ECONOMIA DA CULTURA E A SUA GESTÃO

Transcrição

1 ECONOMIA DA CULTURA E A SUA GESTÃO

2 GESTÃO CULTURAL Caminhos de hoje: MECENATO, PATROCÍNIOS, EDITAIS E ETC. - dependência gerada para com governo, empresas etc... - instrumentalização (cursos sobre formatação, captação, leis de incentivo etc.).

3 Ou opção de caminho: ECONOMIA CRIATIVA EMPREENDEDORISMO CRIATIVO trabalhador da cultura, ampliar audiência e participação da cultura expandir o mercado dos produtos e serviços culturais criar novas propostas, modelos de atuação e de negócios chegar a novos públicos sair do criar pelo criar e sim criar para dialogar com alguém para fazer com que as pessoas valorizem tanto cultura como bens de consumo (ex.nike)

4 ONU UNESCO Rubens Ricupero secretário geral Edna Duisenberg Chefe de Gabinete 2004 Untac XI UNTAC United Nations Conference o Trade and Development Secretaria da Economia Criativa no Brasil

5 ECONOMIA FORMAL Lucro financeiro Moeda = Dinheiro $ Circulação Produção e Demanda ECONOMIA CRIATIVA Referência na cultura Moedas =criatividade, conhecimento e experiência Circulação Produção e Demanda Consequente desenvolvimento consciente e sustentável Valorização dos Intangíveis (valor não monetário)

6 IMPORTANTE!!! Circulação, Produção (criação) e Demanda ECONOMIA Traços distintivos espirituais e materiais, intelectuais e afetivos que caracterizam uma sociedade ou um grupo social e que abrange, além das artes e das letras, os modos de vida, as maneiras de viver juntos, os sistema de valores, tradições e crenças. (UNESCO - conferência sobre Políticas Culturais MONDIACULT México 1982) CULTURA Assim como o conhecimento e a experiência são as moedas Qualidade de vida, felicidade,etc. propriedade intelectual valores simbólicos (o que não se consegue monetarizar) CRIATIVIDADE Valorização intangíveis

7 INDÚSTRIAS CRIATIVAS Arquitetura Artes Performáticas Artes Visuais e Antiguidades Artesanato e Joalheria Cinema, Vídeo e Audiovisual Design Design de Moda Edição Musica Publicidade Software e Serviços de Informática Software Educacional e de Entretenimento Televisão e Rádio Gastronomia Turismo Biotecnologia Pesquisa e Desenvolvimento, exceto- Biologia

8 INDÚSTRIAS CULTURAIS E INDÚSTRIAS CRIATIVAS GERAM SIGNIFICADO SIMBÓLICO INDUSTRIAS CULTURAIS ENVOLVEM QUALQUER TIPO DE ATIVIDADE CRIATIVA (não fazem referência ao simbólico) INDUSTRIAS CRIATIVAS

9 INVESTIR E ESTIMULAR SETORES CRIATIVOS Desenvolvimento econômico e cultural Valorização do Tangível e do Intangível Valor estratégico informação, educação, cultura e conhecimento Buscar e reforçar a identidade cultural do território

10 A IDENTIDADE É A BASE E A ESSÊNCIA DE QUEM NÓS SOMOS! É AQUILO QUE NOS FAZ RECONHECER NO ESPELHO E ATRAVÉS DOS OLHOS DOS OUTROS QUANDO A ESTRUTURA DOS PAPÉIS TRADICIONAIS NÃO MANTEM MAIS A SOCIEDADE UNIDA É A CULTURA COMPARTILHADA ATRAVÉS DA LINGUAGEM, DA HERANÇA, DO SISTEMA EDUCACIONAL, DOS VALORES, QUE TEM A CAPACIDADE DE FORTALECER A UNIDADE SOCIAL Fonte: Economia da Cultura e desenvolvimento sustentável A.C.Fonseca

11 DESAFIOS - SETOR CRIATIVO EMPREENDEDORES CRIATIVOS INOVAR CRIAR DIFERENCIAL

12 DESAFIOS DA GESTÃO ARTESANATO - LINGUAGEM DE FÁCIL ADERÊNCIA EM PROJETOS SOCIO- CULTURAIS COMPETIÇÃO Não traz desenvolvimento FEIRINHAS DE ARTESANATO OFICINAS DE CAPACITAÇÃO EM ARTESANATO RECURSO WORKSHOPS IDENTIDADE CULTURAL + MAPEAMENTO SINGULARES CULTURAIS OFICINAS DE CAPACITAÇÃO EM ARTESANATO RECURSO DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL EMPREENDIMENTO CRIATIVO ORGANIZAÇÃO DE TRABALHO COMPLEMENTAR / COLABORATIVO

