Manual de Marca
Este Manual está dividido em 5 seções: ApresentaçãO COMPORTAMENTO PAPELARIA SINALÉTICA, MATERIAL DA MARCA UNIFORMES E INSTITUCIONAL FROTA AQUI se descreve A parte principal Descrição das peças Descrição da Aplicação da marca de modo geral as do Manual, onde básicas de uso aplicação da marca COLUMBIA em linhas condutoras é descrito todas mais corrente, e a COLUMBIA em diversos suportes da identidade da as regras de aplicação da marca diversos suportes de complementares e que COLUMBIA e o seu comportamentos das COLUMBIA nestas. maior dimensão e reforçam a presença da posicionamento. diferentes partes que exposição. marca COLUMBIA no formam a identidade dia-a-dia da empresa. da COLUMBIA. Todas as questões referentes á aplicação da marca COLUMBIA, deverão ser dirigidas por e-mail ou telefone, para o Departamento de Marketing: comunicacao@columbia.com.br
APRESENTAÇÃO
CONCEITO O cliente está na essência de tudo o que a COLUMBIA faz, e todos os detalhes contam. A boa relação entre os componentes da marca é essencial para o bom desempenho da identidade COLUMBIA.
Manual de Marca APRESENTAÇÃO IDENTIDADE INTEGRADA Todas as Marcas nascem de um tronco comum em que a diferença está apenas na designação da área da empresa. Esta estrutura monolítica da marca, torna também, mais fácil a memorização pela presença mais generalizada.
COMPORTAMENTO DA Marca
Manual de Marca comportamento DA MARCA ÁREA DE RESERVA Deverá ser respeitada uma área livre em volta, equivalente à altura das letras do logotipo COLUMBIA, para uma confortável leitura da Marca. X X X Marca com slogan X X
DIMENSIONAMENTO MÍNIMO O tamanho mínimo de reprodução da marca é de 30 mm da largura no caso de incluir o slogan Você imagina. A gente entrega. Quando usada sem o slogan a dimensão mínima é de 20 mm. 30 mm Marca com slogan 20 mm
Manual de Marca comportamento DA MARCA CORES As cores institucionais da Marca são o Azul Escuro e o Amarelo. Ambas as cores deverão ser usadas de forma constante em todos os suportes, sempre que possível com o Azul como cor predominante. Referências PANTONE Referências RGB 100 57 C Y M K R0 G63 B119 #003F77 PANTONE 541C 0 38 0 29 C Y M K R252 G181 B20 #FCB514 PANTONE 1235C 91 0
VARIANTES A Marca pode ser apresentada nas seguintes variantes: 1) Sobre um fundo de cores na Marca: aberto a branco sobre o Azul ou o Amarelo. Estas variantes, serão as mais usadas depois da Marca principal. Ainda pode haver a variante em que parte do símbolo, aparece com as cores da Marca principal (B). 2) A 1 cor: quando por motivos técnicos de reprodução não for possível utilizar as 2 cores institucionais, estas variante é aconselhada. 3) Sobre um fundo de fotográficos: aberto a branco. B Fundos fotográficos
Manual de Marca comportamento DA MARCA SÍMBOLO O símbolo condensa todo o conceito da nova imagem COLUMBIA, e deve ser usado sempre, em conjunto com a Marca. Ter sempre em conta que apesar de pode ser usado de maneira mais alargada (rebaixado, a 1 ou 2 cores e cortado), deve-se garantir sempre a legibilidade do mesmo.
não FAZer!!! Os casos seguintes, são alguns exemplos do uso incorrecto da Marca e que devem ser evitados: não distorcer a Marca. não usar a Marca sem o símbolo, columbia não alterar o tipo de letra da Marca ou a disposição dos elementos da mesma, não usar sobre fundo onde não seja garantida a leitura. não cortar a Marca. não alterar as cores da Marca.
