PORTUGAL FASHION ENCERRA NO PORTO PRESENÇA NAS PRINCIPAIS CAPITAIS DA MODA

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1 40.ª edição de um dos maiores eventos de moda da Península Ibérica PORTUGAL FASHION ENCERRA NO PORTO PRESENÇA NAS PRINCIPAIS CAPITAIS DA MODA Com os desfiles na Invicta, termina a apresentação de coleções Outono-Inverno que passou por Nova Iorque, Londres, Paris, Milão e Lisboa Tendências para a estação fria reveladas por Anabela Baldaque, Carlos Gil, Diogo Miranda, Luís Buchinho, Luís Onofre, Miguel Vieira, Katty Xiomara, Susana Bettencourt, Dielmar, Lion of Porches, Fly London, entre muitos outros Estilista Micaela Oliveira estreia-se no evento Katty Xiomara inaugura exposição de fotografia e leiloa tapeçaria de luxo Júlio Torcato revela nova coleção com instalação em permanência na Alfândega do Porto 40.ª edição com 31 desfiles, envolvendo 15 criadores, seis marcas de vestuário, seis marcas de calçado e dez jovens designers e uma marca Desfiles na Cordoaria Nacional, na Alfândega do Porto, no Centro Português de Fotografia, no Palácio dos CTT e no Silo Auto Porto Depois dos quatro desfiles em Lisboa (Pedro Pedro, Alexandra Moura, Alves/Gonçalves e TM Collection), o 40.º Portugal Fashion prossegue no Porto, a 23 de março, com as propostas dos jovens designers do projeto Bloom, no Palácio dos CTT. No dia seguinte, 24, o ambiente austero do Centro Português de Fotografia serve de cenário ao desfile de Katty Xiomara. Seguem-se nesse dia e no dia subsequente, 25, os desfiles de outros nomes consagrados da moda portuguesa, como Anabela Baldaque, Carlos Gil, Diogo Miranda, Luís Buchinho, Luís Onofre, Miguel Vieira e Nuno Baltazar.

2 Entre os criadores emergentes, alguns com passagem anterior pelo Bloom, participam nesta 40.ª edição Estelita Mendonça, Hugo Costa, Sara Pontes e Susana Bettencourt. Vão também ser apresentadas as coleções de pronto-a-vestir de Ana Sousa, da Dielmar, da Lion of Porches, de Micaela Oliveira e da Pé de Chumbo. O calçado terá, como habitualmente, o seu desfile coletivo, juntando seis marcas de prestígio: Ambitious, Dkode, Fly London, JJ Heitor Shoes, J. Reinaldo e Nobrand. Para os quatro dias do 40.º Portugal Fashion (22 a 25 de março), foram programados 31 desfiles de moda, envolvendo 15 criadores, seis marcas de vestuário, seis marcas de calçado e dez jovens designers e uma marca. Há ainda a acrescentar dois eventos paralelos com o apoio do Portugal Fashion: a apresentação da coleção dos Storytailors, realizada no dia 22, no atelier da dupla, em Lisboa, e a instalação denominada MOBIL(IZE) com coordenados da nova coleção de Júlio Torcato. A instalação de Júlio Torcato vai manter-se permanentemente na Alfândega do Porto, nos dias 24 e 25. Está ainda previsto um evento oficial de apresentação e celebração da nova coleção do criador, às 21h30 do dia 25, que será aberto à imprensa e a convidados. Refira-se, a propósito, que Júlio Torcato acaba de inaugurar uma loja na baixa do Porto em conjunto com a filha, Inês Torcato, que participa nos desfiles do projeto Bloom. «O Portugal Fashion está a dar novos passos no seu trajeto de sucesso. À semelhança do que acontece noutros grandes eventos de moda internacionais, há a necessidade de apoiar eventos paralelos ao calendário oficial para promover criadores e marcas que, por razões diversas, não podem figurar no programa de desfiles. É o que acontece, nesta edição, com os Storytailors e com Júlio Torcato, cujas novas coleções são apresentadas em eventos apoiados pelo Portugal Fashion», explica o presidente da ANJE, Adelino Costa Matos. Destaque ainda para a inauguração, às 11h00 do dia 24, no Centro Português de Fotografia (CPF), no Porto, da exposição Anatomia do Tempo Memories Revisited NIGHT, FASHION & FANTASY, organizada por Katty Xiomara em conjunto com fotógrafos de moda nacionais.

