MINDSET DIGITAL E PROPÓSITO DE MARCA

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1 MINDSET DIGITAL E PROPÓSITO DE MARCA Objetivos Este curso irá preparar seu pensamento para planejar e manter uma estratégia digital que favoreça a construção de marca, através da conceituação de campanhas de comunicação que tenham como base a essência da marca (brand essence, posicionamento, DNA de marca) e como discurso o seu propósito (brand purpose). Vivemos um momento em que os consumidores buscam argumentos e referências emocionais para embasar suas escolhas. Os atributos funcionais de um produto ou serviço tornaram-se comodities e são considerados como secundários, apesar de importantes. Nesse ambiente e preciso não só replicar o posicionamento de uma marca. Você irá entender como adequa -lo às plataformas digitais, respeitando o DNA da marca, tom de voz, poli ticas corporativas e de mercado, sem deixar de ser criativo, dialogar e ouvir as necessidades de seu público. Porque participar A cultura digital transformou a forma como marcas, profissionais, consumidores e prestadores de serviço se relacionam. A construção de uma marca demanda um propósito claro e para isso é preciso ter o mindset ajustado para entender a atuar nesse cenário de aprendizado e transformação contínua. O planejamento, como ferramenta, ira ajuda -lo a contextualizar projetos de comunicação digital, qualificar a presença on-line de uma marca, definir estratégias de relacionamento que facilitem o diálogo, montar uma segmentação de conteúdos por comportamento, e o principal: entender que pessoas são mais que consumidores. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio

2 Público Alvo Empreendedores de todos os mercados; profissionais de marketing: gestores, planejadores, jornalistas, criativos e profissionais de atendimento. É também indicado para fundadores e profissionais de startups que precisem mais bem compreender a integração das tecnologias com o marketing digital, sem abrir mão das inovações em redes sociais, definindo a melhor forma de comunicação para os seus negócios. Resultados Esperados O aluno deverá, ao final do curso, ter plenas condições de desenvolver e/ou avaliar um planejamento para o ambiente digital, com organização e método, tendo como base o posicionamento da marca. O aluno deverá também estar apto a identificar e a direcionar os principais aspectos para a comunicação (a partir de OBJETIVOS DE NEGÓCIO), entendendo como estruturar um propósito de marca a partir do comportamento do consumidor (definindo OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO). 1ª aula Programa O mercado de comunicação no Brasil Como funciona o departamento de marketing nas empresas e qual o perfil dos profissionais; Como estão estruturadas as agências de publicidade e qual seu modelo de negócio; Como operam os veículos de comunicação tradicionais rádio, TV, jornal e revista; Mídias tradicionais investimento x alcance; Mídia digital Paid. Earned. Owned. A era digital: O mercado Mad Men (pré-digital) x o mercado atual (pós-digital); A comunicação tradicional (dita off-line ) e suas limitações;

3 Estratégia: Mindset: A complexidade do ambiente digital e a necessidade de ouvir, entender, engajar e mensurar, agir e responder a demandas; A entrada das consultorias no mercado de comunicação por quê? Conceituação de planejamento; Definição de branding; Branding como base da comunicação (essência de marca); O digital como entrega apartada da estratégia global causa e consequências; O mercado digital no Brasil: números e tendências; Perfil e comportamento do brasileiro uma visão macro de como utilizamos canais, ferramentas e motivações sobre as marcas. Definição e implicações para o profissional de marketing digital; Aculturamento digital mudança de padrão mental; Digital como mídia vs digital como branding (construção de marca); Propósito de marca valores de marca e identidades sociais; Golden circle Descubra o porquê de sua marca; Neuromarketing overview e possibilidades. Visando em acompanhar tendências mundiais, a ESPM está aderindo formas mais sustentáveis de trabalhar. Uma delas será a adoção do o envio de materiais de aula para os estudantes em formato digital após o término do curso.

4 Metodologia Durante 12 horas do curso, o enfoque será mais teórico-reflexivo, baseado em cases e experiência do docente. Nas 4 horas finais do 2º dia de curso, os alunos farão uma dinâmica planejando um case baseado nos conceitos apresentados. Os conceitos são testados e fixados ao longo das aulas e validados ao final com a dinâmica de fechamento. O conteúdo é extremamente imagético, facilitando o entendimento através de imagens e analogias. O debate é contínuo e estimulado para adequação da mensagem ao dia-a-dia de trabalho dos alunos, sugestionando-os a aplicar os conceitos já no primeiro dia útil após o curso Professores Com formação em TI e MBA em gestão empresarial pela FGV, Vinicius Melo trabalha com gerência de projetos desde 1998, para empresas de todos os segmentos, de ONGs a multinacionais. Como empreendedor foi sócio de duas agências digitais, trabalhando para clientes como Coca-Cola, Nokia, Intelig, Globosat, Fox em projetos digitais e de redes sociais. Mais recentemente atuou como líder de projetos digitais para Reckitt Benckiser, Amil, Loreal, Boticário e Turner, na agência PONG Dynasty (Cubo.cc, da holding Interpublic). Trabalhou ainda nas agências SantaClara e DM9, intregrando projetos On e Off focados em interatividade e inovação. Atualmente é fundador e diretor de planejamento da COLONY - Social Branding, agência de planejamento e estratégia digital. Duração Carga Horária: 16h Unidade ESPM São Paulo Álvaro Alvim R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11)

5 Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento 1x (CARTÃO DE CRÉDITO) 1.399,00 1x (BOLETO) 1.399,00 2x (CARTÃO DE CRÉDITO) 699,50 3x (CARTÃO DE CRÉDITO) 466,33 4x (CARTÃO DE CRÉDITO) 349,75 5x (CARTÃO DE CRÉDITO) 279,80 6x (CARTÃO DE CRÉDITO) 233,17 Certificado Os cursos livres do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM emitem certificado em formato digital. Quando o curso terminar, você vai recebê-lo via , após o preenchimento da pesquisa do curso. Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso.

6 MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.