FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE ALAGOAS INSTITUTO FECOMÉRCIO DE ESTUDOS, PESQUISAS E DESENVOLVIMENTO DE ALAGOAS Relatório sobre a Pesquisa de Intenção de Consumo no Dia dos Namorados/2017 IFEPD/AL Maceió, maio de 2017
Presidente da Federação do Comércio de Alagoas Wilton Malta de Almeida Vice-Presidente da Federação do Comércio de Alagoas José Gilton Pereira Lima Valdomiro Feitosa Batista José Antonio Vieira Arthur Georges Guillou José de Sousa Vieira Josinaldo Soares dos Santos Ariel Fernandes Duarte Vice-Presidente Administrativo da Federação do Comércio de Alagoas Ana Luíza Araújo Freire Soares Diretor Administrativo Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Júlio Cesár Permínio Tenório Vice-Presidente Financeiro da Federação do Comércio de Alagoas Adeildo Sotero da Silva Diretor Financeiro Adjunto da Federação do Comércio de Alagoas Walter Vasconcelos Torres Vieira Gerente Executivo da Federação do Comércio de Alagoas Gracindo Alcântara Assessoria de Comunicação da Federação do Comércio de Alagoas Fabiana Barros Sandra Peixoto Assessoria Econômica da Federação do Comércio de Alagoas Felippe Rocha Presado Menezes de Barros
SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO --------------------------------------------------------------------------------4 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS-------------------------------------------------------4 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL----------------------------------------------------------------4 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS---------------------------------------------------------5 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA-----------------------------------------7 6. RESULTADOS DETALHADOS DA PESQUISA--------------------------------------12
4 1. INTRODUÇÃO Esse é o mês do amor. Tempo em que casais partilham presentes afim de reafirmarem suas paixões. Período em que o mercado de bens é reaquecido por diversas demandas, dentre elas: vestuário, calçados, perfumaria, floricultura, eletrônicos, livros, CD s, LP s (para os vintages) e diversos outros serviços (motéis, hotéis, viagens, restaurantes). Mês que ultrapassou o período da Páscoa em termos de importância para o Comércio. Sendo assim, os empresários(as) dos diversos segmentos do comércio e serviços tem investido bastantes para atrair em suas lojas, enamorados(as) que estão dispostos a fazer boas compras afim de reafirmar seu interesse em sua(eu) parceira(o). O Instituto Fecomércio de Pesquisas de Alagoas, afim de fomentar o empresariado com informações importantes sobre a demanda dos consumidores da capital alagoana, em relação aos produtos mais procurados, o valor médio que será gasto (ticket médio), local de compra, divulga os dados coletados. 2. ASPECTOS MERCADOLÓGICOS A pesquisa foi realizada pelo Instituto Fecomércio/AL de Estudos, Pesquisas e Desenvolvimento IFEPD/AL no período de 17 a 19 de maio de 2017. Durante o período, as entrevistas foram realizadas em ambientes de consumo de grande circulação. A técnica utilizada foi de pesquisa quantitativa por amostragem. A técnica de coleta de dados foi a de entrevista pessoal individual aplicada com base em questionário estruturado desenvolvido pelo núcleo de pesquisa do IFEPD/AL composto por 11 perguntas fechadas (entre respostas múltiplas e únicas). O tamanho mínimo da amostra estimado foi determinado em 500 entrevistados da capital de Alagoas, com nível de confiança de 95% e margem de erro de 5%. 3. POPULAÇÃO AMOSTRAL O universo da pesquisa foi o de homens e mulheres maiores de 18 anos e que sejam participantes da população economicamente ativa, residentes da zona urbana. A pesquisa foi feita de forma aleatória obedecendo os critérios da probabilidade aleatória. Os dados foram processados eletronicamente e receberam tratamento estatístico.
