Manual de identidade visual

Transcrição

1 Manual de identidade visual

2 Introdução O manual da marca marca dos Hospitais Federais no Rio de Janeiro, tem a função de ordenar e padronizar o signo que distingue e diferencia o serviço, compreendendo os padrões e regras de aplicação da marca. Por sua importância para a construção da imagem institucional e para a proteção da marca, este manual deve ser bem conhecido por todos aqueles envolvidos nos processos de criação, produção e controle de qualidade das mensagens visuais dos Hospitais Federais no Rio de Janeiro

3 Conceito de marca A marca dos Hospitais Federais no Rio de Janeiro, uma instituição hospitalar que tem na qualidade e na confiança em seus médicos, serviços e procedimentos seu maior valor. Para isso, utilizamos letras H unidas, formando uma construção, uma rede com elementos interligados pela busca em atender à população da melhor maneira possível. As cores selecionadas transmitem sobriedade e força e harmonizam-se perfeitamente com a cor branca, que padroniza as instituições hospitalares. Esta é a marca dos HFRJ em sua versão principal. Deve ser utilizada nos materiais que dizem respeito aos Hospitais Federais no Rio de Janeiro. 3

4 1.00 Diretrizes de Marca

5 1.01 Grid de Construção 24 módulos A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca HFRJ em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. 13 módulos 13 módulos 24 módulos 5

6 1.02 Assinatura Visual A marca pode ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades. Versão Vertical Versão Horizontal uso preferencial 6

7 1.03 Assinatura Visual da Lagoa A marca HFRJ possui subdivisões: uma assinatura para cada hospital que compõe os Hospitais Federais no Rio de Janeiro. Cardoso da Lagoa Fontes dos Andaraí Servidores do Estado deral Cardoso da LagoaFontes dos do Servidores Andaraí do Estado de Bonsucesso 7

8 1.04 Versão Positiva A marca versão positiva, será aplicada somente em fundo branco. Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. Caso não haja a possibilidade de utilização da marca positiva em cores, estão previstas as versões monocromáticas. As variações Cromaticas, aplicam-se tanto para a versão vertical como para a horizontal. Cores Padrão HFRJ 8

9 1.05 Versão Negativa Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Para a aplicação da marca HFRJ, existem três versões, cada uma com sua variação para fundos escuros e claros. As variações Cromaticas, aplicam-se tanto para a versão vertical como para a horizontal. 9

10 1.06 Cores Padrão 20% 20% 20% 20% 40% 40% 40% 40% As cores empregadas na identificação dos HFRJ são: Saturações Previstas 60% 60% 60% 60% o PANTONE 1945 C, PANTONE 416 C, PANTONE 413 C e o 80% 80% 80% 80% Preto PANTONE Black C. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior freqüência. Escala Pantone 1945 C 416 C 413 C Blcak C CMYK C 10 M 100 Y 65 K 25 C0 M 0 Y 15 K 51 C0 M 0 Y 6 K 18 C 0 M0 Y0 K

11 1.07 Área de proteção Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de arejamento. Para a determinação da área de proteção da marca, foi utilizada a área compreendida entre os cantos da forma H e dividida conforme indica a figura acima. A medida total deste módulo representa x. Este será modulado em torno dos limites da dimensão da logo. A área resultante deste cálculo representa a área de proteção da logo. 11

12 1.08 Redução de Marca A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca dos HFRJ, para impressões em off set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. 18 mm 25 mm 12

13 1.09 Tipografia 0123 Tipografia Institucional HFRJ DIN abcde A família tipográfica escolhida para Identidade Visual do HFRJ foi a DIN, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.). DIN Light DIN Regular ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz */= ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz */= DIN Bold ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz */= DIN Blak ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ abcdefghijlmnokpqrstuvxz */= 13

14 1.10 Assinatura conjunta Para utilização da logo dos HFRJ em assinaturas conjunta, devemos respeitar os limites da area de não-interferência, como demonstrado ao lado. X X X y y X y L 14

15 y y 1.11 Assinatura conjunta Para utilização da logo dos HFRJ em assinaturas conjunta, devemos respeitar os limites da area de não-interferência, como demonstrado ao lado. L 1/2 x 1/2 x X 1/2 x 1/2 x X 15

