DO DIGITAL PARA AS RUAS PLANEJAMENTO DE CAMPANHA ELEITORAL 2018
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- Elza Carneiro Raminhos
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1 DO DIGITAL PARA AS RUAS PLANEJAMENTO DE CAMPANHA ELEITORAL 2018 Objetivos Promover o aperfeiçoamento teórico e prático sobre as estratégias e as ferramentas empregadas em projetos políticos eleitorais, para poderes legislativo e executivo, nas esferas estadual e federal. Permitir ao aluno conhecer as melhores práticas que podem ser utilizadas, por meio de exemplos reais, e desenvolver competências para aplicar o conhecimento no planejamento de uma campanha eleitoral transmídia. *A ESPM reserva-se o direito de alterar ou modificar esse programa sem aviso prévio Público Alvo Profissionais de comunicação e marketing Assessores políticos e chefes de gabinete Pré-candidatos Assessores de imprensa Secretários de comunicação Por que participar As campanhas de 2018 terão desafios ainda maiores do que as anteriores. A tendência pela não participação dos eleitores no processo eleitoral é superior às eleições municipais de 2016, em que algumas campanhas tiveram o percentual de votos brancos, nulos e ausentes, próximo de 40% do total. A descrença do eleitorado na classe política, aliada às duras regras de financiamento eleitoral, culminarão em um ambiente muito competitivo, que demanda planejamento profissional para que campanhas se sobressaiam ante os adversários. O curso aborda os períodos de pré-campanha e a campanha eleitoral, destinandose a preparar profissionais para planejar, desenvolver ou coordenar estratégias de marketing político eleitoral, independentemente do tipo de pleito e da esfera de disputa.
2 Resultados esperados Ao fim do curso, o participante será capaz de: Produzir um planejamento de ações de marketing político eleitoral para 2018 Determinar quais as melhores estratégias para impactar os eleitores Atuar na prevenção e na contenção de crises de imagem do candidato Entender o que os eleitores desejam das candidaturas Conhecer as regras eleitorais relevantes para o marketing político Entender como funcionam as campanhas políticas tradicionais e as digitais Organizar equipes de trabalho para pré-campanha e campanha Programa Requisitos básicos (conteúdo on-line) 4h Aula 1: O que você precisa saber sobre a internet 1 - O poder da mídia digital 2 - Cultura de consumo 3 - Uso dos canais digitais 4 - Comportamento do usuário digital 5 Ferramentas Aula 2: Construindo reputação do seu site nos mecanismos de busca 1 - Como as pessoas pesquisam no Google 2 - Os principais parâmetros de SEO 3 - Ferramentas de análise de SEO 4 - Boas práticas de SEO (checklist) Aula 3: Em busca da primeira página do Google 1 - Estratégia por trás do conteúdo 2 - O texto para engajamento 3 - Como compor um conteúdo 4 - Técnicas de indexação Curso Presencial (8h)
3 Aula 1: Mergulhando no marketing político eleitoral 1. As competências do profissional de marketing político 2. O ambiente político brasileiro em 2018 Aula 2: Como funciona uma campanha política 1. Os quatro pilares de uma campanha tradicional 2. A cronologia de uma campanha tradicional 3. Como a web foi usada até hoje? 4. Por que as campanhas brasileiras não são como as norte-americanas? Aula 3: Como é a legislação eleitoral brasileira 1. Principais pontos da legislação eleitoral referentes ao marketing político 2. Exemplos de como age a justiça eleitoral Aula 4: O que o eleitor conectado quer (edição 2018) 1. Qual o perfil dos eleitores conectados 2. Formatos e conteúdos preferidos dos eleitores 3. O que os eleitores pensam sobre doações políticas Aula 5: Storytelling na campanha eleitoral 1. A construção da narrativa do candidato 2. Storytelling segmentado por fase da campanha 3. Arquétipos culturais aplicados no marketing político Aula 6: Elementos do projeto de comunicação política 1. O candidato 2. Mensagem 3. Canais 4. Público 5. Exposição 6. Audiência (orgânica, patrocinada e estimulada) Aula 7: Preparação para campanha 1. Calendário de campanha Perfis de candidato
