Brand book. Estratégia, identidade e personalidade de marca. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 1
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- Sonia Veiga Minho
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1 Brand book Estratégia, identidade e personalidade de marca Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 1
2 A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo Peter Drucker Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 2
3 Grupo Universitário aurício de Nassau. Uma nova marca. O mesmo compromisso com o futuro. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 3
4 Não existe crescimento sem transformação. Para acompanhar os novos tempos, precisamos estar sintonizados com as novas necessidades e exigências do mercado. Crescemos e iremos crescer ainda mais. Precisamos estar preparados para o futuro. Isso se reflete inclusive na maneira como seremos percebidos a partir de agora. Representando esta evolução apresentamos nossa nova marca, que reafirma o nosso compromisso de crescer sempre junto com o Brasil, preparando e produzindo seres humanos éticos, íntegros e competentes. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 4
5 Bem-vindo ao novo Grupo Educacional. ais forte, eficiente e, claro, ainda mais empreendedor. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 5
6 Brand book Estratégia e identidade da marca arço de 2009 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 6
7 Sumário Apresentação 08 Origem da marca 12 Definição da marca 15 Essência 18 Personalidade 22 Tom de voz 24 Linguagem fotográfica 26 Identidade visual 31 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 7
8 Apresentação Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 8
9 Apresentação - Introdução A educação assume um papel fundamental no processo de planejamento do destino humano. Pautada na produção do conhecimento, tem como principal objetivo situar o ser humano na sua realidade e naquilo que o condiciona. Pensar uma educação para a condição humana é pensá-la enquanto um espaço-instrumento, onde o indivíduo se volte para a realidade que o rodeia. O grupo Ser Educacional compreende o processo de ensino-aprendizagem numa teia de relações indissociáveis onde se encontram o acadêmico (com seus desejos, suas angústias e ideais), o conteúdo científico e a sociedade (com suas necessidades, problemas e desafios). Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 9
10 Apresentação - Brand book O anual de Identidade e Personalidade de arca (Brand book) foi elaborado para que todos possam entender e vivenciar a história e a essência da marca Ser Educacional. Seus diferenciais e sua personalidade. Serve também, para auxiliar na implementação da marca, de forma organizada e alinhada, a partir de alguns exemplos típicos de aplicação. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 10
11 Criamos esse manual para garantir que os valores, DNA e promessa da marca Ser Educacional sejam entregues de forma alinhada para todos os públicos de interesse, mantendo sua essência e sua integridade em todos os pontos de contato. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 11
12 Origem da marca Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 12
13 Origem da marca - conceituação Nome O verbo SER designa existência, instiga aspiração, estar e pertencer. SER de indivíduo, ser humano - única criatura dotada de inteligência reflexiva e inventiva. SER que cria, produz, empreende, gera riqueza, ensina, aprende, compartilha e se comunica. Ícone Inspirado na ilustração do homem vitruviano de Leonardo Da Vinci e, sintetizado na estrela de cinco pontas, que lembram os cinco sentidos que estabelecem a comunicação da alma com o mundo material. Tato, audição, visão, olfato e paladar. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 13
14 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 14
15 Definição de marca Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 15
16 Nossa missão Ser reconhecido nacionalmente como líder no mercado norte e nordeste do Brasil. Oferecer melhores condições de empregabilidade a seus alunos. Produzir e socializar conhecimento, educando e formando seres humanos éticos, íntegros e competentes. Nossa visão Ser o maior e melhor grupo educacional da região. Ser líder em desempenho e estar entre os cinco maiores grupos educacionais do país. Ter equipes motivadas e comprometidas com a satisfação dos alunos, colaboradores e comunidade. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 16
