A PUBLICIDADE E O CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR
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- Thais Bergmann Peixoto
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1 PROPAGANDA ENGANOSA
2 A PUBLICIDADE E O CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR
3 Com a vigência do CDC, aprovado em 1990, a publicidade passou a integrar o contrato celebrado com o consumidor, produzindo todos os efeitos legais.
4 O direito brasileiro pelo CDC, sedimentou quatro princípios específicos da publicidade, sob o aspecto da defesa do consumidor, são eles: 1 - da veracidade 2 - clareza 3 - correção 4 - informação
5 1 - da veracidade - previsto no art.37, 1, do CDC, em respeito à adequação entre aquilo que se afirma sobre o produto ou serviço e aquilo que realmente é.
6 2 - da clareza - previstos nos artigos 4,VI e 36. O artigo 4, veda expressamente que a publicidade contenha mensagem de concorrência desleal ou de uso indevido de sinais ou marcas de propaganda que prejudique o consumidor.
7 3 - da correção - é chamado por alguns doutrinadores de princípio à ordem pública ou da legalidade: tudo que for feito na publicidade deve obedecer as leis vigentes.
8 4 - da informação - ou princípio da fundamentação, refere-se à necessidade que a publicidade esteja fundamentada pelos dados técnicos e científicos que a sustentam.
9 O CDC E A PUBLICIDADE SEÇÃO III Da Publicidade Art. 36. A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal. Parágrafo único. O fornecedor, na publicidade de seus produtos ou serviços, manterá, em seu poder, para informação dos legítimos interessados, os dados fáticos, técnicos e científicos que dão sustentação à mensagem.
10 O CDC E A PUBLICIDADE Art. 37. É proibida toda publicidade enganosa ou abusiva. 1 É enganosa qualquer modalidade de informação ou comunicação de caráter publicitário, inteira ou parcialmente falsa, ou, por qualquer outro modo, mesmo por omissão, capaz de induzir em erro o consumidor a respeito da natureza, características, qualidade, quantidade, propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e serviços.
11 O CDC E A PUBLICIDADE 2 É abusiva, dentre outras a publicidade discriminatória de qualquer natureza, a que incite à violência, explore o medo ou a superstição, se aproveite da deficiência de julgamento e experiência da criança, desrespeita valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança.
12 O CDC E A PUBLICIDADE 3 Para os efeitos deste código, a publicidade é enganosa por omissão quando deixar de informar sobre dado essencial do produto ou serviço. Art. 38. O ônus da prova da veracidade e correção da informação ou comunicação publicitária cabe a quem as patrocina.
13 PROPAGANDA ENGANOSA E ABUSIVA
14 CASO HYUNDAI O problema está relacionado a uma propaganda da Hyundai VeraCruz. A propaganda menciona itens como bancos elétricos de couro Premium com ajuste de memória, faróis de xenon multifoco HID e CD Player com disqueteira para seis CDs e MP3 que não estão disponíveis no modelo vendido no Brasil, portanto não poderiam ser citados na propaganda. A Hyundai negou que tenha feito propaganda enganosa. Ela diz que todos os itens anunciados, de série e opcionais, nas publicidades na mídia impressa.
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16 IMAGENS ENGANOSAS O QUE SE MOSTRA É A REALIDADE?
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21 SERÁ QUE O PRODUTO FAZ TUDO ISSO?
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23 PROPAGANDA ABUSIVA A propaganda abusiva é mais grave porque tem a função de induzir o consumidor a um comportamento prejudicial, geralmente incitam a violência, exploram o medo entre outros.
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25 CLUBE NOTURNO EM PETROLINA Foi considerada abusiva, porque coloca a mulher como objeto de consumo, e esse conceito acaba se estendendo a todas as outras mulheres. A mesma empresa teve outdoors censurados por expor uma mulher nua com a frase "Venha provar as melhores frutas do Vale" lançando a localidade como ponto de prostituição.
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27 CAMPANHA SISLEY O anúncio veiculado na Europa da grife francesa Sisley, espécie de irmã mais nova da Benetton. A ideia é sugerir que a roupa é tão boa que deixa quem compra viciado. Parece de mau gosto? E é.
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29 CAMPANHA RELISH Relish, rede de roupas femininas da Itália. Nas fotos, as modelos são revistadas de forma abusiva pelos policiais do Rio de Janeiro. A propaganda está em outdoors em cidades italianas como Milão, Bolonha e Napoli.
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34 ATIVIDADE PESQUISAR E TRAZER 03 CASOS DE PROPAGANDA ENGANOSA E 03 CASOS DE PROPAGANDA ABUSIVA
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