3 Trata-se, como o nome indica, de fotografias alusivas ao mundo da moda, que vão ficar expostas, até 23 de abril, no edifício que a criadora escolheu como cenário para o seu desfile no 40.º Portugal Fashion. Na génese da exposição está o desafio lançado a oito fotógrafos (Aloísio Brito, Ana Luísa Silva, Carlos Teixeira, Cassiano Ferraz, Frederico Martins, Mário Príncipe, Ricardo Santos e Victor Hugo) de recriar cada um deles uma fotografia antiga do CPF, tendo como inspiração o universo místico evocado na nova coleção de Katty Xiomara, El toro enamorado de la luna (ver descrição mais à frente). A criadora luso-venezuelana está envolvida numa outra ação no âmbito do 40.º Portugal Fashion, desta feita de cariz social. A partir de uma criação de Katty Xiomara, a Desistart, empresa portuguesa de tapeçarias de luxo, produziu uma tapeçaria de grandes dimensões (200x400 cm e 50 kg) que ornamentará a passerelle aquando da apresentação da nova coleção da criadora. Após o desfile, a tapeçaria será leiloada e o produto da venda reverterá a favor de uma instituição de solidariedade social. Programa diversificado, equilibrado e atrativo O Porto é a última etapa de um ciclo de apresentações das coleções Outono-Inverno , que passou por Nova Iorque, Londres, Paris, Milão e Lisboa. Para o recém-eleito presidente da Direção Nacional da ANJE, entidade organizadora do evento, «é de facto um privilégio poder assistir ao 40.º Portugal Fashion, depois da qualidade dos nossos criadores e marcas ter sido, uma vez mais, amplamente reconhecida nos principais circuitos da moda mundial, como Nova Iorque, Londres, Paris e Milão. O público especializado e não especializado nacional poderá constatar, nesta edição, o momento particularmente vibrante da moda portuguesa, assistindo a desfiles que juntam criações de autor, linhas comerciais, propostas de jovens designers e coleções de calçado. Trata-se de um programa de desfiles diversificado, equilibrado e atrativo e que por isso dignifica os 20 anos de história do Portugal Fashion», conclui Adelino Costa Matos.

4 Uma das criadoras integradas nas últimas ações de internacionalização do Portugal Fashion, com presença na Semana de Moda de Nova Iorque, foi Katty Xiomara, que leva agora ao CPF a coleção El toro enamorado de la luna. Inspirada no «universo misterioso da floresta e das suas criaturas», a coleção reúne peças com formas limpas e depuradas, mas de volume ondulante e natural. «Os tecidos são ricos e com textura, uns leves e fluídos, outros estruturados e compactos», surgindo «delineados por jacquards e estampados, docemente articulados com rendas e bordados». Nas cores, «o tom frio do azul noite tocado pela luz e pela sombra contrasta com os tons quentes das madeiras e folhas». Também no dia 24, um dos mais promissores designers de moda portugueses, Estelita Mendonça, revela uma coleção em que os materiais aplicados são, na sua maioria, reciclados. «As capas-cobertores são feitas a partir de desperdícios de algodão, geralmente utilizados durante mudanças e renovações de casas, e os sacos-cama são reprocessados [a partir da junção de vários materiais], transmitindo, simultaneamente, a ideia de movimento e de viagem». A silhueta «aproxima-se do street style, numa versão mais descontraída e livre». Outra jovem criadora que vem consolidando o seu trabalho e ganhando notoriedade no mundo da moda é Susana Bettencourt, cujo desfile vai ter lugar no dia 24. Com o título Wear art, a nova coleção da criadora de origem açoriana reúne «quadros de jacquard compostos por texturas, pixelizadas e riscadas, em contraste com uma geometria angular». Uma vez mais, Susana Bettencourt demonstra uma especial competência para cruzar, intercetar e fundir tecnologia e artesanato, através de peças de malha feitas à mão. Nesta coleção, a criadora «defende a arte na moda, mesmo com a nova dinâmica e perceção destruídas pela fast fashion». O programa do dia 24 termina com os sempre muito aguardados desfiles de Luís Onofre e Carlos Gil. O primeiro apresenta a coleção Solid Rock, em que «os sapatos femininos relembram a monumentalidade das catedrais e os masculinos inspiram-se na ousadia do rock». Avultam os metais e pedras Swarovski, bem como correntes, tachas e outros acessórios metálicos dos anos 70. Já Carlos Gil, que participou na última edição da Milano Moda Donna, revela a coleção Magic Tale, que é inspirada no mundo das crianças. O criador «reproduz