17 Principais diferenciais Criatividade no desenvolvimento de cursos que geram oportunidades reais de empregabilidade. Associação dos conceitos de globalização com o resgate e preservação do patrimônio cultural da região. Comprometimento com as semelhanças e diferenças de pessoas, culturas e idéias. Proposta de valor Oferecer programas de ensino com qualidade superior à concorrência, reconhecido pelo mercado empregador, com o propósito explícito de gerar EPREGABILIDADE, COPETÊNCIA, INSERÇÃO SOCIAL E SATISFAÇÃO PESSOAL e não apenas ensinar. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 17
18 Essência Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 18
19 Dna da marca Ser Educacional liderança competência ousadia solidez Síntese da marca Aperfeiçoamento constante de um projeto pedagógico moderno visando a empregabilidade. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 19
20 Posicionamento da marca multi-campi qualidade superior à concorrência competitividade reconhecimento pelo mercado empregador Diferenciais da marca dinamismo, inovação e respeito à cultura regional. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 20
21 O anual de identidade e personalidade de marca auxiliará na implementação do sistema da marca Ser Educacional de forma organizada e alinhada. Todas as expressões da marca deverão ser consistentes, mantendo sua essência e personalidade. Esse anual apresenta os elementos essenciais da marca e demonstra seus usos corretos a partir de alguns exemplos típicos de aplicação. Os elementos essenciais da marca são o ícone, código cromático, tipografia, estilos de imagen, tom de voz. Esses elementos chave deverão ser utilizados de forma adequada e ajudarão a manter a integridade da marca. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 21
22 Personalidade Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 22
23 Personalidade da marca dinâmica ágil moderna empreendedora Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 23
24 Tom de voz Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 24
25 Tom de voz Cada produto, cada organização, tem um tom de voz para se expressar, seja por meio da fala ou da escrita. Reflete o tipo de relacionamento com seus stakeholders. O tom de voz do Grupo SER EDUCACIONAL combina confiança com jovialidade, entusiasmo e alegria. ais que um enunciado, o tom de voz representa a filosofia da marca Ser Educacional, e a experiência do público interno e externo no contato com qualquer setor da organização. jovial - oderno, vivaz e bem-disposto. entusiasmado - Com energia contagiante, empolgação e veemência. confiante - Com otimismo e confiança nas atitudes e em si. alegre - Com felicidade, satisfação e prazer. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 25
26 Linguagem fotográfica Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 26
27 Linguagem fotográfica Utilização de imagens coloridas, super saturadas representando as cores ensolaradas e vibrantes do nordeste, e que denotem a personalidade da marca Ser Educacional (dinâmica, ágil, moderna e empreendedora). Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 27
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29 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 29
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31 Identidade visual Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 31
32 Índice Ícone - uso 33 Ícone - áreas mínimas 34 Ícone - versão traço 35 Ícone - versão 3 cores 36 Ícone - volume monocromático 37 Ícone - aplicação recortada 38 arca - vertical e horizontal 39 arca - áreas mínimas 40 arca - preto e branco 41 arca - redução máxima 42 arca - fundos coloridos CCP 43 arca - fundos coloridos CCC 44 arca - fundos fotográficos 45 arca - usos incorretos 46 Espaço em branco 47 Código cromático 48 Tipografia - conceituação 49 Papelaria 50 Cartão de visita 51 Envelope ofício 52 Envelope saco 53 Pasta 54 Papel de fax 55 Frota 56 Assinatura de 57 Caixa de cd/dvd 58 Rótulo de cd/dvd 59 Process Black C C C C C C C C C 68 Warm Gray 1C 69 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 32
33 Ícone - Uso São três as versões do ícone do grupo Ser Educacional: 1 - Traço em uma cor; 2 - Traço em três cores; 3 - Volume monocromático. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 33
34 Ícone - áreas mínimas A área mínima de interferência ou margens de proteção devem ser res peitadas em todas as aplicações sem exceção. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 34
35 Ícone - versão traço Para as aplicações do ícone na versão a traço chapada ou traço em outline em uma cor, recomenda-se, sempre que possível, que elas sejam em positivo ou negativo conforme figura 01, sobre fundos brancos ou sobre as cores que compõem o código cromático principal CCP. A área mínima de interferência ou margens de proteção devem ser res peitadas em todas as aplicações sem exceção. figura 01 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 35
36 Ícone - versão 3 cores Para as aplicações da versão a traço em três cores, recomenda-se, sempre que possível, que elas sejam em positivo ou negativo sobre fundos brancos ou sobre as cores que compõem o código cromático principal CCP. Quando a cor do elemento master coincidir com a cor do fundo, essa deverá ficar vazada (branco) sobre o fundo conforme orientações na figura 02. A área mínima de interferência ou margens de proteção devem ser res peitadas em todas as aplicações sem exceção. figura 02 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 36
37 volume monocromático Para as aplicações da versão em volume monocromático, recomenda-se, sempre que possível, que elas sejam em positivo (AZUL) ou negativo (BRANCO/CINZA) sobre fundos brancos ou sobre as cores que compõem o código cromático principal CCP. Conforme figura 03. A área mínima de interferência ou margens de proteção devem ser res peitadas em todas as aplicações sem exceção. figura 03 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 37
38 aplicação recortada O símbolo da marca na versão em volume permite uma série de aplicações e pode ser utilizada como textura decorativa em vários tipos de materiais, tanto institucionais como de comunicação interna e externa. As aplicações devem ser regradas conforme raciocínio exemplificado ao lado. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 38
39 ARCA - vertical e horizontal A arca gráfica do grupo Ser Educacional pode ser utilizada tanto na versão vertical quanto na horizontal, conforme figuras 04 e 05. Figura 04 Figura 05 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 39
40 ARCA - áreas mínimas As áreas mínimas de uma marca são utilizadas como campo de força para a proteção do logo contra a invasão de outros elementos. Essas áreas foram criadas utilizando-se como unidade o diâmetro do círculo central do Ícone conforme mostram as Figura 06 e 07. Tanto para a versão horizontal quanto para a versão vertical, foram estabelecidas as áreas mínimas de interferência. Todas as aplicações da marca Ser Educacional devem respeitar as áreas mínimas de interferência. Figura 06 Figura 07 Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 40
41 ARCA - Preto e branco São três as versões para a aplicação da marca Ser Educacional em uma cor. Versão a traço chapada, versão traço outline e versão monocromática. Qualquer uma dessas versões deverá ser utilizada apenas quando não houver a possibilidade da aplicação na versão colorida. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 41
42 ARCA - redução máxima Para preservar sua legibilidade, não reduza a marca Ser Educacional a medidas inferiores às estabelecidas nesta página. 2 cm 2 cm 2 cm 1 cm 1 cm Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 42
43 arca - fundos coloridos CCP Foram definidos 5 fundos-padrão para a aplicação da marca Ser Educacional. Esses fundos compõem o CCP - Código Cromático Principal apresentado na página 48. Process Black C 0 K 100 HEX # C C K 70 HEX #000F26 668C C K 10 HEX #2E45A1 7446C C HEX #7F99FF 7450C C HEX #CCESFF Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 43
44 marca - fundos coloridos CCC Os fundos complementares para a aplicação da marca Ser Educacional compõem o CCC - Código Cromático Complementar. São apresentados em 5 cores que estão detalhadas na página 48. Sempre que forem utilizados esses fundos ou outros fundos com cores diferentes dos fundos do CCP - Código Cromático Principal, utilizar a marca contida em um box branco respeitando as áreas mínimas de interferência apresentada na Figura 06 ao lado.. Figura C 100 K 20 HEX #CC C 70 K 50 HEX #7F260D 730C 40 K 25 HEX #BF C 15 K 5 HEX #F2CE30 Warm Gray 1C C HEX #F2F2ES Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 44