16 1.12 Uso Indevido A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca dos HFRJ nunca seja alterada. 16

17 1.13 Usabilidade das Marcas impressão 4 cores Impressão 1 cor Meios eletrônicos Televisão Publicidade Pintura Automóveis Uso preferencial Uso alternativo 17

18 1.13 Glossário CMYK: Processo de impressão ou visualização de cor dividida pela mistura de cores aditiva: o cião, magenta, amarelo e negro. Identidade Visual: Conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa, uma instituição, um produto, ou um evento, personalizando-os, tais como um logotipo, um símbolo gráfico, uma tipografia, um conjunto de cores. Malha Construtiva: Trama quadrangular que serve como base para a construção de qualquer arte que exija precisão. Monocromia: Impressão a uma só cor (ou a preto). Pantone: Tabela universal de cores que associa cada tonalidade de cor a um código. Padrão de cores muito utilizado em artes gráficas como referência para impressão. Policromia: Processo de impressão a várias cores. Retícula: Rede de pontos geralmente diminutos ou de traços que formam quadrículos, linhas ou quaisquer padrões regulares, traçada sobre vidro ou película transparente, que se usa em off-set, autotipia e heliogravura, para reprodução de originais a meio-tom. RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde, azul). Sistema de cores aditivas primárias, utilizado pelos monitores de vídeo dos computadores e televisões. Tipografia: Arte e processo de criação e ou utilização de símbolos relacionados aos caracteres ortográficos (letras) e paraortográficos (algarismos, sinais de pontuação, etc) para fins de reprodução. 18

19 2.00 Frota de veículos

20 2.01 Sprinter 313 CDI IMPORTANTE: Todas as dimensões aqui presentes são aproximadas e foram tomadas em função de X. X corresponde à altura do veículo, exceto as suas rodas. Solicite sempre os arquivos digitais dos elementos presentes nessa programação visual para plotagem das películas adesivas. Toda adesivagem deve ser feita com adesivo Vinil Leitoso de Alta Performance com cinco anos de garantia com im pressão digital 4x0 cores. 20

21 2.02 Astra IMPORTANTE: Todas as dimensões aqui presentes 7 7 são aproximadas e foram tomadas em função de X. X corresponde à altura do veículo, 6 SAD Serviço de Atendimento Domiciliar SAD Serviço de Atendimento Domiciliar exceto as suas rodas. Solicite sempre os arquivos digitais dos elementos presentes nessa programação visual para plotagem das películas adesivas. Toda adesivagem deve ser feita com adesivo Vinil Leitoso de Alta SAD Serviço de Atendimento Domiciliar 6 Performance com cinco anos de garantia com im pressão digital 4x0 cores. 3 21

22 3.00 Uniformes

23 3.01 Jaleco A marca HFRJ deverá ser aplicada no uniforme dos profissionais de saúde, conforme determinação ao lado. 23

24 4.00 Papelaria Básica

25 4.01 Cartão de visitas Frente Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. Especificações: Papel triplex 300 gm2 4x4 cores 8,5 cm x 5,5 cm Sérg Presi Fone: Celula Fax: 5 E-mai Rua A CEP: 2 www. Verso Sérgio Macedo Presidente Fone: Celular: Fax: sergio.macedo@nerj.rj.saude.gov.br Rua Antônio Parreiras, 67 Ipanema CEP: Rio de Janeiro RJ 25

26 4.02 Cartão social Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. Cartão Envelope Especificações: Cartão: Papel cartão triplex 300 gr 4x0 cores Aberto: 8,5 cm x 11 cm Fechado: 8,5 cm x 5,5 cm Envelope: Papel A7 90 gr 4x0 cores Aberto: 10,2 cm x 14,2 cm Fechado: 9 cm x 6 cm 26

27 CMYK 3.B PAPELARIA BÁSICA 4.03 Envelope pequeno Envelope pequeno. Papel A7 90gr. 4x0 cores. 170 mm C 10 M 100 M 65 K 25 C 0 M 0 M 15 K 51 C 0 M 0 M 6 K 18 C0 M0 M0 K100 C 22 M18 Y21 K2 C 14 M11 Y13 K0 C 9 M7 Y8 K0 RGB Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. R 137 G 0 B 31 R 123 G 123 B 106 R 206 G 206 B 194 R 37 G 35 B 33 Especificações: Web Safe RGB Papel A7 90 gr 4x0 cores 250 mm R 89 G 00 B 1F R 7B G 7B B 6A R CE G CE B C2 R 25 G 23 B 21 Tons de Cinza K 65 K 45 K 20 K 100 Monocromática Rua Antônio Parreiras, 67 Ipanema CEP: Rio de Janeiro RJ K

