Plano de Comunicação para a Liga de Combate ao Câncer de Panambi. 1

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1 Plano de Comunicação para a Liga de Combate ao Câncer de Panambi. 1 Tiago FRANKE 2 Aniele Santos da SILVA 3 Fabiane da Silva VERISSIMO 4 Marcela Guimarães e SILVA 5 Universidade de Cruz Alta, Cruz Alta/RS RESUMO: Este trabalho é resultado da atividade desenvolvida na disciplina de Assessoria de Comunicação e teve como objetivo aplicar os conhecimentos teóricos em uma realidade prática atendendo a demanda de um cliente real, no caso a Liga Feminina de Combate ao Câncer de Panambi /RS. Este plano de comunicação visa trabalhar a conscientização de crianças e adolescentes sobre os danos causados à saúde pelo tabagismo, e ainda evitar que as crianças experimentem o cigarro, além de mostrar aos adolescentes fumantes como este vício pode ser fatal. PALAVRAS-CHAVE: planejamento integrado; ação social; assessoria de comunicação. INTRODUÇÃO O tabagismo é considerado um problema de saúde pública global e a segunda maior causa de morte no mundo. As principais causas de mortes relacionadas ao cigarro são doenças cardiovasculares, o câncer de pulmão e a obstrução das vias respiratórias. No Brasil, cerca de 200 mil pessoas morrem anualmente em decorrência do cigarro, e segundo dados do Instituto Nacional do Câncer cerca de 8% dos gastos com internações e quimioterapia no Sistema Único de Saúde (SUS), são atribuídos a doenças relacionadas ao consumo de tabaco (INCA, 2009). O percentual de fumantes no Brasil é considerado alto quando comparado a outros países, segundo INCA. Dados apontam que um terço da população adulta fuma. Cerca de 90% dos fumantes ficam dependentes da nicotina entre os 5 e os 19 anos de idade. E o uso inicial de tabaco é bastante precoce na vida dos estudantes, sendo que entre os 10 e 12 anos 1 Trabalho submetido ao XVII Prêmio Expocom 2010, na Categoria Produção Editorial, Modalidade Plano de comunicação integrada. 2 Aluno líder do grupo e estudante do 6º. Semestre do Curso de Comunicação Social da UNICRUZ. tiago@huchi.com.br 3 Estudante do 6º. Semestre do Curso de Comunicação Social da UNICRUZ. aniele_rp@hotmail.com 4 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicação Social da UNICRUZ. fabi@comnet.com.br 5 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicação Social da UNICRUZ. tulipass@hotmail.com 1

2 de idade, cerca de 11,6% já fizeram pelo menos uso experimental do cigarro, de acordo com o estudo realizado pelo Centro Brasileiro de Informações sobre Drogas Psicotrópicas (CEBRID, 2009). A Liga de Combate ao Câncer de Panambi, ciente desta situação, vem conscientizando a população para a importância da prevenção do câncer, especialmente do diagnóstico precoce, promovendo encontros, palestras, campanhas, festividades sociais e culturais, apoiando e participando de ações promovidas por órgãos públicos e outras entidades que tenham finalidades semelhantes. Assim a Liga busca criar e colocar em prática um Programa de Promoção e Prevenção da Saúde de alto impacto intitulado PARAR DE FUMAR. Cuja missão é divulgar detalhadamente os riscos do tabagismo entre crianças e adolescentes, bem como os mecanismos da dependência e a importância da prevenção. Em razão disto, os alunos da disciplina de Assessoria de Comunicação do Curso de Comunicação Social da Universidade de Cruz Alta (UNICRUZ) se propôs a atender a demanda da Liga Feminina de Combate ao Câncer de Panambi/RS, desenvolvendo assim um plano de comunicação, que compreende o lançamento de uma campanha de conscientização nas escolas municipais e estaduais do município, com o intuito de trabalhar a prevenção do uso do cigarro e ainda evitar o tabagismo entre crianças e adolescentes. 2 OBJETIVO Conscientizar crianças e adolescentes sobre os danos causados à saúde pelo tabagismo, e com isso evitar que as crianças experimentem o cigarro, e ainda mostrar aos adolescentes fumantes como este vício pode ser fatal, atendendo assim uma demanda da Liga Feminina de Combate ao Câncer de Panambi/RS. 3 JUSTIFICATIVA Com o intuito de colaborar na divulgação dos serviços prestados pela Liga de Combate ao Câncer de Panambi/RS, em especial no planejamento e execução da palestra de combate ao fumo, direcionada a 800 alunos das escolas do município, os acadêmicos do curso de Comunicação Social da Universidade de Cruz Alta, elaboraram uma campanha publicitária cujo objetivo é conscientizá-los sobre os malefícios causados pela prática do tabagismo e assim, promover melhorias tanto no ambiente escolar quanto no convívio entre os alunos e na qualidade de vida da comunidade local. 2

