SONDAGEM DATAS COMEMORATIVAS - DIA DOS PAIS Agosto 2015
INTRODUÇÃO O SPC Brasil e a CNDL (Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas) desenvolveram uma sondagem para as datas comemorativas com o objetivo de analisar a intenção de compra do consumidor e entender as tendências de vendas e os itens mais procurados nos períodos de maior importância para o comércio. A presente sondagem, relacionada ao Dia dos Pais, nos dá o direcionamento da primeira data comemorativa do segundo semestre de 2015. Tal apuração ganha ainda mais relevância em um ano de desaceleração da economia, em que a busca de tendências ajuda no planejamento das empresas e na tomada de decisões dos empresários. O indicador de consultas para vendas a prazo feito pelo SPC Brasil havia mostrado em 2014 uma queda de 5,09% nas vendas do Dia dos Pais em relação ao ano anterior 1. Isto se deve à desaceleração econômica que já se desenhava no ano passado. Em 2015, o indicador do SPC Brasil mostrou recuo nas três datas comemorativas do primeiro semestre do ano: - 4,93% na Páscoa, -0,59% no Dia das Mães e -7,82% no Dia dos Namorados. Para o ano de 2015, como se verá a seguir, o panorama para o Dia dos Pais não é muito animador. Ainda há forte impacto da piora significativa das condições macroeconômicas aliada a um aumento nos preços por conta da inflação. 1 O dado compara as consultas para compras a prazo na semana anterior ao dia 12 de junho de 2014 em relação ao mesmo período do ano anterior. 2
Intenção de Presentear A pesquisa se concentrou naqueles consumidores que manifestaram a intenção de presentear no Dia dos Pais. Entre os que receberão os presentes, o principal destaque é o Pai para 64% dos que responderam à pesquisa. O destaque aparece entre os mais jovens, especialmente aqueles entre 18 e 24 anos (84,0%). Em segundo lugar, vem a categoria de esposo (20,6%, com destaque entre os consumidores pertencentes à classe A/B), seguidos por pai dos filhos (7,2%). Gastos e formas de pagamento A sondagem mostra também a intenção de gastos, em comparação com o ano de 2014. Entre os consumidores que já decidiram quanto vão gastar e que compraram presentes em 2014, temos que 43,8% têm a intenção de gastar menos que no ano anterior, com destaque para o os consumidores da classe C/D/E (46,3%). Por outro lado, apenas 14,8% espera gastar mais do que em 2014, e 20,3% tem a intenção de gastar o mesmo montante do ano passado. Quando analisamos as justificativas desta maioria que pretende gastar menos, destaca-se o endividamento, citado por 24,4% deste público, com destaque para as pessoas entre 35 e 49 anos (36,5%) e a classe C/D/E (26,8%). Em segundo lugar, a justificativa é a necessidade de economizar (18,4%, com maior porcentagem entre a classe A/B). O desemprego aparece em seguida, com 16,6% das citações. 3
Importante destacar que o ranking das justificativas para o menor gasto em 2015 na comparação com 2014 é diferente entre as classes sociais, mostrando que para a classe CDE houve maior impacto da piora do endividamento, e entre as classes AB o impacto maior foi da necessidade de direcionar o valor dos presentes para as economias. Na classe A/B, temos como razões para menores gastos a necessidade de economizar (33,9%), o aumento da inflação e a economia instável em 2015 (19,4%). No caso das classes C/D/E as justificativas são estar endividado (26,8%), estar desempregado (17,8%) e economizar (15,9%). JUSTIFICATIVAS PARA QUEM VAI GASTAR MENOS RESPOSTA ÚNICA GERAL SEXO CLASSE HOMEM MULHER A/B C/D/E Está endividado 24,4% 22,9% 25,4% 9,4% 26,8% Para economizar 18,4% 22,6% 15,6% 33,9% 15,9% Está desempregado 16,6% 11,4% 20,0% 9,3% 17,8% Aumento da inflação/ economia instável em 2015 Tem outras prioridades de compra (casa, carro, etc) O presente que pretende comprar é mais barato do que o presente do ano passado, e minha renda é a mesma 12,8% 15,8% 10,9% 19,4% 11,8% 8,8% 11,1% 7,3% 6,8% 9,1% 6,0% 5,6% 6,3% 3,4% 6,4% Situação financeira ruim 5,9% 7,0% 5,2% 11,0% 5,1% Teve redução salarial 4,3% 1,5% 6,1% 0,0% 5,0% Não conseguiu