13 ARTESANATO IDENTIDADE CULTURAL DE UM TERRITÓRIO

14 INDUSTRIAS CRIATIVAS Desafio: Mostrar ao setor de indústria e comércio que: Movimentação economia formal Cadeia produtiva Ampliar público consumidor de cultura Estimula soluções de inovação Valorização da cultura como bem de consumo Fomenta potencial criativo

15 CADEIA PRODUTIVA Ampliando apresentações artísticas movimentação da economia formal Local ensaio roteirista diretor atores iluminador cenógrafo Figurinista coreografo Material grafico Designer gráfico Midia - difusão Back stage Videoregistro... Tecidos, armarinho Direitos autorais maquiagem impostos Site blog contador Captação recursos

16 IMPACTO DA ECONOMIA CRIATIVA NO PIB Fontes de pesquisa = IPEA e SISTEMA FIRJAN Valor Adicionado (VA) Mapeamento das industrias criativas do RJ FIRJAN representa a classe industrial fluminense nas esferas regional e nacional,

17 CONHECIMENTO Que não seja obrigatoriamente de setores criativos EXPERIÊNCIA VIVENCIAL CRIATIVIDADE TODAS AS PESSOAS, INDEPENDENTE DE SEUS VALORES, FORMAÇÃO OU CONDIÇÃO SÓCIO- ECONÔMICA POSSUEM INTELIGÊNCIA E CAPACIDADE CRIATIVA

18 D. ROSINHA E SEU FOGÃO A LENHA PORTÁTIL Mato Grosso do Sul

19 IPEA- Relatório 2013

20 CRIATIVIDADE Atributo pessoal ou um processo a partir do qual ideias originais são produzidas ARTÍSTICA: Capacidade de gerar ideias originais e novas formas de interpretar o mundo, expressas através de linguagens artísticas CIENTÍFICA Curiosidade e disposição para construir experiências que levem a novos caminhos para resolver problemas ECONÔMICA Processo dinâmico conduzido pela inovação tecnológica, práticas de negócios, marketing e está associado ao ganho de vantagem competitiva de uma economia associado a valorização dos intangíveis

21 CRIATIVIDADE pode ser estimulada COMPARTILHADOS VALORIZADOS CONHECIMENTO EXPERIÊNCIA Diversas inteligências

22 Bruce Nussbaum Designer, Editor e Prof.Inovação Creative Intelligence: Harnessing the Power to Create, Connect, and Inspire Bruce estará na Expogestão 2015 em Joinville com palestra interessantíssima - recomendo

23 PLANO MUNICIPAL DE CULTURA Gestão pública - transversalidade Setores criativos Setor privado e serviços CONSCIENTIZAÇÃO Comunidade - território ESTRATÉGIAS DE DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL PARCERIAS

24 PLANO MUNICIPAL DE CULTURA EM TODOS OS PLANOS SETORIAIS ECONOMIA CRIATIVA Cultura E.C. Demais secretárias da gestão pública Equipamentos culturais Setores da Sociedade Civil

25 CONSCIENTIZAÇÃO descristalizar comportamentos, ações e parâmetros antigos que não contribuem para um novo ciclo criativo COMPETITIVIDADE INDIVIDUALISTA CRIATIVIDADE COLABORATIVA

26 SINALIZAÇÃO DE UMA NOVA ABORDAGEM DE DESENVOLVIMENTO ECONOMIA CRIATIVA é uma economia humanista com ênfase na criatividade humana e em seu potencial em mudanças Qualidade de vida para um desenvolvimento sustentável

27 INDUSTRIAS CRIATIVAS PODER PÚBLICO ESTRATÉGIA VISANDO DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL COMUNIDADE Estratégia de desenvolvimento PODER PRIVADO

28 Observatórios Incubadoras empreendedorismo Clusters criativos TECNOLOGIA REDES SOCIAIS CROWDFUNDING

29 CIDADES CRIATIVAS

30 Cidades criativas apresentam 3 características essenciais: INOVAÇÕES capacidade de solucionar problemas e antecipar oportunidades das mais diversas ordens; CONEXÕES as mais diversas: entre pessoas e seus espaços e identidades; entre a história urbana, o contexto presente e uma estratégia futura; entre áreas da cidade; entre a cidade e o mundo; entre setores e agentes públicos, privados, da academia, da sociedade civil, em um pacto de governança concertada. CULTURA pelo que apresenta de mais intrinsecamente simbólico, pela identidade, pelos valores compartilhados; mas cultura também por seu impacto econômico e pela geração de um ambiente propício à eclosão da criatividade,do pensamento lateral, da ampliação do repertório, do olhar sob novos ângulos A gestão de uma cidade criativa requer uma governança de amplo espectro, com agendas convergentes entre governo, sociedade civil e empresariado

