PRODUTOS INFORMATIVOS

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1 PRODUTOS INFORMATIVOS Junho de 2012

2 Material em desenvolvimento pela Secom Ricardo Peng

3 Central de notícias do Portal Brasil Edição e postagem de notícias de todos os órgãos do poder executivo do governo federal com abrangência nacional. Envio de pautas: centraldenoticias@planalto.gov.br Contatos: Maria Claudia Cavalcanti Silveira Mello claudia.mello@planalto.gov.br Ivana Diniz Machado ivana.machado@planalto.gov.br Blog do Planalto O Blog do Planalto compartilha informações sobre o cotidiano da Presidência da República. A equipe acompanha de perto os eventos, atos e a agenda da Presidência da República para que o cidadão possa compreender melhor as ações, programas e políticas do governo. São usados textos, fotos, vídeos, áudios e infográficos para ilustrar as mensagens. É o primeiro passo para estabelecer um diálogo cada vez mais próximo e informal entre governo e sociedade. Contatos: blogdoplanalto@planalto.gov.br Conversa com a Presidenta Coluna semanal enviada a jornais impressos toda terça-feira. Traz respostas da Presidenta da República a perguntas enviadas por leitores. clicar em imprensa regional.imprensa@planalto.gov.br 3

4 Site da Presidência da República e imprensa O site reúne: - Agenda da Presidenta - Notícias de Governo - Informe da Hora - Biblioteca da Presidência - Contatos das Assessorias de Imprensa e Comunicaçãodo Governo Federal - Contatos da Secretaria de Imprensa - Discursos, entrevistas e notas oficiais - Credenciamento - Relatórios - Símbolos Nacionais - Legislação - Galeria de Presidentes - Galerias de áudio, video e fotos - Informações de referência e novidades Informe da hora: Espaço de publicação dos documentos do dia, da Presidenta (agenda, releases dos eventos, avisos de credenciamento, discursos e entrevistas, notas e colunas). Em Questão Informativo diário com as principais notícias sobre ações e resultados de políticas públicas que afetam a vida do cidadão. O seu conteúdo jornalístico busca contextualizar, explicar e orientar os cidadãos em relação às políticas públicas do Poder Executivo Federal. Impresso - encartado na Mídia Impressa Internet solicite inclusão: emquestao@planalto.gov.br Envio de pautas: centraldenoticias@planalto.gov.br Contatos: Ivana Campos ivana.campos@planalto.gov.br Revista Brasilis A Revista Brasilis é um espaço para quem busca conhecer melhor aspectos da cultura, da economia, da história e outros setores da vida do País. Com reportagens que utilizam recursos como vídeo, áudio, galerias de fotos e infográficos, permite ao internauta se aprofundar nos assuntos abordados sem perder o ritmo de navegação leve e agradável. Ricardo Peng ricardo.peng@planalto.gov.br 4

5 Notícias do dia público-alvo: imprensa Publicação que traz um resumo diário das principais notícias da Esplanada. O boletim é online e divulgado via pela Secretaria de Imprensa sempre no final da manhã, priorizando notícias de prestação de serviço, como lançamento de editais, pagamento de aposentadoria, concursos, etc. enviado por regional.imprensa@planalto.gov.br Divulgação Regional público-alvo: imprensa Nas agendas presidenciais de anúncio, lançamento e balanço de programas, a Secretaria de Imprensa, em parceria com os ministérios, faz divulgação direta as ações governamentais para os principais veículos de comunicação nos estados. regional.imprensa@planalto.gov.br Destaques Destaques é uma publicação da Presidência da República, que informa as principais ações e programas do Governo Federal. Diferença entre EBC e EBC Serviços A EMPRESA BRASIL DE COMUNICAÇÃO EBC foi criada para suprir uma lacuna no sistema brasileiro de radiodifusão com o objetivo de implantar e gerir os canais públicos, aqueles que, por sua independência editorial, distinguem-se dos canais estatais ou governamentais. Ao iniciar suas transmissões, em 2 de dezembro de 2007, a TV Brasil veio atender à antiga aspiração da sociedade brasileira por uma televisão pública nacional, independente e democrática. O Conselho Curador é o instrumento de controle social da TV Brasil e demais canais públicos geridos pela EBC. É integrado por representantes de diferentes segmentos da sociedade de todas as origens, social, profissional, étnica e regional. EBC Serviços é a unidade da empresa destinada a prestar serviços remunerados a entidades públicas e privadas, contribuindo para a geração de receitas próprias. A Lei /2008 dispensa as organizações públicas federais de fazer licitação para os serviços contratados à EBC. Os canais EBC tem independência editorial. 5

6 A Secom mantém a televisão do Governo Federal, o canal TV NBR, por meio de contratos com a EBC Serviços. Os principais programas informativos produzidos são: NBR Notícias Telejornal transmitido diariamente de segunda a sábado às 19h30 (30 minutos) com as principais notícias do governo federal. Envio de pautas e contato: pautaebcservicos@ebc.com.br (61) / Televisão - Veja como assistir: Transmissão ao vivo na internet: Canal no Youtube: Twitter: twitter.com/tvnbr NBR Entrevista Programa de entrevistas com autoridades do poder executivo sobre os principais assuntos que estão na agenda do governo federal e cidadania. Envio de pautas e contato: pautaebcservicos@ebc.com.br (61) Transmissões ao Vivo A TV NBR transmite ao vivo as atividades públicas da Presidenta da República e eventos de órgãos do governo federal como solenidades, coletivas e assinaturas de convênios, inaugurações e visitas de autoridades estrangeiras. nucleodevivos@ebc.com.br (61) Brasil em Pauta Programa de rádio que traz um representante do governo federal para tratar de temas ligados direta ou indiretamente à vida do cidadão. Veiculado uma vez por mês, apresenta entrevistas com secretários-executivos, gerentes de programas, diretores de empresas e autarquias e técnicos. O Brasil em Pauta é realizado em formato de entrevista coletiva, organizada com a participação de comunicadores de emissoras de rádio de todo o País, que utilizam a oportunidade para abordar os temas do governo federal sob o ponto de vista regional ou mesmo local. Programa é transmitido ao vivo pela TV NBR. regional.imprensa@planalto.gov.br 6

7 A Voz do Brasil A Voz do Brasil está no ar há mais de 70 anos. O objetivo é levar informação aos cidadãos dos mais distantes pontos do país. O programa tem uma hora de duração. Os primeiros 25 minutos são produzidos pela EBC - Empresa Brasil de Comunicação e levam aos cidadãos as notícias, de seu interesse, sobre o Poder executivo. Os demais 35 minutos são divididos e de responsabilidade dos Poderes Judiciário e Legislativo. Rede nacional de rádio - de segunda a sexta às 19 horas. Áudios em: pautaebcservicos@ebc.com.br (61) / Bom Dia Ministro Programa radiofônico que traz um ministro convidado a cada semana para tratar de temas da agenda nacional. O Bom Dia, Ministro tem formato de entrevista coletiva, organizada com a participação de comunicadores de emissoras de rádio de todo o País, que utilizam a oportunidade para abordar os temas do governo federal sob o ponto de vista regional ou mesmo local. Semanal, é transmitido de Brasília, ao vivo, em sinal aberto, no mesmo canal de satélite de A Voz do Brasil. Rede nacional de rádio e na TV NBR Áudio e transcrição em: regional.imprensa@planalto.gov.br Café com a Presidenta Veiculado uma vez por semana, o programa de rádio Café com a Presidenta traz ao público um bate-papo entre a presidenta Dilma Rousseff e o jornalista Luciano Seixas. Durante seis minutos, o cidadão brasileiro tem a oportunidade de saber um pouco mais sobre os projetos do governo e suas ações em áreas de interesse nacional, como educação, saúde, segurança, entre outros. Em formato de entrevista, o programa prioriza pautas que dialogam com a sociedade. Os temas são escolhidos a partir de uma análise dos acontecimentos da semana e discutidos entre a equipe de produção, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) e a própria presidenta. O programa é produzido pela Diretoria de Serviços da Empresa Brasil de Comunicação (EBC) e tem supervisão editorial da Secom. Todas as segundas-feiras, às 6 horas da manhã, é transmitido, via satélite, no mesmo canal de distribuição de A Voz do Brasil. As transmissões são feitas em quatro horários (6h, 7h, 8h30 e 13h) e os arquivos em baixa e alta resolução, assim como todas as transcrições, estão disponíveis no site. regional.imprensa@planalto.gov.br 7

