Webcore 1. PALAVRAS-CHAVE: webcore; interatividade; eventos; clientes

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1 Webcore 1 Carolina Olivieri da Silva FABOSSI 1 André Gaspar dos SANTOS 2 Daniel de Souza CORREA 3 Fernando de França LOPES 4 Laís Akemi YOKOHAMA 5 Paula Renata Camargo de JESUS 6 Universidade Presbiteriana Mackenzie, São Paulo, SP RESUMO Existem diversos tipos de mídias alternativas, em sua maioria conhecidas por sua criatividade, a começar pelos locais em que são aplicadas. Mídias em banheiros, academias, elevadores. Locais em que o público não espera e se sentem surpreendidos ao serem impactados pelas mesmas. Neste projeto - desenvolvido para o Trabalho de Conclusão de Curso em Publicidade, Propaganda e Criação desenvolvemos, além de uma campanha de reposicionamento, uma peça em elevadores para a Webcore Games - empresa de soluções interativas e digitais com a finalidade de aumentar seu mind share e fazer com que se destaque em um mercado tão competitivo. PALAVRAS-CHAVE: webcore; interatividade; eventos; clientes 1 INTRODUÇÃO Atualmente existe uma infinidade de mídias que podem ser usadas para transmitir a mensagem de marketing ao seu consumidor. Com criatividade e um bom planejamento é possível selecionar as mídias e recursos que podem ser usados em uma campanha de maneira assertiva de modo a impactar o público e atingir os objetivos de marketing estabelecidos. Nesse contexto entram as mídias de apoio, que são utilizados como 1 Trabalho submetido ao XXII Prêmio Expocom 2015, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade publicidade em outros meios (avulso) 2 Aluno líder do grupo e estudante do 8º. Semestre do Curso Publicidade, Propaganda e Criação, carol.fabossi@hotmail.com. 3 Estudante do 8º. Semestre do Curso Publicidade, Propaganda e Criação, andree.gaspar7@gmail.com. 4 Estudante do 8º. Semestre do Curso Publicidade, Propaganda e Criação, daniel.souza.c@live.com. 5 Estudante do 8º. Semestre do Curso Publicidade, Propaganda e Criação, fernandofranca.lopes@gmail.com. 6 Estudante do 8º. Semestre do Curso Publicidade, Propaganda e Criação, laisyokohama@hotmail.com. 7 Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Publicidade, Propaganda e Criação, paularcj@gmail.com. 1

2 complemento e apoio à mídia básica. Conhecidas geralmente por serem muito criativas e impactantes principalmente por serem encontrados e aplicados em lugares não esperados pelo público. Uma bela maneira de gerar buzz e mídia espontânea se bem trabalhado e planejado de maneira inovadora. Com isso, investimos em desenvolver uma peça de mídia alternativa, elaborada pela equipe para a campanha integrada da Webcore Games, com o direcionamento de manter-se no mercado atual, mas potencializando suas ações de marketing e comunicação em estratégias específicas de divulgação para aumentar sua participação relativa de mercado. 2 OBJETIVO Visando utilizar o poder das mídias de apoio em grandes eventos, desenvolver uma peça a ser integrada na campanha de reposicionamento da marca Webcore Games que atribua conceitos atuais, explorando a interatividade em meios e dispositivos variados que remetam ao mercado digital de soluções diferenciadas para agências publicitárias e empresas. Deve visar aumentar seu mind share no segmento de Advergames e soluções interativas, com objetivo de garantir sua sobrevivência em um mercado altamente competitivo. 3 JUSTIFICATIVA Publicitários devem ser capazes de desenvolver peças criativas para todos os tipos de mídia. Uma peça publicitária em elevador é desafiadora pois tem um grande impacto no público, chamando bastante atenção e deve ser de fácil assimilação. A mensagem deve ser compreendida em poucos segundos de maneira objetiva e clara. Outro grande ponto a ser explorado é que o cliente atua no mercado digital. Integrar uma mídia de apoio em elevador é extremamente interessante, pois acaba por explorar um ambiente não singular. 4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS Na parte técnica, a peça foi entitulada: Existe algo mais marcante do que um game? foi realizado unicamente com o software Adobe Photoshop CC. Inserimos um homem como se estivesse prestes a entrar em um game cheio de grandes desafios. 2

3 Inserimos, além do título, a assinatura da campanha O interativo é divertido. Assim como o site da Webcore Games para gerar novos acessos e a hashtag #essejogomemarcou, utilizada em toda a campanha como forma de gerar buzz e relevância nas redes sociais. 5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO O elevador é muitas vezes associado à monotonia. Para quebrar esta concepção, elaboramos uma peça que foi aplicada em intervenções interativas nos elevadores dos eventos Prêmio Abril de Publicidade e o Festival CCSP. Nada melhor do que aproveitar eventos onde estavam presentes clientes atuais e potenciais da Webcore Games, tendo garantia de exposição da marca para o público de interesse. A intervenção consistia na preparação de um elevador em que ao entrar, o participante se sinta dentro de um jogo. Para isso, foram utilizadas adesivagens externas e caixas de som internas para ambientação, que emitiam sons de personagens e interagiam com quem estava dentro do elevador, através de frases pré-elaboradas. O conceito criativo permite fazer um paralelo entre os games e a vida real. Não apenas expondo uma peça publicitária, mas proporcionando aos participantes uma experiência, com o objetivo de defender o advergame como uma ferramenta importantíssima e efetiva se inserido nas campanhas publicitárias através da frase principal da campanha: Existe algo mais marcante do que um game? 3

4 Aplicação na porta do elevador 6 CONSIDERAÇÕES Após análise, pudemos perceber que as mídias de apoio são grandes ferramentas a serem usadas em campanhas, podendo ter grande conteúdo criativo e capacidade de geração de buzz imensa. Com a mídia no elevador, pudemos não somente integrar uma peça à campanha principal e as mídias de base, mas criamos uma experiência para o consumidor que pôde se sentir efetivamente dentro de um game, gerando sensação de pertencimento e 4

5 estimulando seus sentido, fazendo com que a Webcore Games seja lembrada por suas soluções interativas e digitais, dando um passo a mais para o alcance do objetivo de gerar mind share para a empresa. Com o desenvolvimento deste projeto tivemos a oportunidade de explorar um assunto ainda pouco conhecido no mercado brasileiro, mas além da importância acadêmica, salientamos a importância de proporcionar uma análise que pode contribuir para o sucesso da empresa Webcore Games. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS NAKAMURA, Rodolfo. Como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol do Forte, TAHARA, Mizuo. Contato Imediato com Mídia. São Paulo: Global 5