COMO PRODUZIR CONTEÚDOS MEMORÁVEIS PARA O MARKETING DO FUTURO VIVER DE BLOG 1

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1 COMO PRODUZIR CONTEÚDOS MEMORÁVEIS PARA O MARKETING DO FUTURO VIVER DE BLOG 1

2 O QUE É REVOLUÇÃO DO CONTEÚDO? A evolução da internet não para. A cada ano as mudanças só aceleram, resultando tanto em maiores desafios quanto em melhores oportunidades. Novas possibilidades de gerar renda, formas de trabalho inéditas e a realidade de viver uma vida alinhada com o seu propósito. Nesse cenário, a importância da produção de conteúdo só cresce e se torna o centro da estratégia de marketing digital de diversos profissionais das mais variadas áreas de atuação. Gerar audiência talvez seja o maior desafio nesta nova realidade. E é justamente essa a premissa da revolução do conteúdo : trazer para você o método comprovado para alcançar milhões de visitas mesmo que você esteja começando do absoluto zero. Preparados para o futuro do Marketing Digital? VIVER DE BLOG 2

3 Cada um de nós é um ser único, com sua própria história de vida, diversas maneiras de enxergar e sentir o mundo. Se somos diferentes em tantos aspectos, como podemos padronizar as formas de aprendizagem e consumo de conteúdo para todos? Para proporcionar a melhor experiência possível para você, a Revolução do Conteúdo chega para quebrar velhos paradigmas e unir os 4 tipos de aprendizado em um só lugar para você montar seu próprio método e oferecer para a sua audiência o formato de conteúdo que ela mais deseja consumir. São eles: Auditivo Cinestésico Textual Visual Vamos conhecer melhor as características de cada um deles nas próximas páginas. Veja com qual deles você mais se identifica. VIVER DE BLOG 3

4 Não possuem dificuldade nenhuma de se comunicar com outras pessoas tanto pela escrita quanto pela fala e gostam muito de ler e escrever. Possui um vasto vocabulário (maior que a média das pessoas) e procura sempre maneiras de aprender novas palavras e seus significados. Mistura bem as técnicas de aprendizado usadas tanto pelos auditivos quanto pelos visuais pois possui um talento especial com as palavras. TEXTUAL 04 Prefere usar imagens, desenhos, mapas mentais, para organizar a informação aprendida e também para se comunicar com outras pessoas. VISUAL Recorre a artifícios visuais para a memorização como escrever usando cores diferentes, grifar passagens importantes do texto e transformar texto em imagens. Possui bom senso especial e de direção, lê mapas com facilidade e consegue visualizar na sua imaginação aquilo que ouve ou lê. VIVER DE BLOG 4

5 07 Gostam de estudar ouvindo algum tipo de música ou som para acompanhar e também possuem um bom senso de ritmo e batida. 08 Repete o que está lendo em voz alta e, por vezes, com os olhos fechados. Chega até a gravar áudios de suas próprias anotações. 09 Associações de palavras para memorização, audiobooks e repetição em voz alta de instruções recebidas são ferramentas usadas pelos auditivos para aprender. AUDITIVO 10 Possuem dificuldade de concentração e não conseguem ficar sentados e parados por longos períodos de tempo para estudar. 11 Atividades que usem o corpo, como exercícios físicos são as preferidas. Os cinestésicos preferem sair para correr na rua do que sentar no sofá para assistir TV. Comunicam-se através da fala acompanhada de gestos e gostam de aprender colocando o conhecimento em prática ao invés de ape- CINESTÉSICO nas teorizar. VIVER DE BLOG 5 12

6 Se cada pessoa aprende de maneira mais fácil através de um certo formato de conteúdo, podemos dizer que quanto maior a variedade de tipos de conteúdo você oferece, mais pessoas poderá alcançar. Isso não quer dizer que você precisa começar a produzir todos de uma única vez. Minha sugestão é que você comece com o formato que você mais gosta de criar e quando chegar ao domínio desse tipo de conteúdo você pode começar a expandir as opções que irá oferecer para seu público. Seja qual for a sua escolha, você irá encontrar excelentes dicas aqui para produzir conteúdos visuais, em texto e áudio e assim conquistar ainda mais pessoas interessadas naquilo que você produz. VIVER DE BLOG 6

7 Você quer aprender a escrever conteúdos memoráveis? Conteúdos que sobrevivem ao tempo? Artigos que serão lembrados pelos seus leitores? Acredito que sim! Mas para se destacar no meio da enorme quantidade de conteúdo produzido diariamente na internet, não basta ter boa vontade. Você também precisa conhecer algumas técnicas de produção de texto para sair na frente da concorrência. Portanto se você deseja levar sua produção textual ao nível memorável para transformar leitores em fãs, nossa lista com os 18 segredos da produção de texto memorável irá cair como uma luva para você. VIVER DE BLOG 7

8 Como produzir conteúdos memoráveis em texto Se não sabe o que o seu público deseja, faça uma pesquisa no Google Keyword Planner por palavras chave relacionadas ao tema do seu texto. Antes de começar a produção do texto em si, faça uma pesquisa pelos conteúdos mais bem rankeados em alguns lugares como o Google,YouTube, Pinterest e Buzzsumo Monte a estrutura do seu texto, definindo a hierarquia de tópicos e subtópicos com maior facilidade através de mapas mentais. Além dos usuários reconhecerem que um texto longo tem maior valor, o Google tende a indexar melhor conteúdos com mais de 2 mil palavras Faça brainstorming de títulos com uma média de 10 sugestões antes de escolher o vencedor. A introdução do seu texto é a arma perfeita para chamar atenção. Funciona bem abrir um loop de questões que só será fechado ao final do artigo. VIVER DE BLOG 8

9 Como produzir conteúdos memoráveis em texto Coloque um link do seu novo artigo em seus posts antigos relacionados. É uma excelente maneira para o leitor conhecer outros textos seus. Faça Guest Posts para gerar autoridade com um público que pode não conhecer seus textos ainda Mantenha um Calendário Editorial para seu blog. A publicação de forma aleatória e pautada na intuição para executar um plano baseado em números e dados. Para estimular a criatividade, alterne estímulos. Ouça música,podcasts, leia livros, assista filmes, enfim, mergulhe em referências Na hora de escrever, deixar as ideiais fluírem sem julgar se são boas ouruins. Deixe a edição para um segundo momento. Bloqueio criativo? Mude o ambiente, desligue o computador, saia da sua mesa e procure fazer outra atividade em outro lugar, nem que por breves minutos. VIVER DE BLOG 9

