Índice Proporções do logotipo Manual de identidade LINHA PROFISSIONAL A Black & Decker desenvolveu este guia para manter o padrão visual na comunicação da LINHA PROFISSIONAL. Nela você encontrará os elementos fundamentais da linha e suas aplicações. Composição de cores Alternativas de cor Regras tipográficas Tamanhos do logotipo Aplicações do logotipo Relação fundo/logotipo Estilo gráfico e fotografia Arquivos digitais e nomenclatura
19.8 mm 2.5 mm 14.8 mm 19 mm LOGOTIPO (Horizontal) PREFERENCIAL 132 mm 113 mm 5 mm 9.8 mm Proporções do logotipo O logotipo da LINHA PROFISSIONAL ou LINHA PRO apresenta duas opções, ambas baseadas na logomarca da Black & Decker; uma horizontal e outra empilhada. Estas opções podem ser utilizadas a critério de quem realiza a composição gráfica, sempre e quando respeitadas as regras descritas neste manual. 2.5 mm 13 mm 11.8 mm 2.5 mm 5 mm 78.3 mm 1.3 mm 2 mm LOGOTIPO (Empilhado) 107 mm 5 mm Tanto na representação horizontal como na versão empilhada são analisadas todas as proporções necessárias para a sua construção e/ou reprodução. Desta forma o logotipo pode ser determinado ao multiplicar as medidas pela quantidade de vezes que se quer ampliar ou dividi-las entre a quantidade que deseja reduzi-lo. Também pode se basear em qualquer uma das duas retículas de 5mm representadas nesta página. 5 mm 22 mm 29 mm 78 mm 60 32 mm Nota: Apesar deste manual mostrar o método de construção do logotipo, recomendamos que o logo seja sempre fornecido pelos escritórios da Black & Decker para eliminar imprecisões. 0.5 mm 5 mm 1 mm 11.8 mm 38.4 mm 5 mm 5 mm 1.4 mm 2 mm
Laranja PONTO PANTONE 172 CMYK 0-65 -100-0 RGB 255-89 -0 Preto PONTO PRETO DE PROCESSO con 40% de Cyan CMYK 40-0-0-100 RGB 0-23-34 Composição de cores As cores representativas da LINHA PRO se baseiam nas cores gerais da Black & Decker. Isso ajuda no reconhecimento instantâneo da linha pelo consumidor. A diferença fundamental está na predominância do efeito metálico. Nota: A Black & Decker Corporation registrou como marca a combinação de cores laranja e preto e toda embalagem deve conter uma isenção de responsabilidade como se mostra abaixo. Cinza Localização de pontos de cor gradiente linhar. 12.5% 37.5% 62.5% 87.5% Gradiente PONTO PANTONE Cinza Frío 9 0% 25% 50% 75% 100% PONTO PANTONE Cinza Frío 9 CMYK 0-1-0-51 CMYK 0-1-0-51 RGB 153-153-153 RGB 153-153-153
LOGOTIPO Preferencial com todas as cores LOGOTIPO com todas as cores Alternativas de cor Como prioridade, recomenda-se usar sempre como alternativa a cor do logotipo. Quando não é possível utilizar mais de uma cor, a segunda opção deve ser em escala de cinza ou, como última alternativa, a opção em preto e branco. Nota: Os logotipos mostrados neste guia são as únicas variações aceitas. LOGOTIPO de uma cor - escala de cinza LOGOTIPO de uma cor - escala de cinza LOGOTIPO de uma cor - preto LOGOTIPO de uma cor - preto
Dimensões do logotipo com base em um papel tamanho carta colocado verticalmente. Borda da página Borda da página 194 mm 130 mm Tamanhos do logotipo O logo da LINHA PRO não deve ser menor do que o tamanho representado. Este é o tamanho mínimo exigido para que o logotipo seja suficientemente legível. 32 mm 40 mm Relação entre o tamanho do logotipo e a largura dos formatos verticais e horizontais. 90% 60% 80% 60% Logotipo horizontal em formatos verticais Logotipo horizontal em formatos horizontais Logotipo empilhado em formatos verticais Logotipo empilhado em formatos horizontais Tamanho mínimo exigido 60 mm 30 mm
Relação de espaço livre mínimo exigido. LOGOTIPO (Horizontal) PREFERENCIAL h h 0 mm h h Espaço livre do logotipo O LOGOTIPO Black & Decker deve estar sempre separado dos materiais gráficos e outros elementos de desenho que estão ao redor; no entanto, deve-se manter um espaço livre mínimo para proteger a integridade do LOGOTIPO. Na versão horizontal, o espaço livre mínimo exigido deve ser a medida da altura do logotipo (h), tal como na representação gráfica. Entretanto, para a versão empilhada, o espaço livre mínimo a ser respeitado deve ser a metade da altura do logotipo (h2). Ao aumentar esses elementos, deve-se manter sempre o mesmo critério de proporção. LOGOTIPO (Empilhado) h2 Nota: Algumas aplicações, tais como embalagens, web banners, bandeiras ou outro meio onde seja impossível a leitura do logotipo, pode-se quebrar a regra de espaço livre com prévia aprovação do Gerente de Empacotamento e Comunicações. h2 0 mm h2 h2 h2
