A presente proposta tem alinhamento intencional com os prêmios de comunicação e marketing da Unimed do Brasil e Aberje.

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1 CASE DE MELHORES PRÁTICAS DO SISTEMA UNIMED PARANAENSE O objetivo dos Cases de Melhores Práticas do Sistema Unimed Paranaense é aproximar as Cooperativas do Estado através de exemplos de trabalhos realizados pelas Unimeds da área de Comunicação Corporativa, Marketing e Responsabilidade Social, bem como refletir os pilares norteados pelo Bradcenter para fortalecer a marca. A presente proposta tem alinhamento intencional com os prêmios de comunicação e marketing da Unimed do Brasil e Aberje. Participantes Aberto a todas as Unimeds integrantes do Sistema Unimed no Paraná e, obrigatoriamente, tenham publicado/disponibilizado os trabalhos voltados ao público cooperado, colaborador e sociedade no período de janeiro de 2008 a janeiro de As inscrições podem ser feitas pela própria cooperativa ou pela empresa prestadora de serviço na área de comunicação (agências e ou assessorias). Categorias de Premiação Cases de Melhores Práticas do Sistema Unimed Paranaense terá 7 categorias: Comunicação, abrangendo as mídias impressas, eletrônicas e fotos. Todas serão subdivididas em três subcategorias, conforme definição de porte da Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS): Categorias de Premiação Grande Unimed Média Unimed Singulares que possuam a partir de usuários* Singulares que possuam entre a usuários* Pequena Unimed Singulares que possuam até usuários* * usuários que celebraram contrato com a operadora, definido pela RN-17. ATENÇÃO: A) Todos os trabalhos inscritos precisam, impreterivelmente, ter os direitos de reprodução autorizados pelos autores dos materiais para utilização das Singulares do Paraná.

2 1. COMUNIAÇÃO CORPORATIVA 1.1 Mídia Impressa Revista Interna - Publicação com conteúdo predominantemente interpretativo e de interesse permanente, diversidade temática e periodicidade regular, com no mínimo 12 páginas (em qualquer formato). Deve ser voltada para o público interno (colaboradores em geral e cooperados). É necessário o encaminhamento de duas edições consecutivas para análise do júri. Jornal Interno - Publicação com conteúdo informativo, interpretativo, opinativo e de entretenimento com periodicidade regular e número mínimo de duas páginas e máximo de 12 (em qualquer formato). Deve ser voltada para o público interno (colaboradores em geral e cooperados). É necessário o encaminhamento de duas edições consecutivas para análise do júri. Jornal Mural - Veículo de informação corporativo dirigido ao público interno da empresa, com periodicidade semanal ou quinzenal, cujo enfoque seja temas como negócios da empresa, recursos humanos, segurança, saúde, meio ambiente, responsabilidade social, lazer/cultura, entre outros. Deverão ser encaminhadas imagens do mural (visão integral), bem como o conjunto de notícias que compõe cada edição (diagramadas na versão original para o Mural). É necessário o encaminhamento de duas edições consecutivas para análise do júri. Publicação Especial - Publicação sem periodicidade definida, dirigida ao público interno (cooperados e colaboradores), abordando tema social, cultural ou comemorativo. Deverá ser encaminhado um exemplar da edição para análise do júri. 1.2 Mídia Digital Newsletter Digital (boletim eletrônico) - Boletim de comunicação veiculado em ambientes digitais e voltado ao público interno (colaboradores em geral e cooperados), com periodicidade regular e cujo conteúdo tenha temática definida e constante. É necessário o encaminhamento de duas edições consecutivas para análise do júri. 1.3 Campanha Publicitária com mídia TV Nesta categoria concorrem campanhas de cunho promocional (venda de produto) ou institucional (valorização da marca Unimed) que tenham anúncios veiculados em três ou mais mídias diferenciadas, devendo incluir obrigatoriamente a veiculação na mídia TV. 1.4 Campanha Publicitária sem mídia TV São consideradas nesta categoria campanhas de cunho promocional (venda de produto) ou institucional (valorização da marca Unimed) que tenham anúncios veiculados em três ou mais mídias diferenciadas, excluindo a mídia TV. 1.5 Campanha de Medicina Preventiva Estão incluídas nesta categoria campanhas com o objetivo de alertar e orientar sobre a importância da prevenção de doenças. Destinadas aos usuários da cooperativa, colaboradores, cooperados e a população em geral. A campanha de medicina preventiva é caracterizada pelo conjunto de três ou mais ações, como a entrega de folhetos, cartazes, palestras, etc.