28 Envelope grande. CMYK 3.C PAPELARIA 4.04 Envelope grande BÁSICA Papel A7 90gr. 4x0 cores. C 10 M 100 M 65 K 25 C 0 M 0 M 15 K 51 C 0 M 0 M 6 K 18 C0 M0 M0 K100 C 22 M18 Y21 K2 C 14 M11 Y13 K0 C 9 M7 Y8 K0 260 mm Modelos de peças RGB para papelaria básica dos HFRJ. R 137 G 0 B 31 R 123 G 123 B 106 R 206 G 206 B 194 R 37 G 35 B 33 Especificações: Papel A7 90 gr Web Safe RGB 4x0 cores R 89 G 00 B 1F R 7B G 7B B 6A R CE G CE B C2 R 25 G 23 B mm Tons de Cinza K 65 K 45 K 20 K 100 Monocromática Rua Antônio Parreiras, 67 Ipanema CEP: Rio de Janeiro RJ K

29 CMYK 3.D PAPELARIA BÁSICA 4.05 Papel timbrado Papel timbrado. Papel A7 90gr 4x0 cores. A4. C 10 M 100 M 65 K 25 C 0 M 0 M 15 K 51 C 0 M 0 M 6 K 18 C0 M0 M0 K100 C 9 M8 Y9 K2 C 4 M3 Y4 K0 RGB Modelos de peças para papelaria básica R 137 G 0 B 31 R 123 G 123 B 106 R 206 G 206 B 194 R 37 G 35 B 33 dos HFRJ. Web Safe RGB Especificações: Papel A7 90 gr R 89 G 00 B 1F R 7B G 7B B 6A R CE G CE B C2 R 25 G 23 B 21 4x0 cores A4 Tons de Cinza K 65 K 45 K 20 K 100 Monocromática K 100 Rua Antônio Parreiras, 67 Ipanema CEP: Rio de Janeiro RJ 29

30 CMYK 3.E PAPELARIA BÁSICA 4.06 Pasta Pasta. Papel triplex 300gr. 4x0 cores. Aberto: 45,5 x 41,0 cm. Fechado: 22,0 x 32,0 cm. C 10 M 100 M 65 K 25 C 0 M 0 M 15 K 51 C 0 M 0 M 6 K 18 C0 M0 M0 K100 C 22 M18 Y21 K2 C 14 M11 Y13 K0 C 9 M7 Y8 K0 RGB Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. R 137 G 0 B 31 R 123 G 123 B 106 R 206 G 206 B 194 R 37 G 35 B 33 Especificações: Web Safe RGB Papel triplex 300 gr 4x0 cores Aberto: 45,5 x 41,0 cm R 89 G 00 B 1F R 7B G 7B B 6A R CE G CE B C2 R 25 G 23 B 21 Fechado: 22,0 x 32,0 cm Tons de Cinza K 65 K 45 K 20 K 100 Rua Antônio Parreiras, 67 Ipanema CEP: Rio de Janeiro RJ Monocromática K

31 4.07 Crachá 7 cm Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. 3.4 cm O /12/2003 RJ /2/ cm 1.5 cm 4.2 cm ROSANA Rosana Andrade Souza Mendes Recepcionista Rio de Janeiro Brasileira Filiação Rosinara Souza Mendes José Roberto Andrade Mendes 5/2/2011 Solteira 31

32 4.08 Crachá 7 cm Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. 3.4 cm O /12/2003 RJ /2/ cm 1.5 cm 4.2 cm ROSANA Rosana Andrade Souza Mendes Recepcionista da Lagoa Rio de Janeiro Brasileira Rosinara Souza Mendes José Roberto Andrade Mendes dos Servidores do Estado 5/2/2011 Solteira Cardoso Fontes do Andaraí de Bonsucesso 32