31 CIDADE CRIATIVA OU MARKETING URBANO? IMPORTANTE: Não maquiagem para encantar Olhar de dentro para fora Buscando tornar-se um lugar melhor A partir de suas singularidades Cidades Criativas- SESI A.C.Fonseca

32 Observatórios Incubadoras empreendedorismo Clusters criativos TECNOLOGIA REDES SOCIAIS CROWDFUNDING

33 PLATAFORMA AUXILIAR PARA GESTÃO DA CULTURA

34 PANORAMA ECONOMIA CRIATIVA NACIONAL E INTERNACIONAL

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37 Emissão 2013 Base dados 2010 Link para o relatório:

38 1,22 Jornal Brasil Econômico infográfico de Anderson Cattai Pesquisa feita pelo Conselho Economia Criativa Fecormércio

39 Emissão 2013 Base dados 2010 Link para o relatório:

40 AVALIAÇÕES DE IMPACTO

41 Estudos de impacto econômico de programas e projetos culturais são, em geral, inspirados nos desenvolvidos para outras áreas, especialmente ambiental. + AVALIAÇÃO DE PROGRAMAS E PROJETOS - BASE GERADORA DE DECISÕES E DEBATES

42 Informações advindas de estudos de impactos econômico Nível de investimento adequado ou não aos objetivos de política pública Avaliar eficiência da aplicação dos recursos (melhoria/ajuste) Justificar investimento em programa ou aumento de recursos a um existente Percepção e nível de satisfação revisão em caso de não atingir Novas oportunidades articulação com outros setores Esclarecer interações de setor criativo específico com economias locais potencial para estímulo Potencial como parte de estratégia de revitalização regional Analise de impactos de decisões macro-econômicas Estimular debates relativos a importância do setor cultural para o desenvolvimento da região

43 Objetos de avaliações de impacto Referente a Setor Específico Referente a um projeto Contribuição para nível de emprego Renda Impostos == Balança comercial e de Serviços Outros indicadores periódico Antes E Depois

44 4 categorias de métodos de avaliação Avaliar representatividade de setor específico, analisando diferentes elos da cadeia produtiva,gargalos e atividades com maior potencial de vantagem competitiva ESTUDO DE IMPACTO SETORIAL Desdobramentos da cadeia produtiva avaliando o impacto na região ESTUDO DE IMPACTO PROJETO OU AÇÕES CULTURAIS Quando os dados são levantados objetivamente, ex.: método de custo de viagem e de avaliação hedônica MÉTODOS DE REFERÊNCIA REVELADA Informações obtidas em entrevistas ou questionários (método Contingent Valuation Method-CVM) MÉTODOS DE REFERÊNCIA DECLARADA

45 Convidamos a todos a acompanharem a nossa CRIATIPÉDIA com postagens periódicas na página CRIATIPÉDIA no facebook. CRIATIPÉDIA é uma coletânea de verbetes, expressões, definições, conceitos ligados a Economia Criativa em auxílio aos que querem conhecer um pouco mais ECONOMIA CRIATIVA A criatividade, conhecimento e experiência vivencial como valor econômico no desenvolvimento de qualidade de vida e processos de inovação valorizando os intangíveis.

46 Participem conosco : REDE CRIATIVA DE SANTA CATARINA Conectados com 23 grupos criativos em todo Brasil e 13 grupos em vários países Estabelecendo parceria com a REC-Brasil (SP) e Rede Claborativa E-Criativa (Fortaleza,CE)

47 LITERATURA RECOMENDADA SOBRE ECONOMIA CRIATIVA, disponível para download ou compra pelo site Autora: Ana Carla Fonseca Reis:

48 Todos juntos pela cidade/estado/país que desejamos com mais dignidade, respeito, colaboração e desenvolvimento sustentável. Agradeço a simpática e produtiva discussão dos participantes da minha oficina no V Fórum Catarinense de Gestores Municipais da Cultura e espero que seja apenas o começo de um novo ciclo de desenvolvimento criativo e produtivo para todos. Abraços criativos a todos Helga Tytlik tel.(47) helga@tucunare.art.br