10 Como produzir conteúdos memoráveis em texto Muito mais importante do que ter uma alta densidade de uso da palavrachave em seu texto é fazer com que a leitura seja agradável. Separar o artigo em tópicos e subtópicos, parágrafos curtos, de no máximo 5 linhas, usar negrito e fazer uso de listas são boas práticas para textos Não use ao mesmo tempo, palavras em CAIXA ALTA, negrito, itálico, cores chamativas e outros elementos visuais. De nada adianta criar um título que é impossível de ser ignorado, cheio de promessas e soluções de problemas se seu conteúdo não vai entregar nada disso Durante qualquer processo de produção de texto, pequenos erros de ortografia e digitação são comuns. Por isso revise seu texto antes de publicar. É a partir da leitura que surge a criação. Não existem produtores que também não sejam leitores. VIVER DE BLOG 10

11 Os principais elementos de um texto memorável Quer atrair mais tráfego para o seu site ou blog? Então produza um conteúdo tão fantástico que as pessoas naturalmente irão atrás de você para saber o que você tem a dizer, virando verdadeiros fãs. Seus s serão clicados e lidos, suas publicações nas redes sociais serão compartilhadas e o número de comentários nunca mais será zero, se você garantir que seus textos tenham os principais elementos que os tornarão simplesmente inesquecíveis. Idealizador: Revolução do Conteúdo VIVER DE BLOG 11

12 Os principais elementos de um texto memorável Título matador: Um dos elementos mais importantes do seu artigo. Faça uma lista com pelo menos 10 sugestões de títulos para seus artigos. Introdução poderosa: Faça uma pergunta abrindo um loop emocional, coloque uma lista do que você irá abordar ao longo do artigo e reforce a chamada para o leitor continuar lendo. Meta-descrição: Se você real mente quiser escrever um artigo memorável, não esqueça meta- -descrição, o pequeno texto que aparece abaixo do link nas pesquisas do Google. Metáforas, comparações e analogias:sempre que o texto ficar complicado e sem ritmo, procure usar essas ferramentas para facilitar o entendimento de um ponto de vista. Sinônimos para evitar repetições: Sites como o Dicionário Criativo ou sinonimos.com.br são excelentes para descobrir sinônimos, evitando usar palavras repetidas. Storytelling: Utilize histórias para criar uma conexão com seu público. Eles irão se identificar com seus valores, sua missão de vida e a forma como você vê o mundo. VIVER DE BLOG 12

13 Os principais elementos de um texto memorável Links internos e externos: Links são uma ótima maneira para guiar seus leitores. Recomende um texto relacionado com seu artigo, seja no seu próprio blog ou em outro site Call to action: A call to action do seu artigo pode ser comentar, compartilhar, cadastrar na sua lista de ou clicar em um link específico. Palavras de transição: Exemplos de palavras de transição: e, mas, ou, para, se, senão, exclamações como claro, bem, sim, não e conclusões como logo, assim, enfim, afinal Palavras persuasivas: Algumas palavras persuasivas: porque, grátis, novo, agora, aqui, fácil,simples, amor, aprovado, garantido e como. Torne seu artigo super escaneá vel: Com o uso de listas, subtítulos, negrito e itálico para destacar alguns pontos do texto, imagens e pensamentos e frases. Revisão: Você precisa revisar o seu texto. Se possível, revise no dia seguinte, leia em voz alta e peça para que outra pessoa faça a revisão e anote os erros. VIVER DE BLOG 13

14 15 dicas para criar títulos impossíveis de serem ignorados Estatísticas mostram que 80% das pessoas irão ver o título do seu conteúdo. Porém, somente 20% delas irão ler o restante dele. Por isso, quando você escrever um artigo ou , invista seu tempo pensando em um título chamativo, que se destaque no meio de tanto conteúdo na internet. Seu título será a primeira conexão com os leitores e, se você falhar, tudo estará perdido. Um bom título resume a essência do artigo com poucas, mas poderosas palavras. E com poucas, mas poderosas dicas, você já criará títulos impossíveis de serem ignorados. Idealizador: Revolução do Conteúdo VIVER DE BLOG 14

15 Os principais elementos de um texto memorável Procure ser sugestivo em seu título, você deve deixar uma lacuna em branco que só será preenchida com a leitura do texto. Você pode usar verbos curtos que incitem uma ação, fazer perguntas abertas, colocando-se no lugar do leitor, usar o como ou por que Não se esqueça: escrever é a arte de cortar palavras. Procure sinônimos curtos e interessantes para palavras grandes, quando for o caso. Evite termos muito rebuscados para chamar atenção. Quanto mais compreensível for o título, maiores as chances do leitor se conectar com ele Seja específico. Use as palavras- -chave do artigo, recorrendo à escrita criativa para tornar esse termo um convite à leitura completa. Sempre que possível use a palavra você para dar a sensação de exclusividade e proximidade. O leitor precisa sentir que aquele conteúdo foi pensado para ele. VIVER DE BLOG 15

16 Os principais elementos de um texto memorável Procure praticar e observe títulos de blogs e sites famosos, principalmente no seu nicho de atuação. O desejo de ler o artigo precisa ser despertado através da combinação entre benefícios e um senso de urgência Verdade é uma palavra poderosa para usar em títulos porque implica que existem pessoas mentindo por aí e você é o herói que vai desmascarar a verdade. A partir do momento que você consegue capturar a atenção das pessoas com um título, precisa entregar, no texto, aquilo que ofereceu Títulos voltados para SEO devem deixar claro o benefício do texto e obedecer o limite de 55 a 60 caracteres. A palavra-chave do artigo precisa fazer parte do título. E quanto mais no começo, melhor será para o SEO da página. VIVER DE BLOG 16