3 1.6 Peça avulsa promocional ou institucional Classificam-se aqui peças avulsas de cunho promocional ou institucional, que tenham apenas 1 (um) material impresso, tais como: - Um anúncio; - Um folheto; - Um cartaz; - Uma mala-direta Foto Brand Center Esta categoria contempla as melhores fotos tiradas nos moldes do Brandcenter, sendo retratos que representem estilos de vida, objetos, texturas com elementos típicos do Paraná. 2. Critérios de Julgamento Avaliação A Unimed deverá obedecer aos critérios de julgamento adotados pelo Prêmio Aberje, premiação tradicional da comunicação organizacional brasileira. Acompanhe abaixo os critérios de julgamento para cada categoria: Mídia Impressa Revista Interna, Jornal Interno, Jornal Mural, Publicação Especial Adequação da publicação ao perfil do público-alvo (identificar o perfil colaborador e/ou cooperado); Qualidade editorial (texto, abordagem, reportagens, redação e edição); Criatividade e inovação no planejamento (introdução de novas idéias, modernidade de pauta); Design, projeto gráfico e qualidade de impressão; Iconografia (qualidade e equilíbrio entre fotos e ilustrações); Estratégia de distribuição; e Resultados obtidos. Mídia Digital Newsletter Digital (boletim eletrônico) Estrutura narrativa do conteúdo: hipermídia, não linearidade e adequação editorial; Funcionalidades disponíveis, ferramentas interativas; Design e arquitetura da informação (navegabilidade, usabilidade, adequação visual, identificação com a imagem corporativa);

4 Acesso e distribuição: , página na intranet, página na Internet; e Criatividade e inovação na concepção e operação da peça. Campanha Publicitária com Mídia TV, Campanha, Publicitária sem Mídia TV, Campanha de Medicina Preventiva e Peça Avulsa Promocional ou Institucional serão: Os critérios de avaliação para as categorias Campanha Publicitária com Mídia TV, Campanha Publicitária sem Mídia TV, Campanha de Medicina Preventiva e Peça Avulsa Promocional ou Institucional serão: 1 - Conceito criativo: analisa se o conceito criativo utilizado na campanha e/ou peça é adequado ao tema proposto, se é criativo, inovador, eficaz e de fácil entendimento pelo público-alvo. 2 - Linguagem / texto: analisa se a linguagem empregada na campanha é adequada ao tema proposto na campanha e/ou peça, se é dirigida ao público-alvo e de fácil entendimento para o mesmo. 3 - Projeto visual / layout: analisa se a direção de arte (layout) é adequada ao tema proposto na campanha e/ou peça, bem diagramado, visual equilibrado, etc. 4 - Resultado alcançado: analisa se os resultados da campanha e/ou peça foram alcançados de acordo com o objetivo estipulado. Ele pode ser medido por meio de números, porcentagem ou por relato da própria concorrente. 5 Aplicação da Marca: analisa se a marca Unimed está aplicada de acordo com as normas do Manual de Padronização Visual da Marca Unimed. As notas a serem dadas variam de 1 a 4, sendo correspondentes aos seguintes conceitos: Nota 1 - Conceito ruim Campanha nada criativa - resultados muito abaixo do esperado; Nota 2 - Conceito regular Campanha pouco criativa - resultados abaixo do esperado; Nota 3 - Conceito bom Campanha criativa - resultados dentro do esperado; Nota 4 - Conceito ótimo Campanha muito criativa - resultados acima do esperado Foto Brand Center Criatividade e qualidade fotográfica; Estar de acordo com os direcionamentos e conceitos do Brand Center; Uso de técnicas como "fora de foco" (fotos de movimento) ou superexposição de forma singular e Perspectiva, ângulos e profundidade de campo na composição;

5 Inscrição O prazo para as inscrições e a postagem dos materiais tem como data limite 24/03/2009. As empresas terceirizadas que prestam serviços para as cooperativas poderão inscrever os trabalhos prestados às singulares. Neste caso, deverão anexar uma carta de autorização ou uma declaração na qual fique expressa a autorização, pela Unimed, da inscrição do trabalho no Case. Somente serão aceitas inscrições de trabalhos que estiveram em circulação de janeiro de 2008 a janeiro de Os trabalhos inscritos para o Cases de Melhores Práticas do Sistema Unimed Paranaense devem ser enviados juntamente com um texto impresso que descreva o contexto, cenário ou desafio, os principais dados da pesquisa realizada (se houver), os objetivos, os públicos envolvidos, o planejamento, o orçamento do trabalho, a execução, os resultados e a avaliação. Esta defesa deverá seguir as seguintes especificações: programa Word, formato de página impressa A4, corpo (tamanho de letra) 12 e entrelinha simples, com até 8000 caracteres (sem espaço). É obrigatório o preenchimento eletrônico de todos os dados da ficha de inscrição no hot-site do case: Não há limite de inscrição de trabalhos. Sendo assim, a cooperativa pode inscrever quantos trabalhos desejar. Cada trabalho inscrito deverá vir acompanhado de sua respectiva ficha de inscrição (gerada pelo formulário eletrônico), devidamente preenchida. Os trabalhos inscritos não serão devolvidos. Um mesmo trabalho não poderá ser inscrito em mais de uma categoria. O correto preenchimento da ficha de inscrição será determinante para a participação da cooperativa. Serão aceitas somente as fichas que tiverem com todos os campos preenchidos corretamente. Cabe à Comissão Organizadora readequar a classificação de subcategoria das inscrições das cooperativas, de acordo com o porte cadastrado junto à área de Informações Estratégicas da Unimed do Brasil. Fale com a Equipe de Comunicação Corporativa, Marketing e Responsabilidade Social: comunicacao@unimedpr.com.br tel: (41)