GÊNERO NA PUBLICIDADE Objetivos Gênero e publicidade nunca estiveram tão presentes nas discussões dos profissionais de marketing e propaganda. Estamos criando esse espaço de discussão na ESPM com o curso de extensão "Gênero na Publicidade" a fim de oferecer ao mercado profissional o conhecimento sobre as dinâmicas do gênero no mundo contemporâneo e suas representações pela publicidade, pela mídia e pelo marketing. A quem se destina Profissionais de marketing e comunicação que buscam um novo horizonte para suas marcas, empresários, empreendedores e estudantes que tenham interesse em conhecer melhor as mudanças das relações de gênero na publicidade. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Por que participar As mulheres não se identificam com a forma como são representadas na publicidade, e os homens também estão incomodados. A desigualdade de gênero se descolou na binaridade feminino versus masculino. É preciso compreender as novas identidades de gênero e trabalhar por um mercado que não reforce estereótipos ultrapassados.
Resultados Esperados A formação de profissionais que estarão aptos a promover aplicações e representações de gênero mais eficientes e que gere identificação com o público-alvo, fortalecendo um novo diálogo sobre gênero na publicidade. Programa Os problemas do gênero; Genderqueer e as novas identidades de gênero; Os quatro eixos da sexualidade humana O papel do Feminismo na discussão de gênero; The Pink Tax - produtos iguais, preços diferentes; A onda Femvertising e Femwashing na publicidade; Pesquisa sobre identidade e expressões de gênero na publicidade; Como desconstruir os estereótipos femininos e masculinos na publicidade; O promissor mercado LBGT e as novas identidades de gênero no consumo; O poder no Pink Money; Aplicação das novas identidades de gênero na publicidade; Cases nacionais e internacionais. Metodologia Aulas expositivas e interativas, debates, apresentação de cases, pesquisas, vídeos e exercícios em sala de aula.
Professoras Ana Paula Passarelli é mestranda em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP onde estuda "Expressões de Gênero na Publicidade e na Moda", professora do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM-SP e cocriadora da iniciativa "Convide uma Mulher para Palestrar", que quer estimular a presença de mulheres nos palcos dos eventos de marketing, publicidade e tecnologia. Anna Castanha é Planner Plena na agência Íonz e freelancer com experiência em criação e novos negócios, tem passagem por várias agências, entre elas MultiSolution, Salve (Grupo ABC) e Mullen Lowe Brasil. Trabalhou com clientes de diversos segmentos, entre eles Natura, Ajinomoto, Hypermarcas, CAIXA, Grupo 3 Corações, Aché e Cacau Show. Pesquisa o marketing focado no público LGBT desde 2011 e ministra aulas sobre o tema desde 2012 por meio do curso Marketing Fora do Armário, único no Brasil. Carla Alzamora é diretora de Planejamento da Heads Propaganda e presidente do Grupo de Planejamento e Atendimento do Paraná. Formada em Publicidade e Propaganda pela PUCPR, com mestrado em Comunicação e Marketing pela University of Westminster. Indicada como Destaque Profissional de Planejamento do ano em 2014 pela ABP. Carla é líder e porta-voz de empoderamento feminino e equidade de gênero da Heads, a primeira agência da América Latina a se tornar signatária dos Princípios de Empoderamento das Mulheres, da ONU. Idealizadora da pesquisa TODXS? Uma análise de representatividade na publicidade brasileira, Carla defende em palestras e na mídia a importância de debater os estereótipos e repensar a maneira com que representamos as pessoas e as situações na comunicação. Djamila Ribeiro é Mestre em Filosofia Política pela Universidade Federal de SP; Membro fundadora do Mapô - Núcleo de Estudos Interdisciplinar em Raça, Gênero e Sexualidade da UNIFESP; Colunista do Blog da Boitempo e do site da Carta Capital. Duração Carga Horária: 12h
Unidade ESPM São Paulo Joaquim Távora R. Joaquim Távora, 1240, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11) 5081-8200 Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: www.espm.br/cic Investimento 1x (CARTÃO DE CRÉDITO) 1.089,00 1x (BOLETO) 1.089,00 2x (CARTÃO DE CRÉDITO) 544,50 3x (CARTÃO DE CRÉDITO) 363,00 4x (CARTÃO DE CRÉDITO) 272,25 5x (CARTÃO DE CRÉDITO) 217,80 6x (CARTÃO DE CRÉDITO) 181,50
Certificado Os cursos livres do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM emitem certificado em formato digital. Quando o curso terminar, você vai recebê-lo via e-mail, após o preenchimento da pesquisa do curso. Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se de que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem. Nos casos de CANCELAMENTO: Em caso de pagamento com boleto bancário, o valor será estornado por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Em caso de pagamento com cartão de crédito, a solicitação de estorno do valor será realizada pela ESPM, à operadora do cartão em até 10 dias úteis. IMPORTANTE: O participante deverá verificar com sua operadora de cartão o prazo do crédito do valor em sua fatura. Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo e-mail rasantos@espm.br 100% do valor pago, de acordo com as formas de pagamento descritas acima. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso.