular é um fator importante Afirmam que é muito importante manter-se jovem Gostam de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos Sempre procuram o melhor em serviços e aplicações financeiras Tratam de estar em dia com a moda Afirmam que vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida Praticam esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana Pretendem comprar automóvel nos próximos 12 meses Fonte: Target Group Index BrY11w2+Y12w1: Telespectadores do BBB (pessoas que assistem TV Globo de 2ª a 6ª e dom de 22h a 0h, assistem reality shows frequentemente e acessam a Globo.com) Plano Comercial BBB 12 17

9 oportunidades comerciais

10 faixa horária retângulo médio 1 (capa) e top banner + retângulo médio 1 nas páginas de matérias do site BBB 50% de visibilidade nestes dois formatos, de terça a segunda-feira, na faixa horária escolhida; 2 cotas semanais em rodízio para cada faixa horária; Na semana final do programa, as faixas possuem 3 dias adicionais (terça-feira da grande final, quarta e quinta-feira pós-bbb), totalizando 10 dias de veiculação. Faixa Horária formato Retângulo Médio Terça a segunda-feira entrega estimada Site 4 faixas horárias Última semana + terça-feira Final + quarta e quinta-feira pós BBB entrega estimada 0h-2h59 9,6 milhões 11,6 milhões 3h-4h59 1,5 milhão 1,8 milhão 5h-6h59 1,1 milhão 1,3 milhão 7h-8h59 6 milhões 7,3 milhões 9h-10h59 11,7 milhões 14,2 milhões 11h-12h59 13,7 milhões 16,6 milhões 13h-14h59 13,5 milhões 16,4 milhões 15h-16h59 11,6 milhões 14,1 milhões 17h-18h59 11,2 milhões 13,5 milhões 19h-20h59 10,9 milhões 13,3 milhões Até 23/12/2011, a comercialização de 4 ou mais faixas horárias* terá como reaplicação**: Reaplicação para 5 ou mais faixas horárias Etc (Home Entretenimento) 500 mil impressões 1 milhão de impressões Home Ego 500 mil impressões 800 mil impressões Paparazzo 200 mil impressões 350 mil impressões Home Rede Globo 100 mil impressões 150 mil impressões Mais Você 50 mil impressões 50 mil impressões Total (impressões) 1,35 milhão 2,35 milhões Entrega estimada com base no histórico de audiência, podendo variar de acordo com a audiência do site no período de veiculação. Retângulo Médio 1 na capa Top Banner nas páginas internas Retângulo Médio 1 nas páginas internas Poderá haver páginas do site direcionadas exclusivamente à cobertura de ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes. Nestas páginas, no Pop de Votação e no Bate-Papo com eliminados, não serão veiculadas as peças referentes às cotas de faixa horária. *Exceto faixas 3h-4h59 e 5h-6h59. **Veiculação de mídia adicional durante o período do BBB12, em datas determinadas pelo anunciante (sujeitas a disponibilidade). Plano Comercial BBB 12 21

11 mega banner Diárias exclusivas na capa do BBB com 100% de visibilidade Veiculação Segunda ou Terça-feira Quarta, Quinta ou Sexta-feira Sábado ou Domingo Entrega diária estimada 4,5 milhões 3,9 milhões 3,3 milhões Entrega estimada com base no histórico de audiência, podendo variar de acordo com a audiência do site no período de veiculação. Até 23/12/2011, a comercialização de 4 ou mais diárias de DHTML terá como reaplicação*: formato Site Reaplicação para 4 diárias 5 ou mais diárias Mega Banner na capa Etc (Home Entretenimento) - 1 diária em dia útil Home Ego 1 diária em dia útil 1 diária em dia útil Mega Banner Home Paparazzo 1 diária em dia útil 1 diária em dia útil Home Rede Globo 1 diária em dia útil 1 diária em dia útil Home Domingão do Faustão 1 diária em fim de semana 1 diária em fim de semana Total (impressões Estimadas) 1,7 milhão 4,1 milhões *Veiculação de mídia adicional durante o período do BBB12, em datas determinadas pelo anunciante (sujeitas a disponibilidade) Plano Comercial BBB 12 23

