Instituto Akatu pelo consumo consciente. 2010 Instituto Akatu. Consumo Consciente

Consumo Consciente

Instituto Akatu O Akatu foi criado em março de 2001, no âmbito do Instituto Ethos, com o objetivo de conscientizar o consumidor para o seu papel na transformação social por meio de uma mudança de comportamento em seus processos de consumo na direção da sustentabilidade

Instituto Akatu pelo consumo consciente Fundações Apoiadoras Apoiadores Pioneiro

Instituto Akatu pelo consumo consciente Apoiadores Estratégicos Apoiadores Mantenedores

Apoiadores Institucionais Booz Allen E-bit BDO Trevisan Abril Valor

2010 Instituto Akatu Apoiador Master Unilever Apoiadores Benemérito Bunge Coca-Cola CPFL Energia Faber Castell Fecomercio Grupo CAIXA SEGUROS Grupo VR I Hospital Samaritano Kraft Foods Sadia Fibria Telefônica Apoiadores Ouro Alcoa Dow Estapar Estacionamentos Energias do Brasil Grupo Pão de Açúcar Promon Porto Seguro RL Sistemas de Higiene TIM Televisão Bahia Yázigi Internexus Apoiadores Prata ABEAÇO Cargill Coelba - Cia. de Eletricidade do Estado da Bahia CPM Braxis IBM McDonald s Mundo Verde Franchising T & A Pré Fabricados Unimed Amparo Unimed Rio de Janeiro VIVO Votorantim Cimentos

A palavra Akatu Tupi antigo: a (semente/mundo) + Katu (bom/melhor) Semente Boa ou Mundo Melhor Indivíduo Bom ou Coletivo Melhor

Missão do Akatu Mobilizar as pessoas para o uso do poder transformador dos seus atos de consumo consciente como instrumento de construção da sustentabilidade da vida no planeta.

Definindo... O que é sustentabilidade?

2010 2009 Instituto Akatu 1608 IPP Instituto Municipal de Urbanismo Pereira Passos/RJ

2010 2009 Instituto Akatu 1608 1608-2002 IPP Instituto Municipal de Urbanismo Pereira Passos/RJ

cultura urbanização produção Meio ambiente trabalho Percepções das mudanças Tecnologia População Consumo Economia

A atividade humana está colocando tanta pressão nas funções naturais da terra que a habilidade dos ecossistemas do planeta de sustentar as gerações futuras não pode mais ser garantida. Trecho retirado da Avaliação Ecossistêmica do Milênio ONU, 2005

Instituto Akatu pelo consumo consciente... a sujeira na Terra, está atingindo seus limites; Análise feita por cientistas de 13 universidades calcula quanta poluição, destruição e exploração o planeta aguenta. Fonte: Revista Superinteressante 278 de maio/2010

Hoje vivemos em um mundo insustentável... INSUSTENTABILIDADE = Aumento da População + Aumento do Consumo de Bens e Serviços + Aumento do Uso de Recursos Naturais + Aumento da Geração de Resíduos + Desigualdades no Consumo

População no Mundo Primeiro Bilhão em 1804 2 Bilhões em 1927 (123 anos depois) 3 Bilhões em 1960 ( 33 anos depois) 4 Bilhões em 1974 ( 14 anos depois) 5 Bilhões em 1987 ( 13 anos depois) 6 Bilhões em 1999 ( 12 anos depois)

População no Mundo 7,7 Bilhões em 2020 (Previsão) 1 bilhão a cada 12 anos

Aumento do Consumo de Bens e Serviços 1960 3 bilhões de pessoas CRESCIMENTO POPULACIONAL 1999 6 bilhões de pessoas 1960 U$ 5 trilhões COMPRAS DE PRODUTOS E SERVIÇOS DOMÉSTICOS 2000 U$ 20 trilhões Em 40 anos: 2 vezes mais pessoas e 4 vezes mais consumo Fonte: Relatório Estado do Mundo de 2004 Worldwatch Institute www.worldwatch.org.br

Instituto Akatu pelo consumo consciente Temos ainda o uso insustentável dos recursos naturais...minerais Chips Lentes de Câmeras Fotográficas Pilhas e Baterias Placas Eletrônicas Controles Remotos Fonte: Revista Super Interessante, Abril de 2009

Instituto Akatu pelo consumo consciente Celulares Carros Baterias Cabos Joysticks TVs LCD Fonte: Revista Super Interessante, Abril de 2009

...animais A sardinha, que antes ocorria em toda a costa brasileira...