5 estampados com motivos infantis depurados e aplicações acrílicas que se misturam com padrões geométricos». Miguel Vieira encerra desfiles O dia 25 arranca, logo às 12h00, com o desfile de Luís Buchinho, há pouco regressado da ação do Portugal Fashion na Semana de Moda de Paris. O ambiente marcadamente urbano e despojado do Silo Auto Porto serve de cenário à coleção This is the sea, em que o criador desenhou «silhuetas longas, em look total construído em camadas, sugerindo saias e calças sobrepostas que retratam a fusão do masculino vs feminino». «Estampados de seda com motivos de pedras e argila, tecidos elásticos com elementos gráficos retirados dos barcos de pesca, lanifícios com tratamento leather, rendas e redes revestidas com foil e gabardinas de algodão e nylon assumem um papel importante para traduzir o ambiente náutico» da coleção. As cores são neutras e sóbrias, com a paleta a incluir preto, argila, azul-marinho, antracite, vermelho e branco. Outro criador já com repercussão internacional, apesar de jovem, é Hugo Costa, que em janeiro se estreou no calendário oficial da Semana de Moda Masculina de Paris, com o apoio do Portugal Fashion. O criador inspirou-se nas aventuras do explorador norueguês Roadl Amundsen para desenhar uma coleção de silhuetas oversized em sobretudos compridos, sobreposições e macacões, nos quais predominam o branco, o preto e os azuis. Outra jovem designer proveniente do Bloom, Carla Pontes, na sua nova coleção «elimina costuras, realça o conforto, seleciona texturas e toques macios em materiais que privilegiam o algodão e as lãs». Trata-se de uma coleção de «volumetria orgânica com detalhes de caráter urbano e desportivo, como subtis aplicações metálicas, grafismos plásticos e pormenores com fortes contrastes de cor». Abundam as cores neutras: pretos, tons de cru, cinzas e azul céu. Ainda no dia 25, há a assinalar a estreia no Portugal Fashion de Micaela Oliveira, estilista que veste as atrizes Rita Pereira e Diana Chaves e a apresentadora Cristina Ferreira, entre outras figuras públicas, e tem lojas próprias com a marca She, que corresponde à sua linha mais urbana. Micaela Oliveira apresenta a coleção Botero, inspirada no artista colombiano

6 homónimo. «As silhuetas entregam-se às curvas desenhadas pelos tecidos que cobrem o corpo, criando sombras estáticas». Destaque para os coordenados e peças de fitting semioversize e peças marcadas anatomicamente, em tons neutros, nude, preto e rasgos de cor. O 40.º Portugal Fashion encerra com o desfile de Miguel Vieira, que recentemente participou na Semana de Moda de Nova Iorque, com o endorsement do Portugal Fashion. Na coleção Reflexos refletidos, o criador propõe, «para homem, fatos slim estruturados e tailored made, sobretudos casual e calças de corte vincado; para mulher, silhuetas slim, volumes contrastantes, maxi e mini sizes e peças estruturadas, algumas delas oversized». Tudo isto em cinza escuro, cinza claro, preto, azul-marinho, vermelho e branco marshmellow. Miguel Vieira optou, nesta coleção, por uma multiplicidade de materiais, desde a lã à imitação de pele, passando por tecidos de alfaiataria com xadrez e com riscas finas, neopreno, malhas, rendas, jerseys, etc. Nos detalhes, destacam-se os prints personalizados, as camadas com elementos casuais e elementos trabalhados, os plissados e os tecidos manipulados. O Portugal Fashion um projeto da responsabilidade da ANJE - Associação Nacional de Jovens Empresários, desenvolvido em parceria com a ATP - Associação Têxtil e Vestuário de Portugal é cofinanciado pelo Portugal 2020, no âmbito do Programa Operacional da Competitividade e Internacionalização Compete 2020, através do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional.

7 Sob a coordenação e produção de moda do criador Paulo Cravo BLOOM OCUPA PALÁCIO DOS CTT NUMA GRANDE FESTA DE CULTURA URBANA Estão previstos nove desfiles a cargo de dez jovens designers e uma marca Passerelle alternativa do Portugal Fashion tem, uma vez mais, calendário próprio Estreias de Carla Alves (marca Amorphous), Mariana Almeida e Nycole DJ sets de Alfredo, Maria e DJ KITTEN É no cenário marcadamente urbano e alternativo do Palácio dos CTT, no Porto, que têm lugar os nove desfiles da 14.ª edição do Bloom, projeto do Portugal Fashion dedicado à descoberta e promoção de jovens designers de moda. O Bloom volta assim a preencher um dia completo do programa do Portugal Fashion, o que traduz o crescente protagonismo dos novos criadores no evento. Desta feita sob a coordenação e produção de moda do criador Paulo Cravo, o Bloom assume, pela segunda vez consecutiva, um calendário próprio, numa lógica de autonomização dos desfiles dos jovens designers face à passerelle principal. «A autonomia do Bloom reforça a capacidade do projeto para enfatizar as suas características únicas na moda portuguesa, para além de dar aos jovens designers a possibilidade de mostrarem publicamente aquilo que de facto os distingue, que os individualiza enquanto criadores e diferencia os seus trabalhos», considera Paulo Cravo, que substituiu Miguel Flor na coordenação do projeto. Neste 40.º Portugal Fashion, «voltamos a reservar um dia do evento só para os desfiles do Bloom, despois da bem-sucedida experiência na edição anterior. A qualidade, modernidade e sofisticação das coleções dos jovens criadores justificam, plenamente, esta autonomia em relação à passerelle principal. De resto, a afluência de público àquele que é já um espaço identificativo do ADN do Bloom, o Palácio dos CTT, bem como o interesse da imprensa especializada e dos agentes de compras pelos jovens designers,