12 DHTML Diárias exclusivas na capa do BBB com 100% de visibilidade Veiculação Segunda ou Terça-feira Quarta, Quinta ou Sexta-feira Sábado ou Domingo Entrega diária estimada 4,5 milhões 3,9 milhões 3,3 milhões Entrega estimada com base no histórico de audiência, podendo variar de acordo com a audiência do site no período de veiculação. Até 23/12/2011, a comercialização de 4 ou mais diárias de DHTML terá como reaplicação*: formato Site Reaplicação para 4 diárias 5 ou mais diárias DHTML na capa Etc (Home Entretenimento) - 1 diária em dia útil Home Ego 1 diária em dia útil 1 diária em dia útil DHTML Home Paparazzo 1 diária em dia útil 1 diária em dia útil Home Rede Globo 1 diária em dia útil 1 diária em dia útil Home Mais Você 1 diária em dia útil 1 diária em dia útil Home Domingão do Faustão 1 diária em fim de semana 1 diária em fim de semana Total (impressões Estimadas) 1,8 milhão 4,2 milhões *Veiculação de mídia adicional durante o período do BBB12, em datas determinadas pelo anunciante (sujeitas a disponibilidade) Plano Comercial BBB 12 25

13 bate-papo Mid Banner fixo na página do bate-papo com o eliminado da semana 1 cota por bate-papo (100% de visibilidade); Nos dias seguintes à final do programa, acontece a maratona de bate-papo do BBB, na qual são entrevistados todos os participantes; Ferramenta permite interação do público. *Poderá haver alterações na programação da Maratona de Bate-Papo. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Mid Banner na página de Bate-Papo Veiculação Bate-papo com o eliminado da semana Bate-papo da final do programa + maratona* de bate-papo Entrega estimada 100 mil impressões 600 mil impressões Plano Comercial BBB 12 27

14 mid banner Presença na capa do Big Brother Brasil durante todo o período do programa 5 cotas veiculadas em rodízio (20% de visibilidade) Veiculação Janeiro* a março Fevereiro a março Março Semana final do BBB12 Entrega estimada 80 milhões 64 milhões 32 milhões 12 milhões Desconto já aplicado 40% 30% 5% - *A partir da estréia do BBB12 na TV Globo. Entrega estimada com base no histórico de audiência, podendo variar de acordo com a audiência do site no período de veiculação. As cotas comercializadas até 23/12/2011 (com veiculação a partir da estréia do BBB12) terão como reaplicação**: Propriedade Site Quantidade Entrega estimada DHTML (quarta, quinta ou sexta-feira) Mega Banner (quarta, quinta ou sexta-feira) BBB12 1 diária 3,9 milhões BBB12 1 diária 3,9 milhões Mid Banner na capa Faixa horária no retângulo médio 2, das 9h às 10h59h, com 50% de visibilidade Faixa horária no retângulo médio 2, das 15h às 16h59h, com 50% de visibilidade Total (impressões estimadas) BBB12 1 semana (ter a seg) 6,6 milhões BBB12 1 semana (ter a seg) 7 milhões 21,4 milhões **Veiculação de mídia adicional durante o período do BBB12, em datas determinadas pelo anunciante (sujeitas a disponibilidade) Plano Comercial BBB 12 29

15 pop de votação Veiculação de retângulo médio nas páginas de votação de todos os paredões e da final do programa Retângulo Médio no Pop de Votação (tanto na escolha do candidato quanto na tela de confirmação do voto) 5 cotas veiculadas em rodízio (20% de visibilidade) Veiculação Propriedade Site Quantidade Entrega estimada DHTML (sábado ou domingo) BBB12 1 diária 3,3 milhões DHTML (quarta, quinta ou sexta) BBB12 1 diária 3,9 milhões Mega Banner (sábado ou domingo) BBB12 1 diária 3,3 milhões Mega Banner (quarta, quinta ou sexta) Faixa horária no retângulo médio 2, das 9h às 10h59h, com 50% de visibilidade Faixa horária no retângulo médio 2, das 15h às 16h59h, com 50% de visibilidade Mega Banner (dia útil) Janeiro a março, nos dias de votação BBB12 1 diária 3,9 milhões BBB12 1 semana (ter a seg) 6,6 milhões BBB12 1 semana (ter a seg) 7 milhões Etc (Home Entretenimento) 1 diária 2,4 milhões Mega Banner (dia útil) Home Ego 1 diária 1,4 milhão Total (impressões estimadas) Fevereiro a março, nos dias de votação Março, nos dias de votação Semana final do BBB12, nos dias de votação Entrega estimada 200 milhões 176 milhões 125 milhões 37 milhões Desconto já aplicado 46% 33% 17% - As cotas comercializadas até 23/12/2011 (com veiculação a partir de janeiro) terão como reaplicação*: 31,8 milhões Pode ser alterado o formato do banner veiculado no pop de votação, dependendo do número de candidatos no paredão (em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial). Entrega estimada com base no histórico de audiência, podendo variar de acordo com a audiência do site no período de veiculação. *Veiculação de mídia adicional durante o período do BBB12, em datas determinadas pelo anunciante (sujeitas a disponibilidade). Nem sempre o mesmo anunciante aparecerá nos dois momentos da votação (escolha do candidato e tela de confirmação do voto). Plano Comercial BBB 12 31

