Kit Adoção Responsável: um projeto do Adote Mossoró para a conscientização do pós-adoção de animais 1

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1 Kit Adoção Responsável: um projeto do Adote Mossoró para a conscientização do pós-adoção de animais 1 Deividy Dantas SILVA 2 Josemberg Kelly Pereira AIRES 3 Julie Anne Emanuele Fonsêca ARAÚJO 4 Paula Apolinário ZAGUI 5 Universidade do Estado do Rio Grande do Norte, Mossoró, RN RESUMO Esta embalagem foi desenvolvida na disciplina de Produção e Direção de Rádio e TV para Publicidade e tem como objetivo complementar a campanha Filtros desenvolvida para o projeto Adote Mossoró. A embalagem tem como objetivo armazenar as rações que seriam doadas nas feiras de adoção aos novos donos dos animais. No desenvolvimento deste artigo serão apresentadas características técnicas e estratégicas do desenvolvimento desta embalagem. Acreditamos que além de divulgar a marca e a campanha citada anteriormente, podemos trazer para o Adote Mossoró, um perfil responsável e determinado, mostrando ao público-alvo o compromisso e a dedicação do projeto para com o tratamento dos animais adotados. PALAVRAS-CHAVE: Adote Mossoró; Animais; Embalagem; Ração; Campanha. 1 INTRODUÇÃO Através da disciplina de Produção e Direção de Rádio e TV para Publicidade, dever-se-ia desenvolver uma campanha publicitária que tivesse como tema principal a responsabilidade socioambiental, direcionada para beneficiar o município de Mossoró onde se localiza o campus central da UERN (Universidade do Estado do Rio Grande do Norte). Neste caso, escolheu-se a instituição de adoção de animais Adote Mossoró, que se trata de uma instituição que tem como objetivo principal gerar a adoção responsável de animais abandonados ou doados através do uso de uma fanpage, no facebook, para divulgar a disponibilidade de alguns animais e em feiras feitas pelos colaboradores da instituição. 1 Trabalho submetido ao XXI Prêmio Expocom 2014, na Categoria Transdisciplinar, modalidade Embalagem. 2 Estudante do 5º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda, deividy.silva@hotmail.com. 3 Estudante do 5º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda, berg.aires@hotmail.com. 4 Aluno líder do grupo e estudante do 5º. Semestre do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda, jae.araujo@hotmail.com. 5 Orientadora do trabalho. Mestre em Ambiente e desenvolvimento regional pela UFMT. Professora do Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda (UERN), paulazagui@uern.br.

2 Houve então, após a definição do cliente, o processo de conhecimento da campanha que havia sendo trabalhada no semestre passado e que tinha como tema principal a adoção responsável, ou seja, a preocupação com o tratamento após o ato de adoção por parte dos novos donos, baseada na conscientização dos cuidados necessários que esses donos deveriam ter para com seus novos animais de estimação. A partir disto, devido a necessidade de prosseguir com essa conscientização, demos continuidade a este conceito, embora agora sobre uma nova perspectiva. O desenvolvimento da campanha iniciou-se com debates e pesquisas a respeito do publico alvo e de como a informação atingiria este público de maneira a incentivá-los nos cuidados atenciosos aos animais. Pois segundo FERRARI (1990), em relação ao levantamento de informações para a composição do briefing: É um processo dinâmico, onde o planejador procura coletar as informações disponíveis, analisar o panorama encontrado, buscar novas informações, voltar a analisa-las, até se satisfazer. Ao longo deste processo, identifica os problemas existentes e vislumbra as oportunidades reais. Assim, é capaz de auxiliar o cliente a reavaliar seus objetivos de mercado e pode, com segurança e convicção, fixar seus objetivos de propaganda. (FERRARI, 1990, p.18) Conclui-se então que a campanha seria desenvolvida com um visual baseado em imagens vetorizadas e que possuíssem personagens caricatos para ilustrar as situações onde compararíamos a adoção responsável a uma adoção onde o dono não tinha cuidados atenciosos para com seu animal, desejando desta forma atingir o target. Após isso, foram produzidas peças impressas e um VT para internet, que seria divulgado na página da instituição no facebook, já que as plataformas digitais atingem um público variado reforçando a campanha impressa composta por outdoor, anúncio de revista e panfleto. Procurou-se saber que problemas de comunicação as feiras de adoção poderiam ter, já que ainda não havia sido trabalhado nela a comunicação visual da campanha. As pesquisas se deram através da observação das feiras passadas e de informações dadas por participantes destas. Então, concluiu-se que embora houvesse padronização dos colaboradores, as rações que eram entregues aos adotantes não possuíam nenhuma comunicação, sendo utilizados para este fim, objetos de armazenamento improvisados. Ou seja, não havia destaque para o diferencial que é a entrega dessas rações, fazendo com que o indivíduo que adotasse algum animal, pudesse relacionar pouca importância a este ato já que poderia comprar futuramente uma ração superior. Ela não possuía um

