Manual de Identidade Visual
Este manual foi elaborado com a finalidade de orientar a aplicação da marca da Compugraf em peças gráficas impressas e digitais. Para tanto, contém normas técnicas de uso do logo, com o detalhamento de cores, formas, dimensões, fontes e aplicação. Através do uso deste, o processo de comunicação terá definições claras em relação ao uso da marca, algo de importância crucial para consolidar esta no mercado e na mente de seus clientes. Missão Oferecer soluções em Tecnologia, assegurando benefícios e satisfação. Visão Ser a empresa preferida em soluções de serviços e produtos para segurança digital e comunicação corporativa, fidelizando clientes e promovendo a felicidade e o bem-estar dos colaboradores. Valores Encantar o Cliente Excelência Profissional Confiança e Credibilidade Paixão por Tecnologia Valorização de Pessoas e Equipes Orgulho em Pertencer Somos um seleto grupo de profissionais capazes de sonhar com aquilo que ainda não é e de transformá-lo em realidade. - Jacques Nasser, presidente e fundador da Compugraf Manual de Identidade Visual Compugraf 3
Sumário Página 5 - A Marca Página 7 - Institucional Página 8 - Elementos Página 9 - Ícone Página 10 - Compugraf Página 11 - Uso do icone Página 12 - Versões Especiais Página 13 - Cores e Medidas Página 15 - Malha Estrutural Página 16 - Cores da Marca Página 17 - Tipografia Página 18 - Área de Proteção Página 19 - Aplicação da marca Página 21 - Uso Correto Página 22 - Uso Incorreto Página 23 - Limite de Redução Página 24 - Aplicação em Fundos Fotográficos Página 25 - Papelaria Página 26 - Outras Aplicações 4 Manual de Identidade Visual Compugraf
A Marca
A Marca - Institucional Presentes no cotidiano da sociedade, as marcas são coadjuvantes da construção de um imaginário para o consumidor. Vista como primeiro contato com o público, a marca cria um vínculo com este, estabelecendo uma relação de confiança e credibilidade mútua, que se perpetua entre os anos. A marca da Compugraf é um de seus maiores patrimônios, propagando seus valores e filosofia desde 1983 na mente de seus clientes, e simboliza os serviços de alta qualidade, com comprometimento e responsabilidade, trabalhando sempre com os melhores fornecedores e parceiros. As cores da Compugraf remetem à proximidade da empresa com seus clientes, enaltecendo a riqueza, o poder e a dignidade da marca, trabalhando sempre com energia e seriedade em todos os aspectos. A Compugraf utiliza uma marca do tipo mista, que alterna elementos gráficos com nominativos a fim de formar uma identidade visual única, que a distingue de outros concorrentes no mercado. Manual de Identidade Visual Compugraf 7
A Marca - Elementos 1. Icone 2. Logotipo 3. Slogan 8 Manual de Identidade Visual Compugraf
A Marca - Icone O ícone é algo que deve remeter diretamente a uma marca, fazendo com que os clientes o associem diretamente a ela. Essa consolidação requer o uso correto de seus elementos, portanto é necessário verificar que o ícone da Compugraf tem uma parte extra a qual deve ser respeitada. Os traços do ícone da Compugraf remetem a um modelo 3D visto em um ângulo de 45 das letras C e G, visualizadas melhor no modelo desenhado ao lado. Manual de Identidade Visual Compugraf 9
A Marca - Compugraf O logotipo da Compugraf foi feito em uma fonte de fácil reconhecimento, a Swiss 721 da empresa Bitstrem Inc. É uma fonte que é muito utilizada em sistemas de computadores, principalmente por apresentar bem seus detalhes finos. O logotipo da Compugraf tem um traço fino, com detalhes retirados de uma outra fonte Sans-Serif, a Helvetica. As fontes Sans-Serif são predominantes no mercado por seu traçado refinado e ainda assim básico, tornando estes de fácil recordação e ainda assim apurados. 10 Manual de Identidade Visual Compugraf
A Marca - Uso do icone O ícone da marca Compugraf pode vir a ser utilizado por programas e serviços oferecidos pela Compugraf para representar que eles são de origem da empresa. Porém, para sua utilização, é necessário respeitar os conceitos iniciais da marca, como a área delimitada para o ícone e as cores. Um exemplo de uso do ícone em um produto oferecido pela Compugraf é o SisMon, em que ambas devem ter as áreas de proteção e de delimitação preservadas. No exemplo do SisMon, as cores utilizadas para criação foram o Pantone 194C e o Pantone Cool Gray 11C, em versões especiais e explicadas neste manual na seção Versões Especiais. Manual de Identidade Visual Compugraf 11
A Marca - Versões Especiais A Compugraf, ao longo dos anos, passou por diversas mudanças e diversas comemorações, e nesses momentos houve alterações temporárias em relação ao logotipo. As mudanças ocorrem normalmente com uma cor adicional às cores base da Compugraf (Bordô e Preto), que seria o Pantone Cool Gray 11C, um cinza que representa tanto a neutralidade quanto o futuro e suas inovações tecnológicas. Sistema RGB Cinza Compugraf Sistema CMYK Cinza Compugraf R: 113 G: 112 B: 115 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70 Sistema Websafe RGB (HTML) R: 71 G: 70 B: 73 Cinza Compugraf Web: #717073 Sistema Pantone Cinza Compugraf Pantone Cool Gray 11C Exemplo: Compugraf 30 Anos Um exemplo de versão especial da marca Compugraf é do logo em comemoração aos 30 anos da empresa, criado pela área de Marketing juntamente com o senhor Jacques Nasser, momento em que foi inserida a informação 30 anos na cor Pantone Cool Gray 11C. 12 Manual de Identidade Visual Compugraf