8 A Secom também oferece uma série de ferramentas de trabalho: Manual da Marca Detalhes sobre uso e aplicação da nova marca do governo federal. clicar em 'publicidade' - 'manuais' Clipping Secom Mídia Seleção diária de notícias publicadas na mídia relacionadas ao universo da comunicação. clicar em 'sala de imprensa' - 'clipping' Getulio de Oliveira Lacerda getuliool@planalto.gov.br Mailing Textos de referência público-alvo: imprensa / cidadão Listas atualizadas de contatos de jornalistas, classificadas por abrangência, editorias e tipos de veículos. Sob demanda Ricardo Peng ricardo.peng@planalto.gov.br Textos de referência sobre temas estratégicos, em português e inglês. Ambiente de Negócios no Brasil Ciência, Tecnologia e Inovação Educação no Brasil Eleições no Brasil Energia Esportes Modernização da Gestão Pública no Brasil Meio Ambiente O sistema financeiro do brasileiro A experiência brasileira no combate ao trabalho análogo ao de escravo Sínteses da Mídia Seleção crítica dos principais assuntos de interesse do governo em veículos de comunicação impressos, televisivos e portais da internet. Enviado por Alexandre Freire alexandre.freire@planalto.gov.br 8

9 Canal Sicom e Blog Comunidade Sicom O Canal Sicom é um informativo semanal sobre assuntos relacionados ao universo dos profissionais de comunicação do governo federal. No Blog Comunidade Sicom você encontra, além das notícias do Canal Sicom, tutoriais e links de acesso rápido a conteúdos de referência. Canal Sicom: enviado por Blog Comunidade Sicom: Envio de pautas e contato: Ricardo Peng ricardo.peng@planalto.gov.br Agenda Governamental Arquivo diário com a lista dos compromissos da presidenta, dos ministros e outros eventos promovidos por órgãos do executivo federal. Notícias internacionais, anúncios de índices econômicos e outros eventos também constam na agenda, que é enviada por para autoridades do governo federal. Enviado por Envio de pautas: agendagovernamental@planalto.gov.br Maria Helena Schuster helena.schuster@planalto.gov.br Manual de Identidade Visual do Governo Federal na Internet Informações sobre padrão da barra de identidade visual, tipografia, respiros, tamanhos e cores. Diretrizes Editoriais do Em Questão O material foi produzido para orientar a equipe de produção do informativo da Secom, e pode ser utilizado como referência por todos os órgãos do Sicom. 9

