Estratégia de VoIP das Operadoras de TV a Cabo

Transcrição

1 Estratégia de VoIP das Operadoras de TV a Cabo Este tutorial apresenta as vantagens e desafios na implantação de serviços de VoIP por parte das operadoras de TV a cabo, implantando uma estratégia de triple play (video, banda larga e VoIP). Antonio João Filho Vice-Presidente de Operações da VIVAX, empresa de TV a Cabo e Banda Larga que opera 31 sistemas no interior dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro e em Manaus. Engenheiro Eletricista com especialização em economia e administração, atuou de 76 a 92 na área de implantação, operação e distribuição de sinais na TV Globo e sua afiliada EPTV. De 93 a 99, implantou e dirigiu as operações do grupo Unicabo, com bandeira NET no interior de São Paulo. Sócio fundador da Tele Design, foi seu diretor de telecom de 99 a Institucionalmente atua como Vice-Presidente de Tecnologia da ABTA - Associação Brasileira de Televisão por Assinatura e como Diretor de TV por Assinatura da SET - Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão. Rodrigo Modesto Duclós Engenheiro eletrecista formado na UFRGS, fez mestrado em marketing e estratégia no PPGA/UFRGS. Tem 10 anos de experiência na indústria de telecomunicações trabalhou na Claro, Promon IP, LogicaCMG e na NET. Esteve envolvido na concepção e implantação de diversos produtos inovadores tais como: TV a Cabo, Vírtua (Banda Larga), Celular Pré-pago, SMS- Short Message Services, WAP - Internet Móvel, MMS - Multimídia Message Services, Portais de Voz, Televisão Digital entre outros. Categorias: TV e Rádio, VoIP Nível: Introdutório Enfoque: Técnico Duração: 20 minutos Publicado em: 04/10/2004 1

2 VoIP: Introdução A tão celebrada convergência parece que finalmente está chegando. Em breve (menos de um ano) os clientes das operadoras de TV a cabo, que já contratam internet banda larga, estarão utilizando serviços de voz digital. Será uma revolução de usos e costumes tão ou mais importante do que aquela que sucedeu o advento da telefonia celular. Só para ilustrar uma característica, o conceito da portabilidade, até então exclusivo da telefonia celular, será expandido às linhas até então ditas fixas. O que se conhece hoje como serviço de voz, será apenas uma pequena parte do que será colocado à disposição do assinante em termos de facilidades. A identificação de quem está chamando poderá ser vista na tela da tv enquanto o usuário assiste ao futebol ou na tela do PC, se ele estiver na navegando na internet e desviadas automaticamente para qualquer ponto da casa ou do planeta para ser atendida, com o mesmo custo de uma chamada local. E tudo isso poderá ser feito com o uso de um telefone mais inteligente, ou da combinação com o computador, ou mesmo da continuidade do velho aparelho telefônico. Mas como tudo isso é possível? Somente após o amadurecimento da internet e de seus protocolos de comunicação é que as aplicações de voz deixaram de ser uma curiosidade com qualidade sofrível, para se transformarem numa grande oportunidade de novos negócios. Se por um lado a nova tecnologia possibilita a entrada de novas empresas no trilionário business de telefonia, ameaça os lucros das empresas, algumas com mais de cem anos, e que até hoje vendem o serviço telefônico que é cobrado pelos fatores tempo de uso e distância percorrida. VoIP (em inglês Voice over IP - voz transmitida sobre Protocolo de Internet), é a nova sigla com a qual as pessoas passarão a conviver daqui para frente. Ela significa o envio de sinais de voz em pacotes digitais, ao invés da transmissão baseada em circuitos que caracteriza as redes de telefonia convencionais. Esta transmissão de sinais de voz é feita sobre a mesma rede utilizada para transmissão de dados em empresas e na Internet. As vantagens de VoIP se manifestam de diversas formas, muitas delas devido ao fato de consolidar a transmissão de voz e dados sobre uma mesma infraestrutura e de distribuir a inteligência do sistema em diversos elementos, em vez de concentrá-la em custosas Centrais Telefônicas. O resultado é não só uma dramática redução de custos, como também a possibilidade de introduzir serviços inovadores e de grande conveniência para os usuários. Com a introdução da tecnologia VoIP o usuário poderá escolher como seu código DDD aquele que mais lhe convier, independente do local onde resida. E sempre que conectar seu aparelho num acesso de banda larga, em qualquer lugar do mundo estará recebendo suas chamadas locais sem pagar interurbanos nacionais ou internacionais. Além disso, poderá gerenciar via web toda sua conta, ouvir as mensagens de sua secretária eletrônica, programar a aceitação e desvios de chamada. Estas são algumas características dos serviços que empresas como Vonage, Calladvantage e uma dezena de outras estão oferecendo no mercado americano. O desenvolvimento da tecnologia de VoIP está ocorrendo em várias frentes. Vários avanços já foram incorporados pelas empresas tradicionais de telefonia, principalmente na interligação entre centrais, mas muito pouco disso é sentido pelo cliente final. Há aquelas empresas, que mirando no mercado corporativo, desenvolvem soluções para aplicações específicas e que se valem das redes corporativas de seus clientes para conectar não só os computadores, mas principalmente os telefones, em qualquer lugar do mundo, e que falam entre si sem pagar um centavo de impulso. 2

