Backbus Bob s 1. PALAVRAS CHAVE: Backbus; Consumidor; Mensagem; Produto. 1 INTRODUÇÃO

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1 Backbus Bob s 1 Raissa Maluf GOMES 2 Ana Luiza Torres PAULINO 3 Dinah Fiuza BARATZ 4 Luiza Savala Quintino dos SANTOS 5 Gabriela Coelho PRADO 6 Arielle Patricia Lopes de FARIAS 7 Laura Rabello CARVALHO Prof. Orientador Admir Roberto BORGES 8 Universidade FUMEC, Belo Horizonte, MG. RESUMO Este projeto tem como objetivo mostrar a importância da publicidade no dia a dia das pessoas e a maneira como esta pode interferir até mesmo na rotina dos consumidores. Através das disciplinas de Marketing, Mídia e Direção de Arte do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade FUMEC, foi desenvolvido um trabalho para a criação de uma peça publicitária que instigasse o consumidor a ir a uma loja do Bob s, rede de fast foods. A partir disso, foi criado um backbus com o tema - Cansaço, stress, fome? Morde aqui que passa. PALAVRAS CHAVE: Backbus; Consumidor; Mensagem; Produto. 1 INTRODUÇÃO O professor orientador colocou nas mãos da equipe um desafio que, além de ser uma proposta de criação de uma peça publicitária, deveria representar uma intervenção na rotina das pessoas e levá-las à decisão de compra e consumo. O anunciante escolhido foi a rede de fast foods Bob s e a proposta de briefing pedia que fosse pensada uma mídia com a capacidade de comunicar com as pessoas em seus momentos de rotina, de transito, de relacionamento com a cidade, de trabalho. Enfim, algo que tivesse a propriedade de interferir no pensamento do individuo em momentos recorrentes do seu dia a dia. Para 1 Trabalho submetido ao XXII Prêmio Expocom 2015, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Outros Meios (avulso). 2 Aluna líder do grupo e estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade Fumec rmg@gmail.com 3 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade Fumec. 4 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade Fumec. baratzdinah@yahoo.com.br 5 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade Fumec. lusavala@hotmail.com 6 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade Fumec. gabriella_cprado@hotmail.com 7 Estudante do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade Fumec. ariellepatricia@hotmail.com 8 Orientador do trabalho. Professor do Curso Publicidade e Propaganda, da Universidade Fumec. admir.borges@fumec.br 1

2 Borges (2012, p. 145) uma mensagem criativa tem que mexer com o consumidor, não deixando que ele fique indiferente ao anúncio. A escolha por uma marca muitas vezes se dá de forma emocional. O consumidor é impactado todos os dias por novos produtos e serviços, e a decisão de compra é tomada, na maioria das vezes, pelo impulso e necessidade de algo que venha satisfazer suas demandas momentaneamente. Segundo Blessa (2003, p.69) [...] o comportamento do consumidor é definido como comportamento de procura, sendo assim o objetivo de uma boa publicidade é atingir o consumidor, fazendo com que o mesmo decida por seu produto e não pelo da concorrência. Com o mundo agitado e o dia a dia cada vez mais corrido das pessoas nas grandes cidades, uma das formas de persuadir o consumidor é inserir em sua rotina anúncios que o instiguem a comprar sem que ele tenha sequer pensado anteriormente. Destacar o produto de forma a torná-lo uma solução para o consumidor é importante, mas a maneira como isto é feito se torna um diferencial diante das milhares de mensagens espalhadas pela cidade. É preciso não só chamar a atenção do consumidor, mas atingir sua memória para que ele se sinta atraído para uma nova experiência. Uma imagem pode transmitir mais do que beleza, ela deve passar sensações e persuadir o consumidor. Segundo Gomes Filho (2000, p.103), A apreensão rápida e a maior facilidade para proceder à leitura visual da forma do objeto, por parte de qualquer leitor, vai depender, principalmente, da sua maior ou menor sensibilidade, obviamente, de seu repertório cultural, técnico e profissional. Através do estudo da gestalt do objeto é possível atingir o receptor e propagar a mensagem com clareza. A simplicidade se caracteriza por organizações formais fáceis de serem assimiladas, lidas e compreendidas rapidamente. (GOMES FILHO, 2000, p.78). Partindo deste princípio é possível perceber que quanto mais direta a mensagem, mais impactante será para o consumidor. Além disso, os estímulos visuais estão completamente ligados à decisão de compra do consumidor. Para Blessa (2003, p.29) O que os olhos vêem, o coração sente, desta forma a publicidade tem o intuito não só de divulgar o produto ou serviço, mas também de mexer com o emocional do consumidor. 2 OBJETIVOS O objetivo deste projeto é provocar o consumidor através de uma peça publicitária com imagens e frases, que pudessem gerar sensações imediatas e levassem o consumidor a 2

