Intenção de Consumo Dia das Crianças 2016 http://www.istockphoto.com/br/foto/crian%c3%a7as-brincando-com-brinquedos-de-madeira-gm474413898-64594791?st=_p_dia%20das%20crianas Área de Estudos Econômicos
Intenção de Consumo O Dia das Crianças é uma importante data para o comércio varejista no segundo semestre. Comemorada no dia 12 de outubro, é tida como a pricipal data para o segmento de brinquedos. É tradicional no calendário de compras dos brasileiros, pelo forte apelo emocional além de ser o momento em que algumas empresas iniciam ações voltadas para o Natal e comemorações de fim de ano. Conhecer e entender as razões de possíveis posicionamentos e escolhas das pessoas é fundamental para adoção de estratégias de estímulos eficazes. A leitura prospectiva do mercado, por meio do olhar do consumidor, é valiosa para os empresários. A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa, com o objetivo de captar a percepção, as estratégias e as tendências a serem adotadas pelos empresários da capital mineira com vistas a aproveitar o ambiente de negócios gerado pelo Dia das Crianças. ea de Estudos Econômi Em 2016, menos consumidores pretendem presentear no Dia das Crianças (51,8%). No ano passado, 55,0% pretendiam ir às compras no período. Entre os consumidores que não irão presentear na data, 27,9% afirmaram que não têm a quem presentear, outros 25,8% não têm esse costume e 10,5% comemoram de outra maneira. Assim como no ano passado os itens mais procurados para a data serão brinquedos (48,3%) e roupas (34,8%). Os presentes não ultrapassarão o valor de R$50,00 para 54,8% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 49,5% pretendiam presentear com artigos nessa faixa de preço. As promoções (63,3%) e os preços reduzidos (33,3%) continuam sendo estímulos para os consumidores, já os preços altos (76,8%) e o atendimento precário (22,7%) são os principais fatores que irão desestimulá-los às compras. 2
Perfil dos consumidores 53,8% 46,2% 20,3% 23,0% 18,3% 22,8% 15,8% 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ou mais 8,4% Até 2 salários mínimos Até 4ª Série De 5ª a 8ª Série 2º Grau Incompleto e Completo Superior Incompleto ou Mais 67,2% De 2 a 5 salários mínimos 4,8% 6,8% 50,5% 38,0% 13,0% 11,3% De 5 a 10 salários mínimos Acima de 10 salários mínimos 65,9% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho remunerado. (1) População não economicamente ativa, inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e pensionistas. PNEA (1) Assalariado(a) com carteira Conta própria regular Assalariado(a) sem carteira Funcionário Público Desempregado Empregador (+2 empregados) Profissional liberal Conta própria temporário (bico) 2,0% 2,0% 1,8% 8,3% 7,0% 6,0% 5,8% 28,1% 39,1% 3
Pretensão de compras Irá presentear neste Dia das Crianças? 0,8% 55,0% 47,5% 51,8% Sim Não 51,8% NR/NS(2) (2) Não sabe/não respondeu 2015 2016 Por que não irá presentear (3) Não tem a quem presentear Não tem costume Comemora de outra maneira Está endividado Está mais cauteloso 10,5% 10,0% 8,9% 27,9% 25,8% Menos consumidores irão presentear neste Dia das Crianças, 51,8%. No ano passado, 55,0% dos consumidores da cidade pretendiam ir às compras no período. Entre os consumidores que não irão presentear na data, 27,9% afirmaram que não têm a quem presentear e 25,8% não têm esse costume. Está desempregado 7,4% Irá viajar Não tem dinheiro Prefere gastar em outras ocasiões 1,6% 1,1% 0,5% (3) Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item. 4
Planejamento de compras Gastos em relação ao ano passado Fatores que poderão limitar os gastos no período (3) 16,0% Preços dos produtos altos Crise econômica 29,5% 34,8% 47,2% Está endividado este ano Irá presentear mais pessoas 18,8% 15,5% 36,8% Gastar mais Vai gastar o mesmo A renda familiar diminuiu Está desempregado 2,9% 1,9% Gastar menos Atendimento ruim 1,0% Entre os consumidores que irão presentear neste Dia das Crianças, a maioria (47,2%) pretende ter um gasto menor com o presentes se comparado ao valor empregado no ano passado. O preço alto dos produtos (34,8%) e a crise econômica (29,5%) são os principais fatores que poderão limitar os gastos do período. 5
Planejamento de compras Quais presentes pretende comprar? (3) Brinquedos Roupas 34,8% Calçados 9,2% Chocolates/Doces 8,7% Lembrancinha 4,8% Eletroeletrônicos 3,4% Jogos 1,4% Smartphone 1,0% Livros 1,0% Computador 0,5% 48,3% Que forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Dia das Crianças? 22,1% 9,0% 31,1% 37,7% À vista, dinheiro À vista, débito Cartão de crédito, mais de uma parcela Cartão de crédito, uma parcela Gasto médio esperado por consumidor 54,8% Os itens mais procurados na data serão brinquedos (48,3%), roupas (34,8%) e calçados (9,2%). 30,4% Este ano os presentes não ultrapassarão o valor de R$50,00 para 54,8% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior 49,5% pretendiam presentar com artigos nessa faixa de preço. 7,7% 3,6% 1,2% 2,4% Até R$50,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$100,01 a R$200,00 De R$200,01 ade R$300,01 a R$300,00 R$500,00 Acima de R$ 500,00 6
Perfil das compras Quando pretende realizar as compras do período? Onde pretende realizar as compras do período? 4,9% Lojas de shopping 47,4% 42,7% Lojas de hipercentro 30,7% 52,4% Com antecedência Na semana do Dia das Crianças Lojas da vizinhança Internet 4,4% 16,1% Após a data Shopping popular 1,5% Mais da metade dos consumidores que irão presentar pretende ir às compras na semana do Dia das Crianças (52,4). 4,9% aguardarão a passagem da data esperando por ações promocionais. 7
Planejamento de compras Quais ações do comércio podem atraí-lo para as compras do período? (3) O que pode desestimular o(a) Sr(a) para as compras do período? (3) Promoções 63,3% Preço altos 76,8% Preço reduzido Variedade de marcas e produtos 21,3% 33,3% Atendimento precário 22,7% Atendimento diferenciado 15,5% Pouca variedade de produtos 19,8% Facilidade de pagamento 6,8% Prefere gastar em outras ocasiões 1,9% Visibilidade da loja 3,9% Prazos dilatados 1,0% Lojas cheias 1,4% Ações promocionais (63,3%) e preço reduzidos (33,3%) continuam sendo estímulos para os consumidores irem às compras no período. Já os preços altos (76,8%) e o atendimento precário (22,7%) são os principais fatores que poderão desestimulá-los às compras. 8
Metodologia A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com objetivo de fornecer ao empresário um instrumento que traça o quadro sobre o provável comportamento do consumidor neste Dia das Crianças, com foco na intenção de compras e preferências. A metodologia utilizada foi aplicação de questionários (survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro, Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 399 pessoas, no período de 9 a 15 de setembro de 2016. O intervalo de confiança da amostra foi de 97% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais. Pesquisadores Equipe Técnica Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução, Responsável Analista de Pesquisa Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira responsabilizando-se o usuário integralmente e a qualquer tempo pela adequada utilização das informações, estando ciente de que pode vir a ser responsabilizado por danos morais e materiais decorrentes do uso, reprodução ou divulgação Assistente Administrativo Dayanne Jéssica da Silva Mendes indevida, isentando a Fecomércio MG de qualquer responsabilidade a esse respeito. Daylla Themis Vilefort Campos Sato Marcos Vinicius Martins de Sousa Sabrina Cristina Sousa Santos Sara Angela dos Santos Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação Jovem Aprendiz Gabriela Rocha Maulais Silva Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais. Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP 30170-120 TEL + 55 31 3270 3324 economia@fecomerciomg.org.br www.fecomerciomg.org.br 9