Hoje é encontrada somente em SC e no RJ. No fim da década de 70, eram retiradas 200 mil toneladas de sardinha da região Sudeste. Em 2000, a produção caiu para 20 mil toneladas.

Instituto Akatu pelo consumo consciente...vegetais

InSustentabilidade Uso de Recursos Naturais Nº de Planetas 1.30 1.4 1.2 1.0 1.0 0.8 0.6 0.5 0.7 0.9 1961-2009 0.4 0.2 0 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 Uso pela humanidade dos Recursos Naturais do Planeta Capacidade do Planeta em se regenerar (Biocapacidade) Fonte: Relatório Planeta Vivo 2006 World Wild Foundation / Global Footprint

Sustentabilidade do Planeta Hoje, em média, o mundo já consome 40% a mais do que a Terra consegue renovar.

Pegada Ecológica Porém... se consumirmos o equivalente ao que consome a população de países desenvolvidos, como os EUA, Canadá, Austrália... FONTE: WWF BRASIL Vamos precisar entre 4 e 5 planetas

Aumento da Geração de Resíduos

Resíduos Temos uma relação mágica com o... Lixo...

Será que a Terra é uma cartola de um mágico da qual se pode tirar para sempre recursos naturais para o uso indiscriminado do ser humano?

Ou será a Terra um grande vaso sanitário no qual se pode jogar tudo o que não nos serve mais?

Para onde vai o resto do que consumimos? Resíduos industriais Esgoto Resto de comida Móveis Eletroeletrônicos Embalagens Roupas Resíduos de construções

Apenas 25% da humanidade consome acima de suas necessidades.

A Terra tem o suficiente para todas as nossas necessidades, mas apenas para o que é realmente necessário. Mahatma Gandhi

Sustentabilidade Capacidade de suprir as necessidades da geração presente sem afetar a habilidade das gerações futuras de suprir as suas" Fonte: O Relatório Brundtland fo elaborado pela Comissão Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento

Simplificando... A sustentabilidade existe quando não se consome mais do que se tem, seja em recursos individuais, do planeta ou da sociedade Instituto Akatu

Instituto Akatu pelo consumo consciente Em resumo até aqui nós vimos que: o planeta e a humanidade estão pressionados... Refugiados Ambientais Mudanças Climáticas Pegada Ecológica Falta de cuidados com a Água Aumento dos Resíduos e da Poluição Aumento dos Desastres Naturais Escassez de Recursos Naturais Cultura do Desperdício Desigualdade de Renda Redução de Biodiversidade e Extinção de Espécies Obesidade e Desnutrição Pobreza e Violência

Se mudarmos nosso modelo de produção e consumo podemos encontrar o caminho da sustentabilidade!

Hoje estamos em Estado de ALERTA Sustentabilidade pede Consumo Consciente

Afinal...O que é Consumo Consciente?

CONSUMO CONSCIENTE CONSUMO COM CONSCIÊNCIA DE SEUS IMPACTOS E VOLTADO À SUSTENTABILIDADE DA VIDA NO PLANETA

Mas o consumo é só no ato da compra?

CONSUMO CONSCIENTE CONSUMO COM CONSCIÊNCIA DE SEUS IMPACTOS E VOLTADO À SUSTENTABILIDADE DA VIDA NO PLANETA FASES Por que comprar O que comprar Como comprar De quem comprar Como usar Como descartar

Por que comprar? Fases do Consumo Será que eu preciso mesmo consumir isto? Anúncio na capa do Saturday Evening Post Agosto de 1959 Imagem cedida por Fátima Milnitzky

Será melhor comprar um produto baratinho, mas de baixa qualidade? Ou pago um pouco mais por um produto mais durável? Será que preciso mesmo de todas as funcionalidades que o produto oferece? O que comprar? Fases do consumo

Como comprar? Fases do consumo Será que eu tenho dinheiro suficiente para consumir isto? Ou terei que parcelar? O crédito cabe no meu orçamento?

De quem e onde comprar? Fases do consumo Melhor comprar um produto de uma empresa que utiliza mão-de-obra escrava ou infantil? Ou que polui o meio ambiente? Ou de uma empresa ética que tem princípios e políticas de Responsabilidade Socioambiental? Fonte: ANDI (Agência de Notícias dos Direitos da Infância)

Fases do consumo Como usar? Qual uso farei da minha compra? Será que estou cooperando para que este bem dure mais e sendo criativo para que sua vida útil seja maior?