8 provam que esta nossa estratégia de autonomização está correta», garante o presidente da ANJE, Adelino Costa Matos. O mesmo responsável acrescenta que «a opção por um calendário próprio para o Bloom é positiva, antes de mais, para os jovens criadores, que veem melhoradas as condições materiais e promocionais para apresentarem as suas coleções. Mas também o Portugal Fashion ganha com esta opção, porque está ele próprio, enquanto evento, a renovar-se criativa e geracionalmente. Estamos, pois, a trabalhar para o futuro dos jovens criadores, da moda portuguesa e do Portugal Fashion». Nove desfiles de dez criadores e uma marca Os desfiles do 14.º Bloom arrancam logo ao início da tarde, com a passerelle a ser repartida entre as criações de Olimpia Davide e as propostas da Amorphous, marca de uma criadora estreante, Carla Alves. O segundo desfile é da responsabilidade de Nycole, que também se estreia no Bloom. As performances de moda prosseguem com Eduardo Amorim, que recentemente participou na feira White Milano Uomo uma ação de internacionalização apoiada pelo Next Step, projeto comercial do Portugal Fashion. Seguem-se as propostas de Maria Kobrock, o desfile coletivo de Beatriz Bettencourt e Mariana Almeida (em estreia) e a nova coleção de Pedro Neto. À noite, realizam-se os desfiles de David Catalán, Sara Maia e Inês Torcato, três nomes já com alguma projeção na moda nacional. A irreverência dos jovens criadores é enquadrada pela atmosfera cultural vincadamente urbana que o Bloom cria, ao combinar a moda com outras expressões estéticas contemporâneas, em particular a música. Durante os intervalos dos desfiles, o Palácio dos CTT vai vibrar com a batida dos DJ sets de Alfredo, Maria e DJ KITTEN. Prevê-se, uma vez mais, uma grande festa de cultura urbana, à qual a Rádio Nova Era irá dedicar uma emissão especial. 39 jovens designers apoiados pelo Bloom

9 O projeto Bloom foi criado pelo Portugal Fashion em outubro de 2010, na 27.ª edição do evento, com o intuito de apoiar, divulgar e valorizar, nacional e internacionalmente, jovens criadores portugueses. Desde essa edição em 2010, o projeto Bloom já possibilitou a apresentação de coleções a 39 jovens designers e a seis marcas de novos criadores. A saber, Alexandre Marrafeiro, Ana Segurado, Andreia Lexim, Beatriz Bettencourt, Carla Pontes, Carlos Couto, Catarina Santos, Celsus, Cláudia Garrido, Daniela Barros, David Catalán, Diana Matias, Eduardo Amorim, Elionai Campos, Estelita Mendonça, Gonçalo Páscoa, Hugo Costa, Inês Marques, Inês Torcato, Iúri, Joana Ferreira, João Melo Costa, João Rôla, Mafalda Fonseca, Margarida Gentil, Maria Martins, Maria Kobrock, Olimpia Davide, O Simone, Pedro Jorge, Pedro Neto, Pedro Pinto, Pilar Pastor, Pritt Franco, Rita Gilman, Sara Maia, Stefano Ficetola, Susana Bettencourt, Teresa Abrunhosa e ainda as etiquetas Align With Kay, Atelier Ctrl, Autopsy (by Jordann Santos), HIBU., K L A R e UN T. A todos estes nomes devem acrescentar-se agora os das jovens designers Carla Alves (marca Amorphous), Mariana Almeida e Nycole, que se estreiam na passerelle do Bloom nesta 40.ª edição do Portugal Fashion. Alguns dos jovens criadores do Bloom têm participado em desfiles e showrooms internacionais com o apoio do Portugal Fashion ou do seu projeto comercial complementar, o Next Step, marcando assim presença em importantes certames de moda de Londres, Paris, Milão, Viena, Copenhaga ou Madrid, por exemplo. Carla Pontes, Estelita Mendonça, Hugo Costa e Susana Bettencourt são exemplos de jovens criadores que, depois do tirocínio no projeto Bloom, consolidaram as suas carreiras e hoje pontificam no calendário principal do Portugal Fashion, como se verifica, de resto, nesta edição. Têm, inclusivamente, participado em vários eventos de moda internacionais com o endorsement do Portugal Fashion.