3 diferencial, e, segundo MESTRINER (2005) Os supermercadistas afirmam ainda que é a embalagem que faz o show no ponto-de-venda, e o design, a atratividade, o ponto fundamental de uma boa embalagem. Percebeu-se a oportunidade de melhorar, além da comunicação visual da instituição, a divulgação da marca e prestar um serviço informativo através do desenvolvimento da embalagem dessas rações, que, neste caso, mostrariam a preocupação do projeto para com os animais, explicando como deveriam ser os cuidados dirigidos a eles. Estas rações seriam entregues em um kit composto por quatro brindes que representariam os ícones da campanha. Seriam respectivamente: Abrigar, Cuidar, Tratar e Amar; e os respectivos brindes seriam: Adesivo Pet Feliz, ração, sabonete e cartão de vacinação. Todos estes estariam armazenados em recipientes transparentes inseridos na embalagem através de um corte na segunda tampa, isto será mais bem exemplificado posteriormente. 2 OBJETIVO 2.1 Geral Criar uma identidade visual para as embalagens de ração que serão distribuídas nas feiras de adoção do projeto Adote Mossoró, para gerar visibilidade a marca e oferecer a informação necessária aos clientes a respeito da adoção responsável. 2.2 Específico Gerar visibilidade e credibilidade as feiras de adoção organizadas pela instituição; Informar os clientes a respeito de como ocorre adoção responsável e como praticá-la; Complementar a campanha impressa do Adote Mossoró. 3 JUSTIFICATIVA No decorrer do desenvolvimento da campanha Filtros do projeto Adote Mossoró, concluiu-se que haveria à necessidade de criar-se uma embalagem para ração e que ao mesmo tempo conscientizasse para a adoção responsável. Formou-se então a ideia do desenvolvimento de um kit que conteria alguns objetos relacionados à campanha para serem distribuídos nas feiras de adoção. Neste caso, utilizaram-se os

4 filtros: Abrigar, Cuidar, Tratar e Amar, agregados a embalagem, para conscientizar o público alvo de modo a gerar interação e informação para eles. Além disso, haveria a necessidade também de ser o diferencial durante as feiras de adoção em relação as outras feiras feitas antes pelo projeto e que nunca distribuíram kits gratuitos para os adotantes. Novas características proporcionam uma forma rápida e visível de demonstrar um benefício a mais; o design pode diferenciar visivelmente um produto ou embalagem. Sendo assim, a efetividade do design consiste em obter a satisfação dos clientes e atingir os objetivos da empresa. Esse aspecto é, de fato, o ponto central de qualquer planejamento empresarial que busque a diferenciação do produto (KOTLER, 2000, p.420). Ao falar do uso inteligente de embalagem, MESTRINER (2003) diz que (...) quando devidamente elaborada, a embalagem desencadeia uma série de impulsos positivos que abrem caminho para o produto no mercado, potencializando seu reconhecimento e promovendo sua venda. Ou seja, a criação desta embalagem para a campanha desenvolvida, foi para que impulsos positivos fossem gerados a partir da ideia da adoção e cuidados para com os animais, baseada no conceito da campanha desenvolvida, além também da divulgação e reconhecimento do projeto Adote Mossoró. 4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS De acordo com a pesquisa feita e a campanha elaborada, desenvolveu-se a embalagem através do software de criação e edição de imagens Photoshop CS6. O uso de imagens vetoriais foi inspirado nas peças anteriormente produzidas, no mesmo programa de edição, para o uso na campanha Filtros. Fig. 1: Outdoor criado para a campanha Filtros O conceito foi elaborado com um design básico, inspirado nas peças da campanha, com o objetivo de atender as necessidades dos clientes e do próprio projeto.