3 Mas foi somente com o avanço da internet banda larga no nível residencial é que foi possível a estruturação de novos negócios baseados em voz sobre internet. Como os serviços residenciais de banda larga contemplam acessos com velocidade iguais ou superiores a 128 kbps, aquela capacidade antes restrita às redes corporativas, agora chega ao usuário doméstico. Neste aspecto ficam evidentes a enorme vantagem competitiva e a importância estratégica das operações de TV a Cabo. Com sua capacidade de banda quase inesgotável e enorme capilaridade, atingido 10 milhões de residências no Brasil, e já com quase 300 mil assinantes de banda larga, as operações de TV a Cabo tem um grande potencial e uma oportunidade única de emergir com uma posição de destaque no novo cenário de telefonia proporcionado pela Voz sobre IP. Hoje já existem nos Estados Unidos mais de 2,5 milhões de usuários de telefonia IP, que geralmente pagam uma tarifa única para chamadas a qualquer lugar no país e por qualquer período de conversação. O número parece pequeno se comparado com os 160 milhões de assinantes de telefonia convencional, mas deve-se considerar que esse número era zero há dois anos atrás. Só uma das novas operadoras recebe mais de 70 mil clientes por mês. As empresas que oferecem serviço de banda larga para o mercado doméstico, mas estão fora do negócio de voz, vêem uma oportunidade de abocanhar uma fatia considerável de clientes das telefônicas tradicionais. E muitos clientes, que hoje são assediados por essas empresas, mudam de provedor pela sedução dos novos serviços e também por não agüentarem mais a arrogância do monopólio. Já as empresas incumbentes de telefonia, que também oferecem banda larga, estão numa encruzilhada. Ou mantém as ofertas atuais de serviços de voz, e correm o risco de ver seus clientes irem para a concorrência, ou terão que mudar radicalmente o modelo de negócio, que poderá fazer com que as margens de lucro auferidas pela conjugação dos fatores tempo e distância caiam vertiginosamente. De toda forma estamos na véspera de uma era onde todos os usuários de telefonia serão beneficiados pela oferta de novos serviços e também pela queda de preços de suas contas mensais. Este tutorial apresenta as vantagens e desafios na implantação de serviços de VoIP por parte das operadoras de TV a cabo, implantando uma estratégia de triple play, (video, banda larga e VoIP). 3

4 VoIP: Estratégia As operadoras de TV a cabo estão adotando a estratégia de se tornarem triple play prestando serviços de video, banda larga e telefonia. A figura a seguir apresenta a evolução das plataformas de TV a Cabo em direção ao triple play. As operadoras de TV a Cabo iniciaram as suas operações com serviços de video, passaram a oferecer banda larga e agora estão oferecendo serviços de telefonia utilizando Voz sobre IP. As operadoras de telefonia fixa estão fazendo o caminho inverso utilizando a rede metálica (pares de fios de cobre) para acesso ao assinante. Prestavam serviços de telefonia, passaram a oferecer acesso banda larga (ADSL) e agora pretendem oferecer Video sobre IP. A tecnologia VoIP está desenvolvida e sendo utilizada por operadoras de TV a cabo nos Estados Unidos. Já a tecnologia de Vídeo IP ainda está em evolução. A utilização de VoIP pelo usuário final nas teles, representa um perigo de canibalização da sua principal receita. No Brasil as operadoras de TV a cabo já oferecem serviços de banda larga. O passo a ser dado agora é a implantação de serviços de VoIP. A evolução das redes de TV a cabo permite que os operadores ofereçam produtos que não concorram entre si. Já no caso das redes de telefonia, a oferta de serviços avançados de voz (VoIP) sobre ADSL estariam canibalizando o produto principal que é voz convencional. De toda forma os operadores de telefonia esperam evoluir sua infra para oferta de produtos de vídeo. Os motivadores para as Operadoras de TV por Assinatura adotarem esta estratégia são: Propriedade da rede de acesso; Investimento relativamente baixo de entrada; Demanda de consumo para produtos competitivos; Posicionamento único para oferecer serviços combinados - vídeo, dados e voz; Novas receitas sem "canibalização" ; Ferramenta de fidelização (redução de churn); Riqueza de opções, serviços diferenciados. 4