17 Modelos de introdução para atrair a atenção dos leitores Várias publicações na internet possuem ótimos títulos para chamar a atenção do leitor. Porém, logo na introdução, a decepção acontece. Muitos já explicando um conceito, sem antes preparar o terreno sobre o porquê eles irão explicar algo ou qual é o real problema que eles irão solucionar com um artigo. E assim, aquele leitor que foi atraído, perde o interesse e interrompe a leitura naquele momento. Como acredito que você não queira ver seu esforço sendo jogado no lixo, separei alguns exemplos de introdução usados no Viver de Blog para servir de inspiração na hora de criar seus próprios artigos. Idealizador: Revolução do Conteúdo VIVER DE BLOG 17

18 Modelos de introdução para atrair a atenção dos leitores As perguntas quando vagas e carregadas de sentimentos possuem uma função poderosa: a criação de loops. Emoções como medo, raiva, felicidade e surpresa funcionam muito bem nas introduções. O leitor cria um laço emocional e com você ou com o personagem do texto, especialmente se você estiver contando uma história Histórias tem o poder de 04 criar conexões em grande profundidade.a visão de mundo que temos é uma coleção de histórias sobre fatos que acreditamos. Uma citação correta colocará você em um nível de autoridade e admiração mais profundo com seu leitor. 05 Dados e estatísticas reforçam conhecimento e autoridade sobre o É nosso instinto de sobrevivência Adoramos solucionar problemas. 06 assunto.você está mostrando o e progresso. Portanto, ao começar tema de seu artigo de uma maneira uma introdução apresentando um mais ampla, com números problema, você logo se conecta reais para desenvolver seu texto com seu leitor. VIVER DE BLOG mais adiante. 18

19 Como escrever um conteúdo altamente persuasivo com zero manipulação Persuasão e manipulação são conceitos confundidos com bastante frequência. Mas você precisa lembrar apenas de uma diferença crucial: Enquanto usar manipulação significa fazer outra pessoa tomar uma ação que seja contra sua vontade, ao usar a persuasão você só irá ajudar a convencer o outro a fazer aquilo que já estava em seus planos. Ou seja, ambos os lados saem beneficiados dessa relação! E não pense você que a persuasão só pode ser utilizada em conversas ao vivo. Idealizador: Revolução do Conteúdo Muitos dos princípios podem e devem ser usados em seus textos também. Um texto persuasivo traz informações úteis para sua audiência e se apoia em técnicas de persuasão que irão tornar a leitura mais agradável e ao mesmo tempo dirigir seu público para uma tomada de ação específica. Isso, claro, se for da vontade do leitor! VIVER DE BLOG 19

20 Como escrever um conteúdo altamente persuasivo com zero manipulação A Admiração: pode ser desde uma maravilhosa história até uma super lista com 100 frases inspiradoras. B Ansiedade: as pessoas odeiam perder algo. Logo, quando você cria um conteúdo que explora esse sentimento, elas correm para ler seu artigo para não ficarem para trás. 1. Use a emoção para alcançar seu público: As emoções que mais exercem influência na persuasão são: C Felicidade: histórias se encaixam muito bem para ativar essa emoção. D Medo: é uma emoção poderosa porque nos motiva a tomar ações sem pensar muito, agindo mais por instinto do que racionalmente. Raiva: o tipo de artigo que deixa as pessoas revoltadas, fazendoas agir ferozmente para obterem justiça. VIVER DE BLOG 20 E

21 Como escrever um conteúdo altamente persuasivo com zero manipulação Não escreva só sobre você Seu foco deve ser criar uma conexão com a pessoa do outro lado da tela. Portanto, escreva conteúdos quase personalizados, para que sua audiência sinta que você está falando diretamente com ela. 05 Repetição: Você quer chamar a atenção do seu leitor? Estabeleça padrões. E usar repetições de palavras, ou de frases, funciona muito bem para esse propósito Conheça o poder das palavras persuasivas: O uso de palavras poderosas no seu texto chamará a atenção do leitor e o incentivará a tomar alguma ação, mesmo que seja continuar lendo o seu texto Use e abuse das listas: A maioria das pessoas apenas escaneia conteúdos pela internet, o formato de lista ajuda a encontrar mais facilmente uma informação procurada. Conteúdos em formato passo a 04 Soundbites: São mensagens curtas, de no máximo 10 palavras, mas que possuem o mágico efeito de inspirar e serem lembradas Não esqueça da Call to action: Todo e qualquer conteúdo que você produz, independente de ser gratuito ou não, deve conduzir o leitor para alguma ação específica. VIVER DE BLOG 21

22 Como produzir conteúdos visuais que todos nós amamos Por que amamos conteúdos visuais? Cerca de 65% das pessoas têm mais facilidade para entender uma informação se ela estiver acompanhada de uma explicação visual, ou seja, uma imagem, desenho, foto, mapa, e assim por diante. Mas, surpreendentemente, nem só as pessoas que afirmam preferir materiais visuais são beneficiadas quando a informação está em um desses formatos acima. Ou seja, sua mente, mesmo que você nem reconheça, aprende e entende melhor com conteúdos como infográficos, ilustrações e vídeos. Porque ela foi feita para processar o mundo de forma visual. Por isso todos nós amamos conteúdos visuais! Idealizador: Revolução do Conteúdo VIVER DE BLOG 22

23 01 02 Você tem apenas 8 segundos para causar uma primeira boa impressão na internet. Como conseguir captar a atenção tão rapidamente se não com conteúdos visuais? Conteúdos visuais são muito mais atraentes. Informações valiosas aliadas a um poderoso design chamam a atenção antes que o conteúdo seja entendido pelo cérebro. Por que investir em conteúdos visuais 03 81% das pessoas apenas escaneiam os textos na internet. O especialista em usabilidade, Jakob Nielsen, afirma que lemos apenas entre 20 a 28% de um conteúdo publicado em formato de texto Em 2018, 84% de todo conteúdo online será disponibilizado em formato visual, sendo que os vídeos serão responsáveis por 79% do tráfego na internet. Artigos que incluem imagens chegam a apresentar uma taxa de engajamento 650% maior do que aqueles que contém apenas textos. 84% das pessoas apenas escaneiam os textos na internet sendo que os vídeos serão responsáveis por 79% do tráfego na internet. 06 Redes sociais focadas em conteúdos visuais só crescem. A base de usuários do Instagram cresceu 64%, enquanto o Pinterest teve 111% e o Tumblr s apresentou 120% de crescimento. VIVER DE BLOG 23