3 procurar pelo produto em destaque, no caso os lanches da rede de fast foods Bob s. A peça escolhida foi o backbus que, por estar na rotina do consumidor, possui uma maior poder de persuasão em seu dia a dia. Segundo Gullo e Pinheiro (2013, p. 60), Por ser uma mídia ao ar livre, consegue chegar a níveis bem altos de frequência média e cobertura local em pouco tempo; atinge rapidamente a população em trânsito em curto período de veiculação. O intuito da peça é instigar os consumidores que por estarem cansados e/ou com fome, vejam o anúncio e se sintam atraídos a saborear os lanches oferecidos pelo Bob s. Outro objetivo é deixar a marca presente na mente do consumidor, que hoje está inserido em um mundo corrido onde o equilíbrio entre demanda e oferta são desafios constantes. Chamar a atenção dos consumidores através de uma mensagem clara e objetiva, pode ser um diferencial na tomada de decisão de suas escolhas. Conquistar um espaço privilegiado na mente das pessoas pode ser o primeiro passo para garantir um lugar especial na lembrança. 3 JUSTIFICATIVA Segundo Freitas apud Bertomeu (2004, p.30), A palavra briefing vem do inglês, do verbo to brief que significa resumir, fazer a apresentação sumariada de alguma coisa. De acordo com o briefing passado pelo professor, era preciso construir uma peça que atraísse visualmente a atenção das pessoas e despertasse nelas o desejo para que fossem à loja do Bob s. Com isso, foi possível elaborar o seguinte problema de comunicação: Como mostrar que um atraente sanduiche do Bob s pode alterar o pensamento de alguém no trânsito confuso de uma grande cidade e despertar para uma ida até o fast food?. A partir do que foi passado, a escolha do backbus foi feita, com o intuito de utilizar um meio que está presente na rotina do consumidor e vem ao encontro da mensagem que seria transmitida. Para Chester apud Bertomeu (2006, p.97) Uma peça que converse com quem passa pela rua. Uma peça que chame a atenção por comunicar e não apenas por estar lá. O texto Cansaço, stress, fome? Morde aqui que passa. é uma forma de instigar o consumidor, que ao sair do trabalho ou da aula, encontre ali uma solução para seus desejos. Esta união de local e mensagem ajudou a envolver emocionalmente o consumidor que se sente abordado e provocado pelo próprio anúncio. 3

4 4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS A escolha do tipo de peça foi essencial para o projeto. Segundo Bertomeu (2004), a instantaneidade de peças, como o cartaz de backbus, torna sua criação muito próxima e sintética do que é o conceito e linha criativa buscados. Sem a clareza do conceito de criação, existirá a dificuldade de sua expressão, pois o impacto deve ser conseguido com poucos elementos. A partir da ideia inicial e da escolha da midia backbus, foi feito um texto curto e impactante, para maior interação do anunciante com o receptor da mensagem. Além disso, foi utilizada a técnica de exageração da imagem, que segundo Gomes Filho (200, p.84), [...] pode conferir um caráter de riqueza visual e de chamamento da atenção à mensagem ou ao objeto. A união destes dois elementos serviu como chamariz para alavancar a mensagem no sentido emocional do consumidor, que ao visualizar a peça deve sentir-se atraído pelo produto, aproximando o mesmo à decisão de compra. 5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO Para a construção da peça foram utilizados elementos que remetessem à marca e atraíssem o olhar do consumidor. Para a imagem peça foi utilizada uma montagem composta por uma fotografia feita da mão de uma pessoa com a câmera Canon PowerShot SX30 IS e uma imagem de um sanduíche do Bob s retirado da internet. As imagens foram tratadas e agrupadas no software Adobe Photoshop. Após a montagem feita, foi utilizado um recurso para dar a sensação de que o braço estaria saindo do anúncio e se aproximando do consumidor, como se o sanduíche estivesse sendo levado em sua direção. Mais um dos artifícios utilizados para a interação com o receptor da mensagem. Para a escolha da cor utilizada no fundo da peça levamos em consideração a logotipo da empresa, além da cor escolhida, o vermelho, ter como características ser uma cor quente, ativa e estimulante. A tipografia utilizada na chamada principal da peça foi a Impact, uma família tipográfica sem serifas que, assim como já diz seu nome, cumpre sua função. A família de letras possui linhas ultra-grossas e espaçamento pequeno entre os caracteres, com o objetivo intencional do impacto (Fig. 01). 4

5 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXII Prêmio Expocom 2015 Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação Figura 01: buckbus para o Bob s Fonte: autores 6 CONSIDERAÇÕES FINAIS A peça desenvolvida foi um desafio e tanto para a equipe de trabalho. A proposta de criação de um backbus exigiu da equipe um estudo sobre uma mídia que provoca o publicitário e instiga o receptor. A peça feita tem a intenção de atingir o consumidor e causar sensações que o façam escolher o Bob s como a melhor opção de fast food. Utilizando recursos para chamar a atenção do receptor para a mensagem, foi possível promover a associação dos mesmos com a marca. A imagem e o texto utilizados tem o propósito de instigar o consumidor e alcançar sua mente para que haja uma conexão das sensações de cansaço e fome, à marca, fazendo com que ele sinta satisfação. Foi válido saber o quanto uma peça como o backbus é capaz de persuadir e convencer o consumidor, quando bem utilizada. Além do mais, a experiência de pensar, problematizar e executar uma mensagem publicitária para uma mídia de elevada complexidade, apesar de parecer simples, nos oportunizou a busca de diversas propostas de referência e a compreensão do impacto que ela é capaz de gerar. Sendo assim, entende-se que o projeto alcançou o resultado esperado. 5

6 REFERÊNCIAS BLIBLIOGRÁFICAS BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Ed. Do Autor, BLESSA, Regina. Merchandising no Ponto-de-Venda. São Paulo: Atlas, BORGES, Admir R. Propaganda e varejo. São Paulo: Agbook, GOMES FILHO, João. Gelstalt do objeto: Sistema de Leitura Visual da Forma. São Paulo: Escrituras Editora, GULLO, José; PINHEIRO, Duda. Comunicação integrada de marketing. São Paulo: Atlas,