5 Além disso, o design simples possibilitou uma melhor adaptabilidade também às plataformas digitais. O design da embalagem gerou um diferencial significativo, contribuindo para a melhoria na qualidade de vida e do desenvolvimento social e ambiental da comunidade, pois segundo CASTELLARI (2003) Criar um design competitivo é isso, é fazer com que o produto vá além da função convencional, agregando valor ao seu cotidiano. Só assim esse produto poderá ter sucesso por muito tempo. E, embora seja uma embalagem com produtos sem fins lucrativos, sua criação partiu da ideia de algo que agregasse valor ao cotidiano das pessoas, especialmente os adotantes, sem interesse em gerar competitividade no mercado, já que o projeto em si, para a produção da embalagem, não tem objetivos de ser uma mercadoria comercializável. Ao invés disso, espera-se atrair mais pessoas às feiras de adoção, nem sempre para levar algum animal, mas para ser solidário e contribuir para com a causa do projeto Adote Mossoró. Pesquisaram-se sites e obras que tratassem desde o Design de Embalagem até os princípios de Direção de Arte. Analisaram-se paletas de cores através do estudo da psicodinâmica das cores, sites e obras literárias sobre a escolha de papéis, dimensionamento, formas e elementos da embalagem. Além do acesso a artigos escritos pelos diretores da Abre (Associação Brasileira de Embalagens). 5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO A embalagem do kit do Adote Mossoró, seria o diferencial atrativo durante as feiras de adoção, complementando a comunicação visual do local, possuindo um custo médio de produção e posteriormente, seria doada aos adotantes. Lembrando-se que o objetivo da embalagem é gerar a conscientização destes para a adoção responsável, neste caso, ressalta-se a afirmação de Moura e Banzato que diz que As embalagens apresentam uma ampla variedade de formas, cores, modelos e materiais, e fazem parte de nossa vida diária de diversas maneiras, algumas reconhecidas coincidentemente, outras de influência bem sutil, todas, porém, proporcionando benefícios que justificam a sua existência. (MOURA e BANZATO, 1990, p. 56). As rações, que eram distribuídas nas feiras anteriores, necessitariam de uma complementação para condizer-se com a campanha que estaria sendo veiculada recentemente. Baseando-se numa citação de Armando Sant anna, onde ele diz que a

6 embalagem perfeita é aquela que descreve o produto com exatidão, abre-se com facilidade, fecha-se quase que hermeticamente, acondiciona bem o produto e permite o uso fácil. (SANT ANNA, 1998, p. 129), resolveu-se, de forma a brindar os adotantes pelo ato de solidariedade paralelo a campanha veiculada, criar o conceito de embalagem que agregasse as quatro características que compunham a campanha de forma a facilitar e informar o tratamento dos novos donos para com os seus animais. 5.1 Layout O layout da embalagem é baseado em ícones que remetam a animais de estimação como, por exemplo, o uso de pequenas patas de cachorro que dão textura a alguns dos backgrounds da caixa e servem também para lembrar o ato de adotar um animal. Utilizou-se também, no layout da tampa (figura 1), o vetor de uma pata para que servisse como caixa de texto e para ser feita a inserção de ícones. Fig. 2: Tampa da caixa. Fig. 2: Fundo exterior da caixa. Para o interior, seguiu-se o mesmo padrão externo da caixa, porém, desta vez, utilizando uma cor diferente. Fez-se o uso de imagens vetorizadas dos dois tipos mais comuns de animais de estimação e de outras patinhas de animais (figura 3). Esta (figura 3) possui os seguintes textos em seu interior: Amar, a maior prova de amor para com o seu animalzinho é trata-lo sempre com atenção e carinho. Ame-o muito e ele retribuirá este amor que lhe foi dado; Cuidar, lembre-se de alimentá-lo, banhá-lo e escová-lo. Ele ficará agradecido; Abrigar, dê ao seu animal um lugar confortável e feliz para viver; Tratar, preste sempre atenção ao estado de saúde do seu animalzinho.

7 Fig. 3: Simulação da tampa interna. Fig. 4: Simulação da caixa 5.2 Distribuição dos elementos Na tampa exterior da caixa há textura de patinhas de animais em tons alaranjados e, numa pequena parte localizada no canto direito, em tons verdes. Há ainda um vetor de uma pata central maior do que as do background e que possui os ícones da campanha. O primeiro é uma casa, depois uma tigela de ração, o símbolo de uma cruz de saúde e, por ultimo, um coração. Na parte central da pata está o seguinte texto: Adoção responsável, seguida pela presença da logomarca do projeto Adote Mossoró no lado inferior esquerdo da caixa. O background exterior do restante da caixa é composto pela coloração alaranjada e possui, na parte de baixo, os endereços da fanpage, no facebook, e do projeto. Interiormente, esta caixa possui impresso ao fundo, os textos citados anteriormente e que ilustram exemplos de como cuidar do animal com responsabilidade segundo o conceito da campanha. A tampa interior da caixa é composta pelo mesmo background utilizado na tampa exterior, porém em cor verde azulado. Possui quatro cortes circulares ao centro, representando também uma pata, e conta com os vetores de cachorrinho e gatinho, na cor branca, nas duas laterais inferiores. 5.4 Paleta cromática e Tipologia As cores estão diretamente ligadas aos significados que estão estabelecidos culturalmente na sociedade. Isto é bem explorado na publicidade, podendo gerar

