MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL: A VEZ DO DIGITAL

Transcrição

1 MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL: A VEZ DO DIGITAL Objetivos Instrumentalizar o estudante para a identificação de oportunidades e ameaças de um candidato e de uma campanha. Fornecer conhecimentos e ferramentas para o planejamento de uma campanha política na internet. Orientar quanto às tomadas de decisão sobre conteúdo, monitoramento e contrainformação. Desenvolver o senso crítico, a percepção de oportunidades de engajamento para a aplicação dos conhecimentos em uma campanha. Apresentar alternativas para a proibição da publicidade paga na internet dentro do período eleitoral. Porque participar Não basta entender de política, comunicação ou de internet. O marketing político digital exige conhecimento das três áreas. As próximas eleições, realizadas em 2016, trarão componentes muito diferentes de todas as anteriores. A reforma política limitou os gastos das campanhas, liberou os candidatos para se posicionarem antes do período eleitoral e pôs fim ao financiamento empresarial. As campanhas que pretendem usar o máximo que a internet pode oferecer terão que usar de estratégias que não se limitam apenas ao uso de redes sociais.

2 Participar do curso dará aos presentes o conhecimento obtido em campanhas como as de José Serra (presidente), Gilberto Kassab (prefeito), Raimundo Colombo (governador), Confúcio Moura (governador) e Camilo Santana (governador). *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Público Alvo Profissionais de comunicação e marketing. Gestores de agências off-line e on-line. Consultores de estratégias político eleitorais. Assessores políticos. Estudantes de comunicação interessados na área. Políticos e candidatos Resultados Esperados No fim do curso, o participante será capaz de: Conhecer o sistema político eleitoral brasileiro e sua relação com as decisões do marketing em ambiente digital; Entender o mapa mental das campanhas políticas off-line e on-line; Definir as bandeiras de um candidato e os formatos mais adequados para cada meta/segmento de eleitores; Dimensionar os custos das estratégias de comunicação de acordo com os resultados esperados; Definir, a partir de indicadores, os canais/plataformas mais adequados para os objetivos; Planejar e monitorar campanhas completas de comunicação digital; Conceber estratégias integradas em diferentes mídias digitais e plataformas durante uma campanha política; Preparar defesas para ataques e guerrilha virtuais.

3 Programa 1. Marketing eleitoral Como funcionavam as campanhas no período pré-internet Como funcionam as campanhas no período pós-internet Em quem o eleitor vota As diferenças do eleitor no Executivo e no Legislativo O que o eleitor quer de um candidato ou político na web Novas regras: como a eleição de 2016 funcionará? Por que as campanhas brasileiras não são como as americanas? Como os políticos brasileiros usam a web Como os políticos no mundo usam a web 2. Imersão na comunicação digital Por trás dos números da web Digital pautando tradicional Broadcast versus segmentação Canais e características O comportamento do usuário conectado Etapas da comunicação Storytelling Arquétipos culturais 3. Como se divide um projeto digital eleitoral Candidato Canais Público Exposição Os meios para a audiência: orgânica; estimulada; patrocinada

4 4. Case de campanhas políticas 5. Marketing político Políticos como marca-contexto (equipe, fluxograma) Ferramentas de controle Como definir a melhor estratégia de manutenção para cada tipo de político Estruturando o planejamento de ações Estruturando o planejamento de conteúdo 6. Marketing eleitoral Por dentro de uma eleição Ferramentas de controle Como definir a melhor estratégia para cada tipo de campanha e candidato Estruturando o planejamento de ações Estruturando o planejamento de conteúdo Estruturando o planejamento de mobilização 7. Contrainformação, inteligência e guerrilha virtual O que é e como combater Os problemas mais comuns Prevenção: pesquisa, produção de vacinas, publicação e disseminação Segurança de informação Metodologia As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo a diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com base na experiência profissional de Marcelo Vitorino, assessorando candidatos durante campanhas e políticos já eleitos.

5 O tempo de cada encontro é composto por 40% de apresentações conceituais e 60% de análise de cenário, construção e simulações. Professor MARCELO VITORINO - Atua como estrategista de comunicação digital, auxiliou empresas e instituições como SEBRAE, Instituto Ethos, Casas André Luiz, SENAR, PMDB, Governo de Mato Grosso, FACESP, Hospital São Camilo e FIFA a explorarem melhor o potencial da internet. Em campanhas políticas, contribuiu com a campanha de Gilberto Kassab para a Prefeitura de São Paulo em 2008; em 2010, coordenou a campanha digital de Orestes Quércia para o Senado, bem como a de Rodrigo Garcia para deputado federal. Sócio da Presença Online, já palestrou nos principais eventos digitais do Brasil: imasters Intercon, Campus Party, Social Media Brasil, Café com Blogueiros, Circuito 4 1, Fórum de Mídias Digitais Sociais, YouPIX. Está presente em aulas como professor convidado e/ou palestrante em faculdades como ESPM, Mackenzie, PUC, IESB e em instituições como SEBRAE, Associação Comercial de São Paulo (ACSP), SECOVI e Instituto Ethos. Duração Carga Horária: 12h Aulas: 26 e 27 de fevereiro de 2016 Horário: 6ª feiras das 18h30 às 22h30 e sábado das 9h às 18h Unidade ESPM São Paulo Álvaro Alvim R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11)

6 Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento PAGAMENTO À VISTA (CARTÃO DE CRÉDITO) 1.290,00 PAGAMENTO À VISTA (BOLETO) 1.290,00 DUAS VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 645,00 TRES VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 430,00 QUATRO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 322,50 CINCO VEZES (CARTÃO DE CRÉDITO) 258,00 Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.