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17 AÇÕES ESPECIAIS INTEGRADAS com tv as ações de merchandising no Big Brother Brasil podem garantir visibilidade, destaque e até interatividade do público* no site do programa A força e alcance da televisão aberta, conectada ao conteúdo e às possibilidades do site BBB12, proporcionam uma repercussão que apenas a Globo é capaz de oferecer. Consulte o Atendimento Comercial. *Sob consulta. Depende de aprovação da direção do programa. Plano Comercial BBB 12 35

18 paparazzo Ensaios exclusivos dos BBBs que deixam a casa O espaço mais sensual da Globo.com teve mais de 100 milhões de páginas vistas durante o BBB11. Fonte: Google Analytics 11/jan a 31/mar/2011 Slim Banner Retângulo Médio As musas do BBB fazem sucesso no Paparazzo Média de páginas vistas/mês Mega Banner Floating (DHTML) Oportunidades Comerciais Período do BBB11 Formato Local Unid. de venda Entrega Estimada Slim Banner Capa 1,9 milhão 3 cotas mensais Retângulo Médio Todo o site 350 mil Fonte: Google Analytics Mega Banner Capa Diária (dia útil / fds) 179 mil / 198 mil Floating (DHTML) Capa Diária (dia útil / fds) 179 mil / 198 mil Retângulo Médio Todo o site CPM - Entrega estimada com base no histórico de audiência, podendo variar de acordo com a audiência do site no período de veiculação. A audiência do Paparazzo cresce em média mais de 30% durante a época do BBB. Consulte o atendimento comercial sobre patrocínios de ensaios e outras ações diferenciadas no Paparazzo. Plano Comercial BBB 12 37

19 pacotes especiais

20 pacote líder 2 cotas POP DE VOTAÇÃO + MID BANNER + MEGA BANNER + DHTML + FAIXAS HORÁRIAS + BATE-PAPO + MÍDIA APOIO Pop de Votação Pacote Líder Entrega Estimada (impressões) 1 cota (janeiro a março) 20% de visibilidade 200 milhões Mid Banner 1 cota (janeiro a março) 20% de visibilidade 80 milhões Diárias Faixas Horárias Bate-Papo Mídia Apoio Mega Banner jan fev mar segunda ou terça-feira quarta, quinta ou sexta-feira sábado ou domingo Floating (DHTML) jan fev mar segunda ou terça-feira quarta, quinta ou sexta-feira sábado ou domingo h-10h59 Retângulo Médio 1 + Top Banner Retângulo Médio 2 15h-16h59 5h-6h59 7h-8h59 11h-12h59 17h-23h59 0h-2h59 50% de visibilidade de janeiro a março 93,6 milhões (24 diárias) 718,2 milhões Mid Banner jan fev mar mil (2 bate-papos) Diárias jan fev mar Mega Banner Etc (Home Entretenimento - dia útil) Mega Banner Ego (dia útil) Mega Banner Paparazzo (dia útil) Mega Banner Rede Globo (dia útil) DHTML Mais Você (dia útil) Mega Banner Domingão do Faustão (fds) Estimativa total de impressões 12,8 milhões (18 diárias) 1,1 bilhão Poderá haver páginas do site direcionadas exclusivamente à cobertura de ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes. Nestas páginas, não serão veiculadas as peças referentes às cotas de faixa horária. Entrega estimada com base no histórico de audiência, podendo variar de acordo com a audiência do site no período de veiculação. Prazo para comercialização: 16/12/2011 Plano Comercial BBB 12 41

