A promoção de um destino náutico regional Algarve

Transcrição

1 A promoção de um destino náutico regional Algarve António Almeida Pires Workshop Nauticampo Lisboa, 2 de Fevereiro de 2011

2 CONTRIBUIÇÃO DOS PRODUTOS POR REGIÃO PENT Plano Estratégico Nacional do Turismo ALGARVE: Destino prioritário para o desenvolvimento do turismo náutico a nível nacional

3 PRODUTOS VS SAZONALIDADE PENT Plano Estratégico Nacional do Turismo

4 DEFINIÇÃO PENT CARACTERIZAÇÃO DO TURISMO NÁUTICO Desfrutar de uma viagem activa em contacto com a água, com a possibilidade de realizar todo o tipo de actividades náuticas, em lazer ou em competição. SEGMENTOS Náutica de recreio Experiências relacionadas com a realização de desportos náuticos ou de charter náutico, como forma de lazer e entretenimento. Representa cerca de 85% do total das viagens de náutica. Inclui desportos como: vela, windsurf, surf, mergulho, entre outros.

5 PENT CARACTERIZAÇÃO DO TURISMO NÁUTICO Náutica desportiva Experiências vividas em viagens cujo objectivo principal é participar em competições náutico-desportivas. Representa cerca de 15% do total das viagens de náutica.

6 PENT CARACTERIZAÇÃO DO TURISMO NÁUTICO GASTO MÉDIO Gasto médio por turista que viaja com a motivação da Náutica de recreio é variável em função das actividades que realizar: 80 /dia (realizando actividades como surf, windsurf ou snorkeling) 500 /dia (ex.: aluguer de barcos privados com tripulação, cursos de navegação ).

7 PENT CARACTERIZAÇÃO DO TURISMO NÁUTICO POTENCIAL DE PROCURA Reino Unido 22,6% França 9,0% Espanha 21,9% Benelux 2,9% Países com elevada intenção de compra de viagens de turismo náutico Alemanha 32,1% Outros 11,7% Correspondem aos mercados em que o Algarve mais aposta em promoção e que já têm uma imagem positiva do Algarve, ligada sobretudo ao mar.

8 PENT CARACTERIZAÇÃO DO TURISMO NÁUTICO VOLUME Procura primária (principal motivo da viagem) 3 milhões de viagens internacionais por ano na Europa (1,15% do total das viagens de lazer realizadas pelos europeus) Procura secundária (turistas que viajam por outras motivações e realizam actividades náuticas) 7 milhões de viagens internacionais por ano na Europa

9 TURISMO NÁUTICO Verificada a importância do produto Definir estratégia de actuação

10 Estratégia Motivações Produtos Território Turismo Náutico (Turismos de Nichos)

11 Estratégia de actuação 1º Estruturação da oferta Adopção ou desenvolvimento de um modelo de gestão. Exemplo: ESTAÇÃO NÁUTICA

12 Estruturação da Oferta ESTAÇÃO NÁUTICA Oferta de actividades náuticas Promovida como uma unidade Estação Náutica Oferta de actividades complementares Oferta de alojamento Facilidade de acesso

13 Estruturação da Oferta Uma estação náutica deverá combinar a oferta de: Produtos náuticos (cursos de vela, windsurf, charter, náutico...) Serviços complementares (actividades culturais, gastronómicas, Desportivas...) Serviços periféricos (centros comerciais, alojamento, restaurantes, zona de lazer, Desportivas...) Colocados à disposição do cliente, na forma de forfait, pacotes completos de alojamento, mais actividades náuticas e outras complementares.

14 Estrutura de uma Estação Náutica PRINCIPAIS OBJECTIVOS o o o o o Reduzir custos e optimizar investimentos; Concretizar e materializar o desenvolvimento e a comercialização dos produtos existentes, assim como de novos produtos; Realizar uma programação integrada; Reduzir a sazonalidade aumentando a actividade turística ao longo de todo o ano, de forma a atrair a procura; Fomentar as relações empresariais institucionais vinculando o tecido empresarial a um projecto em concreto. Facilita o contacto permanente de empresários de distintos sectores, assim, como o aproveitamento de sinergias comerciais, de informação e de gestão, traduzindo-se no benefício do desenvolvimento económico local.

15 Estrutura de uma Estação Náutica Fomento de uma cultura náutica Para que o mercado interno possa contribuir de forma decisiva para o desenvolvimento e sustentabilidade deste produto turístico deverão ser envolvidos, desde cedo, os mais jovens criando condições para que estes possam praticar actividades ligadas à náutica.

16 ALGARVE OFERTA DISPONÍVEL

17 OFERTA DISPONÍVEL ALGARVE 200 km de costa; Região com forte ligação ao mar; Excelentes condições climatéricas e de luminosidade; Elevado número de horas de sol (cerca de 3000 horas/ano); Recursos naturais Qualidade das praias (envolvente, areia, temperatura da água); 48 praias e 4 marinas galardoadas com a Bandeira Azul (2008); Beleza das zonas da Ria Formosa, do Rio Guadiana e Rio Arade; Calendário de eventos náuticos de projecção internacional; Rede de instalações náuticas; Resorts de elevada qualidade;

18 Estratégia de actuação 2º Promoção Nacional e Internacional Projecto Platu Embarcação Turismo do Algarve Participação em feiras Organização e apoio a eventos náuticos Fam & press trips Publicações

19 Projecto Platu Promoção Embarcação liderada pelo velejador Olímpico algarvio Hugo Rocha nas regatas de Espanha

20 Feiras

21 Conferências Promoção de debates com o objectivo de definir uma estratégia de actuação concertada e apoiada no conhecimento.

22 Circuito Mundial de Kitesurf Eventos

23 PROAM Circuito Ibérico de Windsurf Eventos

24 Troféu de Portugal Audi Med Cup e TP/52Portimão Portugal Match Cup Eventos

25 Campeonato do Mundo de Motonáutica, Grande Prémio de Portugal / Algarve Eventos

26 Campeonato Europeu de Surf Eventos

27 Fam & Press trips Organização de actividades com jornalistas convidados, no sentido de os motivar para a realização da cobertura dos principais eventos náuticos do Algarve.

28 Imprensa Produção de artigos e publicação em revistas da especialidade.

29 2011 Será um ano de estudo e definição do modelo de gestão a implementar. Afirmação do Algarve como destino náutico

30 Obrigado pela atenção!