5 4. PERFIL DOS ENTREVISTADOS Gráfico 1 Perfil de gênero dos entrevistados (em %) 44% Masculino 56% Feminino Gráfico 2 Perfil etário dos entrevistados (em %) De 18 à 24 anos De 25 à 34 anos De 35 à 44 anos 45 anos ou mais 15% 27% 19% 39%
6 Gráfico 3 Perfil de escolaridade dos entrevistados (em %) 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Fundamental (1º grau) Médio ( 2ºgrau) Técnico Superior Pós-graduação Série1 7,4 55,6 11,2 24,6 1,2 Gráfico 4 Perfil de renda dos entrevistados (em %) Entre 6 e 10 SM 8% Até 1 SM 15% Acima de 10 SM 1% Entre 2 e 5 SM 76%
7 5. RESULTADOS RESUMIDOS DA PESQUISA Gráfico 5 O Sr.(a) pretende presentear no Dia dos Namorados? 60,0 54,2 50,0 40,0 45,4 40,0 30,0 20,0 10,0,4 0,0 Sim/17 Não Não Sabe Sim/16 Série1 54,2 45,4,4 40,0 Gráfico 6 Se não qual o motivo de não presentear? (apenas para os 45,8% entre não e não sabe ) Está desempregado Comemora de outra maneira 9,8% 11,6% Está mais cauteloso 3,1% Está endividado 8,9% Falta de costume de dar presente 16,5% Não tem quem presentear 50,0% Não tem quem presentear Falta de costume de dar presente 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Está endividado Está mais cauteloso Comemora de outra maneira Está desemprega do Série1 50,0% 16,5% 8,9% 3,1% 11,6% 9,8%
8 Gráfico 7 Quanto pretende gastar com presentes? (Porcentagem dos que disseram sim ) Acima de R$ 400 301 e R$ 400 251 e R$ 300 201 e R$ 250 151 e R$ 200 101 e R$ 150 51 e R$ 100 Até R$ 50 5,22% 1,12% 4,10% 6,72% 11,19% 16,79% 21,64% 33,21% Até R$ 50 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 51 e R$ 100 101 e R$ 150 151 e R$ 200 201 e R$ 250 251 e R$ 300 301 e R$ 400 Acima de R$ 400 Série1 21,64% 33,21% 16,79% 11,19% 6,72% 4,10% 1,12% 5,22% Gráfico 8 Onde pretende adquirir os produtos para o Dia dos Namorados? (Porcentagem relativa a quem indicou presentear) Internet 4,5% 5,9% Centro de Maceió 26,4% Lojas de Rua/Bairo/Galeria 4,8% Lojas de Shopping 58,4% Lojas de Shopping 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% Lojas de Rua/Bairo/Gale ria Centro de Maceió Internet Série1 58,4% 4,8% 26,4% 5,9% 4,5%
9 Gráfico 9 Quais os tipos de produtos você pretende comprar no Dia dos 45,00% 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% 38,29% Roup as/ve stuári os 15,61% 12,64% Calça dos Perfu mes/ Cosm éticos Celula r/sma rtpho ne Bolsas e Acess órios Namorados? 7,81% 6,32% 1,86% 2,23% 0,37% 1,12% 0,37% 2,97% 4,46% 4,83% 1,12% Livros Bijute rias/j óias Flores Produ tos de Viage Sexy m Shop Eletro eletrô nicos/ Eletro domé sticos Cesta de café da manh ã Ursos de Outro pelúci s a Série1 38,29 15,61 12,64 1,86% 7,81% 2,23% 6,32% 0,37% 1,12% 0,37% 2,97% 4,46% 1,12% 4,83% Gráfico 10 Qual a forma de pagamento preferencial para adquirir os produtos no Dia dos Namorados? (Porcentagem relativa aos que irão presentear) Carnê/Crediário Cheque Cartão de Crédito/Parcelado Cartão de Crédito/Rotativo A vista/ Cartão de débito A Vista / Dinheiro A Vista / Dinheiro 0,00% 5,00%10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%45,00% A vista/ Cartão de débito Cartão de Crédito/Ro tativo Cartão de Crédito/Pa rcelado Cheque Carnê/Cre diário Série1 42,42% 11,74% 13,64% 28,03% 1,89% 1,52% 0,76%
10 Gráfico 12 Quais os motivos que te levam a entrar numa loja? (Porcentagem 25,00% relativa aos que pretendem adquirir produtos) 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Promoç ões Preços Qualida de dos Produto s Varieda de Já sai de casa sabendo o que comprar Proximi dade Confort o Praticida de Série1 22,59% 19,63% 1,48% 2,59% 6,30% 13,70% 16,67% 17,04% Gráfico 13 Você pretende comemorar o Dia dos Namorados? (Se o casal sairá 80,0 para comemorar) 70,0 60,0 50,0 62,2 67,0 40,0 36,0 30,0 20,0 10,0 1,6 0,0 Sim/17 Não Não sabe Sim/16 Série1 62,2 36,0 1,6 67,0
11 Gráfico 14 Onde preferencialmente você pretende comemorar o Dia dos Namorados? (Porcentagem referente aos 62,2% que sairão para comemorar) Praia Casa de amigos Ir a hotel/motel Viajar Ir ao cinema / teatro Almoçar/jantar em restaurante Almoçar/jantar em casa 1,59% 2,54% 2,22% 8,89% 9,21% 8,57% 29,52% 37,46% Almoçar/j antar em casa Almoçar/j antar em restauran te 0,00% 5,00% 10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00% Ir ao cinema / teatro Viajar Ir a hotel/mo tel Casa de amigos Praia Série1 37,46% 29,52% 8,57% 2,22% 9,21% 2,54% 8,89% 1,59%