juntar/ economizar dinheiro O pai não está merecendo ganhar nada especial, estou comprando por obrigação 1,7% 1,5% 1,9% 4,2% 1,3% 0,7% 0,0% 1,1% 0,9% 0,7% Irá presentear menos pessoas este ano 0,4% 0,6% 0,2% 1,7% 0,1% Dentre os que pretendem gastar mais (14,8%), destacam-se aqueles cuja a justificativa é a melhoria de salário: 42,5%. Em seguida, os que acreditam que os produtos estão mais caros: 29,1%, com ênfase ainda maior entre as mulheres (41,1%). Vale citar que as justificativas entre os que vão gastar mais muda entre os gêneros: para as mulheres os destaques são (em ordem) produtos mais caros e melhoria de salários; para os homens o primeiro e segundo lugar se invertem. 4
O valor médio de gastos entre os consumidores pesquisados é de R$ 119,83, número que é 13% inferior à intenção de gastos apurada pelo SPC Brasil para o Dia dos Namorados (R$ 138). Vale destacar, no entanto, que mais da metade dos consumidores entrevistados (50,7%) ainda não sabe ou não decidiu o valor da compra do Dia dos Pais. 34,7% dos entrevistados disseram que irão gastar até R$ 100,00, sendo que a maior frequência foi das respostas que apontam intenção de gastos entre R$ 51 a R$ 100: 17,4%, seguida pelos entrevistados que vão gastar até R$ 50,00 (17,3%). A grande maioria dos respondentes da pesquisa (66,4%) pretende comprar somente um presente, com frequência maior entre os homens (72,9%). 25,5% dos entrevistados vai comprar dois presentes, percentual que cresce entre as mulheres (30,2%). Com relação à forma de pagamento dos presentes do Dia dos Pais, os consumidores mostraram preferência pelo pagamento em dinheiro (53,3%), em especial os consumidores da classe C/D/E (57,0%). A segunda forma de pagamento mais citada foi o cartão de crédito parcelado (18,3). O valor médio de gastos entre os consumidores pesquisados é de R$ 119,83 66,4% pretendem comprar somente um presente 53,3% preferem pagar suas compras em dinheiro Vale ressaltar que 76,8% dos entrevistados admitiram que os presentes estão mais caros em 2015 na comparação com 2014, enquanto 17,6% acreditam que os presentes estão na mesma faixa de preço, e 5,6% disseram que eles estão mais baratos na comparação com o ano anterior. 5
Presentes e tipos de comemoração mais procuradas Produtos preferidos para a ocasião: Roupas 53,8% Calçados 23,9% Acessórios (cintos, óculos e relógios) 18,7% Shoppings centers foram o destaque dentre os locais de compra O principal local para comemoração é em casa Os produtos preferidos para a ocasião são roupas (53,8%), seguido por calçados (23,9%, com destaque para os homens), acessórios como cintos, óculos e relógios (18,7% com destaque entre as mulheres e os mais jovens). Os shoppings centers foram o destaque dentre os locais de compra do presente de Dia dos Pais: eles foram citados por 55,1% dos entrevistados, com maior frequência entre os homens (61,3%) e aqueles das classes A/B (68,0%). Em segundo lugar aparecem as lojas de rua ou de bairro (24,9%), seguidas pela internet ou lojas virtuais (10,6%). E o local principal para comemoração é em casa, escolhido por 46,2% dos entrevistados com destaque para as mulheres (50,1%) e os consumidores das classes C/D/E (48,0%). A comemoração na casa do pai foi a escolhida por 29,6% dos consumidores, seguida por restaurante e almoço fora (9,7%). Apenas 4,6% dos consumidores disseram já ter comprado o presente para o Dia dos Pais. A maior parte dos entrevistados, no entanto, deixará a compra do presente para a última hora: 57,7% fará a compra em agosto e 9,0% admitem que comprarão o presente no sábado anterior ao Dia dos Pais. 6
CONCLUSÃO A sondagem das vendas para o Dia dos Pais mostra que, assim como nas demais datas comemorativas, o resultado de vendas deve ficar aquém do registrado em 2014. 43,8% dos entrevistados admitiram que irão gastar menos em 2015 na comparação com o ano passado. Tal resultado é reflexo direto da situação econômica: com o avanço da inflação e piora nos indicadores de emprego, o brasileiro se depara com menos renda disponível, que resulta em gastos mais modestos. 7