Preferencial Aplicação correta Aplicação incorreta Aplicações do logotipo O logo da LINHA PRO pode ser utilizado em qualquer área da página sempre e quando estiver em formato justificado junto à borda preta no lado esquerdo. Nota: Algumas aplicações, como embalagens, estandartes, web banners e anúncios podem quebrar esta regra; somente se for impossível a leitura do logotipo em sua posição regular, tendo prévia aprovação do Gerente de Empacotamento e Comunicações. Os logos para estas aplicações especiais estão disponíveis também em nossos escritórios. Aplicação especial
Relação correta Fundo Relação incorreta Fundo Tratamento de fotografias e sua relação com o logotipo O logotipo da LINHA PRO pode estar localizado sobre fotografias ou gráficos sempre e quando estes mantenham o contraste necessário para definir a forma do logo e assim ajudar a visualização e/ou reconhecimento deste logo. O laranja da Black & Decker deve ser usar somente no hexágono para manter a diferença com a linha regular. O fundo preferencial para a LINHA PRO é metálico. Relação correta Relação incorreta Fundo Fundo
Divisores ou separadores Utilizam-se linhas ou separadores no lugar dos pontos; separando (especificações, atributos ou qualquer descrição que não estivber incluída em um parágrafo). São duas linhas. Uma é continuação da outra, uma com a cor cinza da Black & Decker e a outra em branco, criando um efeito visual de profundidade sobre o metal. Fotografia Para o tratamento fotográfico, recomenda-se usar cores frias ao redor do equipamento para realçar a cor laranja da Black & Decker. Na LINHA PRO, seu uso é racionalizado para que possa ser separado da linha regular. As combinações de azul e creme obtêm o resultado da imagem mostrada na foto abaixo. Recomenda-se sempre usá-la como modelo de comparação ao realizar o processo de correção. Contraste e dramatismo no uso das luzes são diretrizes essenciais na hora de tirar as fotografias ou ao instruir o fotógrafo para a sua realização. Estilo gráfico e fotografia Lembre-se que os gráficos e fotografias devem estar de acordo com as características descritas nas legendas das imagens. Se segui-las, o resultado final será coerente. Títulos Deverá utilizar a cor preta da Black & Decker, duplicando-o e aplicando a cor branca na cópia detrás. Depois mova a cópia dois níveis para baixo com o cursor, o que criará um efeito visual de profundidade. Fundo Metálico Este fundo foi gerado especialmente para a LINHA PRO; não deve ser reproduzido. Para manter a unidade global da marca, é recomendado entrar em contato com a Gerência de Comunicações da Black & Decker para obter uma cópia digital deste arquivo.
Legais Textos extensos (Como oração) Subtítulos Corpo do texto (Como oração) Títulos (Tudo em maiúsculas) Páginas da Internet Documentos Regras tipográficas A tipografia tem um papel importante na unificação das correspondências da marca em todo nível. A Black & Decker adotou uma fonte sans-serif contemporânea chamada DIN e a personalizou, criando uma fonte única e patenteada para ser usada em todas as correspondências da Black & Decker. A DIN Black & Decker pode ser usada em Mac ou em um computador pessoal, do Tipo 1 ou formato Truetype. A fonte do Tipo 1 deve ser sempre usada para os materiais de correspondências de marketing impressos profissionalmente. A fonte True type pode ser usada no seu computador pessoal para o processamento de palavras. Nota: Para as aplicações on line, documentos em PowerPoint e Word, pode ser usada a fonte Arial, em vez da DIN da Black & Decker.
Marca Conteúdo Especificação BD_Pro_Logo_2colors_Horz.ai Arquivos digitais e nomenclatura A fim de manter a ordem, seqüência e estabilidade na maneira de guardar os arquivos, devem ser seguidas as seguintes regras para nomear os mesmos. Linha Código de cor Extensão Exemplos BD_Pro_Logo_2colors_Horz.ai BD_Pro_Logo_gris_Horz.ai BD_Pro_Logo_bw_Horz.ai BD_Pro_Logo_2colors_Vert.ai BD_Pro_Logo_gris_Vert.ai BD_Pro_Logo_bw_Vert.ai
Agradecemos a sua colaboração por ler este manual e ajudar a manter a estabilidade na identidade da nossa marca.