24 Por que amamos conteúdos visuais 07 74% dos profissionais que trabalham com Mídias Sociais afirmam usar conteúdos visuais em sua estratégia de marketing de conteúdo. 08 O uso de informação visual aumentou: 400% na literatura (desde 1990), 9900% na internet (desde 2007) e 142% em jornais (entre 1985 e 1994) % dos profissionais de marketing afirmam que o conteúdo visual é a forma mais importante de conteúdo para seus negócios, perdendo apenas para os blogs (38%). 10 Nós demoramos somente 150 milisegundos para processar um símbolo e mais 100 milisegundos para associar um significado a ele. 11 Nós podemos capturar o significado de uma cena visual rapidamente, em menos de 1/10 de um segundo. 70% de todos os seus receptores sensoriais estão nos seus olhos e quase 50% do seu cérebro está envolvido em processamento visual. VIVER DE BLOG 24 12

25 Nosso sistema visual é capaz de fazer conexões de forma rápida com informações previamente armazenadas em nosso cérebro, ajudando no processo de memorização. Um design com belo visual e apelo emocional também proporciona uma rápida conexão e faz com que a retenção da informação seja mais provável. As pessoas lembram de: 80% do que elas fazem ou vêem, 20% do que elas lêem e apenas 10% do que elas ouvem. 90% de toda a comunicação humana é não-verbal e cerca de 30% de nosso cérebro fica focado em processar informações visuais. Usuários prestam mais atenção em imagens e fotos com informações relevantes associadas e 67% dos consumidores consideram imagens auto-explicativas bastante importantes. Seres humanos são biologicamente adaptados para processar o mundo visualmente, sendo essa a razão pela qual conteúdos visuais são tão bem aceitos pelas pessoas. 80% 20% 10% do que elas fazem ou veem Por que amamos conteúdos visuais As pessoas lembram de: do que elas leem do que elas ouvem VIVER DE BLOG 25

26 Poder do conteúdo visual no aprendizado Nós fomos feitos para receber as informações a nossa volta em formato visual. Não é à toa que a visão é o sentido mais desenvolvido nos seres humanos. Ou seja, o processo de aprendizado só tem a ganhar se oferecer um misto de informações relevantes e conteúdos visuais para turbinar a memorização daquilo que está sendo ensinado. Especialmente em um mundo tão conectado, onde chegamos a sofrer com o excesso de informações que recebemos todos os dias. Curioso(a) para entender melhor como o cérebro processa todas as imagens, cores, e formatos com os quais entramos em contato e com isso aproveitar infinitamente mais seu potencial de memorização e retenção? Idealizador: Revolução do Conteúdo VIVER DE BLOG 26

27 01 02 Nosso cérebro consegue processar informações em formato visual até 60 mil vezes mais rápido que se estes mesmos dados estivessem em texto. Pessoas seguindo instruções que contém texto e ilustrações se saem 323% melhor que pessoas seguindo instruções sem ilustrações. Poder do conteúdo visual no aprendizado +323% Pesquisadores descobriram que visuais coloridos aumentam a vontade das pessoas de ler em 80%. Ao ouvir uma informação, a maioria tende a lembrar cerca de 10% do conteúdo após 3 dias. No entanto, quando há uma imagem associada, a retenção sobe para 65% da informação. Uma informação pode ser encontrada até 70% mais rápido se estiver colorida e o reconhecimento de uma marca sobe para 80% se cores forem utilizadas. 40% das pessoas irá responder melhor a imagens do que textos. Pessoas seguindo instruções que contém texto e ilustrações se saem 323% melhor que pessoas seguindo instruções sem ilustrações. VIVER DE BLOG 27

28 O poder do conteúdo visual aumenta o processo de aprendizado em até 400% Palavras são processadas por nossa memória de curto prazo. Por outro lado, imagens são processadas pela memória de longo prazo, resultando em uma maior retenção. O poder do conteúdo visual é tão grande que já foi atestado que aumenta o processo de aprendizado em até 400%. vs. Fique atento e diminua a velocidade porque aqui é uma área escolar e atravessam crianças Até mesmo conceitos abstratos podem se beneficiar do poder das imagens. Uma boa forma de fazer isso seria usar metáforas visuais para explicar o conceito. O uso do Storytelling associado à imagens e vídeos relevantes pode triplicar o aprendizado pois ajuda os alunos a criarem experiências em suas mentes. 11 Ao contrário do texto, elementos visuais têm o poder de enriquecer a forma de comunicação através do estímulo das emoções. 12 O conteúdo visual tem a obrigação de simplificar conceitos difíceis, tornar um conceito abstrato em informação concreta e facilitar as conexões com memórias já existentes. VIVER DE BLOG 28

29 Nós sofremos de excesso de informações! Recebemos 5x 5X mais informações informação hoje do que em Consumimos 34 gigabytes ou palavras, em média, diariamente, fora do trabalho Conteúdos visuais são indicados para simplificar informações e dados complexos, tornar o conteúdo mais fácil de ser memorizado e atrair mais atenção e interesse. Se o conteúdo for visual e interativo, como quizzes, aplicativos e jogos, pode ser usado para ativar várias regiões do cérebro melhorando a memorização. Conteúdos visuais interativos são indicados para aumentar o engajamento e o compartilhamento nas redes sociais Já vídeos são registrados 60 mil vezes mais rápido que textos, pois nossos olhos processam 36 mil mensagens visuais por hora, sem falar na conexão emocional que conseguem criar. Os vídeos são bastante utilizados para ensinar conceitos complexos ou a como fazer algo, contar uma história ou falar de produtos. Durante uma conversa, a importância das palavras é de apenas 7%, enquanto o tom de voz chega a 38% e a linguagem corporal a 55%, mostrando que realmente somos seres visuais. VIVER DE BLOG 29 06

30 Infográficos combatem o excesso de informação +80% Listas Passo a passo, regras ou motivos citados na listagem. Fluxogramas Responde uma questão específica através de uma rede de perguntas. Linha do tempo Conta uma história em ordem cronológica. Pesquisadores descobriram que visuais coloridos aumentam a vontade de ler em 80%. Mapas Utiliza mapas para mostrar os dados dos locais abordados. Comparações Compara dois assuntos, produtos ou pessoas. Números e dados Passa informação com foco em dados e estatísticas. VIVER DE BLOG 30