3 A idéia principal da campanha é atingir um público diferente, as crianças, já que estão em fase de formação de seu caráter e personalidade. Cientes dos maléficos decorrentes do fumo, as crianças, possivelmente, não terão a vontade de experimentar o cigarro. Sabe-se que um adulto fumante é mais resistente a campanhas de conscientização, por isso o enfoque dessa ação é alertar as crianças sobre os riscos do tabagismo. Sendo esta uma oportunidade para os alunos em realizar o planejamento de uma campanha de comunicação integrada prestando assessoria ao um cliente real. 4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS Publicidade e Propaganda: Objetivo: Conscientizar crianças e adolescentes sobre os malefícios do fumo. Diminuir a incidência de pessoas com câncer de pulmão. Reforçar a imagem institucional da Liga de Combate ao Câncer de Panambi/RS. Estratégia: criar uma campanha educativa utilizando ilustrações e textos informativos direcionado ao público-alvo. Peças publicitárias: cartaz, flyer, folder, banner, gimmick e brindes. Relações Públicas: Objetivo: Fortalecer as relações entre a Liga de Combate ao Câncer e a comunidade de Panambi. Oportunizar um momento propício para a reflexão sobre o Tabagismo. Estratégia: planejar e organizar o evento de lançamento da campanha em escola do município de Panambi. Fazer o diagnóstico sobre a Liga de Combate ao Câncer. Desenvolver uma pesquisa de opinião sobre o cigarro, durante o evento. Ações: divulgação da ação, cerimonial, articulação de parcerias, organização de evento e pesquisa de opinião. Jornalismo: Objetivo: Trabalhar institucionalmente a imagem da Liga Feminina de Combate ao Câncer de Panambi/RS, divulgando o trabalho desenvolvido por esta instituição na comunidade. Além divulgar a campanha de conscientização através de releases e press kits. Estratégia: assessoria de imprensa, divulgação da ação, cobertura do evento. 5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO 3

