O Novo Natural. Compreensão do termo, oportunidade e interpretação olfativa. 02/04/2018

Transcrição

1 O Novo Natural Compreensão do termo, oportunidade e interpretação olfativa 02/04/2018

2 Palestrante Participantes Paulo Daher Figueiredo Comercial (19)

3 Inspirada nas riquezas da biodiversidade brasileira. Oferece soluções criativas na área de perfumação. Desenvolve fragrâncias personalizadas para as mais diversas aplicações. Dispõe de tecnologia avançada para identificação de compostos e controle de qualidade.

4 Compreensão do termo

5 Compreensão do termo Visão da Kaapi sobre o Novo Natural Definição Concepção do consumidor Oportunidade Produto Green Mercado

6 Visão da Kaapi sobre o Novo Natural Não é tão simples assim Abordar o mesmo tema por diversos ângulos. Oportunidade variada. Desenvolver produtos que satisfaçam a demanda. Fragrâncias que comunicam a abordagem.

7 Definição Polêmica Não existe legislação para produtos naturais, logo, não há definição do termo. Consumidor confuso devido ao excesso de informações não validadas sobre o tema. Limitação para P&D.

8 Concepção do consumidor Pesquisa realizada ao fazer a pergunta Para você, natural é? para os grupos Crentes e Céticos em rótulos naturais Livre de químicos Não contém ingredientes artificiais Também é orgânico Não contém organismos geneticamente modificados Mais saudável que produtos não-naturais Respeita direitos animais Produzido sustentavelmente Produzido de acordo com legislações rigorosas Melhor para o meio ambiente do que um produto não-natural Cultivado localmente Melhor para mim do que produto não-natural Contém apenas ingredientes que consigo pronunciar Oportunidade para marcas cobrarem mais pelo produto Termo utilizado para marketing, apenas 15% 13% 14% 14% 12% 18% 17% 21% 22% 21% 23% 24% 29% 30% FONTE: Euromonitor Global Consumer Trends Survey % 32% 34% 34% 33% 35% 40% 39% 48% 53% 50% 50% 62% 65% Crentes em rótulos Naturais Céticos para rótulos Naturais

9 Oportunidade Adequação A fabricante pode se aproximar do público ao assumir o papel de esclarecedora. Claim adequável ao segmento de mercado. Qual é o seu natural? Sempre considerar a expectativa real do consumidor.

10 Produto Green Abordagem comercial Linguagem transparente. Adota características do natural, sem comprometer a identidade já formada do produto. Posicionamento versátil. Variável de acordo com o público.

11 Mercado Botanea L Oreal Tingimento profissional para cabelos 100% à base de plantas, segundo a fonte. Mantém padrão comercial. Não compromete identidade e apresenta novas facetas ao público. Linha Botanea, L Oreal Direitos reservados ao autor. FONTE:

12 Mercado Botica Bio Extratus Linha personal care Fórmula livre de... (parabenos, sulfatos, etc) Ricos em ativos naturais, porém não são 100% naturais. Linha Botica, Bio Extratus Direitos reservados ao autor. FONTE:

13 Sustentabilidade

14 Sustentabilidade Ameaças Biotecnologia Biomimetismo Propósito Bolhas de consumo Empresas Verdes

15 Ameaças Algas marinhas Demanda por algas resultou em desequilíbrio no bioma marinho, causando danos à população de peixes. Tendência crescente desde 2014 e que fez parte da estante de 40% dos consumidores millenials em FONTE: Mintel

16 Ameaças Glitter É estimado que 200 mil toneladas de microplásticos encontram o mar anualmente, segundo a fonte. Ameaçam a vida marinha e poluem o meio ambiente, além de acumularem substâncias tóxicas. FONTE: Environmental Research Letters

17 Biotecnologia Auxiliar a Mãe Natureza Resposta à crescente demanda por ingredientes naturais. Substituir a colheita do meio natural em grande escala. Estratégia de sustentabilidade. Diretriz para P&D. FONTE: Mintel

18 No próximo ano (2018), as possibilidades para criar ingredientes saudáveis, hipoalergênicos, puros e eficazes através da ciência pode substituir a colheita de ingredientes naturais. SARAH JINDAL Analista de Insights e Inovadora Sênior em Beleza & Cuidados Pessoais na Mintel

19 Biotecnologia Wesource Seppic Marca dedicada em reunir ativos cosméticos a partir de química baseada em plantas, biotecnologia marinha e extração botânica. Atende necessidades expressas por consumidores que buscam naturalidade. FONTE:

20 Biomimetismo Cópia Imperfeita Alternativa à utilização de ingredientes 100% naturais. Mimetizar propriedades benéficas de ingredientes naturais. Aperfeiçoamento laboratorial.

21 Simplesmente vender um ótimo produto de beleza não será mais o suficiente. Marcas devem ter personalidade e propósitos que se alinham com as crenças dos consumidores, a fim de conquista-los SARAH JINDAL Analista de Insights e Inovadora Sênior em Beleza & Cuidados Pessoais na Mintel

22 Empresas Verdes Visão de futuro Consumidor simpatiza com marcas que alinham com suas crenças. Sustentabilidade não será diferencial. Será uma obrigatoriedade. Adaptação do uso de ingredientes naturais ao cenário moderno.

23 Acima de buscar por esses ingredientes, os consumidores também estão mais atentos às origens e como são extraídos. SHARON KWEK Analista de Insights e Inovadora Sênior em Beleza & Cuidados Pessoais na Mintel

24 Nicho Natural 5% Simpatizantes Naturais 5% Influenciadores 20% Público de Massa 70% SUSTENTABILIDADE FONTE: Consumer trends in Europe for organic and natural products, Beauty Kitchen

25 Empresas Verdes Dilemas diários Extrair um óleo para atender à tendência ou desenvolver alternativa biotecnológica? Quão sustentável é o natural? O que o seu consumidor espera?

26 Interpretação do movimento

27 Interpretação do movimento Conceito Influência do consumidor Conclusão

28 Conceito para P&D Inspiração Equilíbrio. Produtos inspirados em cenários da natureza: cachoeiras, montanhas, pradarias, florestas. Considerar escala comercial.

29 Influência do consumidor Expectativa A fabricante deve conhecer a expectativa real do consumidor. Atentar-se à construção prévia de imagem do produto, pré-conceito. Tornar o produto green? Eficácia é essencial.

30 Conclusão Qual é o seu natural? É um produto 100% natural? E se sua empresa for uma Empresa Verde? Natural é melhor?. Levantar discussões com o consumidor.

31 Sobre fragrâncias

32 Sobre fragrâncias Indie brands Fragrâncias biomimetizadas Pesquisa & Desenvolvimento Conceitos

33 Indie Brands Inspiração olfativa Marcas indie às vezes adotam fragrâncias com fortes odores, reproduzindo experiências naturais reais. É necessário considerar escala industrial e expectativa do consumidor. Público de massa prefere notas não polarizantes? FONTE: Euromonitor

34 Fragrâncias biomimetizadas Comunique o seu natural Obtidas por headspace. Não é inspirada. É a reprodução do cheiro real da fonte natural. Variedade de aplicação.

35 Pesquisa & Desenvolvimento Headspace Leitura e tradução dos químicos aromáticos exalados pelas plantas. Adequadas à realidade de mercado pela equipe criativa da Kaapi. Propostas olfativas que seriam inviáveis economicamente com ingredientes 100% naturais. Ex: absoluto de flor jabuticaba ou gardênia.

36 OBRIGADO! Paulo Daher Comercial (19)