Atualização em Embalagem ABRE: A Função da Embalagem na Gestão de Marcas MANUAL DO CURSO ESPM. Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo - SP
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- Mario Madureira Escobar
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1 Atualização em Embalagem ABRE: A Função da Embalagem na Gestão de Marcas MANUAL DO CURSO ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo - SP Informações Central de Relacionamento: (11) (opção 1) Segunda a sexta 9h às 20h45 Sábado 9h às 12h45 relacionamentojt@espm.br
2 Atualização em Embalagem ABRE: A Função da Embalagem na Gestão de Marcas É fato que a embalagem tem uma importância cada vez maior para valorização da marca da empresa. Por esta razão, coloca-se o consumidor no centro dos processos, através de pesquisas de mercado. Pensando na necessidade de aperfeiçoamento dos profissionais que atuam na área, a ESPM, juntamente com a ABRE, desenvolveu o curso Atualização em Embalagem ABRE: A Função da Embalagem na Gestão de Marcas, que apresenta conceitos e casos que têm como finalidade contribuir para que os profissionais de embalagem consigam distinguir os reais benefícios de conduzir projetos de pesquisa de mercado que auxiliam no entendimento do consumidor e os reflexos do desenvolvimento de ações de marketing, especialmente em projetos de design de embalagens. Objetivo Criar condições para que os participantes compreendam a importância do conhecimento do comportamento do consumidor, assim como da utilização de pesquisas de mercado como ferramenta estratégica nos processos de gestão de marcas. Público-alvo Dirigido a profissionais que atuam em áreas de embalagem e estratégia das empresas. Conteúdo Serão apresentados conceitos e casos que permitirão aos alunos entender a função da embalagem como instrumento estratégico. Os temas abordados são: Módulo 1 Entendendo a gestão de Marcas Introdução ao Branding Fatores determinantes na gestão de marcas Definição da identidade única da marca Diferença entre preço e valor o Equity das marcas Case: realidade de uma empresa de produtos de consumo - Apresentação de Briefing para desenvolvimento de projeto de pesquisa de mercado Módulo 2 O Consumidor no centro do processo de gestão da Marca A importância de incluir o consumidor na gestão de marcas Comportamento do Consumidor Tendências de consumo A importância da segmentação de consumidores
3 Pontos de contato da marca com os consumidores Módulo 3 - A embalagem como ferramenta de Marketing Embalagem como expressão da marca O papel da embalagem para conquistar os consumidores Inovação por meio da embalagem Método prático de Inovação de embalagem Módulo 4 A pesquisa de mercado no desenvolvimento de embalagens A pesquisa de mercado no desenvolvimento de marcas fortes A pesquisa de mercado como ferramenta de desenvolvimento de embalagem: - Projetos qualitativos - Projetos quantitativos Desenvolvimento de projeto de pesquisa de mercado Identificação do potencial da embalagem Apresentação da pesquisa para empresa que passou o briefing Carga horária O curso de Atualização em Embalagem ABRE: A Função da Embalagem na Gestão de Marcas possui 30 horas, distribuídas em 10 encontros que se realizam uma vez por semana, das 19h30 às 22h30, no campus da pós-graduação da ESPM. Coordenação Prof. Fabio Mestriner Professor Paulo Carramenha Matrícula Através do site até 27/9/16 Atenção: as vagas são limitadas.
4 Cancelamento ou adiamento do curso O curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com até 24 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago, por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, no prazo de até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Na hipótese de adiamento, serão devolvidos, MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao processospossp@espm.br, 100% do valor pago, também por meio de depósito em conta bancária indicada por ele, em até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Se o aluno solicitar cancelamento por motivos particulares antes do início do curso, terá direito a reembolso de 100% do valor pago. Se o cancelamento for solicitado após o início do curso, o reembolso será de 80% do valor pago, descontado o valor correspondente ao número de aulas assistidas. Em ambos os casos, o cancelamento deverá ser pedido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao processospossp@espm.br, indicando os dados bancários para depósito. O prazo para reembolso é de 10 (dez) dias úteis após o fornecimento dos dados bancários. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas ou rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso. Início das aulas As aulas serão ministradas às terças-feiras, com início em 27/9/16 e término em 6/12/16 conforme datas abaixo. Setembro Outubro Novembro Dezembro 3ªFeira Local Campus Pós-Graduação ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo SP
5 Investimento O pagamento do curso pode ser efetivado nas seguintes condições: À vista no boleto ou cartão; 2 (duas) parcelas no boleto bancário; 4 (quatro) parcelas no cartão de crédito (Amex, Diners, Elo, MasterCard ou Visa). Pagamento à vista Nº parcelas Parcelas Meio de pagamento 1 R$ 2.814,00 Boleto e Cartão R$ 2.814,00 2 R$ 1.407,00 Boleto e Cartão 3 R$ 938,00 Cartão 4 R$ 703,50 Cartão
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