45 ARCA - fundos fotográficos Nas opções de fundo fotográfico com texturas, aplicar a marca com box branco ou nas cores de apoio. Quando a fotografia for elaborada com fundo claros que varie de branco para o azul claro, a versão principal da marca poderá ser utilizada sem o box. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 45
46 ARCA - usos incorretos O que não fazer: 1. distorcer a marca 2. desrespeitar as relações ícone/logotipo 3. alterar as cores do ícone alterar a tipografia 5. alterar a cor do lettering 6. utilizar a marca nas cores da escala complementar 7. alterar a tipografia do decodificador 8. utilizar a marca em outline aplicar a marca em fundos fotográficos 10. aplicar em fundos com degradê 11. aplicar a marca em outros fundos 12. aplicar a marca em fundos com textos Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 46
47 Espaço em branco Espaço em branco Fundos brancos e espaços visuais abertos exercem papéis importantes na comunicação visual da marca Ser Educacional. Os fundos em branco funcionam como uma tela vazia para um artista, realçam as cores e valorizam a tipografia. Encorajamos o time criativo a incorporar o branco para valorizar a comunicação visual da marca. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 47
48 CÓDIGO CROÁTICO A marca do Grupo Ser Educacional é representada visualmente pelo Ícone, Logotipia, Tipografia Corporativa e pelos Códigos Cromáticos Principal e Complementar. CCP - Código Cromático Principal foi elaborarado a partir do azul do céu e suas derivações resultando em 5 cores. O CCC - Código Cromático Complementar, representado pelos tons quentes da cultura Pernambucana; a terra, o sol e a areia em 5 cores. Para maior integridade e controle das expressões da marca, orientamos que o uso das paletas de cores seja coordenado pelo departamento de marketing do Grupo. Process Black C 0 K 100 HEX # C C K 70 HEX #000F26 668C C K 10 HEX #2E45A1 7446C C HEX #7F99FF 7450C C HEX #CCESFF 187C 100 K 20 HEX #CC C 70 K 50 HEX #7F260D 730C 40 K 25 HEX #BF C 15 K 5 HEX #F2CE30 Warm Gray 1C C HEX #F2F2ES Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 48
49 TIPOGRAFIA - conceituação Especificada como tipografia corporativa para a marca SER Educacional, a Univers Condensed é forte, legível, inspira modernidade e confiabilidade, é dinâmica e sugere o empreendedorismo. Reflete o posicionamento da marca e é versátil para ser utilizada em todas as suas aplicações e expressões. ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVXWZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 47 light condensed ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVXWZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 47 light condensed oblique ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVXWZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Univers 57condensed ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVXWZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Univers 57 oblique ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVXWZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 67 bold condensed ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVXWZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz - Universs 67 condensed oblique Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 49
50 PAPELARIA O diagrama de construção dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e referência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao Departamento de arketing do grupo que detém os arquivos digitais em seu banco de dados. Nome e Sobrenome Cargo funcional Rua Fernando Lopes, Graças Recife - PE Tel.: nome@sereducacional.com.br Rua Fernando Lopes, Graças Recife - PE Tel.: Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 50
51 cartão de visita Dimensão: 90mm x 50 mm Fonte: Univers 47 Light Condensed Corpo 8 para os textos e Univers 67 Bold Condensed para o nome. O texto dos atributos da marca no verso do cartão é Frente 3 mm 3 mm composto com a fonte Univers 47 Light Condensed em corpo 10 justificado pela altura conforme medidas indicadas. 5 mm Nome e Sobrenome Cargo funcional Cores opção 1: 4 x 4 cores seguindo a escala dos arquivos digitais. Cores opção 2: 3 x 2 cores especiais 7446 C,5467 C e 668 C Rua Fernando Lopes, Graças Recife - PE Tel.: nome@sereducacional.com.br 5 mm Sistema de Impressão: offset Papel: Couché brilhante 300g Acabamento: laminação fosca frente e verso Verso 10 mm 12 mm liderança competência ousadia 10 mm solidez Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 51