5 A VoIP oferece às operadoras de TV por assinatura novas Oportunidades de Negócios: Tarifa plana (flat rate) para chamadas na área local; Números de telefone para "On area" ou "Off area" ; Númeração virtual; Serviços de comunicação pessoal (web); Serviços Centrex/PBX (empresas & comunidades); Serviços de Call Center; Apesar das empresas de TV a cabo não terem recursos financeiros em abundância suficiente para oferecer uma solução vertical de serviço de VoIP, não faltam operadoras de telefonia interessadas em aproveitar todo o investimento já realizado em rede de acesso em banda larga, para estarem concorrendo com a incumbente. Com a proliferação de sistemas proprietários de baixo custo, principalmente de PABX IP, qualquer empresa que tenha duas unidades conectadas à internet pode investir nesse equipamentos e experimentar reduções expressivas de custos de telefonia, mesmo que haja queda de qualidade. Proposição de valor Este novo serviço apresenta as seguintes vantagens: Consumidores: Gerencia da conta, comunicação simplificadas, mídia múltipla, portabilidade do número, serviços avançados e redução da conta. Empresas: Independência geográfica e mobilidade, colaboração de equipes, serviços corporativos avançados e redução da conta. Os serviços de VoIP free (tipo Skype) apesar de parecerem um brinquedo, já começam a educar os consumidores, de forma que qualquer oferta de serviços de voz avançados deve partir do patamar desses sistemas gratuitos. 5

6 VoIP: Formas Os serviços que utilizam o protocolo IP para transmissão de voz podem ser classificados em três categorias: Peer-to-peer & Instant Messaging Internet Telephony Cable Telephony O quadro a seguir apresenta uma comparação entre estas três forma de VoIP que são detalhadas nas seções a seguir. Existem ofertas de sistemas de VoIP e aqueles que são VoIN (Voice over Internet). O quadro mostra as diferenças de qualidade, protocolos, terminais e padrões, bem como quem fornece soluções para cada modalidade de serviço. SIP: Session Initiation Protocol 6

7 VoIP: Peer-to-peer & Instant Messaging Os primeiros programas de mensagens instantâneas surgiram em 1996 (ICQ) e a interação era via TEXTO on-line. Estes programas evoluiram para incorporar Áudio, Vídeo, SMS, Radio, Celular... Surgiram depois os programas Peer-to-peer (P2P) como o: Napster, Kazaa, Morpheus, imesh, edonkey, Overnet, Grokster, Gnutella, LimeWire, G2... O programa mais utilizado atualmente nesta categoria é o SKYPE. Aqui temos um exemplo de uso do Skype, numa conferência no ambiente de uma empresa, com o chamador falando de Campinas e os outros dois interlocutores em Santo André e Americana, respectivamente. Além da alta qualidade da voz foi utilizado o recurso de instant message entre dois interlocutores. É impressionante constatar que neste momento haviam mais de usuários "logados" ao sistema. Exemplo: Skype 7

8 Chamadas Grátis (PC-PC); 8

9 SkypeOut Caixa Postal; Originação & Recebimento de Chamadas para a rede pública; Pre-pago. Soluções peer-to-peer são muito populares, principalmente entre os jovens e para aquelas micro empresas que precisam fazer contatos de voz nacionais / internacionais, com parceiros já conhecidos, de grande duração. Esses sistemas que começaram com qualidade discutível, vem melhorando de forma constante e cada vez percebidos como de maior valor. 9