31 Os 9 passos fundamentais para a criação de um infográfico Tema: o tema do seu infográfico pode ser para atender ao interesse dos seus leitores, ou com o propósito de divulgar ou compor um produto ou serviço Palavra-chave: para o interesse do público, os dados de busca definem a palavra-chave, para um produto, você a encaixa da melhor forma dentro do tema. Tema 03 Qual será o tipo de infográfico: a escolha do estilo do infográfico é como escolher uma roupa, depende da ocasião e do propósito. Não usamos um terno na praia, certo? Divulgação Palavra-chave 04 Inspiração: fica mais fácil desenvolver sua ideias se você puder se inspirar no tema. Busque referência em sites como Pinterest, Piktochart, Buzzsumo e Google. Produção de Visual Estilo 05 Pesquisa: busque fontes confiáveis! Você não quer colocar todo seu trabalho a perder porque suas informações não tem credibilidade. 06 Esboço Visual: blocos de texto não pertencem a um infográfico, então decida como será a estrutura visual para distribuir as informações da forma mais efetiva. Produção de Texto Esboço Visual Pesquisa Inspiração Produção do texto: um texto para infográfico precisa ser curto e objetivo, deixando as informações claras e em harmonia com a parte visual. Defina a hierarquia de informação. Produção do visual: o visual de um infográfico não é somente uma ilustração para um texto. Ele traz informações relevantes que não seriam tão bem explicadas em formato de texto. Divulgação: você pode usar diversos tipos de divulgação: , redes sociais, contato com pessoas interessadas no seu tema, contato com as referências que você utilizou. VIVER DE BLOG

32 Por que fazer vídeos? Cada vez mais pessoas estão preferindo assistir vídeos online ao invés de gastar seu tempo assistindo TV. Um dos maiores motivos para essa mudança está na flexibilidade na hora de consumir este tipo de conteúdo. Você assiste quando e onde quiser. Outro fator determinante para o constante crescimento, está no simples fato das pessoas se sentirem atraídas por vídeos. Pessoas se conectam através das emoções, expressões faciais e linguagem corporal, elementos que nenhum outro tipo de conteúdo consegue reproduzir com tanta fidelidade, tornando os vídeos essenciais para uma estratégia completa de marketing de conteúdo. Idealizador: Revolução do Conteúdo VIVER DE BLOG 32

33 A força dos vídeos na internet Segundo o próprio YouTube, seus usuários assistem a mais de 3 bilhões de horas de vídeos todos os meses. Apesar da natureza de consumo passiva, 92% dos espectadores de vídeos pelo celular tendem a compartilhar se o conteúdo for interessante e bem feito. Atualmente, 62% das pesquisas feitas no Google incluem procura por vídeos e o número só cresce com o passar dos anos. Um minuto de vídeo vale mais que 1.8 milhões de palavras! Faz parte da nossa natureza dar preferência à conteúdos visuais ao invés de enormes blocos de texto No Facebook são mais de 100 milhões de horas de vídeos assistidos todos os dias. Sem contar o Instagram Stories e o Snapchat. E mais, 40% das pessoas afirmam que as chances de comprar um produto pelo celular após assistir um vídeo são maiores. Você pode chegar a atrair até 157% mais tráfego orgânico para seu blog ou site com vídeos que ranqueam no Google ou no YouTube. Vídeos conseguem atrair mais a atenção das pessoas também em s. As taxas de cliques chegam a aumentar em até 96% se você anexar um vídeo em seu . 62% das pesquisas no Google incluem vídeo VIVER DE BLOG 33

34 A força dos vídeos na internet Se a palavra vídeo for usada no título do , as taxas de aberturas podem aumentar em até 13%. Por se assemelhar muito mais a uma conversa olho no olho, fazer vídeos pode ser uma ótima maneira de acabar com as principais objeções da sua audiência % das pessoas compartilham conteúdos institucionais se for divertido e 69% estão dispostos a compartilhar se trouxer informação e gerar valor. 55% dos usuários compartilham um vídeo inspiracional e 31% compartilham um vídeo apenas porque se identificam com a marca. 11 Você sabia que pode aumentar a conversão de sua página de vendas em até 80% se utilizar um único vídeo de vendas? 12 A receita de empresas que apostam em fazer vídeos para divulgar seus produtos pode crescer em até 49%, já que este tipo de conteúdo ajuda a vender mais Os usuários do YouTube assistem aos vídeos de anunciantes, apesar de tudo. Em média, as pessoas passam 16 minutos por mês assistindo anúncios. 96% das organizações que atuam no mercado B2B usam vídeos em suas campanhas de marketing e 73% delas já sentiu algum impacto positivo em seu ROI. VIVER DE BLOG 34

35 Como criar roteiros para seus vídeos Um minuto de vídeo vale mais que 1.8 milhões de palavras. Ou seja, só por essa afirmação você já consegue compreender o poder do alcance do conteúdo em formato de vídeo. E consequentemente do seu roteiro. Ainda há quem prefira gravar seus vídeos sem seguir uma mapa, desperdiçando tempo, energia e até correndo o risco de entregar um conteúdo ruim. Tudo isso pela simples falta de planejamento. Organizar suas ideias em um roteiro antes de ligar a câmera e gravar é fundamental. Portanto, se você quer dicas para fazer um roteiro memorável e que atende aos desejos da sua audiência, o conteúdo das próximas páginas é exatamente o que você precisa. VIVER DE BLOG 35

36 Como criar roteiros para seus vídeos Evite apostos (informações entre vírgulas). Se preciso, opte por criar uma nova sentença ou até mesmo eliminar a frase. Não use ênclises, por exemplo, ao invés de propuseram-me usar me propuseram. Dificilmente falamos dessa maneira do dia a dia. Utilize a voz ativa (eu vou fazer um roteiro ao invés de um roteiro será feito por mim). A voz ativa traz mais segurança e vai direto ao ponto. Evite o uso do futuro simples (no lugar de eu farei um roteiro usar eu vou fazer um roteiro). Repetições de palavras e redun dâncias podem ser usadas com cautela. Evite também palavras muito rebuscadas ou ambíguas. Não dê mais de uma informação por frase. Seu espectador precisa de tempo para absorver cada informação. VIVER DE BLOG 36