10 24 e 25 de março, na Alfândega do Porto COLEÇÕES DO PORTUGAL FASHION EXPOSTAS NO SHOWROOM BRAND UP Criações de Anabela Baldaque, Luís Buchinho, Micaela Oliveira, Carla Pontes e Katty Xiomara integram o certame O showroom Brand Up vai realizar-se durante o 40.º Portugal Fashion, integrando novamente formato do evento. Trata-se de uma mostra de coleções de criadores e marcas de vestuário, aberta ao público em geral mas também dirigida a agentes de compras especializados. Importa sublinhar que o Brand Up decorre em simultâneo com os desfiles na Alfândega do Porto, nos dias 24 (15h30 23h30) e 25 de março (14h00 23h30), com entrada livre. O Brand Up assume um papel eminentemente comercial, funcionando como complemento da apresentação das coleções em passerelle. Peças de vestuário apresentadas em desfiles do Portugal Fashion podem, assim, ser vistas de perto no showroom. As coleções expostas têm a assinatura dos jovens designers do Bloom Beatriz Bettencourt, David Catalán, Eduardo Amorim, Olimpia Davide, Nycole e Pedro Neto e dos criadores Anabela Baldaque, Carla Pontes, Luís Buchinho, Micaela Oliveira e Katty Xiomara. Um público alargado tem, deste modo, a oportunidade de conhecer melhor a moda portuguesa, designadamente peças que não se encontram disponíveis no comércio a retalho. Por outro lado, é esperada a presença no showroom, a convite da organização do Portugal Fashion, de agentes de compras nacionais e internacionais. Para o novo presidente da ANJE, Adelino Costa Matos, «a vertente comercial é inerente ao projeto Portugal Fashion, que, nos seus 20 anos de existência, tem procurado conciliar o lado criativo da moda com o seu potencial de negócio. Neste sentido, a realização de showrooms em paralelo com os desfiles é uma forma de dar a criadores e marcas a possibilidade de trabalharem as suas coleções numa lógica puramente comercial e, por isso, complementar à vertente performativa, artística, glamorosa da passerelle. Ora, o

11 Brand Up faz parte da história do Portugal Fashion e integra a agenda da moda portuguesa, pelo que é com satisfação que organizamos novamente este showroom». O Next Step é um projeto financiado pelo Portugal 2020, no âmbito do Compete Programa Operacional da Competitividade e Internacionalização, com fundos provenientes da União Europeia, através do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional.

12 A TERNURA DAS 40 O Portugal Fashion atingiu as 40 edições, número que habitualmente associamos a maturidade e consolidação. Depois do 20.º aniversário do evento, em 2015, esta é uma efeméride que suscita o avivar de memórias e o regresso ao passado para melhor perspetivar o futuro. A 27, 28 e 29 de julho de 1995, sob a designação «Portugal Fashion 95 Jovens à Moda do Porto», nascia um evento que não se esgotava nos habituais desfiles em passerelle. Além do show de moda tout court, o programa inaugural propunha uma conferência, um desfile de vestuário infantil, momentos musicais e uma homenagem ao criador internacional Franco Moschino. A realização do evento só foi possível graças à visão e capacidade empreendedora de dirigentes da ANJE como Paulo Barros Vale, Manuel Serrão e Paulo Nunes de Almeida. Entre os participantes dessa 1.ª edição, contavam-se nomes hoje tão consensuais como os de José António Tenente, Nuno Gama, Maria Gambina, Luís Buchinho, Júlio Torcato ou José Carlos. E para abrilhantar as coleções destes criadores, top models internacionais como Claudia Schiffer, Elle Macpherson, Carla Bruni e Helena Christiansen desfilaram pela passerelle da recém-inaugurada sede nacional da ANJE, no Porto. No ano seguinte, o Portugal Fashion procurou consolidar a sua filosofia. Houve de novo a preocupação de suscitar a atenção dos media internacionais, fazendo uso do mediatismo e carisma de top models. Mas, desafortunadamente, o evento escolheu o Coliseu do Porto como palco dos desfiles. Logo na primeira noite, a 27 de setembro de 1996, deflagra um incêndio na sala de espetáculos portuense. A segunda parte do evento foi, então, adiada para 26 de outubro, no Palácio de Cristal. A preocupação de dar a conhecer as propostas do setor têxtil e de vestuário acentuou-se na 3.ª edição do certame, com a introdução de um desfile dedicado exclusivamente à indústria. Na 5.ª edição do Portugal Fashion, em 1999, manteve-se como centro nevrálgico o Mercado Ferreira Borges, mas o universo de participantes no evento aumentou bastante, tendo sido dada a oportunidade a jovens criadores de apresentarem as suas propostas. Pela primeira vez realizou-se um desfile de calçado, o qual teve lugar na Alfândega do Porto.