Manual de Marca COMPORTAMENTO DA MARCA TIPO DE LETRA Os tipos de letra recomendados para a imagem corporativa é a família de fontes Aaux. Esta família é constituída por variantes que asseguram uma aplicação versátil em vários tipos de suporte e conferem unidade à identidade da COLUMBIA. Deverá ser usada em todos os materiais corporativos e anúncios (neste último caso, se precisar de uma maior expressividade, poderá ser substituída por outra fonte). No caso de apresentações em Microsoft PowerPoint e Word, substituir a fonte Aaux pela fonte Trebuchet para efeitos de compatibilidade. Tipo de letra primário Tipo de letra secundário Aaux Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Trebuchet Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Material Corporativo (brochuras, literaturas, papelaria, relatórios e contas e anúncios) PowerPoint Word Fax
PAPELARIA
Manual de Marca papelaria PAPELARIA O mais imediato veículo de transmissão da Marca, é as peças de papelaria. estas suportam a imagem institucional que com mais frequência está presente no uso diário das empresas do Grupo. entre elas contam-se o Cartão de Visita, papel timbrado e envelopes. Cartão de Visita Dimensão: 85x55 mm Dimensão da Marca: 65 mm (largura) Material: Couché mate 300g Acabamentos: Plastificação mate (frente e verso); verniz localizado na Marca e Símbolo do verso; faca especial Tipografia: Nome: Aaux Bold 8 pt Cargo: Aaux Medium 10 pt Contato: Aaux Regular 7 pt Av.tamboré, 1440 - Alphaville 06460-000 - Barueri - sp www.columbia.br.com t: +55 (11) 3305-9999 F: +55 (11) 3305-9999 ID: +55 (11) 3305-9999 Diego Escrivá de Romaní Gerente de Marketing descriva@columbia.com.br +55 (11) 0000 0000 COLUMBIA S/A R. Passadena, 104 Pq. Indl. San Jose CEP 06715.864 Cotia SP Tel: +55 (11) 0000 0000 PABX: +55 (11) 3330 6700 www.columbia.com.br Frente Verso
Armazéns Gerais Columbia s/a Envelopes O conjunto de envelopes, foi criado de maneira a dar o máximo de exposição a Marca. Assim, para além desta, os outros elementos gráficos presentes estão reduzidos ao mínimo. Como opção o interior dos envelopes pode ser impresso a 1 cor, que é uma rede a 50% do Amarelo (pantone 1235). Dimensões: Dimensões da Marca: Tipografia: Envelope 260x360 mm 88 mm (largura) Aaux Regular 10 pt Envelope 220x280 mm 50 mm (largura) Aaux Regular 10 pt Envelope 229x114 mm 37 mm (largura) Aaux Regular 8 pt Material: Couché mate 120g Todos os contatos aparecem no verso dos envelopes, ficando alinhados por baixo com uma barra azul, que é a uma continuação da barra da frente. Av. tamboré, 1440 Alphaville Barueri - são paulo Cep 06460-000 www.columbia.com.br
Manual de Marca papelaria Papel Timbrado Dimensão: 210x297 mm Dimensão da Marca: 48 mm (largura) Material: Couché mate 100g Tipografia: Contatos: Aaux Regular 8 pt R. Pasadena, 104 Pq. Indl. San Jose CEP 06715.864 Cotia SP PABX: +55 (11) 3330 6700 www.columbia.com.br COLUMBIA S/A
Armazéns Gerais Columbia s /A Av. tamboré, 1440 Alphaville Barueri - são paulo Cep 0 6460-000 www.columbia.com.br Armazéns Gerais Columbia s/a Av. tamboré, 1440 Alphaville Barueri - são paulo Cep 06460-000 www.columbia.com.br Capa Pasta c/grampo Contracapa Dimensão: 250x305x20 mm Dimensão da Marca: 79 mm (largura-capa) 68 mm (largura-contracapa) Material: Polipropileno Azul Acabamentos: Marca e contatos serigrafado a branco na frente da pasta Tipografia: Contatos: Aaux Regular 9 pt Aaux Bold 9 pt (internet) Pasta c/ bolsa Dimensão: 220x310 mm Dimensão da Marca: 79 mm (largura-capa) 68 mm (largura-contracapa) Capa Contracapa Pasta aberta Material: Couché mate 300g Acabamentos: Plastificação mate (frente) Verniz localizado na Marca e Símbolo Tipografia: Contatos: Aaux Regular 9 pt Aaux Bold 9 pt (internet)
