Federação do Comércio do Estado de Santa Catarina Pesquisa de Resultado de vendas do Dia das Crianças Panorama do movimento na economia de Florianópolis durante o Dia das Crianças de 2010 DPLAN - Núcleo de Pesquisas
O dia das Crianças, que possui enfoque no publico infantil e destaca-se pelo lançamento de produtos que serão comercializados principalmente no natal, é a quarta data comemorativa que influencia no faturamento do comércio no País, ficando atrás somente do Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados, isso de acordo com pesquisa realizada pela FECOMÉRCIO SC. Com o intuito de verificar o reflexo econômico gerado este ano proveniente desta data, a Federação do Comércio realizou uma pesquisa com 283 estabelecimentos em quatro pontos estratégicos de Florianópolis (Centro de Florianópolis, Santa Mônica/Trindade, Estreito, Campinas e Kobrasol) de cinco setores que sofrem influência da data, vestuário, calçados, brinquedo, eletrônicos/jogos e livrarias. A coleta dos dados aconteceu entre os dias 08 e 10 de outubro. O nível de confiança é de 90% com margem de erro para estudo de 4% para mais ou para menos. Segundo a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (ABRINQ), a data é responsável por 45% das vendas de brinquedos no Brasil, o que somou em 2009 R$ 2,5 bilhões no ano e a estimativa para 2010 é que o montante chegue a R$ 3 bilhões. No ano de 2009, a participação de santa Catarina nas vendas de brinquedos considerando o montante vendido no Brasil foi de 3,8%. Este ano a baixa do dólar impactou em uma redução no preço dos produtos importados para a data, principalmente os brinquedos, com isso, é provável que Santa Catarina eleve o percentual de vendas nesta data. Como o dia das crianças é o termômetro para o natal, as empresas de brinquedos costumam fazer os pré-lançamentos de seus produtos para instigar a vontade das crianças ao solicitarem seus presentes para o natal, este ano a estimativa é que tenham sido criados cerca de 8.000 brinquedos e lançados cerca de 1.100 brinquedos no mercado nacional. Com isso, a variedade de brinquedos disponíveis no mercado chega a 5.000 unidades no total, destinado a meninos e meninas. 2
Média gasta pelo presente por setor pesquisado R$ 87,00 R$ 91,00 R$ 52,00 Com relação ao valor gasto com a compra presentes, média dos a dos florianapolitanos foi de R$ 103,00. No ano de 2009, esta média ficou entre R$50,00 e R$100,00. Considerando que em Florianópolis existem 75.224 pessoas matriculadas da pré-escola ao ensino médio de acordo com o IBGE 2009, estima-se que o dia das crianças movimentará na economia local cerca de R$ 7.748.072,00. Estes resultados demonstram o que a pesquisa de intenção de consumo das famílias (ICF) realizada pela Federação do comércio já vem apontando em suas estatísticas, que a população está otimista 41,8% das famílias que ganham mais de 10 salários afirmaram que consomem mais do que antes e 62,7% pretendem aumentar este consumo nos próximos seis meses. Este otimismo é da empregabilidade. As empresas estão contratando mais, o que faz com que as pessoas tenham mais confiança em consumir. A forma de pagamento mais utilizada foi o pagamento com o cartão de crédito, com 63,6% das afirmativas, o que normalmente ocorre nesta data, devido à aproximação do natal, os consumidores optam por parcelarem o presente de dia das crianças e utilizarem o décimo terceiro para as compras de fim de ano. R$ 172,35 R$ 27,00 Com relação ao aumento do faturamento em cada setor temos, no vestuário, segundo os respondentes, que o aumento até o dia 10 foi de 12% em média com relação ao ano anterior. Calçados apontou 10,6% em média, brinquedos 19,5%, eletrônicos e jogos 12,8% e livrarias 8,7%. Além de mensurar uma prévia do aumento, foi questionado aos 3
empresários se até a data comemorativa eles ainda esperam um incremento nas vendas, 46,3% tem expectativa de aumento no faturamento, incluindo todos os setores, de até 27% em média. 141 50% Com a alta expectativa de vendas para este dia das crianças, 50,2% dos empresários entrevistados afirmaram ter investido na ampliação do estoque. Dentre os acréscimos de venda registramos: 26% no setor de vestuário, 24,5% calçados, 51% brinquedos, 24,5% eletrônicos e jogos e 20,5% livrarias. Segundo pesquisa de endividamento e inadimplência do consumidor (PEIC) realizada pela federação do comércio, os catarinenses estão colocando suas dívidas em dia, apenas 13% dos consumidores estão com contas atrasadas, o menor percentual do ano. Isto demonstra mais consciência por parte do consumidor, que consome, mas também percebe a necessidade de saldar seus compromissos em dia. Tendência esta saudável tanto para quem compra quanto para quem vende. No que toca o consumidor, acaba pagando menos juros e no que concerne os comerciantes, aumenta a confiança em seus clientes. Com relação à inadimplência, 51,6% afirmam estar igual ou menor, frente a 9,5% que afirma ter aumentado. Ampliação do Estoque 142 50% Com a função de apoiar o comércio nas vendas a prazo, os sistemas de proteção ao crédito são uma arma importante de auxilio aos empresários a evitarem vendas que possivelmente não serão pagas, ou levarão um prazo a mais para serem quitadas. Como as datas comemorativas impulsionam as vendas e conseqüentemente podem aumentar o numero de inadimplentes para com o comércio, foi questionado se os comerciantes Sim Não 4
ampliaram o numero de consultas aos sistemas de proteção ao crédito, com isso, apuramos que 8,1% registraram um aumento de até 16% nas consultas. Em resumo o cenário econômico resultante do movimento de dia das crianças foi positivo para a região da Grande Florianópolis, pois o mercado permanece favorável para o consumo devido ao maior índice de empregabilidade e, conseqüente, renda favorável para as famílias, o que reflete em um aumento na quantidade e valor das compras e conseqüentemente um aumento nas vendas para os empresários. O resultado poderia ter alcançado índices mais elevados não fosse à greve bancária que, atingiu todo o Brasil desde o dia 29 de setembro, forçando as pessoas a sacar seus benefícios e pagar suas contas em caixas eletrônicos ou nas casas lotéricas que devido à paralisação, encontram-se com grandes filas. Um grupo de consumidores que, sem dúvida, reduziu suas compras em função desse inconveniente foram os idosos que, em sua maioria, não sabem manusear os caixas eletrônicos e ainda tem que se submeter a grandes filas de espera para sacar seus benefícios. 5