13 No ano 2000, e com a intenção de se ajustar aos calendários dos grandes desfiles internacionais, o Portugal Fashion repartiu-se por duas edições anuais: uma dedicada às coleções outono/inverno e outra de apresentação das propostas para a estação quente. Por outro lado, verificou-se a descentralização do evento. A primeira edição de 2000 não teve lugar no Porto, mas sim em Portimão, durante o mês de abril. Nas edições seguintes realizaram-se desfiles no Funchal e na Figueira da Foz. Em 2004, o evento tem, pela primeira vez, lugar no CACE Cultural do Porto, um espaço amplo e esteticamente estimulante que permitia a aposta em desfiles individuais. Já a 16ª edição do Portugal Fashion, em 2005, marca o arranque de um novo ciclo. O evento reforça a relação entre indústria e criadores, apostando em marcas em que o design é claramente entendido como um fator de competitividade e em designers que assumem no seu trabalho uma perspetiva comercial. Há também o entendimento de que as coleções ganham outro élan quando apresentadas individualmente, na medida em que é permitido aos criadores maximizar toda a espetacularidade inerente aos shows de moda. Ao contrário do que acontecia desde 1995, e apesar da itinerância de alguns desfiles ao longo da história do evento, o 21.º Portugal Fashion, em 2007, não se realizou na cidade do Porto, mas sim na margem esquerda do rio Douro. Aliás, o município de Vila Nova de Gaia acolheu o Portugal Fashion durante as três edições seguintes, de acordo com um protocolo assinado entre as entidades promotoras do evento ANJE e ATP e a autarquia local. O 25.º Portugal Fashion, em 2009, marca o regresso do evento ao Porto e ao edifício da Alfândega, que já havia acolhido as edições primavera/verão de 2001 e De resto, o monumental edifício requalificado por Eduardo Souto de Moura tornar-se-ia o quartel-general do evento, passando a acolher todas as suas edições realizadas no Porto. Na 27.ª edição, em 2010, o Portugal Fashion celebrou o seu 15.º aniversário com o maior programa de desfiles de sempre e um conjunto de intervenções artísticas, exposições de arte contemporânea, concertos, DJ sets e momentos de animação. Esta edição ficou ainda marcada pelo arranque do Bloom, plataforma dedicada à descoberta e promoção de novos criadores.

14 O Portugal Fashion conhece nova transformação conceptual na 30.ª edição, em 2012, com o primeiro dia de desfiles a ter lugar em Lisboa (MUDE / Sociedade de Geografia de Lisboa) e os restantes três dias na Alfândega do Porto, como habitualmente. O evento passou, então, a repartir o seu programa de desfiles pelas duas cidades. Este modelo organizativo com desfiles inaugurais em Lisboa e o corpo principal do line up na Alfândega do Porto tem-se mantido constante. Além disso, os desfiles passaram a ser organizados em edifícios esteticamente marcantes, para que a passerelle dialogue com o cenário envolvente. Esta encenação dos desfiles é, de facto, uma marca distintiva do Portugal Fashion e uma das suas estratégias para a valorização das criações portuguesas, nacional e internacionalmente. Com esta descentralização do programa de desfiles, o Portugal Fashion assumiu o modelo organizativo dos grandes eventos de moda internacionais, como a Paris Fashion Week, em que a apropriação de edifícios glamorosos (e muitas vezes desconhecidos) reforça a capacidade promocional, a linguagem estética e a mundividência autoral de criadores e marcas. Em 2016, na 39.ª edição, o projeto Bloom passou a ter um calendário próprio e um local exclusivo para os desfiles, ganhando assim autonomia face à passerelle principal. Internacionalização do evento A vertente internacional do Portugal Fashion é uma das grandes linhas de ação do projeto e, sem dúvida, uma das mais importantes, tendo em conta que, devido à exiguidade do nosso mercado interno, marcas e criadores só podem crescer expandindo as suas atividades para o exterior e comercializando aí as suas propostas. As ações do Portugal Fashion no exterior têm sido, na generalidade, bem-sucedidas. São produzidos, desde 1999, desfiles dos principais criadores e marcas portugueses (Felipe Oliveira Batista, Fátima Lopes, Luís Buchinho, Ana Salazar, Alves/Gonçalves, Miguel Vieira, Storytailors, entre tantos outros) em grandes eventos de moda internacionais, como a Paris Fashion Week (prêt-a-porter e alta-costura), a 7th on Sixth Fashion Week (Nova Iorque), a São Paulo Fashion Week, a London Fashion Week, a Barcelona Fashion Week, a SIMM (Salón

