Funções da Embalagem

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1 Design de Embalagem

2 Funções da Embalagem Primárias: Conter / Proteger / Transportar Econômicas: Custo de produção / Matéria-prima Tecnológicas: Sistemas de conservação do produto Mercadológicas: Despertar desejo de compra Conceituais: Agregar valor a Marca e ao Produto Comunicação: Suporte de ações promocionais Meio Ambiente: Reciclagem (tendência mundial)

3 Funções da Embalagem Prof. André R. Martins

4 Vidro Garrafas: Cervejas, Vinhos, Destilados, bebidas Finas; Frascos: Cosméticos, Perfumes, Medicamentos; Potes: Conservas, Geléias, Café Solúvel; Copos: Requeijão, Extrato de Tomate, Geléias; VIDRO - Composto de areia, calcário, carbonato de sódio e feldspatos. Vantagens: - Resistente às temperaturas de esterilização (até 100 C); - Perfeita impermeabilidade; - Não transmite odor e sabor; - Prescinde de revestimentos; - Facilmente colorivel; - Reutilizado domesticamente. Desvantagens: - Pouco resistente às temperaturas de esterilização de mais de 100 o C; - Dificuldade no fechamento hermético; - Dificuldade no manuseio.

5 Celulose Cartão: Farinhas, Flakes, Hambúrgueres, Calçados, Bombons, Eletro/Eletrônicos, Caixas Papelão: Leite Longa Vida, Sucos, Bebidas Lácteas, Alimentos, Frutas, Embalagens de Transporte Papel: Carvão, Adubos, Farinha de Trigo, Sementes, Rações

6 PLÁSTICO Embalagens semi rígidas: Plásticos Semi Rígidos Plásticos Semi Rígidos: Prod. Limpeza e Higiene Pessoal, Cosméticos, Achocolatados, Sorvetes, Álcool, Prod. de Limpeza, Refrigerante, Sucos Cloreto de Polivinila (PVC) - Características: excelente transparência, impermeável a substâncias gordurosas; - Utilização: água mineral, vinagre, óleos comestíveis. Polipropileno (PP) - Características: pouco transparente; -Utilização: leite em condições assépticas. Polietileno (PE) - Características: grande permeabilidade aos gases e afinidade à gordura. - Utilização: vinagre, água mineral, refrigerantes e refrescos de frutas. Poliestireno (PS) - Características: permeável ao vapor de água; raramente utilizado para envasar alimentos, por transmitir odor a eles. - Utilização: produtos de curto consumo: sucos concentrados, bebidas não alcoólicas.

7 Plástico Plásticos Flexíveis: Café, Açúcar, Arroz, Ração para Cães, Macarrão Instantâneo, Salgadinhos Snacks, Biscoitos, Balas, Bonbons PLÁSTICO Embalagens flexíveis: Acetato de celulose -Características: plástico de origem celulósica, elaborado através do -tratamento com ácido anidrido acético. - Utilização: em forma de chapa. Cloropolivinila (PVC) -Características: mais versátil de todos os plásticos, através de suas propriedades: solubilidade, resistência química, fluidez, facilidade de elaboração. - Vantagens: 6 vezes melhor como barreira ao O 2 do que o polietileno e maior rigidez. - Desvantagens: 10 vezes menos resistente à água do que o polietileno. - Utilização: aplicado em filmes encolhíveis.

8 Plásticos Flexiveis PLÁSTICO Nylon - Características: barreira à água e ao oxigênio, suporta calor até 140 C. - Desvantagens: dificuldade de fechamento sozinho, e alto custo. Poliester (tereftalato de poliestireno) - Vantagens: 80 vezes superior ao polietileno, como barreira de O 2, 4 vezes mais resistente que o PE, boa faixa de temperatura de trabalho (até C). - Desvantagens: menos resistente à umidade que o PE. Polietileno -Características: versatilidade, compatibilidade com muitos alimentos, transparência, resistência, termossoldagem fácil, boa impermeabilidade à água, alta permeabilidade ao O 2 e CO 2. Polipropileno (PP) - Características: transparência e brilho, quando não orientados tornam-se quebradiços, no congelador. - Utilização: produtos de confeitaria. Cryovac -Características: baixíssima permeabilidade ao O 2, reduzida ao vapor de água, ótima -resistência mecânica, excelente transparência, e brilho, fechamento por grampos ou solda. - Utilização: produtos perecíveis, principalmente carnes e seus derivados.

9 Tetra Brik Características: -Polietileno: função estética; -Papel cartão: estrutura ao laminado, resistência tração e fácil impressão; à - Polietileno: adesivo entre o papel e o alumínio - Alumínio: impermeável ao O2, umidade e luz. - Utilização: Leite, Sucos e derivados.

10 Metal Folhas de Flandres: Conservas, Leite em Pó, Tintas, Azeite A folha de flandres é um produto resultante de lingote de aço, com reduzida fração de carbono (0,06 a 0,15%). Fração de carbono, finalidade: maleabilidade na lata para que esta possa se moldar durante a estampagem sem sofrer deformação.

11 Metal Alumínio: Cervejas, Refrigerantes, Cartelas de Comprimidos, Tampas Aluminizadas Produto da hidrólise da alumina, a qual se origina da bauxita (constituída por óxido de alumínio e ferro). Quanto mais pura, maior a resistência à corrosão. Vantagens: - É atóxico, tem ação protetora contra o calor, é leve, resistente à corrosão, impermeável aos gases e à umidade e tem baixa densidade. Desvantagens: - É atacado por alimentos ácidos, ou salinos; - É mais difícil de agrafagem, muito mole; - Não tolera altas pressões em autoclave.

12 Madeira / Tecido Madeira: Caixas, Engradados, Barris Tecidos: Sacos de Estopa, Sacolas, Sacos de Ráfia

13 EMBALAGENS PARA ALIMENTOS IRRADIADOS FDA (Food and Drugs Administration): O material usado nas embalagens não deve interferir nas qualidades do alimentos, assim como, não impor nenhum dano toxicológico ou indesejável, em decorrência da irradiação no mesmo. O uso comercial de alimentos irradiados requer essencialmente uma embalagem ideal para esse tipo de produto.

14 Razões para tratar de embalagem O produto é a embalagem Embalagem vende Sistemas de embalagem vão sofrer transformações Embalagem é parte do marketing

15 A embalagem também ajuda a Reposicionar o produto; Promover um artigo; Promover a compra de maior quantidade; Identificar produtos anônimos.

16 Embalagens Históricas

17 Estudo de Campo Só no estudo de campo você pode notar as partes importantes da sua embalagem, características da categoria, deficiências da sua embalagem e da concorrência.

18 Estudo de Campo A diferenciação pode ser o ponto chave no aumento nas vendas, mas tem que ter cuidado para não fugir muito da categoria A importância da lateral da da embalagem de goiabada

19 Estudo de Campo Sua embalagem lado a lado pode ganhar mais destaque se possuir uma cor predominante Em uma categoria as embalagens costumam ter características em comum, mas pequenos detalhes podem fazer a diferença. As características da categoria ajudam o consumidor identificar o produto

20 Fases do design de embalagens 1. Analítica 2. Criativa 3. Executiva

21 1. Fase analítica Análise das embalagens atuais de produtos Semelhantes; Programação do trabalho (especificação de tarefas, tempos, cronograma, etc); Pesquisa de requisitos e necessidades.

22 2. Fase criativa Geração de alternativas; Esboços; Pré-seleção de idéias; Elaboração da apresentação; Seleção de alternativas; Desenvolvimento e refinamento;

23 3. Fase executiva Estudos para validar a alternativa escolhida; Aprovação do projeto final; Adaptação para versões e construção de mock-up; Documentação técnica para o processo fabril; Fabricação;

24 Ensaios Testes ergonômicos; Testes visuais (percepção de diferenciação); Testes de legibilidade; Testes psicológicos; Testes físicos (resistência, peso, etc).

25 Informações Obrigatórias; Legislação específica para cada tipo; Informações: Associação Brasileira de Embalagem (www.abre.org.br); Utilitárias; Promocionais.

26 Procedimentos do Design Raffe Planta ou Faca Layout ou Mock-up Embalagem final

27 Conceitos do Design 1- Logotipo: Principal elemento de identificação do produto. 2- Imagem Principal: deve agregar significado, personalidade e valor. Veja o que a concorrência está usando 3- Elementos de Apoio: os banners, splashes,devem seguir a mesma linha visual da embalagem

28 Conceitos do Design Logotipo é algo essencial na embalagem, é como o consumidor identifica o produto. Neste caso ele é personalizado e sugestivo Três letras maiúsculas e o i minúsculo, dá personalidade e simplicidade ao logo. Tudo é natural e harmonioso neste layout. Conceito passado.

29 Conceitos do Design 4- Estudo de Cores: o fundo da embalagem deve contrastar com os outros elementos e com a concorrência. A cor predominante deve ficar clara. 5- Estudo de Tipo: A tipologia deve ter relação com o produto, não coloque muitos tipos diferentes. 6- Continuidade: quando sua embalagem for repetida lado a lado na prateleira, deve formar um conjunto visual.

30 Conceitos do Design Repare como o desenho de fundo se encaixa na continuidade e forma uma cor predominante para embalagem A tipologia usada é arredondada e os elementos têm equilíbrio

31 Splash na Embalagem O Splash é um dos elementos visuais mais característicos da embalagem. Mesmo que não tenha nada promocional na embalagem, procure algo que possa colocar no Splash como: novo sabor, nova fórmula, qualidade etc.

32 Splash na Embalagem - Timbre com flâmula - Módulo com banner - Banner com vinheta - Lettering

33 Splash na Embalagem - Splash típico - Nuvem ou balão - Splash com vinheta - Bottom

34 Pesquisa em mercado teste Essas embalagem possuem diferenças sutis. São oferecidadas a grupos de consumidores para avaliação de aceitação. Existem cidades como Santos que são mercados testes para novos produtos, não agradando eles voltam para a prancheta antes de serem lançados em território nacional.

35 Boas soluções Esta embalagem revolucionou a categoria, o que remeteu diretamente no aumento das vendas

36 Esta embalagem dispensa comentários, é um clássico. Boas soluções

37 Boas soluções Esta embalagem, criada para o dia dos namorados, vem com um cartão De: Para:, além de sugerir uma combinação de uso.

38 Boas soluções Veja como a categoria estava dispensando o painel lateral, está embalagem estourou de vendas. Você tem dúvida a qual levaria?

39 Boas soluções O Logotipo cortado, ficando grande ao se juntar com outra embalagem mais a cor forte ganhou grande destaque.

40 Por que não fazer da sua embalagem um brinde? Boas soluções

41 Boas soluções Tudo é eletrizante nesta embalagem sem estar poluído e o personagem ainda vende outro produto da empresa, um show de embalagem

42 Boas soluções De uma idéia simples como um copo virado de cabeça para baixo pode surgir uma grande idéia. Um bom designer presta atenção a tudo

43 Boas soluções Quer algo mais cristalino do que ver o rótulo impresso do outro lado, sem contar o efeito tridimencional. A água nem mineral é.

44 Repare como o rótulo se fundi com a cor do refrigerante Boas soluções

45 Nunca uma embalagem de sabão em pedra tratou o produto assim Boas soluções

46 Boas soluções Até esta embalagem chegar no mercado, não existia a preocupação do design na categoria, foi um divisor de águas

47 Boas soluções Esta embalagem para frutas e legumes é empilhável, adequada à refrigeração, sendo correta para o mercado interno ou exportação

48 Boas soluções Toque de feminilidade foi dado no fundo xadrez, associado a tecido, moda, agregando valor ao produto A Intimus Gel é líder no mercado de absorventes.

49 Referências Bibliográficas CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. São Paulo, Futura, GADE, Christiane. Psicologia do Consumidor. São Paulo, EPU, FARINA, Modesto. Psicodinâmica das Cores em Comunicação. São Paulo, Edgard Blucher Ltda, HURLBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São Paulo, Nobel, KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 12. ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall, MESTRINER, Fabio. Design de Embalagem Curso Básico. São Paulo, Makron Books, MESTRINER, Fabio. Design de Embalagem Curso Avançado. São Paulo, 2. ed., Prentice Hall, REIS, Al; TROUT, Jack. Marketing de Guerra. 23. ed. São Paulo, McGraw-Hill, SCHIFFMAN, Leon G.; KANUK, Leslie L., Comportamento do Consumidor, 6.ed., LTC, SEMENIK, Richard J.; BAMOSSY, Gary J. Princípios de Marketing: uma perspective global. São Paulo, Loyola, WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer. 7. ed. São Paulo, Callis, 1995.

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