Marketing Esportivo Incentivado MANUAL DO CANDIDATO

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1 Marketing Esportivo Incentivado MANUAL DO CANDIDATO ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo - SP Informações Central de Candidatos: (11) (Opção 1) Segunda a sexta 9h às 20h Sábado 9h às 13h candidato@espm.br

2 Marketing Esportivo Incentivado Atualmente, o mercado do esporte vivencia um processo de mudanças, que gera alterações diárias de objetivos e de metas organizacionais, fato que, quase sempre, conduz a dois vetores nas empresas: incremento de receita e redução de custos. Os profissionais de marketing, por sua vez, são compelidos a executar seus planejamentos com base no jargão vamos fazer mais com menos. Nesse contexto, o risco de investimento de marketing numa categoria esportiva, num campeonato, numa equipe, num atleta é sempre muito alto e afasta um investimento maior no setor. O governo federal, estadual e municipal são ainda hoje os maiores patrocinadores dos esportes no Brasil. Todavia, com as leis federal, estadual e municipal de Incentivo ao esporte, a situação vem mudando e hoje se consegue, finalmente, juntar a iniciativa privada como parceiro responsável, as entidades executoras de projeto e seus profissionais e o estado por meio da renúncia fiscal: o governo federal renuncia a 1% sobre o imposto de renda devido e o governo estadual renuncia em média a 3% do ICMS-SP. Cada estado tem sua lei específica. O Curso de Atualização em Marketing Esportivo Incentivado visa capacitar os interessados para avaliarem de forma eficiente as leis de incentivo ao esporte, no intuito de obterem vantagens competitivas. As aulas propiciam melhor compreensão dos mecanismos de renúncia fiscal e apresentam cases de sucesso, que se valeram da adoção de projetos incentivados. Objetivo Proporcionar ao aluno conhecimento teórico e prático de marketing esportivo incentivado, capacitando-o a desenvolver estratégias e ações orientadas à otimização do uso das leis de incentivo fiscal ao esporte. Público-alvo Dirigido a gestores, profissionais da área de Marketing e empresários que atuam na área esportiva, bem como a proponentes de projetos esportivos. Publicado em 20/1/2014 Esta versão substitui as versões anteriores 2

3 Conteúdo Voltado para uma eficiente capacitação de profissionais que atuam no ramo do esporte e enfoca, principalmente, o marketing esportivo incentivado como ferramenta essencial para a criação de vantagens competitivas. Os temas abordados são: Marketing esportivo incentivado - O que é? Porque as empresas fazem marketing esportivo incentivado Investimento em esporte incentivado - vantagens Estratégia de comunicação empresarial e incentivo Patrocínio esportivo incentivado como ferramenta no mix de comunicação Processo de negociação da venda/compra do patrocínio esportivo incentivado Leis de incentivo fiscal: federal, estaduais e municipais Investimento da pessoa física nos projetos incentivados Prestação de contas Qualificação dos proponentes de projetos Processo para captação de recursos Retorno do investimento nos projetos incentivados Mídia televisiva e incentivados Construção de um projeto taylor made Estratificação do esporte e geração de talentos Carga horária O Curso de Atualização em Marketing Esportivo Incentivado possui carga-horária de 30 horas-aula, distribuídas em oito encontros que se realizam uma vez por semana, às quintas-feiras, das 19h30 às 22h40, no campus de pós-graduação da ESPM. Publicado em 20/1/2014 Esta versão substitui as versões anteriores 3

4 Coordenação Prof.ª Clarisse Setyon - Núcleo de Estudos e Negócios do Esporte. Matrícula Através do site até 11/2/2014. Atenção: as vagas são limitadas. Documentos necessários para matrícula Após a realização da matrícula no site, enviar as cópias simples do RG e do CPF para o cursos.doc@espm.br Cancelamento ou adiamento do curso O curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com até 24 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago, por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, no prazo de até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Na hipótese de adiamento, serão devolvidos, MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao cancelamentopossp@espm.br, 100% do valor pago, também por meio de depósito em conta bancária indicada por ele, em até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Se o aluno solicitar cancelamento por motivos particulares antes do início do curso, terá direito a reembolso de 100% do valor pago. Se o cancelamento for solicitado após o início do curso, o reembolso será de 80% do valor pago, descontado o valor correspondente ao número de aulas assistidas. Em ambos os casos, o cancelamento deverá ser pedido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao cancelamentopossp@espm.br, indicando os dados bancários para depósito. O prazo para reembolso é de 10 (dez) dias úteis após o fornecimento dos dados bancários. Publicado em 20/1/2014 Esta versão substitui as versões anteriores 4

5 . A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas ou rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso. Início das aulas As aulas serão ministradas às quintas-feiras, com início em 13/2/2014 e término em 3/4/2014. Fevereiro Março Abril 5ᵃˢ-feiras Local Campus Pós-Graduação ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo SP Investimento O pagamento do curso pode ser efetivado em até 3 (três) parcelas, com cartão de crédito Amex, Diners, MasterCard, Visa ou Elo. Pagamento à vista Parcelado Pagamento em até 3 parcelas no cartão de crédito R$ 1.889,75 3 x R$ 650,00 VALOR TOTAL A PRAZO R$ 1.950,00 Publicado em 20/1/2014 Esta versão substitui as versões anteriores 5