33 4.09 Crachá 7 cm Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. 3.4 cm O /12/2003 RJ /2/ cm da Lagoa 1.5 cm 4.2 cm ROSANA Rosana Andrade Souza Mendes Recepcionista dos Servidores do Estado Rio de Janeiro Brasileira Filiação Rosinara Souza Mendes José Roberto Andrade Mendes 5/2/2011 Solteira Cardoso Fontes do Andaraí de Bonsucesso 33

34 4.10 Crachá 7 cm Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. 3.4 cm O /12/2003 RJ /2/ cm 1.5 cm 4.2 cm ROSANA Rosana Andrade Souza Mendes Recepcionista da Lagoa dos Servidores do Estado Rio de Janeiro Brasileira Filiação Rosinara Souza Mendes José Roberto Andrade Mendes 5/2/2011 Solteira Cardoso Fontes do Andaraí de Bonsucesso 34

35 4.11 Crachá 7 cm Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. 3.4 cm O /12/2003 RJ /2/ cm Cardoso Fontes 1.5 cm 4.2 cm da Lagoa ROSANA Rosana Andrade Souza Mendes Recepcionista do Andaraí dos Servidores do Estado de Bonsucesso Rio de Janeiro Brasileira Filiação Rosinara Souza Mendes José Roberto Andrade Mendes 5/2/2011 Solteira 35

36 4.12 Crachá 7 cm Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. 3.4 cm O /12/2003 RJ /2/2011 Cardoso Fontes 10 cm da Lagoa do Andaraí 1.5 cm 4.2 cm dos Servidores do Estado ROSANA Rosana Andrade Souza Mendes Recepcionista de Bonsucesso Rio de Janeiro Brasileira Filiação Rosinara Souza Mendes José Roberto Andrade Mendes 5/2/2011 Solteira 36

37 4.13 Crachá 7 cm Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. 3.4 cm O /12/2003 RJ /2/ cm 1.5 cm 4.2 cm ROSANA Rosana Andrade Souza Mendes Recepcionista Cardoso Fontes da Lagoa do Andaraí Rio de Janeiro Brasileira Filiação Hospital Rosinara Federal Souza Mendes dos Servidores do Estado José Roberto Andrade Mendes de Bonsucesso 5/2/2011 Solteira 37

38 4.14 Crachá 7 cm Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. 3.4 cm O /12/2003 RJ /2/ cm 1.5 cm 4.2 cm ROSANA Rosana Andrade Souza Mendes Recepcionista Cardoso Fontes da Lagoa do Andaraí Rio de Janeiro Brasileira Filiação Hospital Rosinara Federal Souza Mendes dos Servidores do Estado José Roberto Andrade Mendes de Bonsucesso 5/2/2011 Solteira 38

39 4.15 Crachá 7 cm Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. 3.4 cm O /12/2003 RJ /2/ cm 1.5 cm 4.2 cm ROSANA Rosana Andrade Souza Mendes Recepcionista Cardoso Fontes da Lagoa do Andaraí Rio de Janeiro Brasileira Filiação Hospital Rosinara Federal Souza Mendes dos Servidores do Estado José Roberto Andrade Mendes de Bonsucesso 5/2/2011 Solteira 39

40 4.16 Receituário Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. R E C E ITU Á RIO Especificações: Capa: Papel triplex 300 gr 4x0 cores A4 Miolo: Papel A7 90 gr 4x0 cores A4 Rua Antônio Parreiras, 67 Ipanema CEP: Rio de Janeiro RJ 40

41 4.17 Cartaz A3 Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. Especificações: Papel couché fosco 150 gr 4x0 cores A3 Em iriustrud ea consequam, sequisit, commolore tat praesed tisi.lit nit at. Ut nosto exerat. Onsequat.Minci ting enim ing eliquam quipit augue con ut lum nim dolorti onsequi smodoloreet ullum quissi te magnim dolum dolor autatue molorper si.hendio dolortin el euisisi. Od modoluptat volorem dolor augait er secte tat, sed digna faci et, sim endion utpat nullut dunt wis ad magna feum quismolut ad magnim at, consectet nostrud tet ing exerat, sed molore ming elenim exerostrud magna faciduisi estions equatem iriure digna feuip et, quat venim dolortisis erit nostrud ming ex et, commy niam, sequis amet am quisl in el ulla commy nulluptat. Rat. Tis at, quam, se feuisi euis exer sustrud dolore dolore tat. Ullan ea facipisl del ulput aute do ex enibh eniamet dolore minibh ea consecte tat inciliq uisismo lobore et acin venim dolore dolutat alissi.iriurem nis nim il dolor sequamet acinibh eros niscin utpatem vullan ullute dolenisi tat. Duis at lortissent aliquametue tem acilla consectem irit eum ex etuer si. 41