37 Como criar roteiros para seus vídeos Em um vídeo, pequenos erros de português são até tolerados, se necessário, para alcançar a naturalidade da nossa fala. Evite usar jargões do seu mercado, frases e expressões batidas ou popularizadas por outras pessoas. Nunca tente parecer aquilo que você não é Usar você e seu ou sua são boas maneiras de engajar ainda mais sua audiência, já que o vídeo se torna mais pessoal e direcionado. Procure usar exemplos de como o conteúdo do seu vídeo se encaixa na vida do espectador ou como ele pode usá-lo para resolver algum problema Resuma a mensagem principal do seu vídeo em uma única frase ou conceito e deixe isso bastante claro para o espectador logo nos 30 segundos iniciais. Mantenha o diálogo do seu vídeo em um ritmo que vai de 125 a 150 palavras por minuto. Use esse programa aqui para contar. VIVER DE BLOG 37

38 Otimizações de SEO para seus vídeos No meio de tantos vídeos que são postados diariamente no YouTube, não é tarefa das mais fáceis conseguir ganhar destaque. Se você já cumpriu a tarefa de produzir um vídeo de alta qualidade e acha que seu trabalho acabou por aqui, sinto dizer mas isso não é verdade. Quer ver suas produções brilhando no YouTube? Então coloque em prática cada uma dessas otimizações de SEO e veja seus vídeos conquistado o merecido lugar de destaque. VIVER DE BLOG 38

39 Otimizações de SEO para seus vídeos Escolha palavra-chave que represente o conteúdo do vídeo: procure no campo de busca do YouTube e descubra termos em alta no Google Trends. Capa ou Thumbnail: um close-up de um frame do próprio vídeo ou uma foto feita para ilustrar a capa e texto da capa deve conter de duas a três palavras. Título: crie um título com 40 a caracteres no máximo, use a palavra-chave relacionada ao conteúdo e seja objetivo, mas tente despertar alguma emoção. Tags: Anote as 3 principais tags utilizadas nos vídeos mais bem ranqueados para a mesma palavra-chave que você e use exatamente as mesmas tags. Descrição dos vídeos: a descrição do seu vídeo deve ter no mínimo 250 palavras e usar palavras-chave de 2 a 3 vezes e sempre nas 3 primeiras linhas de texto. Duração e qualidade do vídeo: cuidado com o áudio, use a resolução HD de 1280 x 720 ao subir vídeos no YouTube e procure não ultrapassar 10 minutos de vídeo. VIVER DE BLOG 39

40 Otimizações de SEO para seus vídeos Vídeos relacionados: crie playlists para seus vídeos com assuntos relacionados e faça trailers clicáveis dos seus melhores conteúdos ao final de um vídeo. Adicione legendas:não use as legendas automáticas do YouTube, faça a transcrição do seu vídeo e depois o upload do texto. Se você usou roteiro, melhor ainda Consiga mais inscritos no canal: divulgue em suas redes sociais ou para sua lista de o seguinte link: user/nomedoseucanal?sub_confirmation=1 Faça transmissões ao vivo no YouTube: Grave um evento ao vivo e ao finalizar, será automaticamente postado no YouTube. Não esqueça de configurar o vídeo como público Cuidado com direitos autorais: escolha com cuidado as trilhas sonoras usadas em seus vídeos, para não correr o risco de sofrer punição por parte do YouTube. Índice clicável: se seu vídeo for extenso, você pode oferecer a oportunidade para o seu espectador clicar diretamente na parte do vídeo que deseja assistir. VIVER DE BLOG 40

41 Cada um de nós é um ser único, com sua própria história de vida, diversas maneiras de enxergar e sentir o mundo. Se somos diferentes em tantos aspectos, como podemos padronizar as formas de aprendizagem e consumo de conteúdo para todos? Para proporcionar a melhor experiência possível para você, a Revolução do Conteúdo chega para quebrar velhos paradigmas e unir os 4 tipos de aprendizado em um só lugar para você montar seu próprio método e oferecer para a sua audiência o formato de conteúdo que ela mais deseja consumir. São eles: Auditivo Cinestésico Textual Visual Vamos conhecer melhor as características de cada um deles nas próximas páginas. Veja com qual deles você mais se identifica. VIVER DE BLOG 41

42 Conteúdos em áudio Estamos na era da revolução do conteúdo, ou melhor, da diversificação do conteúdo. Novas formas de consumir informações surgem e muitas daquelas que já foram febre um dia estão voltando com força total. Exatamente o caso do podcast. A praticidade de consumo deste tipo de material, onde o ouvinte pode absorver novas informações enquanto se exercita, está parado no trânsito ou fazendo tarefas domésticas, explica bem o porquê dessa popularização. Se você quer complementar sua estratégia de marketing de conteúdo, o podcast precisa estar no seu radar. E caso você não tenha ideia de como começar, agora você vai encontrar dicas para te ajudar nesse processo. VIVER DE BLOG 42

43 Por que fazer podcasts? Imagine ter seu próprio programa de rádio Só que muito melhor! Essa é possibilidade que a popularização dos podcasts está trazendo. Podcasts são programas de áudio, distribuídos através de um feed RSS, que permite que o usuário ouça o conteúdo online. Só de 2015 para 2016, o número de ouvintes de podcasts aumentou em 23% nos Estados Unidos. O Itunes, a maior plataforma de hospedagem para podcasts, já bateu a casa de 1 bilhão de usuários. Um número bastante expressivo, certo? Ainda de acordo com o estudo da Edison Research, 21% dos entrevistados ouviram pelo menos um podcast no mês, enquanto 13% deles fazem o mesmo por semana. E mais: 40% daqueles que consomem este tipo de conteúdo semanalmente, gastam de uma a três horas por semana ouvindo podcasts. O dado que mais me chamou atenção, no entanto, foi a média de tempo que as pessoas ficam conectadas ouvindo um único podcast: cerca de 22 minutos. VIVER DE BLOG 43