Como descartar? Fases do consumo Seleciono realmente o destino de todos os meus resíduos?

CONSUMO CONSCIENTE CONSUMO COM CONSCIÊNCIA DE SEUS IMPACTOS E VOLTADO À SUSTENTABILIDADE DA VIDA NO PLANETA FASES Por que comprar O que comprar Como comprar De quem comprar Como usar Como descartar DIMENSÕES Próprio indivíduo Relações sociais Natureza Economia

NÃO HÁ VIDA SEM CONSUMO NÃO HÁ CONSUMO SEM IMPACTOS TODO CONSUMO GERA IMPACTOS, POSITIVOS E NEGATIVOS POR MEIO DE NOSSAS AÇÕES DE COMPRA, USO E DESCARTE PODEMOS AUMENTAR OS IMPACTOS POSITIVOS E DIMINUIR IMPACTOS NEGATIVOS

Sociedade Positivos Negativos Teia dos Impactos de Consumo Próprio Indivíduo Positivos Negativos Produtos Natureza e/ou Serviços Economia Positivos Negativos Positivos Negativos

TRABALHO DO AKATU Levar o consumidor a perceber que: (a) todo processo de consumo tem impacto; (b) os processos de consumo geram uma reação em cadeia com impactos que afetam a todos; (c) os processos individuais de consumo são transformadores da sociedade; (d) todos somos multiplicadores de nosso modelo de consumo e podemos mobilizar outros na mesma direção

CONSUMO CONSCIENTE CONSUMO COM CONSCIÊNCIA DE SEUS IMPACTOS E VOLTADO À SUSTENTABILIDADE DA VIDA NO PLANETA FASES Por que comprar O que comprar Como comprar De quem comprar Como usar Como descartar MAXIMIZAR POSITIVO MINIMIZAR NEGATIVO DIMENSÕES Próprio indivíduo Relações sociais Natureza Economia

Hora da decisão Foto: Gilbert Garcin, Le choix décisif (The decisive choice)

Foto: Gilbert Garcin, Changer le monde (Change the world) Mudar a sociedade de consumo...

Foto: Gilbert Garcin, La tour d ivoire (The ivory tour)... antes que seja tarde demais.

Instituto Akatu pelo consumo consciente Retrato da nossa sociedade

Instituto Akatu pelo consumo consciente Estilo de vida realização PROMOÇÃO satisfação Moda Novidades Opções Desconto$$$ sonhos Crédito Oferta!!! parcelas desejos Shopping prazer Cartão de crédito

Instituto Akatu pelo consumo consciente Suas escolhas de consumo precisam ser feitas com consciência afinal... Você não é o que consome!

Sonhos de Consumo Foto retirada 2010 da Instituto Internet Akatu Autor Desconhecido

Consumo de supérfluos E manter Estilos de Vida

Centenas de pessoas se aglomeram em frente a shopping de Jacarta, na Indonésia, em uma tentativa de conseguir comprar celular com desconto durante liquidação Fonte: Imagens do dia - UOL 25 de novembro de 2009)

Estamos CONSUMINDO e AQUECENDO o planeta Desenho produzido por crianças da Polônia. - (Missão Terra, 2004)

O ato de consumo concretiza a vida cotidiana lazer habitação alimentação amizade transporte afeto saúde Identidade e cultura status educação

Por que consumimos tanto? Será que consumimos o que de fato necessitamos? Possuem em geral mais de 6.000 objetos em casa

Fonte: www.jeongmeeyoon.com

2009 2010 Instituto Akatu Fonte: http://chrisjordan.com

Aumento da Geração de Resíduos 500 a 1000 Substâncias químicas altamente contaminantes como cádmio, chumbo e mercúrio E-Waste Cresce três vezes mais que o lixo comum 426.000 celulares são descartados todos os dias nos EUA Em alguns países crianças acreditam que não ter celular é sinal de pobreza + de 3 bilhões No mundo possuem celular hoje 6 meses Tempo médio para troca de celular 50 milhões de toneladas De lixo eletrônico no mundo/ano (= 1 trem de carga que dá a volta ao mundo) Fonte: Revista Época - 2007