Manual de Marca PAPELARIA Sacola Dimensão: 5+30+5x45x0,15 mm Dimensão da Marca: 194 mm (largura) Material: Plástico de Alta Densidade Fosco Acabamentos: Alça Vazada Impressão 2x2 Silk Tipografia: Contatos: Aaux Regular 10 pt Av.Tamboré, 1440 - Alphaville 06460-000 - Barueri - SP www.columbia.com.br T: +55 (11) 3305-9999 F: +55 (11) 3305-9999
SINALÉTICA, UNIFORMES E FROTA
Manual de Marca SINALÉTICA, UNIFORMES E FROTA SINALÉTICA A visibilidade da Marca, é também reforçada pela sua utilização em outros suportes, tanto exteriores como interiores. Aqui, a Sinalética funciona como presença constante ou temporária da Marca e de diferenciação. Placa sinalização copa, banheiro feminino e masculino 15x15 cm em acrílico Área interna em azul 12x12cm/ Pictograma em branco 3x7,5cm/ Amarelo 3cm com o azul em cima centralizado FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK
Placa sinalização de salas (portas) Refeitório Vestiário Recursos Humanos Vestiário 30x10cm - Em acrílico Área interna em azul 27x7cm com nomes em branco de tamanhos variados Amarelo: 3cm com o azul em cima Centralizado FONTE: LUCIDA SANS Observação: Placa de vestiários deverão seguir o mesmo padrão escrito Vestiário e o simbolo da mulher ou do homem. COR: PANTONE CMIK
Placa sinalização interna armazém Recebimento Área de Manutenção Cajamar Área 1 200x60cm em PVC 3mm Area interna em azul 180x39cm Nome= 19cm de altura e 154cm comprimento em branco Amarelo= 18cm com o azul em cima centralizado FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK 50x30cm em PVC 2mm Área interna em azul 43x23cm Nomes com tamanhos variáveis em branco Amarelo= 7,5 com o azul em cima centralizado FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK 50x15cm em PVC 2mm Área interna em azul 47x12cm Nomes com tamanhos variáveis em branco Amarelo: 7cm com o azul em cima centralizado FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK
Placa sinalização responsável de rua, sinalização de docas e sinalização interna de docas Rua A Responsável 01 22 55x40cm em PVC / área interna em azul 47x32cm Suporte em acrílico 32x23cm Letra A : 28cm de altura e 29cm Comprimento em branco O amarelo = 8cm com azul em cima centralizado FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK 80X57CM em aço galvanizado com dobra de 3cm - tipo bandeja Area interna azul= 68x45 cm com dobras de 2cm Número em branco FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK Placa sinalização interna de docas 60x40cm em PVC Área interna em azul 53x33cm Número= 23cm altura e 40 cm de comprimento em branco Amarelo= 7cm com o azul em cima centralizado FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK
Pedestal sinalização interna Recebimento Recebimento Pedestal sinalização interna docas em aço galvanizado 220cm de altura, base com roda de veículo para melhor Em PVC 110CM DE ALTURA com suporte em acrilico para A4. equilíbrio com suporte para placa em PVC 60x40cm Frente e verso na cor azul frança da mercedes.
Quadro de Procedimentos / Placa de rua Procedimentos Qadro de Procedimentos 1601 X 100 CM em PVC 3mm Área interna em azul 150x17cm com suporte em acrílico para papel A4. Nomes de tamanhos variáveis em branco Amarelo= 10 cm com o azul em cima centralizado FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK 80x57cm em PVC Área interna em azul 60x42cm Letra: 28cm de altura e 29 de comprimento em branco. Nome ímpar= 22x7cm / Amarelo: 10 cm com o azul em cima centralizado. FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK
Letreiro Unidade Logomarca em chapa glavanizada tipo bloco com pintura automotiva Duco conforme referência Pantone da marca.
