INSTITUTO DOS IRMÃOS MARISTAS

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1 INSTITUTO DOS IRMÃOS MARISTAS

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3 Como líderes do instituto neste momento histórico, voltamos nosso olhar para Maria, aurora dos novos tempos, nos quais encontramos inspiração para descobrir como as atitudes para realizar nosso serviço. Ir. Emili Turú SUMáRIO Apresentação Marca Versão Vertical Marca Versão Horizontal Grid e Dimensão Mínima Reserva Mínima Tipografia Cores Cores Sólidas Degradê e Direções Degradê e Porcentagem de Cores Aplicação Monocromática Aplicações em Fundo Colorido Usos Incorretos Aplicações de Identidade

4 apresentação É quase o amanhacer é um longo caminho a percorrer, mas para a frente, com paciência e com confiança no futuro, porque nós reconhecemos muitos sinais de vida. Ir. Emili Turú Este Manual foi desenvolvido para auxiliar todos que, de alguma forma, necessitam dos parâmetros de aplicação da marca da Conferência Geral Ele busca solucionar as dúvidas básicas de aplicação da Identidade Visual, mas situações não consideradas aqui podem surgir. Nesse caso, elas deverão ser analisadas e aprovadas junto aos representantes da Conferência Geral Todos os elementos da marca foram estudados e desenvolvidos para traduzir o conceito central da Conferência Geral 2013, assim como para garantir possibilidades amplas de utilização e facilidade de aplicação, o que resultará na assimilação desse conceito por parte do público-alvo.

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6 MARCA Algumas ideias centrais traduzem de maneira integrada os objetivo de comunicação que a Conferência Geral 2013 busca. A partir da rica tradução de conceitos que o próprio tema da Conferência já traz Despertar a Aurora Profetas e Místicos para Nosso Tempo novos elementos foram agregados para que a composição final pudesse ampliar o reconhecimento da identidade do encontro: AURORA: a busca pela construção de um novo horizonte, um novo mundo. DESPERTAR A AURORA: uma postura ativa e dinâmica. PROFETAS E MÍSTICOS PARA NOSSO TEMPO: uma postura de esperança em contraponto à situação de exílio em que nos encontramos. INTERNACIONALIDADE: um esforço do Mundo Marista, representado pelo caráter internacional do evento. MISSÃO MARISTA: as crianças são o foco da nossa missão e é por elas, para elas e com o olhar delas que encaramos um novo mundo, esperançosos e confiantes no futuro. Partindo desses pressupostos, a marca da Conferência Geral 2013 é composta por um letreiro somado a um símbolo, o que forma uma imagem sólida em seu significado. O símbolo é composto por uma série de referências iconográficas que representam os temas centrais da identidade a qual nos referimos: GLOBO: traduz o conceito de internacionalidade e unidade um símbolo da consolidação da união de representantes do Instituto Marista de todo o mundo. BRILHO DA AURORA: remete ao tema da Conferência e traduz a busca por um novo horizonte colocada em posição de destaque, iluminando as representações de figuras humanas, declara um tom caloroso e otimista. CRIANÇAS E JOVENS: a representação de imagens de crianças e jovens traduz o foco da missão Marista e também reforça a abordagem do encontro: o futuro e a certeza de que há ainda muita vida à frente. CONTINENTE: quando o conjunto de silhuetas compõe o formato dos continentes um formato inédito e não aquele ao qual estamos acostumados uma mensagem poderosa é reforçada: somos nós e nossas ações (representadas pelo dinamismo do movimento das crianças) que construímos um novo mundo. PROFETA: ao ser representado de maneira dinâmica e amistosa, temos um profeta da esperança. De abraços abertos, recebendo as crianças, agregamos três importantes metáforas ao símbolo: o sentido de acolhimento (presente no gesto dos braços abertos); o elemento cristão (por meio da semelhança da postura do profeta com o símbolo da cruz); o sentido de inclusão (presente na integração entre todos os elementos da marca).