10 VoIP: Internet Telephony O diagrama mostra uma configuração de arquitetura SIP onde 3 operadores de TV a Cabo estão interligados numa rede IP gerenciada e que ao mesmo tempo dá acesso para outros clientes via internet. A idéia aqui é mostrar a versatilidade que o negócio pode ter, se houver cooperação entre os operadores. Tecnologia Este exemplo é o da Vonage, operadora no mercado americano, que não tem um metro de rede física e é "parasita" dos operadores e banda larga residencial, sejam DSL ou Cable Modem. Os (grandes) benefícios econômicos auferidos pelos seus clientes compensam eventuais perdas de qualidade no tráfego de voz. Oferta de Segunda Linha: Tudo; menos: Qualidade durante download Disponibilidade 99.94% 8-12h de bateria 911 Sem Vínculo Geográfico; 10

11 Mantendo o mesmo Número (nos EUA). Serviço de Voz; DTMF - Discagem de Tom; Suporte para FAX e Dados; Serviço de chamada interurbana; Auxilio à informação Publica; Serviço de acesso à Lista. Primeiro a Vonage agora AT&T Exemplos de empresas de VoIN (voice over internet) Vonage 8x8 Packet8 iconnec There Terminais Exemplo de terminais: ATA (Analog Telephone Adapter) ou MTA (Media Terminal Adapter): VT 1000 da Motorola, usado pela Vonage. Softphone: usado no desk top. Empresas que estão oferecendo soluções: Cisco, Net2Phone, AudioCodes, Ebrax, PhoneWay etc. 11

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13 VoIP: Cable Telephony Apresenta-se a seguir as características principais de Cable Telephhony (Packet Cable). Tecnologia Arquitetura NGN específica para redes HFC; PacketCable (CableLabs). Elementos Chave CMTS; SoftSwitch; Trunk GW; MTA. Exemplo de arquitetura com soft switch, onde todas as regras de sinalização nível 7 são atendidas. emta Exemplo de cable modem com baterias, WiFi e MTA embarcados. Embeded Multimedia Terminal Adapter Duas Linhas Telefônicas; Capacidade p/ extensão; 2 Baterias (16 hours); DOCSIS 2.0; Wi-Fi opcional. 13

14 Quem Empresas que já fazem VoIP. Cabo Telefonia TDM: 2,5 milhões de assinantes; Estágio Atual: Serviço de VoIP está sendo introduzido comercialmente agora nos EUA Pilotos em Q2 2003; Aprox. 25k (2003); Menos de 200k. (Q2 2004) Pioneiros: Time Warner & Cablevision; Seguidores: Cox, Comcast, Charter, Advanced Cable Communications, Armstrong Cable. America Latina: Liberty Cablevision of Puerto Rico, VTR (Chile), Megacable (Mexico); ROTW: Multikabel (Holanda), Bosch e SDTelecom (Alemanha), Cabovisão (Portugal), HOT (Israel), StarHub - Singapore. 14

15 VoIP: Considerações Finais As operadoras de TV a cabo estão definindo a sua estratégia de implantação de serviços de VoIP. Neste quadro deverão escolher a forma de VoIP que será adotada em sua plataforma. Uma das escolhas a ser feita envolve o protocolo SIP X PACKET CABLE/SOFT SWITCH (SS). Maioria das aplicações diferenciadas são baseadas em SIP; SIP permite rápido time-to-market; SIP facilita a introdução de serviços inovadores; SIP é mais barato; Interconexão Carrier grade PSTN é baseada em SS; SS é necessário para atender todas as regras de STFC da Anatel; Quando necessário, SS pode ser adquirido ou terceirizado. Aqui está a grande discussão: O protocolo SIP reúne todas as características de inovação, mas não garante qualidade. Já o Packet Cable obedece a todos os requisitos de qualidade e regulamentação de STFC, mas é muito mais caro e não contempla as características atrativas do VoIP. O que se vê agora é o Cable Labs ( liderando o desenvolvimento do novo protocolo Packet Cable Multimedia, que reúne todas as vantagens do SIP e do Packet Cable original, com vantagens de custo e qualidade. Essa decisão do Cable Labs está animando muitos a investirem hoje no SIP e depois evoluírem para Packet Cable Multimedia. 15

16 VoIP: Teste seu Entendimento 1. A estratégia de triple play das TVs a cabo envolve: TV a cabo, MMDS e DTH Vídeo, Banda Larga e VoIP Peer-to-peer & Instant Messaging, Internet Telephony e Cable Telephony TV, Telefonia fixa e Celular 2. O skype é VoIP do tipo: Peer-to-peer & Instant Messaging Internet Telephony Cable Telephony 3. Para implementar VoIP as operadoras de TV a Cabo estão escolhendo o protocolo: H323 SIP Cable/Soft Switch SIP ou Cable/Soft Switch 16