10 Legislação Decreto nº de 8 de setembro de 2008 Dispõe sobre as ações de comunicação do Poder Executivo Federal e dá outras providências. Art. 1º - As ações de comunicação do Poder Executivo Federal serão desenvolvidas e executadas de acordo com o disposto neste Decreto e terão como objetivos principais: I - dar amplo conhecimento à sociedade das políticas e programas do Poder Executivo Federal; II - divulgar os direitos do cidadão e serviços colocados à sua disposição; III - estimular a participação da sociedade no debate e na formulação de políticas públicas; IV - disseminar informações sobre assuntos de interesse público dos diferentes segmentos sociais; e V - promover o Brasil no exterior. Art. 2º - No desenvolvimento e na execução das ações de comunicação previstas neste Decreto, serão observadas as seguintes diretrizes, de acordo com as características de cada ação: I - afirmação dos valores e princípios da Constituição; II - atenção ao caráter educativo, informativo e de orientação social; III - preservação da identidade nacional; IV - valorização da diversidade étnica e cultural e respeito à igualdade e às questões raciais, geracionais, de gênero e de orientação sexual; V - reforço das atitudes que promovam o desenvolvimento humano e o respeito ao meio ambiente; VI - valorização dos elementos simbólicos da cultura nacional e regional; VII - vedação do uso de nomes, símbolos ou imagens que caracterizem promoção pessoal de autoridades ou servidores públicos; VIII - adequação das mensagens, linguagens e canais aos diferentes segmentos de público; IX - uniformização do uso de marcas, conceitos e identidade visual utilizados na comunicação de governo; X - valorização de estratégias de comunicação regionalizada; XI - observância da eficiência e racionalidade na aplicação dos recursos públicos; e XII - difusão de boas práticas na área de comunicação. Parágrafo único. Ato do Ministro de Estado Chefe da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República poderá estabelecer diretrizes adicionais. (...) Art. 4º - O Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal (SICOM) é integrado pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência de República, como órgão central, e pelas unidades administrativas dos órgãos e entidades integrantes do Poder Executivo Federal que tenham a atribuição de gerir ações de comunicação. (Redação dada pelo Decreto nº 7.379, de 2010) Art. 5º - As ações de comunicação do Poder Executivo Federal serão orientadas pelos objetivos e diretrizes previstos nos arts. 1º e 2º, por políticas, orientações e normas adotadas pela Secretaria de Comunicação Social e por planos anuais elaborados pelos integrantes do SICOM. De acordo com o decreto, cabe à Secom: 1. Coordenar o desenvolvimento e a execução das ações de publicidade, classificadas como institucional ou de utilidade pública, de responsabilidade dos integrantes do Sicom e que, de acordo com a Secretaria, exijam esforço integrado de comunicação; 2. Supervisionar o conteúdo de comunicação das ações de publicidade de responsabilidade dos integrantes do Sicom, desenvolvidas em consonância com suas políticas, diretrizes e orientações específicas; 3. Controlar, nas ações de publicidade submetidas à sua aprovação pelos integrantes do Sicom, a observância dos objetivos e diretrizes da comunicação do Poder Executivo Federal quanto ao conteúdo de comunicação e aos aspectos técnicos de mídia; 4. Planejar, desenvolver e executar as ações de comunicação realizadas com recursos orçamentários alocados na Presidência da República, com observância da eficiência e racionalidade na sua aplicação; 5. Coordenar negociações de parâmetros para compra de tempos e espaços publicitários de mídia pelos órgãos e entidades do Poder Executivo Federal; 6. Aprovar os editais para a contratação de agências de propaganda que prestarão serviços de publicidade. (...) 10

11 Instrução Normativa nº 5 de 6 de junho de 2011 Dispõe sobre a conceituação das ações de comunicação do Poder Executivo Federal e dá outras providências. A MINISTRA DE ESTADO CHEFE DA SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA (SECOM), no uso da competência que lhe conferem o art. 87, parágrafo único, inciso II, da Constituição Federal e o art. 2º-B, inciso V, da Lei nº , de 28 de maio de 2003, tendo em vista o disposto no parágrafo único, do art. 3º, do Decreto nº 6.555, de 8 de setembro de 2008, resolve: Art. 1º Esta Instrução Normativa dispõe sobre os conceitos das ações de comunicação do Poder Executivo Federal, previstas no art. 3º, do Decreto nº 6.555, de 8 de setembro de 2008, que estão compreendidas nas seguintes áreas: I - Comunicação Digital; II - Comunicação Pública; III - Promoção; IV - Patrocínio; V - Publicidade, que se classifica em: a) publicidade de utilidade pública; b) publicidade institucional; c) publicidade mercadológica; e d) publicidade legal. VI - Relações com a Imprensa; VII - Relações Públicas. Art. 2º Consideram-se: I - Comunicação Digital: a ação de comunicação que consiste na convergência de conteúdo, mídia, tecnologia e dispositivos digitais para acesso, troca e interação de informações, em ambiente virtual, dos órgãos e entidades do Poder Executivo Federal com a sociedade ou com públicos específicos; II - Comunicação Pública: a ação de comunicação que se realiza por meio da articulação de diferentes ferramentas capazes de criar, integrar, interagir e fomentar conteúdos de comunicação destinados a garantir o exercício da cidadania, o acesso aos serviços e informações de interesse público, a transparência das políticas públicas e a prestação de contas do Poder Executivo Federal; III - Promoção: a ação de comunicação realizada mediante o emprego de recursos de não mídia, com o fim de incentivar públicos de interesse a conhecer produtos, serviços, marcas, conceitos ou políticas públicas; IV - Patrocínio: ação de comunicação efetuada por meio de apoio financeiro concedido por órgão ou entidade do Poder Executivo Federal a projetos de iniciativa de terceiros, com o objetivo de divulgar atuação, fortalecer conceito, agregar valor à marca, incrementar vendas, gerar reconhecimento ou ampliar relacionamento do patrocinador com seus públicos de interesse; V - Publicidade: ação de comunicação que se classifica em: a) Publicidade de Utilidade Pública: a que se destina a divulgar direitos, produtos e serviços colocados à disposição dos cidadãos, com o objetivo de informar, educar, orientar, mobilizar, prevenir ou alertar a população para adotar comportamentos que lhe tragam benefícios individuais ou coletivos e que melhorem a sua qualidade de vida; b) Publicidade Institucional: a que se destina a divulgar atos, ações, programas, obras, serviços, campanhas, metas e resultados dos órgãos e entidades do Poder Executivo Federal, com o objetivo de atender ao princípio da publicidade, de valorizar e fortalecer as instituições públicas, de estimular a participação da sociedade no debate, no controle e na formulação de políticas públicas e de promover o Brasil no exterior; c) Publicidade Mercadológica: a que se destina a lançar, modificar, reposicionar ou promover produtos e serviços de órgãos e entidades do Poder Executivo Federal que atuem em relação de concorrência no mercado; d) Publicidade Legal: a que se destina a dar conhecimento de balanços, atas, editais, decisões, avisos e de outras informações dos órgãos e entidades do Poder Executivo Federal, com o objetivo de atender a prescrições legais. VI - Relações com a Imprensa: a ação de comunicação que se destina a planejar, organizar e promover a comunicação do Poder Executivo Federal com seus públicos de interesse por intermédio da imprensa, de forma democrática, diversificada e transparente; VII - Relações Públicas: a ação de comunicação que tem por objetivo fortalecer a correta percepção a respeito dos objetivos e ações governamentais, a partir do estímulo à compreensão mútua, do estabelecimento e manutenção de adequados canais de comunicação, padrões de relacionamentos e fluxos de informação entre o Poder Executivo Federal e seus públicos de interesse, no Brasil e no exterior. Art. 3º Esta Instrução Normativa entra em vigor na data de sua publicação. 11