4 3. Estratégias de campanha de acordo com pleito, cenário político e perfil de candidato 4. Entrevista com candidato 5. Desk research 6. Set up de plataformas e redes sociais 7. Treinamento de militância e candidato 8. Planejamento de ações e conteúdo 9. Ações complementares 10. Formação de equipe Aula 8: A campanha dentro do período eleitoral 1. Etapas da comunicação 2. Produção, publicação e controle de conteúdo 3. Mobilização da militância 4. Relatórios de campanha Metodologia Antes do curso presencial é necessário que o aluno acesse as aulas disponíveis on-line. Esse conteúdo é pré-requisito para entendimento e aprofundamento das estratégias a serem elaboradas e discutidas na fase presencial. As aulas são compostas de diferentes recursos didáticos, compondo um itinerário diverso e atendendo diferentes estilos de aprendizagem. Todos os conteúdos apresentados e discutidos foram sistematizados com base na experiência profissional e acadêmica do professor. Professores MARCELO VITORINO É um dos pioneiros no uso de ferramentas digitais em campanhas políticas no Brasil. Antes de entrar no campo do marketing digital, Vitorino atuou em campanhas tradicionais e na organização de militâncias partidárias desde o ano 2000, o que o torna
5 um profissional com conhecimento de campo político-partidário, além do conhecimento em marketing e de tecnologia. Dedicado a campanhas digitais desde 2008, tem no seu currículo campanhas em todas as esferas eleitorais, como as de Gilberto Kassab para a prefeitura de São Paulo, em 2008; Marcelo Crivella para a prefeitura do Rio de Janeiro em 2016, governos de Rondônia (Confúcio Moura, 2014), Ceará (Camilo Santana, 2014), e Santa Catarina (Raimundo Colombo, 2010). Atuou também nas campanhas de Orestes Quércia para o Senado e Rodrigo Garcia para deputado federal, ambos por São Paulo, em 2010, e na campanha presidencial de José Serra, no mesmo ano. Também ministra palestras e treinamentos para os maiores partidos do Brasil. É professor no Centro de Inovação e Criatividade da ESPM em São Paulo, em que leciona sobre marketing político e marketing digital. Duração Carga Horária: 12h Unidade ESPM São Paulo Álvaro Alvim R. Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana São Paulo - São Paulo (11)
6 Inscrições: Exclusivamente pelo site da ESPM: Investimento 1x (CARTÃO DE CRÉDITO) 1290,00 1x (BOLETO) 1290,00 2x (CARTÃO DE CRÉDITO) 645,00 3x (CARTÃO DE CRÉDITO) 430,00 4x (CARTÃO DE CRÉDITO) 322,50 5x (CARTÃO DE CRÉDITO) 258,00 6x (CARTÃO DE CRÉDITO) 215,00 7x (CARTÃO DE CRÉDITO) 184,29 8x (CARTÃO DE CRÉDITO) 161,25 Cancelamento Pela ESPM, por falta de quórum, será devolvido 100% do valor pago. O aviso poderá ser feito em até 48 horas antes do início do curso.
7 MUITA ATENÇÃO: Se você reside fora da cidade de São Paulo, certifique-se de que o curso atingiu quórum mínimo antes de comprar sua passagem e reservar sua estada! A ESPM se isenta de qualquer responsabilidade sobre passagem e hospedagem. Nos casos de CANCELAMENTO: Em caso de pagamento com boleto bancário, o valor será estornado por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis. Em caso de pagamento com cartão de crédito, a solicitação de estorno do valor será realizada pela ESPM, à operadora do cartão em até 10 dias úteis. IMPORTANTE: O participante deverá verificar com sua operadora de cartão o prazo do crédito do valor em sua fatura. Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo rasantos@espm.br 100% do valor pago, de acordo com as formas de pagamento descritas acima.
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