44 Como fazer podcasts: o seu próprio programa de rádio Planeje, pesquise assuntos que sua audiência gosta de consumir, saiba o que seu público tem a sugerir, seja em relação à pauta, seja no formato do programa ou na duração. Se você puder escolher um bom microfone para começar, ótimo! Só use o microfone do seu computador. Recomendo o microfone Heil PR-40 Dynamic Studio Recording Microphone.; Se você já possui conteúdos de sua autoria em um blog, livros ou um canal no YouTube, por que não transformar aqueles mais populares em podcasts? Recomendo fortemente que você escreva um roteiro, pois isso irá agilizar sua produtividade, evitando que você desvie muito do assunto proposto e esqueça conceitos importantes. Mantenha todo o seu processo Alguns formatos de podcast que o mais simples possível. No início, você pode usar na sua estratégia Tim Ferriss, optou por pos- são: dicas práticas, entrevistas, no- tar seus programas sem cortes e tícias,séries de ficção, análise de usar equipamentos mais práticos outros conteúdos (como livros, filmes de operar. e séries). VIVER DE BLOG 44

45 Como fazer podcasts: o seu próprio programa de rádio O Adobe Audition é um software pago, mas resolve todas as suas necessidades de edição. Boas opções de ferramentas gratuitas são o Audacity para PC e o Garage Band, para MAC. Caso você esteja preparando o lançamento da sua série de podcasts, grave de 5 a 10 programas e suba todos de uma vez só no Itunes, pois favorece o ranqueamento. Ao menos esses 3 elementos es senciais precisam estar presentes: introdução poderosa para gerar curiosidade, call to action no final e trilha sonora para gerar dinamismo. Aposte na descrição. Você tem cerca de 4 mil caracteres para descrever o conteúdo do seu programa, e usar esse espaço para potencializar sua chance de ranquear no Itunes. O título do seu podcast é de ex trema importância. Sendo assim, não deixe de usar ao menos uma palavra-chave nele, bem como o nome da sua marca ou site. Assim como o título pode ser fator determinante para o clique, a capa também é. Vale prestar muita atenção se as fontes e a imagem estão adequadas para mobile também. VIVER DE BLOG 45

46 Conhecimento na prática Quem faz parte do perfil Cinestésico pode ficar mais facilmente entediado com os formatos de conteúdo que apresentamos, como textos, áudio e até mesmo vídeo. Porém, isso não significa que não é possível prender a atenção dessas pessoas, mas sim que você precisa apostar em conteúdos onde a teoria pode ser vivida na prática, como jogos, quizzes, aplicativos e fóruns. Nas próximas páginas você vai conhecer um formato de conteúdo que gostamos muito de aplicar em nossos cursos: a Gamificação, que é o uso de jogos em situações não relacionadas a eles, como aprendizado, trabalho ou vendas. O uso desse formato torna as pessoas mais engajadas nas atividades que estão fazendo, e com uma maior motivação os resultados também passam a ser melhores. É um processo que, sim, dá muito trabalho para ser executado mas, quando bem feito, traz resultados excelentes. VIVER DE BLOG 46

47 Gamificação: o uso de jogos para turbinar os conteúdos Aumenta a motivação Aumenta em cerca de 60% o engajamento Dá um feedback de performance Aumenta a produtividade em cerca de 40%. Aumenta em 14% a performance em atividades ligadas a habilidades Aumenta em 11% a performance em atividades ligadas a conhecimento Aumenta em 9% a taxa de retenção de informação Melhora a capacidade de resolver problemas Desenvolve novas habilidades VIVER DE BLOG 47

48 Técnicas populares de Gaming: Distintivos (badges): reconhecimento por novas habilidades ou conhecimentos adquiridos. Níveis: passagem de nível por acúmulo de pontos ou completar tarefas. Recompensas: prêmios por tarefas finalizadas. Avatares: a evolução do personagem que fica mais forte, inteligente, poderoso e etc. Desafios: obstáculos que a pessoa deve desvendar. Quadros de liderança: quadros visíveis com o desempenho dos envolvidos. Surpresa: envolve o jogador pela curiosidade. Cooperação: um time trabalha junto por um resultado do interesse de todos. VIVER DE BLOG 48

49 Opções de motivadores Aversão à perda: A maioria das pessoas prefere evitar perdas do que adquirir ganhos. Dê algo que elas irão perder se não continuarem jogando. Status, competição, reputação: A maior partes das pessoas querem, inerentemente, um maior status. Feedback: Ver pontos acumulados como consequência de ações estabelece um sistema de recompensas claro e instantâneo. Pequenas conquistas: Alcançar pequenos objetivos para atingir um objetivo maior é, muitas vezes, o que torna um jogo viciante. Técnicas de motivação externas: Dinheiro, troféus, distintivos, pontos, presentes, viagens. VIVER DE BLOG 49

50 Passo a passo para construir o gamificação Etapa 1 - Preparação do projeto: listagem de todas as atividades do projeto antes de iniciá-lo. Preparação do projeto: listagem de todas as atividades do projeto antes de iniciá-lo. Etapa 1.1 Etapa 1 Etapa 1.2 Etapa 1.3 Estipular a duração do projeto. Etapa 1.4 Etapa 1.5 Selecionar o time envolvido. VIVER DE BLOG 50

51 Passo a passo para construir o gamificação Etapa 2 Etapa 2 - Análise: identificar o conhecimento e os profissionais necessários para colocar o projeto Etapa 2.1 Etapa 2.2 Etapa 2.3 Criar a persona. Criar os objetivos do jogo: transformação psicológica, motivação no trabalho, aprendizado Etapa 2.4 Etapa 2.5 VIVER DE BLOG 51

52 Passo a passo para construir o gamificação Idealização: ideias para o design e abordagem do game. Etapa 3.1 Brainstorming Etapa 3 Etapa 3.2 Etapa 3.3 Design: criação do design e um protótipo. Etapa 4 Etapa 5 Implementação: implementa a abordagem do jogo ao design. Avaliação: testar e avaliar o protótipo com abordagem. Etapa 6 Etapa 7 VIVER DE BLOG 52

53 O método MRPC O método MRPC o método que nós usamos para fazer o planejamento e a implementação da linha editorial da Viver de Blog. A base do MRPC está apoiada em 4 pilares: M C R P Você só precisa desses 4 pontos para sair praticamente do zero e manter um crescimento contínuo da sua audiência. VIVER DE BLOG 53