21 pacote anjo 2 cotas MEGA BANNER + DHTML + FAIXAS HORÁRIAS + MÍDIA APOIO Diárias Faixas Horárias Mídia Apoio Pacote Anjo Mega Banner jan fev mar quarta, quinta ou sexta-feira sábado ou domingo Floating (DHTML) jan fev mar quarta, quinta ou sexta-feira sábado ou domingo Retângulo Médio 1 7h-8h59 + Top Banner 17h-18h59 50% de visibilidade Retângulo Médio 2 13h-14h59 de janeiro a março 3h-6h59 Diárias jan fev mar Mega Banner Etc (Home Entretenimento - dia útil) Mega Banner Paparazzo (dia útil) Mega Banner Rede Globo (dia útil) DHTML Mais Você (dia útil) Mega Banner Domingão do Faustão (fds) Estimativa total de impressões Entrega Estimada (impressões) 43,2 milhões (12 diárias) 294,6 milhões 8,6 milhões (15 diárias) 346,4 milhões Poderá haver páginas do site direcionadas exclusivamente à cobertura de ações de merchandising do programa e seus respectivos anunciantes. Nestas páginas, não serão veiculadas as peças referentes às cotas de faixa horária. Entrega estimada com base no histórico de audiência, podendo variar de acordo com a audiência do site no período de veiculação. Prazo para comercialização: 16/12/2011 Plano Comercial BBB 12 43

22 Observações gerais

23 especificações técnicas Produto: Faixa horária Retângulo médio: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. Top banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb. Prazo de implementação: 1 dia útil. Produto: Mega Banner Mega Banner: 920 x 100 pixels e peso de 80 kb. Prazo de implementação: 2 dias úteis. Produto: DHTML DHTML: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. Prazo de implementação: 2 dias úteis. Produto: Bate-papo BBB Mid banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb. Prazo de implementação: 1 dia útil. Produto: Mid banner Mid banner: 300 x 100 pixels e peso de 40 kb. Prazo de implementação: 1 dia útil. Produto: Pop de votação Retângulo médio: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. Prazo de implementação: 1 dia útil. Pode ser alterado o formato do banner veiculado no pop de votação, dependendo do número de candidatos no paredão (em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial). Produto: Paparazzo Slim Banner: 300 x 50 pixels e peso de 20 kb. Prazo de implementação: 1 dia útil. Retângulo Médio: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. Prazo de implementação: 1 dia útil. Mega Banner: 920 x 100 pixels e peso de 80 kb. Prazo de implementação: 2 dias úteis. DHTML: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. Prazo de implementação: 2 dias úteis Mídia apoio em demais sites Mega banner: 920 x 100 pixels e peso de 80 kb. Prazo de implementação: 2 dias úteis. DHTML: 300 x 250 pixels e peso de 40 kb. Prazo de implementação: 2 dias úteis Plano Comercial BBB 12 47

24 observações importantes PATROCINADORES TV - BBB12: Os patrocinadores do BBB12 na TV Globo terão prioridade até o dia 11/11/11 na comercialização das cotas que compõem este plano comercial de internet. Anunciantes de segmentos concorrentes não poderão comercializar as cotas referentes aos formatos Mid Banner e Pop de Votação. Faixa horária: O não envio de um dos formatos não implica em compensação posterior. Pop de votação: A entrada da campanha não poderá coincidir com os dias de votação, portanto não serão feitas trocas de peças durante os paredões. Rich Media: Para a veiculação de Rich Media, consulte a Equipe Comercial. Em qualquer caso, será necessário também o envio de uma peça substituta sem Rich Media, dentro das especificações padrões, que será utilizada (sem compensação posterior) em caso de dificuldades com o link do terceiro que possam acarretar em problemas no site ou no não carregamento da peça. Reaplicação: A prioridade na reserva do período de veiculação dos formatos estará vinculada à ordem de comercialização. As cotas Líder e Anjo não estão vinculadas à reaplicação dos produtos Faixa Horária, Mega Banner, DHTML, Mid Banner e Pop de Votação. Os materiais devem ser enviados pela agência/anunciante para o opec.internet@tvglobo.com.br. Todas as peças deverão vir com a indicação do link do site do anunciante. As imagens das páginas do site BBB12 e de seus respectivos formatos comerciais são meramente ilustrativas. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Em caso de dúvidas consulte o Manual de Normas Comerciais de OPEC e o Manual de Política Comercial da Globo.com. Ambos podem ser solicitados atráves do opec.internet@tvglobo.com.br. Plano Comercial BBB 12 49

25 Material produzido pelo Departamento de Internet da Central Globo de Marketing Ilustrações: Motoca Design