7 Existem duas representações possíveis da marca. A aplicação preferencial é a vertical, conforme exemplo a seguir. marca vertical 7

8 Caso a leitura da marca seja prejudicada pela altura da área disponível, propõe-se o uso da versão horizontal, conforme o exemplo a seguir. marca Horizontal 8

9 Quando necessário, a versão negativa da marca deve ser utilizada. Versão negativa 9

10 A marca possui proporções e relações específicas em sua construção, que não devem ser alteradas por serem responsáveis por garantir sua legibilidade. Qualquer alteração nas proporções e relações prejudicará o reconhecimento dos elementos, principalmente em reduções. Quando a marca vertical for utilizada com dimensão inferior a 25 mm deve-se utilizar a marca sem a assinatura. A redução máxima da versão horizontal da marca deve respeitar a dimensão de 20 mm. Dimensão mínima Grid 25 mm x 15 mm x 20 mm Grid / dimensão mínima 10

11 A proximidade de outros elementos gráficos significativos pode reduzir o impacto visual ou interferir na legibilidade da marca. É obrigatório resguardar uma área de não interferência em torno da marca, com o tamanho de um 3 (conforme as imagens ao lado). Reserva mínima 11

12 tipos Há tipografias expecíficas para a construção da marca e para produção de projetos editoriais. É preciso avaliar a melhor forma de aplicação do tipo e o tamanho, lembrando de prezar pela legibilidade. 12

13 Meta Plus Bold abcdefghijklmnopqrstuvxywz abcdefghijklmnopqrstuvxywz Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas id felis vel lacus facilisis tempor. Morbi in dolor augue. Pellentesque ac sem sit amet dui egestas semper non vitae magna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas id felis vel lacus facilisis tempor. Morbi in dolor augue. Pellentesque ac sem sit amet dui egestas semper non vitae magna. Tipografia 13

14 Meta Plus Normal abcdefghijklmnopqrstuvxywz abcdefghijklmnopqrstuvxywz Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas id felis vel lacus facilisis tempor. Morbi in dolor augue. Pellentesque ac sem sit amet dui egestas semper non vitae magna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas id felis vel lacus facilisis tempor. Morbi in dolor augue. Pellentesque ac sem sit amet dui egestas semper non vitae magna. tipografia 14

15 cores Para a marca da Conferência Geral 2013 foram estudadas cores em degradê, o que requer um maior cuidado quanto a aplicação das mesmas. Os degradês simbolizam a aurora, por isso são importantes e não devem ser alterados, somente em casos específicos que serão descritos a seguir, como aplicações monocromáticas e com fundos coloridos específicos.

16 A marca possui 2 cores sólidas, na tipografia e na linha. Há 2 degradês no símbolo, cada um formado por 3 cores. Obs.: A versão em cores da marca deve ser utilizado sempre que possível. degradê 1 degradê 2 cor 1 cor 2 cor 1 degradê 1 degradê 2 cor 2 Cores 16

17 Cores Sólidas: CMYK: C: 100 M: 65 Y: 0 K: 55 RGB: R: 0 G: 47 B: 98 PANTONE: CMYK: C: 100 M: 35 Y: 0 K: 0 RGB: R: 0 G: 131 B: 202 PANTONE: Cores Sólidas 17

18 Cores em degradê: degradê:radial ângulo:50% opacidade:100% localização:16% aspect ratio:100% degradê:radial ângulo:50% opacidade:100% localização:45% aspect ratio:100% degradê:radial ângulo:50% opacidade:100% localização:82% aspect ratio:100% degradê:radial ângulo:52% opacidade:100% localização:6% aspect ratio:100% degradê:radial ângulo:52% opacidade:100% localização:45% aspect ratio:100% Degradê e direções 18

19 Paleta de cores em degradê Cores em degradê: C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:242 B:0 C:42 M:0 Y:100 K:0 R:161 G:205 B:58 C:64 M:0 Y:100 K:18 R:84 G:160 B:59 C:0 M:0 Y:0 K:0 R:255 G:255 B:255 C:100 M:38 Y:0 K:0 R:0 G:128 B:199 C:100 M:75 Y:0 K:0 R:0 G:84 B:166 Degradê e porcentagem de cores 19