4 A proposta da campanha é informar de um modo simpático, interessante e divertido, os malefícios que o uso do cigarro causa na vida das crianças e adolescentes. O slogan Cigarro não! Minha vida vale mais sugere de modo bem positivo a valorização a vida, remete a reflexão sobre valores, hábitos e atitudes. Está presente em todas as peças da campanha. O texto principal da campanha remete a uma história em quadrinhos sobre o que acontece com as pessoas que fumam e também como ficar longe do cigarro. É uma forma divertida de despertar o interesse do público-alvo pela mensagem transmitida e aumentar o índice de atenção. A imagem principal da campanha é um cigarro gigante, em forma de desenho, com expressão de vilão envolvido em um símbolo de proibido. Esta imagem está presente em todas as peças da campanha com o objetivo de induzir a leitura do texto, demonstrar ou reforçar afirmações feitas no texto. A ilustração e, sobretudo, um estímulo sutil e forte, de ordem emotiva, que tende a desencadear os desejos e os interesses, que são as molas da ação, e a estimular a imaginação (SANT ANNA, 2006 p.181). A frase A curiosidade pode matar, o importante é não experimentar busca alertar o público infantil sobre o risco que corre quando não se tem conhecimento e consciência das atitudes adotadas. A escolha das cores forma uma atmosfera adequada e harmônica. Fundo neutro, na cor bege para suportar o colorido das gravuras que fazem parte da história em quadrinhos. Parte do slogan está em vermelho - cor quente e impulsivo simboliza guerra ou perigo, já o preto cor associada a força, suspense, mistério completa a outra parte do slogan. A logomarca da Liga está presente em todas as peças da campanha. No cartaz o slogan tem destaque especial, a ilustração tem evidência e o texto é preciso, características do próprio veículo. É a mídia básica, tem por objetivo divulgar a campanha em locais públicos e postos comerciais por 6 meses. A previsão em porcentagem de pessoas atingidas é 70%. É colorido e tem o formato A3-42cm x 29,7cm. O folder segue a mesma identidade do cartaz, porém com informações mais aprofundadas sobre o consumo e composição do cigarro. Também é mídia básica, uma vez que tem por objetivo informar o público-alvo sobre os malefícios do fumo. Tem um formato diferenciado faca de corte especial - que acompanha a arte da frente da peça, uma dobra, color e prevê atingir 75% das crianças e adolescentes das escolas de Panambi. O flyer segue a mesma linha visual do folder, entretanto é uma mídia complementar, pois pretende atingir 80% da comunidade local, seu formato é 10,5 cm x 20 cm, a distribuição será realizada em locais públicos e postos comerciais em período intercalados durante a campanha. 4

5 O banner tem a mesma identidade do cartaz, é uma mídia de apoio, acompanhará a Liga na palestra e depois ficará exposto no mercado Cotripal. Tem o formato de 80cm x 120cm, color e pretende atingir 80% do público-alvo e 90% da comunidade local. O display tem o formato do personagem principal cigarro com cara de vilão - é uma mídia complementar, de grande impacto visual, estará presente em todas as ações do Programa de Promoção e Prevenção da Saúde promovido pela Liga. Pretende atingir 75% das pessoas. Um dos brindes é um marcador de página que será distribuído durante as palestras nas escolas. É uma mídia de apoio, pois reforça o conceito da campanha, mostrando de modo explícito a composição do cigarro. De formato 4,5cm x 17,5cm é colorido em dois modelos diferentes, com o mesmo conteúdo. O outro brinde é um adesivo que será distribuído em locais públicos e postos comerciais no lançamento da campanha, é uma mídia complementar de formato diferenciado, mostrando em imagem, a morte de braço dado com o cigarro, fazendo uma alusão ao risco fatal causado pelo fumo. É uma peça de grande impacto visual. Pretende atingir 70% da comunidade local, uma vez que deve ser visto colado junto aos automóveis da cidade. Abaixo segue as peças publicitárias e fotos do evento. Figura 01 Cartaz Figura 02 - Banner Figura 03 - Adesivo 5

6 Figura 04 Flyer frente Figura 05 Flyer verso Figura 06 Display Figura 07 Folder externo Figura 08 Folder interno Figura 09 Marca página frente e verso Figura 10 Marca página frente e verso 6