42 4.18 Capa CD e Label Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. Especificações: Envelope CD: Papel couché fosco 170 gr 4x0 cores 42

43 4.19 Wallpaper 43

44 4.20 Tela PPT Apresentação 44

45 4.21 Informes e Murais INFORMATIVO Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. Especificações: Papel couché fosco 150 gr 4x0 cores A4 Em iriustrud ea consequam, sequisit, commolore tat praesed tisi.lit nit at. Ut nosto exerat. Onsequat.Minci ting enim ing eliquam quipit augue con ut lum nim dolorti onsequi smodoloreet ullum quissi te magnim dolum dolor autatue molorper si.hendio dolortin el euisisi. Od modoluptat volorem dolor augait er secte tat, sed digna faci et, sim endion utpat nullut dunt wis ad magna feum quismolut ad magnim at, consectet nostrud tet ing exerat, sed molore ming elenim exerostrud magna faciduisi estions equatem iriure digna feuip et, quat venim dolortisis erit nostrud ming ex et, commy niam, sequis amet am quisl in el ulla commy nulluptat. Rat. Tis at, quam, se feuisi euis exer sustrud dolore dolore tat. Ullan ea facipisl del ulput aute do ex enibh eniamet dolore minibh ea consecte tat inciliq uisismo lobore et acin venim dolore dolutat alissi.iriurem nis nim il dolor sequamet acinibh eros niscin utpatem vullan ullute dolenisi tat. Duis at lortissent aliquametue tem acilla consectem irit eum ex etuer si. Od modoluptat volorem dolor augait er secte tat, sed digna faci et, sim endion utpat nullut dunt wis ad magna feum quismolut ad magnim at, consectet nostrud tet ing exerat, sed molore ming elenim exerostrud magna faciduisi estions equatem iriure digna feuip et, quat venim dolortisis erit nostrud ming ex et, commy niam, sequis amet am quisl in el ulla commy nulluptat. 45

46 4.22 Folha de rosto para FAX Rua Antônio Parreiras, 67 Ipanema CEP: Rio de Janeiro RJ Data: De: Para: Assunto: 46

47 4.23 Assinatura para SÉRGIO MACEDO Presidente

48 4.24 Memorando Modelos de peças para papelaria básica dos HFRJ. Especificações: MEMORANDO MINISTÉRIO DA SAÚDE SECRETARIA DE ASSISTÊNCIA À SAÚDE DEPARTAMENTO DE GESTÃO HOSPITALAR NO RIO DE JANEIRO Memorando nº Data: Para: Ref.: Papel A7 90 gr 4x0 cores Rua Antônio Parreiras, 67 Ipanema CEP: Rio de Janeiro RJ Rua Antônio Parreiras, 67 Ipanema CEP: Rio de Janeiro RJ 48

49 5.00 Sinalização

50 5.01 Placas Para as Unidades Básicas de Saúde do HFRJ, a aplicação da marca fica estabelecida conforme os exemplos ao lado. RECEPÇÃO Placa aérea CONSULTÓRIO 01 Placa lateral Aplicação lateral de fachada HOSPITAL DE IPANEMA 50

51 CONSULTÓRIO Fachada Seguindo a identidade da marca, foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. A marca foi aplicada em um painel com 1,50 x 1,0 m nas proporções. HOSPITAL DE IPANEMA 51

52 5.03 Totem Seguindo a identificação do produto, foi criado o exemplo para a aplicação da marca HFRJ em um totem de tamanho 0,8 x 2,0 m. A aplicação de sinalização nas unidades deve seguir a legislação pertinente no que se refere a sinalização e acessibilidade. 52

53 Este manual foi projetado pela agência Agnelo Pacheco, em setembro de 2011 para o Ministério da Educação. Para fornecimento dos originais digitais, entre em contato com a secretaria de comunicação, pelo comunicacao@ms.gov.br Versão 1.0, Setembro de

54 Abr