Instituto Akatu pelo consumo consciente Desafios As pessoas não reconhecem os problemas derivados dos atos de consumo Quando reconhecem, não percebem que são afetadas diretamente por seus próprios atos de consumo. Quando percebem, não se dão conta que causam grandes impactos com seus atos individuais de consumo ao longo da vida Ao se darem conta, mudam seus hábitos de consumo, mas não percebem que podem mobilizar outras pessoas na mesma direção As pessoas não se dão conta que são multiplicadoras por meio de atos de consumo e que podem dar o exemplo e se inspirar no exemplo de outras pessoas

Relevância Reconhecer os impactos derivados dos atos de consumo Se cada motorista de todos os veículos de São Paulo jogar APENAS UM papel de bala por dia pela janela do carro... e alguém juntar todos esses papéis, em uma semana seria possível cobrir toda a AVENIDA PAULISTA com um tapete de papéis de bala!

Interdependência O que eu faço afeta a todos e retorna a mim mesmo Enchentes causadas por lixo jogado nas ruas se cada habitante de São Paulo jogar por dia na rua 10 gramas de lixo (papel de bala, cigarro, embalagens etc.) em apenas 4 dias esse lixo seria suficiente para entupir um quilômetro de uma galeria de águas pluviais, afetando a todos!

Se todos deixarem de jogar lixo nas ruas, parte dos R$ MILHÕES que a Prefeitura gasta na prevenção de enchentes poderia ser aplicada muito melhor: NA EDUCAÇÃO NA SEGURANÇA NO TRANSPORTE NA SAÚDE...

2008 2010 Instituto Akatu Os alimentos eliminados indiscriminadamente poderiam ser aproveitados no combate aos efeitos da fome, desnutrição e subnutrição As perdas nas cadeias produtivas de alimentos alimentariam 1/3 dos famintos brasileiros: representam 1,4% do PIB, ultrapassando R$ 17 bilhões, quase 20 vezes o que se gasta com a merenda escolar. Fonte: Estimativa da Secretaria de Abastecimento e Agricultura SP (relatório de 1992) Apenas evitando o desperdício, o Brasil poderia oferecer alimentação a 14 milhões de pessoas no país Fonte: IBGE/2006

Cotidiano "Pequenas atitudes, repetidas ao longo de muito tempo, fazem muita diferença" Uma pessoa nascida no Brasil, que viva até os 72 anos, irá PRODUZIR MUITO LIXO Durante a sua vida toda:

Este lixo, ao longo de 70 anos é suficiente para encher até o teto um apartamento de 50 metros quadrados.

Cidadania Pequenas atitudes, quando adotadas por muita gente, surtem efeito rapidamente Se cada família da cidade de São Paulo trouxer pão da padaria, todos os dias, durante um ano, em um saquinho plástico pequeno...

...esses saquinhos alinhados permitiriam dar 11 VOLTAS AO REDOR DA TERRA! Porque não levar a própria sacola para as compras!

Seja a mudança que você quer ver no mundo Mahatma Gandhi

Exemplaridade Meu exemplo influência outras pessoas: EU SOU UM MULTIPLICADOR! TODOS SOMOS MULTIPLICADORES!

REVENDO O CONSUMO REPENSAR REDUZIR REUTILIZAR RECICLAR 4 Rs CONSUMO

Consumir com consciência é não consumir?

É consumir diferente: escolhendo os impactos que se quer causar

É consumir solidariamente: buscando os impactos positivos para o bemestar da sociedade e do meio ambiente.

É consumir sustentavelmente: deixando um mundo melhor para as próximas gerações

Um novo modelo de consumo 1. Do descartável para o durável 2. Do global para o local 3. Do individual para o compartilhado 4. Do fóssil para o renovável 5. Do lixo para a reutilização e a reciclagem 6. Do tóxico para o não tóxico 7. Do paradigma do excesso para o paradigma da moderação 8. Do material para o virtual

Visão Criar uma comunidade humana, onde haja um equilíbrio de valores masculinos e femininos, que se perceba parte integrante da teia de vida no Planeta e, como tal, cuide da vida pela vida em si e acolha a humanidade em toda a sua diversidade.

Consumo Consciente Ato de solidariedade com as pessoas e o planeta

NOSSO CONSUMO TRANSFORMA O MUNDO

Obrigado! Ricardo Oliani Consultor Instituto Akatu faleconosco@akatu.org.br