12 Lista de palavras-chave 1. Aeroportos 2. Agricultura 3. Agricultura Familiar 4. Cidadania e Direito do Consumidor 5. Ciência e Tecnologia 6. Combate à Corrupção e Transparência 7. Comunicação Social 8. Copa do Mundo 9. Criança e Adolescente 10. Cultura 11. Defesa Civil 12. Desenvolvimento Regional 13. Desenvolvimento Sustentável 14. Direitos Humanos 15. Economia e Finanças 16. Educação 17. Energia 18. Esporte 19. Ferrovias 20. Gestão Pública e Estatística 21. Habitação e Urbanização 22. Idoso 23. Igualdade Racial 24. Inclusão Digital 25. Inclusão Social e Erradicação da Miséria 26. Justiça 27. Meio Ambiente e Recursos Naturais 28. Mulheres 29. Olimpíadas 30. Participação Social 31. Pesca e Aquicultura 32. Política externa e Relações Internacionais 33. Portos 34. Povos Indígenas 35. Previdência Social 36. Produção Industrial e Comércio Exterior 37. Qualificação Profissional 38. Reforma Agrária 39. Resíduos Sólidos e Lixo 40. Rodovias 41. Saneamento e Recursos Hídricos 42. Saúde 43. Segurança Pública 44. Sistemas de Comunicação 45. Soberania e Defesa Nacional 46. Trabalho e Emprego 47. Transportes e Trânsito 48. Turismo Lista de palavras-chave (tags) padrão adotada pela Secom para a produção de relatórios sobre as notícias publicadas. As notícias produzidas são classificadas com pelo menos uma palavra da lista. Sugere-se que a lista seja adotada por todos os órgãos do Sicom. A lista é resultado da análise das seguintes fontes: - Lista de temas prioritários para a comunicação (Oficina de Planejamento da Secom 2011) - Caderno Destaques - Lista de Assuntos do Governo (LAG ) - Vocabulário Controlado do Governo Eletrônico (VCGE ) - Relatório de palavras mais buscadas no portal Brasil - Classificação utilizada pela EBC Serviços