7 Figura 11 Recepção aos alunos Figura 12 Palestra Figura 11 participante do evento Figura 12 Entrevista para rede Pampa necessários: Abaixo segue o orçamento das peças da campanha, bem como dos demais recursos Cartaz - Processo: OFFSET Quantidade: Formato: A3 42cm x 29,7cm - Cores: 4/0 - Papel: couchê brilho 170g Flyer - Processo: OFFSET - Quantidade: Formato: 10,5cm x 20cm - Cores: 4/4 - Papel: couchê brilho 170g Total: R$ 380,00 Unitário: R$ 1,90 Total: R$ 400,00 Unitário: R$ 0,40 Folder com corte especial / 1 dobra - Processo: OFFSET - Quantidade: Formato: 21cm x 20cm / com corte especial - Cores: 4/0 - Papel: couchê brilho 170g Marcador de Página com corte especial - Processo: OFFSET - Quantidade: Formato: 4,5cm x 17,5cm / com corte especial - Cores: 4/4 - Papel: couchê brilho 230g Banner - Processo: impressão digital - Quantidade: 1 - Formato: 0,90m x1,20m - Cores: 4/0 - Material: Lona Confecção da imagem do boneco colada em placa de polionda recortada (tipo display) - Processo: Impressão digital - Quantidade: 1 - Formato: 1,50m x 0,61m - Cores: 4/0 - Material: adesivo em polionda recortada Brindes - Processo: Impressão digital - Quantidade: Formato: 6cm x 5cm - Cores: 4/0 - Material: adesivo plástico Total: R$ 960,00 Unitário: R$ 0,96 Total: R$ 780,00 Unitário: R$ 0,78 Total: R$ 48,60 Total: R$ 190,00 Total: R$ 560,00 Unitário: R$ 0,56 Cesta de Agradecimento ao Palestrante Quantidade: 01 cesta R$ 50,00 Decoração: Art Decorações R$ 200,00 7

8 Aluguel Máquina de Fumaça R$ 50,00 Receita: Recurso Financeiro disponibilizado pela Liga de Combate ao Câncer: R$ 6.000,00 Orçamento Total: 5.478,60 (valor estimado para a realização da campanha) Materiais Permanentes e Imobilizados: Equipamentos Denominação Três Microfones Um Data Show Um Telão Um Púlpito 500 Cadeiras Duas Caixas de Som Um Tapete para decorar Dois Banner Liga Combate ao Câncer e Lions Clube Um Máquina de fumaça Durante a etapa de elaboração do plano foi definido um cronograma de execução das atividades, bem como das equipes responsáveis, como segue abaixo: Data: Atividade desempenhada Responsável 01/09 Primeiro Encontro da Equipe Organizadora Toda a equipe 04/09 Envio dos convites as Escolas RP 01/09 Confirmação do local do evento e da festa RP 08/09 Definição da programação do evento RP 15 à 22/09 Definição dos meios de divulgação e orçamento publicitário PP 13/10 Escolher e encomendar a decoração RP 20/10 Conferir material audiovisual que serão utilizados pelo palestrante RP 03/11 Assessoria de Imprensa e divulgação do evento Jornalismo 09/11 Inicio da campanha de conscientização PP, RP e Jornalismo 12/11 Organização do local para o evento RP 13/11 Início / Término do Evento Toda a equipe 13/11 Cobertura do evento e divulgação pós-evento Jornalismo 17/11 Reunião da Equipe para avaliar o evento. Toda a equipe 02/12 Termino da campanha de conscientização Toda a equipe Após a realização do planejamento da campanha de conscientização, foi dado início ao processo de planejamento de divulgação e lançamento da mesma. Desta forma, os acadêmicos optaram por organizar um evento que reuniu mais de 800 crianças em três turnos no Salão de Eventos do SESI de Panambi, com a participação do Palestrante Ricardo Matter, para abordar o tema CIGARRO NA JUVENTUDE. Justifica-se a realização do evento na escola por entender que o momento seria propício para aproximar os alunos e promover o diálogo aberto entre os participantes. De acordo com Waldyr Fortes, o evento é um veículo de comunicação aproximativa que permite estabelecer relações pessoais diretas entre a instituição e um público ou segmento de público (FORTES, 2003, p. 327). Além disso, o evento seria estratégico no sentido de 8