8 associações diretas, em alguns casos, de uma cor a alguma marca em especial. Segundo Modesto Farina Os aspectos psicológicos também interferem na visão que temos das cores. Elas podem transmitir alegria, calor, energia, frio, ternura, sensualidade, seriedade, sabor e inúmeras outras sensações explicáveis fisicamente e psicologicamente. Para o designer, conhece-las e saber usá-las é primordial. (FARINA, 1990, p.41). Então, com base no poder de associação das cores, optou-se pela utilização da seguinte paleta de cores, baseada nas que já haviam sendo trabalhadas pela campanha e outras que acrescentam significados complementares a esta. Utilizou-se de três cores principais que transmitem a sensação de bem-estar, paz, alegria, energia e equilíbrio. Vários fatores se conjugam para determinar a cor exata que será a portadora da expressividade mais conveniente a cada tipo específico de mensagem para um produto a ser consumido ou serviço a ser utilizado. A especificidade daquilo que será anunciado tem íntima conexão com a cor empregada, quer que seja para transmitir a sensação da realidade, quer para causar impacto. (GARÇÃO, 1996, p.10) Fig.5: Paleta cromática As fontes utilizadas foram Musa, fonte sem serifa, larga, e Through My Hands Up In The Air, fonte fina que se assemelha com escrita a mão. Foram escolhidas devido ao contraste que possuem uma com a outra e que, no fim, geram harmonia na peça, além de possuírem boa leitura e de darem o sentido de descontração para a caixa, ou seja, relacionando-a ainda mais aos animais adotados, já que estes trazem felicidade ao lar através de brincadeiras ou somente de sua presença. 5.5 Medidas e materiais

9 O material escolhido para a produção da caixa foi o papel cartão supremo duodesign 350g/m² de medida 250mm x 250mm. A altura da lateral da caixa será de 80mm. Este papel é maleável, porém resistente e, por este motivo, é indicado para a produção de embalagens. Além disso, tem boa duração e fixação da cor, embora não seja branco, mas atinge ao objetivo que se deseja para a embalagem. A impressão será offset de acordo com a tabela CMYK de cores. 6 CONSIDERAÇÕES Foi um desafio para todos do grupo, tanto criativo como teórico. Espera-se que a campanha, quando veiculada, atinja o público alvo e conscientize-o a respeito da adoção responsável. Espera-se que a campanha transmita a solidariedade, principalmente, e incite o surgimento de novos membros que possam auxiliar este projeto. Tenho certeza de que, através das pesquisas que fizemos, conseguimos aprender bastante e levaremos este conhecimento a diante. Foi muito gratificante desenvolver um trabalho com o projeto Adote Mossoró, pois seus princípios são motivadores e de grande referência e inspiração solidária para todo o município de Mossoró. Acreditamos que através da campanha Filtros, possamos atrair mais pessoas interessadas no conceito da campanha, fazendo com que se crie uma corrente de adoção voltada para o bem dos animais.

10 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS: CASTELLARI, Luis. Design: condição básica para a competitividade, Disponível em: < Acesso em: 13 de mar. 2014, 14:25. FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. São Paulo: Edgard Bliicher, FERRARI, Flávio. Planejamento e Atendimento: a arte do guerreiro. São Paulo: 4ª Ed. Editora Loyola, GARÇÃO, João. A cor fazendo comunicação. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social). Universidade Metodista de São Paulo. São Bernardo do Campo: UMESP, KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento e controle. São Paulo: 10ª ed. Prentice Hall, 2000 MESTRINER, Fábio. Eles acham que embalagem é tudo!, Disponível em: < Acesso em: 12 de mar. 2014, 22:30. MESTRINER, Fábio. O consumidor não está pedindo muito, Disponível em: < Acesso em: 12 de mar. 2014, 22:00. MESTRINER, Fábio. O uso inteligente da embalagem, Disponível em: < Acesso em: 12 de mar. 2014, 22:50. MOURA, Reinaldo A.; BANZATO José Maurício. Embalagem, Unitização & Conteinerização. São Paulo: IMAM, SANT ANNA, A. Propaganda: teoria, método e prática. São Paulo: 7ª Ed. Pioneira, 1998.