15 Internacional de la Moda de Madrid), a Istambul Fashion Week, a Vienna Fashion Week ou a Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, por exemplo. Esses desfiles são complementados com showrooms, apresentações à imprensa, contactos com agentes de compras, encontros com possíveis financiadores e angariação de apoios junto de entidades públicas promotoras do investimento português no exterior. Ou seja, há todo um programa de promoção externa que não se esgota nos desfiles. Pelo contrário, assume diferentes componentes e linhas de ação. Nos últimos anos, o Portugal Fashion tem desenvolvido um trabalho de continuidade com criadores e marcas que apresentam, à partida, não apenas coleções de qualidade, mas também capacidade de produção, distribuição e comercialização para o mercado externo. Exemplo concreto dessa lógica integrada e ininterrupta de funcionamento é o criador Luís Buchinho, que já exporta cerca de metade das coleções. Agora que a moda portuguesa subiu à primeira divisão mundial, não faria sentido interromper a estratégia de internacionalização até aqui seguida e, assim, desbaratar o capital de notoriedade já alcançado. O futuro tem de passar por uma aposta cada vez maior nas grandes passerelles internacionais, onde os nossos criadores desfilam lado a lado com nomes como Armani, Versace, Jean-Paul Gaultier ou Dolce & Gabanna. É importante continuar a mostrar ao mundo que Portugal faz bem, com qualidade e design. Também jovens criadores (Carla Pontes, Daniela Barros, Estelita Mendonça, Hugo Costa, Joana Ferreira, João Melo Costa, entre outros) participaram em desfiles e showrooms internacionais com o apoio do Portugal Fashion, marcando assim presença em importantes certames de moda de Londres, Viena, Paris, Copenhaga, Berlim e Madrid. Em 2015, o Portugal Fashion integrou, pela primeira vez, a Milano Moda Donna Fashion Week, com a produção dos desfiles de Carlos Gil e Miguel Vieira no espaço The Mall. Depois desta passagem pela capital da Lombardia, o Portugal Fashion pôde orgulhar-se de já ter participado nas quatro maiores semanas de moda do mundo: Nova Iorque, Londres, Paris e Milão.

16 O projeto Next Step, um novo roteiro promocional do negócio da moda portuguesa organizado pela ANJE, teve início em Durante um ano, até ao final de 2016, o braço comercial do Portugal Fashion desenvolveu 20 ações de promoção internacionais e dois workshops, que abrangeram 16 designers e seis marcas nacionais, com um balanço final francamente positivo. Já neste primeiro trimestre de 2017, o Next Step regressou com mais preponderância e influência na internacionalização de negócios da fileira moda portuguesa. Esteve presente em três ações distintas em Nova Iorque, duas em Paris, uma em Londres e outra em Milão, totalizando sete ações externas. De resto, em 2016 e 2017, o evento passou a integrar no seu calendário anual de apresentações de coleções as quatro principais capitais da moda, verificando-se uma grande recetividade nestes circuitos internacionais quer às criações portuguesas, quer à qualidade técnica do staff do Portugal Fashion.

17 FUNDAÇÃO RONALD MCDONALD ASSOCIA-SE AO PORTUGAL FASHION EM CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO SOCIAL A Fundação Infantil Ronald McDonald associa-se ao 40.º Portugal Fashion para, ao longo do evento, desenvolver uma ação de sensibilização para o trabalho desta Instituição Particular de Solidariedade Social (IPSS). Com recurso a voluntárias, a Fundação vai divulgar e promover os seus programas de cariz social junto do público que assiste ao Portugal Fashion, beneficiando assim da forte afluência que o evento conhece e da sua reconhecida notoriedade pública. O público do Portugal Fashion poderá ficar a conhecer, por exemplo, as Casas Ronald McDonald, uma experiência iniciada em 1974 em Filadélfia (EUA) e que é, atualmente, o principal projeto da Fundação no nosso país. Segundo a referida IPSS, «a ideia subjacente a estas Casas é simples: proporcionar uma casa longe de casa às famílias mais carenciadas das crianças em tratamento hospitalar». Em Portugal, as duas Casas Ronald McDonald, uma em Lisboa e outra no Porto, já acolheram, no total, mais de famílias de diferentes pontos do país. Mundialmente, existem já 365 Casas Ronald McDonald construídas perto de hospitais pediátricos em 42 países. Para o Portugal Fashion, «é muito gratificante poder colaborar com uma instituição que desenvolve uma ação social de inegável interesse para a comunidade. Como tal, estamos à disposição da Fundação Infantil Ronald McDonald para, no que for possível, ajudar esta IPSS a concretizar os seus programas de apoio social, tendo muito gosto e interesse em receber as suas voluntárias nesta 40.ª edição. Aliás, a ANJE preza muito a responsabilidade social de instituições e empresas, estando envolvida em diferentes projetos, ações e parcerias nesta área», destaca o novo presidente da Associação, Adelino Costa Matos.

18 À semelhança do que aconteceu noutros 50 países, a Fundação Infantil Ronald McDonald também foi criada em Portugal, no ano de 2000, com o intuito de promover iniciativas que contribuam para o bem-estar das crianças e das suas famílias. Em 2001, a Fundação foi oficialmente reconhecida como uma IPSS de utilidade pública. A Fundação Infantil Ronald McDonald foi fundada pela Sistemas McDonald s Portugal e conta com o apoio deste grupo, dos franquiados McDonald s, de várias empresas e instituições, de personalidades públicas e também da própria comunidade, que ajudam a IPSS a alcançar os seus objetivos.