9 atingir a comunidade externa através do trabalho de divulgação da assessoria de imprensa responsável por levar a informação e formar a opinião pública. O evento além do lançamento permite que outras peças de comunicação cheguem até o seu público-alvo, como o caso de brindes da campanha de conscientização, a organização do cerimonial, abertura de espaços aos promotores e patrocinadores da campanha e do evento. Paralelo ao planejamento do evento foi realizado um trabalho de assessoria de imprensa, que visou mobilizar a comunidade escolar para participar do evento e divulgar a campanha de conscientização. E com isso, tornar público o trabalho desenvolvido pela Liga Feminina de Combate ao Câncer fortalecendo as relações da mesma com outras instituições locais. A assessoria de imprensa tem o papel de intermediar o discurso das instituições e a opinião pública utilizando-se para isso dos veículos de comunicação de massa. Segundo Margarida Kunsc, a assessoria de imprensa é uma das ferramentas essenciais nas mediações das organizações com o grande público, a opinião pública e a sociedade (KUNSC, 2002, p. 169). No dia do evento foi realizada uma pesquisa de opinião através da aplicação de um questionário com questões abertas e fechadas buscando identificar o perfil dos alunos e também o grau de conhecimento sobre o tabagismo, além das formas de contato com o cigarro. A escolha da pesquisa de opinião deve-se ao fato de que através desta é possível coletar informações sobre um grande grupo, e que para a área de relações públicas a pesquisa de opinião é muito eficiente, pois se trabalha com uma diversidade de públicos. Desta forma, a pesquisa revelou que a maioria dos participantes (57%) era de escolas municipais, ou seja, 21% da Escola Costa e Silva, 14% Escola Bom Pastor, 8% Escola Anchieta, 7% Escola Rui Barbosa e 40% da Escola Estadual Poncho Verde. Os demais presentes eram da Secretaria Municipal de Saúde e da Universidade de Cruz Alta. A maioria 65% tem entre 11 e 15 anos e os demais acima de 16 anos. A maioria dos entrevistados 59% são do sexo feminino. 79% não experimentaram cigarro. A maioria dos 21% que experimentaram foi por curiosidade (46%) e vontade (34%). A maioria dos entrevistados (58%) convive com fumantes em casa e pensam que aqueles que fumam não valorizam a vida (37%), são doentes (9%), não gostam de quem fumam (10%). Quanto ao evento a maioria (45%) achou bom e que deve continuar, 23% acham que deve ter mais imagens, vídeos teatro e depoimentos, apenas 8% pensa que deve ser mais claro e objetivo. Quando foram indagados sobre a relevância do assunto responderam que a palestra - tirou 9

10 dúvidas e trouxe mais informações (39%), assunto pertinente (27%), importante conscientização (20%), faz mal a saúde e ao meio ambiente (14%). 6 CONSIDERAÇÕES A partir deste trabalho desenvolvido na disciplina de Assessoria de Comunicação que buscou mesclar teoria e prática, o grupo teve a oportunidade de atender a Liga Feminina de Combate ao Câncer de Panambi/RS o que representou um desafio no sentido de contribuir socialmente com esta instituição, ao mesmo tempo em que colocou a comunicação a serviço da comunidade. E através da elaboração do plano de comunicação as áreas de publicidade e propaganda, relações públicas e jornalismo agiram de forma integrada desde o planejamento até a execução das ações prevista no plano. Destaca-se ainda que a comunicação integrada de forma planejada atinge seus objetivos na medida em que o público-alvo recebe informações através de diferentes veículos e ações de comunicação dirigida (oral, aproximativa e escrita), mas que contem entre si uma mesma linguagem e um mesmo conteúdo, ou seja, um reforça o objetivo do outro. No caso da Liga Feminina de Combate ao Câncer de Panambi/RS, todo o planejamento buscou reforçar a importância do trabalho desenvolvido por esta organização não-governamental, utilizando-se da comunicação integrada e com isso fortalecer o seu papel na comunidade e articular novas parcerias para trabalhar não somente a questão principal da campanha de conscientização contra o cigarro, mas também outras que são de interesse coletivo da sociedade. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS CEBRID - Centro Brasileiro de Informações sobre Drogas Psicotrópicas. Capturado no dia 10 out Disponível < FORTES; Waldyr Gutierrez. Relações Públicas: processo, funções, tecnologia e estratégias. 2ª ed. São Paulo: Summus INCA Instituto Nacional do Câncer. Capturado no dia 20 out Disponível > KUNSCH; Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada. São Paulo: Summus, SANT ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira,