CAMPANHAS ELEITORAIS: 2018 COMEÇOU

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1 CAMPANHAS ELEITORAIS: 2018 COMEÇOU Objetivos Promover o aperfeiçoamento teórico e prático sobre os fundamentos, as estratégias e as ferramentas empregadas em projetos políticos-eleitorais, para poderes legislativo ou executivo, nas esferas municipal, estadual e federal. Permitir ao aluno conhecer as melhores práticas que podem ser utilizadas por meio de exemplos reais e desenvolver competências para aplicar o conhecimento no planejamento de uma campanha eleitoral transmídia. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Público Alvo Seu conteúdo e sua metodologia atendem à demanda por conhecimento de estudantes, profissionais de comunicação, profissionais de marketing, assessores políticos, chefes de gabinete, assessores de imprensa, secretários de comunicação, parlamentares, chefes do poder executivo e pré-candidatos. Por que participar As mudanças na reforma política realizada em 2014 aumentaram a necessidade de trabalho a longo prazo para estruturação de projetos políticos-eleitorais. Os candidatos devem começar o quanto antes o trabalho de melhoria da imagem pública, da formação e da capacitação da militância e da construção de reputação em ambiente on-line. O curso aborda os 18 meses anteriores à eleição de 2018 e destina-se a preparar profissionais para planejar, desenvolver ou coordenar estratégias de marketing político eleitoral, independentemente do tipo de pleito e da esfera de disputa. Com a metodologia exemplificado no curso "Campanhas eleitorais: 2018 começou" os estudantes aprenderão como estruturar uma campanha político-eleitoral em médio e longo prazos, otimizando os investimentos em recursos humanos e financeiros entre o período pré-eleitoral e o eleitoral.

2 Resultados esperados Produzir um planejamento de ações de marketing político-eleitoral para 2018; Determinar quais as melhores estratégias para impactar os eleitores; Atuar na prevenção e na contenção de crises de imagem do candidato; Entender o que os eleitores desejam das candidaturas; Conhecer as regras eleitorais relevantes para o marketing político; Entender como funcionam as campanhas políticas tradicionais e as digitais; Organizar equipes de trabalho para pré-campanha e campanha. Programa Requisitos básicos (conteúdo on-line) 5h Aula 1 - O que você precisa saber sobre a internet 1 - O poder da mídia digital 2 - Cultura de Consumo 3 - Uso dos canais digitais 4 - Comportamento do usuário digital 5 - Ferramentas Aula 2 - Construindo reputação do seu site nos mecanismos de busca 1 - Como as pessoas pesquisam no Google 2 - Os principais parâmetros de SEO 3 - Ferramentas de análise de SEO 4 - Boas práticas de SEO (checklist) Aula 3 - Em busca da primeira página do Google 1 - Estratégia por trás do conteúdo

3 2 - O texto para engajamento 3 - Como compor um conteúdo 4 - Técnicas de indexação Aula 4 - Gestão de crise 1 - Como identificar uma crise 2 - O que leva à crise 3 - Resolvendo uma crise Curso presencial (8h) Aula 1: Mergulhando no marketing político-eleitoral 1. As competências do profissional de marketing político 2. O ambiente político brasileiro em 2018 Aula 2: Como funciona uma campanha política 1. Os quatro pilares de uma campanha tradicional 2. A cronologia de uma campanha tradicional 3. Como a web foi usada até hoje? 4. Por que as campanhas brasileiras não são como as norte-americanas? Aula 3: Como é a legislação eleitoral brasileira 1. Principais pontos da legislação eleitoral referentes ao marketing político 2. Exemplos de como a justiça eleitoral age

4 Aula 4: O que o eleitor conectado quer 1. Qual é o perfil dos eleitores conectados 2. Formatos e conteúdos preferidos dos eleitores 3. O que os eleitores pensam sobre doações políticas Aula 5: Storytelling na campanha eleitoral 1. A construção da narrativa do candidato 2. Storytelling segmentado por fase da campanha 3. Arquétipos culturais aplicados no marketing político Aula 6: Elementos do projeto de comunicação política 1. O candidato 2. Mensagem 3. Canais 4. Público 5. Exposição 6. Audiência (orgânica, patrocinada e estimulada) Aula 7: Preparação para campanha 1. Calendário de campanha Perfis de candidato 3. Estratégias de campanha de acordo com pleito, cenário político e perfil de candidato 4. Entrevista com candidato 5. Desk research

5 6. Set up de plataformas e redes sociais 7. Treinamento de militância e candidato 8. Planejamento de ações e conteúdo 9. Ações complementares 10. Formação de equipe Aula 8: A campanha dentro do período eleitoral 1. Etapas da comunicação 2. Produção, publicação e controle de conteúdo 3. Mobilização da militância 4. Relatórios de campanha Visando em acompanhar tendências mundiais, a ESPM está aderindo formas mais sustentáveis de trabalhar. Uma delas será a adoção do o envio de materiais de aula para os estudantes em formato digital após o término do curso. Metodologia Sugere-se que, antes do curso presencial, o aluno acesse as aulas disponíveis online. Esse conteúdo é pré-requisito para o entendimento e o aprofundamento das estratégias a serem elaboradas e discutidas na fase presencial. As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo a diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com base na experiência profissional e acadêmica do professor. Professores Marcelo Vitorino é um dos pioneiros no uso de ferramentas digitais em campanhas políticas no Brasil. Antes de entrar no campo do marketing digital, Vitorino atuou em

6 campanhas tradicionais e na organização de militâncias partidárias desde o ano 2000, o que o torna um profissional com conhecimento de campo político-partidário, além do conhecimento em marketing e de tecnologia. Dedicado a campanhas digitais desde 2008, tem em seu currículo campanhas em todas as esferas eleitorais, como as de Gilberto Kassab para a prefeitura de São Paulo em 2008, Marcelo Crivella para a prefeitura do Rio de Janeiro em 2016, governos de Rondônia (Confúcio Moura, 2014), Ceará (Camilo Santana, 2014), Santa Catarina (Raimundo Colombo, 2010). Atuou também nas campanhas de Orestes Quércia para o Senado e Rodrigo Garcia para deputado federal, ambos por São Paulo, em 2010; e na campanha presidencial de José Serra, no mesmo ano. Também ministra palestras e treinamentos para os maiores partidos do Brasil. É professor no Centro de Inovação e Criatividade da ESPM em São Paulo, onde leciona sobre marketing político e marketing digital. Certificado Os cursos livres do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM emitem certificado em formato digital. Quando o curso terminar, você vai recebê-lo via , após o preenchimento da pesquisa do curso. Duração Carga Horária: 13h Unidade ESPM São Paulo Álvaro Alvim R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11)

7 Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento 1x (CARTÃO DE CRÉDITO) 890,00 1x (BOLETO) 890,00 2x (CARTÃO DE CRÉDITO) 445,00 3x (CARTÃO DE CRÉDITO) 296,67 4x (CARTÃO DE CRÉDITO) 222,50 5x (CARTÃO DE CRÉDITO) 178,00 6x (CARTÃO DE CRÉDITO) 148,33 Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso. MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem.

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