Cores e Medidas
Cores e Medidas - Malha estrutural A malha estrutural da Compugraf foi feita com base na altura do slogan e com base na largura do logo em seu todo, sendo dividido em 779 módulos em que 663 equivalem à marca e há uma linha modular de proteção em cada lado. 41 Módulos 19 Módulos Manual de Identidade Visual Compugraf 15
Cores e Medidas - Cores da marca A Compugraf utiliza uma variação entre o vermelho e o roxo, tendo o bordô como cor padrão, que simboliza, em sua mistura, o sentimento de proximidade e energia com a riqueza, o poder e a dignidade da cor roxa. Em seu slogan, a Compugraf utiliza a cor preta que representa a seriedade da marca em relação a seus clientes. Sistema RGB: Aplicado em reprodutores com esquema de cor RGB (Red / Green / Blue) Bordô Compugraf R: 161 G: 39 B: 67 Preto Compugraf R: 0 G: 0 B: 0 Sistema CMYK: Aplicado em impressões de policromia C: 26 M: 96 Y: 66 Bordô Compugraf K: 18 Sistema Pantone: Aplicado em impressões diversas Preto Compugraf C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100 Bordô Compugraf Pantone 194C Preto Compugraf Pantone Black C Sistema Websafe RGB (HTML): Sistema RGB otimizado a websites R: 9D G: 05 B: 3B Bordô Compugraf Web: #9D053B Preto Compugraf R: 00 G: 00 B: 00 Web: #000000 16 Manual de Identidade Visual Compugraf
Cores e Medidas - Tipografia Família Arial Regular: AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 Italic: AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 Bold: AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 Bold Italic: AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 Família Calibri Regular: AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 Italic: AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 Bold: AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 Bold Italic: AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz0123456789 Manual de Identidade Visual Compugraf 17
Cores e Medidas - Area de proteção A área de proteção da marca segue um padrão de largura do R da marca, tornando este uma medida para utilização da área de proteção caso necessário. A área de proteção serve para delimitar onde outros objetos devem estar posicionados em relação à marca e em qual distância devem estar para não atingirem os limites de proteção, impedindo assim distorcer a visualização correta da marca. X X X X X X X X X 18 Manual de Identidade Visual Compugraf
Aplicação da Marca
Aplicação da Marca - Uso Correto Para manter uma identidade visual clara e concisa, a marca Compugraf não deve ser alterada em relação a suas cores, itens e fundos, mantendo, assim, sempre o padrão de comunicação visual estabelecido pela empresa. A seguir, temos exemplos de uso correto e incorreto da marca, de maneira que a utilização correta deve ser seguida por todos que pretendem fazer uso da marca em qualquer âmbito. Uso comum, com slogan Uso em monocromia (Apenas PB) Uso comum, sem slogan Uso em monocromia, sem slogan (Apenas PB) Uso com fundo invertido em Pantone 194C, sem slogan Uso com fundo invertido em monocromia, sem slogan Manual de Identidade Visual Compugraf 21
Aplicação da Marca - Uso Incorreto Não utilizar cores próximas ao Pantone 194C. Não trocar as cores originais do logo e do slogan Não distorcer o logo Não reposicionar os itens da marca Não utilizar efeitos adicionais, exemplo: sombreado Uso em branco sem fundo em Pantone 194C 22 Manual de Identidade Visual Compugraf
Aplicação da Marca - Limite de redução Aplicação com slogan - Impresso 2,5 cm Para manter a integridade e a leitura da marca Compugraf, foram estabelecidos limites de redução referentes às versões impressas e digitais da marca. Tamanhos menores aos estabelecidos deverão ser aprovados e utilizados apenas em casos específicos, como na criação de brindes promocionais. Em casos digitais, sendo necessário utilizar o logo com altura menor a 35 pixels, será necessária autorização prévia da diretoria. Aplicação sem slogan - Impresso 1,4 cm Aplicação com slogan - Digítal 100 pixels Aplicação sem slogan - Digítal 35 pixels Manual de Identidade Visual Compugraf 23
Aplicação da Marca - Aplicação em Fundos Fotográficos 24 Manual de Identidade Visual Compugraf
Aplicação da Marca - Papelaria Capa da Proposta Comercial Envelope Soluções Avançadas para Comunicação Empresarial São Paulo Av. Angélica, 2346 CEP: 01228-200 - SP Tel: (11) 3323-3323 Fax: (11) 3323-3173 www.compugraf.com.br Cartão de visita Marcos Ferreira dos Reis Diretoria de Engenharia e Operações Soluções Avançadas para Comunicação Empresarial Av. Angélica, 2346 01228-200 - São Paulo - SP - Brasil Tel. +55 (11) 3323-3235 Cel.+55 (11) 98437-3989 mreis@compugraf.com.br www.compugraf.com.br Manual de Identidade Visual Compugraf 25
Aplicação da Marca - Outras Aplicações Camiseta Polo Pen Drive 26 Manual de Identidade Visual Compugraf