20 Nos casos em que não for possível a aplicação da versão em cores, deve-se usar a versão monocromática preta ou sua variação negativa. versão monocromática Monocromática preta 100% Monocromática preta 100% Monocromática negativa sobre fundo Monocromática negativa sobre fundo aplicação monocromática 20

21 Na aplicação da marca sobre fundos coloridos, devem ser utilizadas as versões monocromática ou monocromática negativa (conforme o melhor contraste), com o objetivo de buscar legibilidade. Aplicação sobre fundos coloridos Aplicação em fundo colorido 21

22 Usos incorretos Para a marca da Conferência Geral 2013, foram estipuladas formas incorretas de utilização da mesma. Seguindo rigorosamente a aplicação, os exemplos a seguir não devem ser utilizados em nenhuma hipótese. O desrespeito às regras, por menor que seja, descaracteriza a marca. A aplicação da marca sobre fundos em degradês, texturas ou em fotografias deve ser avaliada cuidadosamente, pois sua legibilidade depende do meio onde está aplicada.

23 Na aplicação da marca sobre fundos em degradê, devem ser utilizadas as versões monocromática ou monocromática negativa (conforme o melhor contraste), com o objetivo de buscar legibilidade. A marca não deve ser aplicado sobre texturas, pois essa aplicação não proporciona uma legibilidade adequada (conforme exemplificado abaixo). Aplicações exepcionais Usos incorretos 23

24 Os exemplos ao lado ilustram modos INCOR- RETOS de utilização da marca. Em caso de dúvidas, elas devem ser analisadas e aprovadas junto aos representantes da Conferência Geral As mesmas regras de aplicação valem para a versão horizontal. Aplicações incorrestas Conferência Geral 2013 Não distorcer a marca.. Não utilizar outras fontes na marca. Não alterar as cores da marca. Não mudar a proporção da marca. Usos incorretos 24

25 Os exemplos ao lado ilustram modos INCOR- RETOS de utilização da marca. Em caso de dúvidas, elas devem ser analisadas e aprovadas junto aos representantes da Conferência Geral As mesmas regras de aplicação valem para a versão horizontal. Não alterar nem excluir os elementos da marca. A marca não deve ser utilizada dentro de boxes ou círculos. Usos incorretos 25

26 Os exemplos ao lado ilustram modos INCOR- RETOS de utilização da marca. Em caso de dúvidas, elas devem ser analisadas e aprovadas junto aos representantes da Conferência Geral As mesmas regras de aplicação valem para a versão horizontal. Não aplicar a marca inclinada. Não utilizar a marca com outline (contorno) em fundos brancos ou coloridos. Usos incorretos 26

27 aplicação sobre fotos Para a marca da Conferência Geral 2013, foram estipuladas formas incorretas de utilização da mesma. Seguindo rigorosamente a aplicação, os exemplos a seguir não devem ser utilizados em nenhuma hipótese. O desrespeito às regras, por menor que seja, descaracteriza a marca. A aplicação da marca sobre fundos em degradês, texturas ou em fotografias deve ser avaliada cuidadosamente, pois sua legibilidade depende do meio onde está aplicada.

28 Na aplicação do logotipo sobre fotos com área lisa, deve ser utilizada uma das versões: colorida, colorida negativa, monocromática ou monocromática negativa. Conforme o melhor contraste. Exemplo: cartazes Aplicação Sobre fotos 28

29 Na aplicação do logotipo sobre fotos com área lisa, deve ser utilizada uma das versões: colorida, colorida negativa, monocromática ou monocromática negativa. Conforme o melhor contraste. Exemplos: crachá e marketing Aplicação Sobre fotos 29

30 Quando a foto não possuir área lisa, deve ser utilizado um box branco, com o tamanho da reserva mínima, em baixo do logotipo na versão colorida. Exemplo: desktop Aplicação Sobre fotos 30

31 INSTITUTO DOS IRMÃOS MARISTAS

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