52 ENVELOPe OFício Os diagramas de construção dos elementos de Identidade Visual servem somente para conhecimento e referência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao Departamento de arketing do grupo que detém os arquivos digitais em seu banco de dados. Rua Fernando Lopes, Graças Recife - PE Tel.: Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 52
53 envelope saco Rua Fernando Lopes, Graças Recife - PE Tel.: Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 53
54 pasta Rua Fernando Lopes, Graças Recife - PE Tel.: Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 54
55 PAPEL DE FAX O diagrama de construção dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e referência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao De: Telefone: Para: Fax: Departamento de arketing do grupo que detém os arquivos Data: Horário: Nº de páginas (incluindo): digitais em seu banco de dados. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 55
56 frota Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 56
57 ASSINATURA DE EAIL Fonte: Univers 47 Light Condensed Corpo 8 para os textos e Univers 67 Bold Condensed para o nome. Lorem ipsum epicuri fabellas ex qui, et eos euismod vivendum dissentiet. Ut sea modo elit molestie. At eos debet harum, ne inani urbanitas tincidunt nec, est elitr voluptua ut. Pro ex illud ponderum reprimique. Ad appareat dignissim intellegam pro, vel cu audiam blandit. Cibo fabulas pertinax ea mea. Quas meliore scribentur et duo, nostrud periculis et per, assentior similique cu eam. Ei volutpat sadipscing deterruisset has, inani aeque vel id. Has ad mundi dicam dicant. Ne audire efficiantur pri, mei cu molestie partiendo accusamus, no eam kasd iudico. No nec error saperet contentiones, magna animal invenire per et, vero insolens accommodare ei quo. Sanctus qualisque at pri, ignota maiorum similique nam at, usu at tamquam deleniti. Tantas audiam pro ex, diam duis vituperata ex vel, cu mei consul partem. Ei quo error dolore. Nec dicant postea labitur id. Nec ad fastidii eleifend qualisque, cum ut zzril eligendi copiosae. Cu facer principes vix, aliquam civibus mei no. Suas facilisis suavitate quo an, idque ludus nullam mea ad, urbanitas referrentur id vix. Nome e Sobrenome Cargo Funcional Rua Fernando Lopes, Graças Recife - PE Tel.: antes de imprimir pense em sua responsabilidade e compromisso com o meio ambiente. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 57
58 Caixa de cd / DVd O diagrama de construção dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e referência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao Departamento de arketing do grupo que detém os arquivos digitais em seu banco de dados. Lorem Ipsum Dolor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. auris quam risus, pulvinar eget, vehicula non, tincidunt id, quam. Aenean commodo bibendum ante. 1. Lorem Ipsum Dolor Amet 2. Lorem Ipsum Dolor Amet 3. Lorem Ipsum Dolor Amet 4. Lorem Ipsum Dolor Amet 5. Lorem Ipsum Dolor Amet 6. Lorem Ipsum Dolor Amet 7. Lorem Ipsum Dolor Amet 8. Lorem Ipsum Dolor Amet 9. Lorem Ipsum Dolor Amet 10. Lorem Ipsum Dolor Amet 11. Lorem Ipsum Dolor Amet 12. Lorem Ipsum Dolor Amet Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 58
59 rótulo de cd / dvd O diagrama de construção dos elementos de Identidade Visual serve somente para conhecimento e referência de aplicação. Para que a unidade da Identidade Visual do grupo Ser Educacional seja mantida, a confecção de todos os impressos institucionais deverá ser solicitada ao Departamento de arketing do grupo que detém os arquivos digitais em seu banco de dados. Ser Educacional - Brand Book - estratégia e identidade de marca 59
60 Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C 0 K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C 0 K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C 0 K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # K 100 HEX # Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Process Black C Ser Educacional - Brand 0Book - estratégia e identidade 0 de marca K 100 K 100 K 100 K 100 K 100 K 100 HEX # HEX # HEX # HEX # HEX # HEX # K 100 HEX # K 100 HEX #000000
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