54 Pilar #1: Missão Editorial A missão editorial deve estar relacionada ao objetivo central do seu negócio, e pode ser definida todo começo de ano ou a cada 6 meses. A missão editorial deve: Definir quem é você enquanto marca ou empresa, como você quer ser visto no seu nicho. Quem você deseja alcançar. Se você não tem uma persona, é hora de criar uma. Como você vai alcançar. Conhecendo os medos, desejos e objeções da sua persona você consegue saber exatamente o que ela deseja, qual formato de conteúdo você precisa focar, quais os principais canais de distribuição de conteúdo e por aí vai. O que você vai conquistar quando alcançar sua audiência. Vai vender mais produtos próprios? Vai aumentar o reconhecimento da sua marca? O que você quer que aconteça. C M P R A missão editorial vai deixar muito claro o que você precisa fazer e principalmente o que você não deve fazer. VIVER DE BLOG 54

55 Pilar #2: Referência O segundo pilar: referência. Quais são os temas que despertam o interesse da sua audiência Você precisa entender quais os temas que despertam o interesse da sua audiência. E para isso você pode usar um ferramentas de buscas de palavras-chave. Nós usamos o Ahrefs para fazer esse tipo de pesquisa. SEMrush e Moz Keyword Explorer. Você pode também procurar por termos relacionados a seu nicho no Google na parte de Pesquisas Relacionadas. Busque também as maiores referências brasileiras de sites concorrentes e identifique quais as palavras-chave estão trazendo mais tráfego para esses sites, o que também já mostra muito do interesse do público. E por fim, não deixe de lado as fontes offline como livros, palestras em eventos, conversa com pessoas da área. O conhecimento está em todo lugar, não só na internet. C M P R VIVER DE BLOG 55

56 Pilar #3: Planejamento Todos os termos que você considerar importantes e alinhados à sua missão editorial, vá catalogando em uma planilha. Os itens importantes para avaliar se um termo é bom ou não para gerar tráfego orgânico: Volume de buscas Qual a dificuldade de ranqueamento Os conteúdos ranqueados nas primeiras posições Por fim, divida os termos em 3 categorias: 1.Base da linha editorial: o que a audiência precisa saber sobre o seu nicho. São termos com volume mais alto e baixa dificuldade, sendo assim os de menor risco. 2.Conteúdos complementares: aplicação dos conceitos mais importantes no dia a dia da sua audiência e apresentam maior competição. Risco médio 3.Tendências: mesmo que o volume de buscas não seja tão alto, se você conhece bem o seu nicho, reserve uma parte dos conteúdos para trazer temas que você sabe que terão maior relevância no futuro. Com esse planejamento em dia você está pronto(a) para montar seu Calendário Editorial. C M P R VIVER DE BLOG 56

57 Itens que não podem faltar no seu Calendário Editorial Datas de publicação: se você usa um calendário já pronto, como o Google Calendar como fazemos aqui na VDB, os dias da semana e as datas já estarão listados. Temas dos conteúdos: geralmente identificados com a palavra-chave principal que será usada no artigo, infográfico ou vídeo (faça uma pesquisa para descobrir o interesse da sua audiência) Datas de lançamento de produtos próprios: as datas de publicação e de conteúdos de divulgação não podem ser sobrepor. Datas de lançamentos de produtos afiliados e eventos importantes do mercado de atuação. Não desgaste a lista de s com tantas divulgações ao mesmo tempo Variedade de formatos de conteúdo: mescle artigos, infográficos, ebooks, vídeos, quizzes, podcasts e até mesmo jogos, se possível. Variedade de temas: misture conteúdos informativos, emocionais e sociais e de pré-lançamento de acordo com o maior o e o menor interesse do seu público. VIVER DE BLOG 57

58 #4: Constância para o sucesso do Marketing de Conteúdo O último pilar do método MRPC e o mais importante de todos é a constância. De nada adianta saber os segredos para produzir conteúdos memoráveis em vídeo, podcasts ou textos se você não criar a postar com uma certa frequência. Portanto, lembre-se de escolher a frequência que você pode manter e definir em qual dia da semana e horário irá fazer suas publicações. A partir do momento que você assume um compromisso com sua audiência, você precisa cumpri-lo a todo custo. E lembre-se: ninguém sai correndo uma maratona de 42 km de um dia para o outro sendo que até ontem estava, no máximo, andando 200 metros em uma esteira. Você precisa ter paciência no processo, que funciona, traz um crescimento contínuo, mas demora um pouco para ganhar tração. Porém, depois que os primeiros resultados começarem a aparecer, tudo que você vai desejar é ter começado essa Revolução do Conteúdo muito antes. C M P R VIVER DE BLOG 58

59 O QUE DIZEM SOBRE O HENRIQUE? O Henrique é minha referência absoluta no que se diz respeito a criação de audiências e receita através de um blog. - Érico Rocha Livro negócios digitais atingiu a quarta posição entre os mais vendidos no ranking da Veja. Viver de Blog é um dos sites mais influentes do Brasil segunda ranking Alexa. Eleito um dos melhores blogs de marketing digital do Brasil pela Hubspot. VIVER DE BLOG 59

60 Tudo isso que você viu até aqui é apenas uma pequena parte de tudo que representa a verdadeira Revolução do Conteúdo. Temos muito mais pela frente! Portanto, se você quer aprender a criar conteúdos extraordinários que fascinam, geram autoridade instantânea e são a ponte perfeita que ligam sua audiência aos seus produtos e serviços, não pode perder a grande novidade que preparamos para você. Essa novidade é o 3º Workshop da Revolução do Conteúdo, o maior evento online para produtores de conteúdo do Brasil! De 9 a 23 de outubro de 2017 você poderá assistir à uma série de vídeos e aulas sobre conteúdos revolucionários 100% online e 100% gratuito. Para participar, basta fazer seu cadastro em» Clique aqui para cadastrar Idealizador: Revolução do Conteúdo Não esqueça, de 9 a 23 de outubro de 2017, a partir das 9 horas, tenho um encontro marcado com você no 3º Workshop da Revolução do Conteúdo. Um grande abraço e até lá! VIVER DE BLOG 60

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