Totem estruturado Estacionamento Carros Recepção 1 Visitantes Recepção 2 Visitantes Totem estruturado revestido em chapa galvanizada com pintura automotiva Duco conforme referência Pantone da marca. Docas 1 à 16 Dimensão : 2,30 x 1,10 mamarelo= 10 cm com o azul em cima centralizado FONTE: LUCIDA SANS COR: PANTONE CMYK
Manual de Marca sinalética, UnIFOrMes e FrOtA Quadro de Performance este quadro é para uso interno exclusivo. Dimensão: 420x350 mm Dimensão da Marca: 43,4 cm (largura) Tipografia: Aaux Bold 36 pt (Título) Aaux Black 28 pt (INDICADORES) Aaux Bold 28 pt (Campos) Aaux Bold 20 pt (Chave) INDICADORES PlanO de MeTaS cajamar acidentes de TraBalHO limpeza e OrGanIZaÇÃO avarias no armazém acuracidade FurTO/rOuBO/eXTraVIO resultado da unidade excelente-resultado atingiu a MeTa regular-resultado está PrÓXIMO de atingir a MeTa ruim-resultado está longe de atingir a MeTa
Manual de Marca sinalética, UnIFOrMes e FrOtA Bandeira e Pendão esta sinalética é para uso externo exclusivo e destina-se a reforçar a presença da Marca no exterior das instalações. Deve ser sempre usada em complemento e não como um suporte isolado. existem duas aplicações diferenciadas pela orientação e pelo suporte usado: na horizontal a bandeira tradicional e na vertical o pendão. Dimensão: 200x135 cm Dimensão da Marca: 164 cm (largura) Material: Pano Acabamentos: Impressão digital textil Sistema de topo rotativo Dimensão: 80x200 cm Dimensão da Marca: 164 cm (altura) Material: Pano Acabamentos: Impressão digital textil
UnIFOrMes Os uniformes, para além de prático, deve comunicar de forma eficiente a Marca. presente na camiseta no boné, a Marca COLUMBIA é disposta em destaque, sendo as costas da camiseta o local ideal para a sua utilização. O crachá complementa o uniforme com a informação para identifição pessoal ou para situações mais ocasionais. Uniforme Operacional Boné Crachá FOTO LUCCAS Marketing Luccas Simonagio da Silva 43.846.130 Administração Central PROVISÓRIO Dimensão do Símbolo: 25 mm (manga) 30 mm (frente) Cores: PANTONE 1235 (Amarelo) PANTONE 541 (Azul) Dimensão do Símbolo: 40 mm Cores: PANTONE 541 (Azul) Dimensão: 55x85 mm Dimensão da Marca: 42 mm (largura) Material: Couche mate 250g Acabamentos: Faca especial Tipografia: Nome+Função: Aaux Medium 15 pt Departamento: Aaux Medium 11 pt Dados+Nome Comp.: Aaux Medium 6.74 pt FUNCIONÁRIO CLIENTE CARGA E DESCARGA Cordão Dimensão: 20x880 mm Dimensão da Marca: 43 mm (largura) Material: Tecido azul Acabamentos: estampagem a 1 cor em serigrafia
Manual de Marca SINALÉTICA, UNIFORMES E FROTA FROTA A aplicação da Marca na frota, deve ter sempre em conta o potencial de comunicação deste suportes, tanto no caso em que haja uma grande superfície (Baú), como quando haja apenas o trator.
MATERIAL INSTITUCIONAL
Manual de Marca MAterIAL InstItUCIOnAL COMUNICADOS para melhor comunicar eletrônicamente, foi criado o e-mail marketing que se divide em 2 conforme o uso: para casos em que o envio é externo, a linguagem aproxima-se mais da institucional. no caso de ser um e-mail para uso interno, é usado uma linguagem mais informal, havendo uma inversão dos esquemas cromáticos. Comunicados Internos e Externos Fotos Festa de Final de Ano Prezados, As fotos da festa de final de ano (2014) estão disponíveis na rede Global. Para acessar as imagens procure pela pasta Festa de Final de Ano_2014. Fiquem à vontade para pegar as imagens que quiserem e lembre-se que o sistema apaga todo o conteúdo dessa área na sexta-feira. Obrigado pela presença de todos que compareceram ao evento. MARKETING
planilha A planilha como documento de utilização interna, utiliza na sua diagramação, em que os títulos e as caixas das seções a preencher usam as cores da Marca. esta aparece sempre, no canto superior esquerdo da página.
Manual de Marca MAterIAL InstItUCIOnAL BASE POWERPOINT A base de apresentação da marca COLUMBIA, é composta de 2 elementos: slide de entrada e slide intermédio. Slide de Entrada Slide Intermédio neste slide pode-se colocar o titulo da apresentação, mas sempre com a devida atenção a Marca. neste slide(s) coloca-se todo o conteúdo da apresentação.
Columbia S/A Rua Pasadena, 104 Pq. Industrial San Jose Cotia, SP CEP: 06715-864 www.columbia.com.br