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1 . A A A ". ' V V 4 í> V fco^om/a Í>A CULTURA B SUSTENTÁVEL O caleidoscópio da cultura Bacharel ew Ana Ac/ivriotaraçao Carta Fonseca Pública e Reis de Manole

2 A A Prefácio Introdução XIX XXVII 1 * Economia da cultura e cultura da economia 1 Cultura da economia 1 World Values Survey (Pesquisa Mundial de Valores) 4 Economia da Cultura 6 A cultura na história do pensamento económico 11 Baumol e Bowen - nasce a economia da cultura como disciplina de estudo 15 A necessidade de revisão dos pressupostos económicos 18 Medindo o imensurável - valor cultural e valor económico 19 Tipologias de valor 20 Valor económico 21 Valor cultural 21 Valor e preço - bens privados Valor, propensão a pagar e políticas públicas - 23 bens públicos 24 li Os números da cultura 27 Estatísticas das contas públicas 29 Dados no Brasil 31 Dados internacionais 33

3 Economia da cultura e desenvolvimento sustentável França 34 Espanha 35 Uruguai 36 Metodologias de avaliação do impacto económico de programas e projetos culturais 38 Estudos de impacto setorial 40 Estudos de impacto de projetos ou ações culturais 46 Métodos de preferência revelada 50 Método do custo de viagem (travei cost method) 50 Método de precificação hedônica (hedonic pricing method) 50 Métodos de preferência declarada 51 Método de avaliação contingente (CVM) 51 Definições - disposição a pagar e disposição a aceitar 55 Mecânica e recomendações 57 Críticas 57 Ressalvas às metodologias de avaliação do impacto económico 58 y«demanda 61 Demanda privada individual 64 Pesquisas de audiência e participação, hábitos e atitudes 65 Grã-Bretanha 67 Estados Unidos 69 Itália 73 Brasil 77 Pesquisa de gastos domiciliares 81 Ressalvas quanto aos estudos de participação cultural e gastos domiciliares 83 Demanda privada por pessoa jurídica 87 Programas corporativos de marketing cultural e investimento social privado 87 Demanda das instituições sem fins lucrativos 91 * Oferta 93 A oferta cultural como processo 93

4 Sumário A profissão de artista 95 O artista como profissional nos últimos séculos A atual definição de artista As profissões culturais e seu impacto económico 101 Exemplo prático: o caso da França 103 Um contraponto: o perfil dos artistas no Reino Unido 105 O tratamento da questão no Brasil 106 5* Mercado e distribuição 111 Museus 112 A multiplicidade de papéis económicos dos museus 115 O acervo como património 119 Demais equipamentos culturais 120 Mercados de arte e arte como investimento 124 Mercados de arte 124 A precificação de obras de arte 129 Arte como investimento 131 Mercados alternativos de distribuição da produção cultural 133 6ê Políticas públicas de cultura - uma abordagem transversal 139 O conceito de política cultural e suas derivações 139 Objetivos de política pública 143 Diversidade cultural 144 Diversidade cultural nacional 146 Diversidade cultural em um contexto internacional 147 Democracia cultural e inclusão 150 Inclusão digital 151 Cultura e identidades - a percepção de si mesmo e do outro 154 Regeneração geográfica e qualidade de vida 160 Cultura e imagem nacional 162 Diplomacia cultural - uma abordagem integrada 163 Organizações culturais no exterior 168

5 Economia da cultura e desenvolvimento sustentável J"» Instrumentos nacionais de política pública 171 De Estado interventor a Estado regulador 172 Instrumentos reguladores 174 Bancos de desenvolvimento e empresas públicas 174 Incentivos fiscais 174 Leis federais de incentivo à cultura - benefícios e malefícios 178 Críticas 179 Loterias 183 Protegendo a produção, os mercados e a diversidade - cotas, taxas e fundos 184 Incentivos variados à demanda 187 S» Instrumentos multilaterais de intervenção 189 Direitos de propriedade intelectual 189 Instrumentos legais de proteção aos direitos autorais 190 Trips e o abismo entre países desenvolvidos e em desenvolvimento 192 A representatividade económica dos direitos autorais 197 O problema da pirataria 201 Fluxos internacionais de bens e serviços culturais 205 Davi ou Golias? - "a exceção cultural" 211 9» Cultura e desenvolvimento - uma perspectiva integrada 217 Sustentabilidade 221 Transversalidade 222 Políticas públicas de desenvolvimento 227 O papel do setor privado - da responsabilidade social à estratégia de desenvolvimento 230 Dos indicadores económicos aos indicadores de desenvolvimento 234 Definindo indicadores - critérios básicos 234 Indicadores económicos, culturais e de desenvolvimento 235

6 Sumário Indicadores económicos 235 Indicadores culturais 237 Indicadores de desenvolvimento » Turismo e património cultural 247 Turismo cultural e entretenimento 248 Definição 248 Impacto económico do turismo cultural e da experiência 249 Turismo cultural e sustentabilidade 254 Entretenimento 259 Património cultural tangível 260 Quem paga e quem ganha? 262 Priorizando o incomparável 264 Património cultural intangível » Das indústrias culturais à economia criativa 273 Indústrias culturais 273 Definição 274 Representatividade económica, concentração e integração vertical 277 Economia criativa 282 Indústrias criativas - um conceito em evolução 282 Mudando o paradigma - economia criativa como estratégia de desenvolvimento 292 A propriedade intelectual nos países em desenvolvimento 294 Criatividade - matéria-prima em abundância 297 O entrelaçamento dos objetivos económicos e simbólicos 299 Inserindo distribuição e demanda - clusters criativos e comunidades criativas 302 Educação e capacitação - a base do económico e do simbólico 306 A inclusão socioeconômica por meio das micro e pequenas empresas 308 Das indústrias criativas ao eido da economia criativa 308 Uma definição de economia criativa adequada aos países em desenvolvimento 310 xiii t3==33

7 Economia da cultura e desenvolvimento sustentável Financiamento 311 O papel fundamental do governo no incentivo ao financiamento 313 Formas de financiamento e investimento 317 Empréstimos financeiros 317 Ecjuity e venture capital 321 Business angels 321 Formas alternativas de crédito 323 Divulgando a existência dos financiamentos disponíveis » Considerações 327 Bibliografia 331