19 SIC É A TELEVISÃO OFICIAL DO 40.º PORTUGAL FASHION Ana Rita Clara apresenta os programas de transmissão dos desfiles A SIC volta a ser a televisão oficial do Portugal Fashion, à semelhança das 16 últimas edições do evento. O protocolo assinado entre a organização do Portugal Fashion e a estação de Carnaxide prevê a produção e transmissão de quatro programas de dois minutos na SIC generalista, de oito programas de dois minutos na SIC Mulher e na SIC Caras e ainda de um programa extra de 25 minutos. Os desfiles do 40.º Portugal Fashion outono/inverno vão poder, pois, ser vistos por milhões de telespectadores nos canais do universo SIC. De referir que a produção dos conteúdos dos programas é da responsabilidade da organização do Portugal Fashion, mas de acordo com as guidelines da SIC. De resto, a condução dos programas caberá à conhecida apresentadora Andreia Rodrigues. Há ainda a possibilidade de incluir conteúdos sobre o evento em programas de entretenimento e informativos da SIC, de acordo com a linha editorial dos mesmos.

20 ANTENA 3 É MEDIA PARTNER DO 40.º PORTUGAL FASHION A Antena 3 é media partner do 40.º Portugal Fashion outono/inverno , à semelhança das 11 anteriores edições do evento. Esta estação de rádio pública gizou uma campanha promocional para o Portugal Fashion que inclui spots diários, ofertas de convites para o evento e passatempos variados. Para a direcção do Portugal Fashion, a Antena 3 «é uma rádio jovem, moderna, urbana e que por isso se enquadra na cultura de moda que o evento tem promovido há 20 anos no nosso país. Estamos certos de que o público do Portugal Fashion, bem como o conjunto de pessoas envolvidas na realização do evento, se identificam com a imagem, linha editorial e postura pública da Antena 3».

21 RÁDIO NOVA ERA APOIA 40.º PORTUGAL FASHION COM RUBRICAS E EMISSÕES ESPECIAIS A Rádio Nova Era vai fazer a cobertura radiofónica do 40.º Portugal Fashion, com emissões especiais dedicadas aos preparativos do evento, aos desfiles de moda e ao rescaldo das apresentações das coleções. Uma rubrica diária com o countdown da 40ª edição marca o início da cobertura do evento, para a qual vão ser mobilizados jornalistas, radialistas e técnicos da estação de rádio. Está também prevista uma emissão especial dos desfiles do projeto Bloom, a partir do Palácio dos CTT. Importa referir ainda que a Rádio Nova Era é responsável pela música ambiente das áreas sociais do Palácio dos CTT e da Alfândega do Porto. As escolhas musicais dos radialistas da estação vão, então, animar o convívio que habitualmente se gera nos espaços lounge do Portugal Fashion.

22 40.º PORTUGAL FASHION COM APOIOS E PATROCÍNIOS DE GRANDES MARCAS E INSTITUIÇÕES O 40.º Portugal Fashion conta com o sponsoring de prestigiadas marcas de diferentes setores económicos, que se quiseram associar ao evento. «O Portugal Fashion traz de facto valor acrescentado às marcas, devido à sua notoriedade pública, exposição mediática, dimensão internacional, caráter inovador e qualidade organizativa. Todos estes fatores constroem o goodwill do evento e são motivos que suscitam o interesse comercial das marcas», explica o novo presidente da ANJE, Adelino Costa Matos. Para além desta vertente puramente comercial, o 40.º Portugal Fashion merece o apoio institucional da Câmara Municipal do Porto, que «reconhece deste modo a relevância do evento para o tecido económico, social e cultural da cidade e da região Norte», sublinha o presidente da ANJE. O apoio da autarquia incide, sobretudo, na promoção do 40.º Portugal Fashion e na cedência de espaços para a realização do evento, em concreto o Palácio dos CTT e o Silo Auto Porto. Os patrocínios desta edição incluem a tecnológica Samsung e a Absolut Elyx, marca premium de vodkas do grupo Pernod Ricard. Destacam-se ainda a L Oreal, marca oficial de cabelos do evento, e a MAC, marca oficial de maquilhagem, cabendo à NYX assegurar o make-up dos desfiles do projeto Bloom. Já as viaturas oficiais do Portugal Fashion são da marca Mazda, sendo disponibilizadas pelo grupo MCoutinho. Entre os apoios ao evento, contam-se ainda marcas tão conceituadas como a Ach. Brito, a Pedras, a Somersby, a Carlsberg, a Red Bull, a Bogani, a Arcádia, a Topázio, a Make Notes, a Nobrinde e a Sport Zone.