Altenburg Sustentável

Transcrição

1 Altenburg Sustentável Sustentabilidade, Branding e Resultado: Uma sinergia possível Estudo de Caso Malha Eco

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3 90 anos colaboradores 3 unidades fabris clientes por 9 anos consecutivos recebe prêmio Mérito Lojista 4 lojas, loja virtual e outlet maior fabricante de travesseiros da América do Sul

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5 Bem Dormir e Bem Viver Para consumidores, para comunidade e para o planeta

6 Missão Vestir a cama para o bem estar das pessoas, com beleza, conforto e qualidade, supreendendo clientes e consumidores, gerando relacionamentos e resultado com responsabilidade socioambiental.

7 Bem Dormir para você. Bem Viver para o planeta

8 Princípios da Gestão Ambiental Altenburg: Cumprir a legislação ambiental Reciclar e reaproveitar, minimizando impactos ambientais e produção de resíduos Praticar melhoria contínua Conscientizar colaboradores e stakeholders em relação à preservação do meio ambiente

9 Iniciativas Altenburg: Tratamento da água para uso. Produção de mantas de fibra de poliéster que não consome água. Reaproveitamento em 100% da resina utilizada. Manutenção preventiva de maquinários. Geradores próprios reduzem consumo nos horários de pico. Uso de lâmpadas frias e construções inteligentes. Resíduos têm destino correto: coletores para baterias e pilhas, reciclagem de papel, plástico, embalagens e retalhos da produção. Seleção de fornecedores.

10 Isso já não é diferencial. É obrigação para se estar no mercado. Sustentability is the new normal (Ziba)

11 Não basta ser sustentável. Deve-se ser percebido como tal. We don t need to do more and more. We need to spend less (Looptworks)

12 Tangibilizar: Ato de tornar perceptível ou palpável uma ideia ou um conceito

13 Comportamento de compra consciente e a busca por qualidade de vida Educação ambiental e crescente importância na reciclagem Sucesso de produtos e marcas comprovadamente sustentáveis no mercado externo

14 Além de beleza, funcionalidade e preço, o consumidor consciente leva em conta um novo critério: o impacto ambiental dos produtos em seu processo de fabricação. Luciana Benatti Revista Casa Claudia

15 Ecofriendly Fibra feita a partir da reciclagem de garrafas pet Tecido de revestimento não passa por alvejamento Embalagem parte reciclada e totalmente reciclável Utiliza 15 garrafas pet em sua produção

16 Texfair estampas e 3 cores lisas Custava 5% mais do que malha normal Nasceu como um factóide de Marketing Tornou-se um sucesso de mercado

17 Malha Eco 8 estampas e 6 cores lisas Renovação de coleção a cada 5 meses Apelos de coordenação, conforto e bem estar. PARA VOCÊ E PARA O PLANETA.

18 roupa de cama 25 pets jogo de colcha 25 pets edredom 22 pets cama coordenada 170 pets mais de 4 milhões de garrafas pet em sua produção.

19 Representatividade no faturamento Extensão de linha: travesseiro Malha Eco Consolidou reputação de marca sustentável junto a todos os públicos: - Colaboradores - Clientes - Consumidores

20 Forte repercussão em redes sociais: viral Fãs de todas as gerações e classes sociais para a marca Espaço na midia espontânea e nos clientes

21 Gostaria de parabenizá-los pela iniciativa ecológica das garrafas pets. É maravilhoso e reconfortante para nós saber da preocupação das empresas com nosso planeta, que está tão carente de atenção. Que outras empresas sigam seu exemplo. Isso nos motiva a mudar também nossa visão diante de tal iniciativa. Parabéns! (Elisete Stein, 34 anos, SP)

22 É com muita satisfação que envio este para todos vcs: presidente, sócios, empregados e colaboradores desta ideia de uma maneira geral. Reciclar de fato está na moda, a sociedade vê com outros olhos quem cuida do meio ambiente...e criar uma linha de roupas de cama com reciclagem de pets, é realmente questão de superação e ganho de muitos pontos no mercado. Sou apenas uma consumidora da marca e produtos de vcs. Agora me torno além de cliente, uma admiradora, pois a criatividade dessa vez saltou barreiras. (Rafaela Cabral, 47 anos, GO)

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25 Sem alvejamento: respeita a delicadeza do puro algodão Economia de 150 mil litros de água a cada coleção Em consolidação e crescimento: já partimos para a terceira renovação

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29 Mente Função: foco em produto Ser o melhor Coração Emoção: foco em posicionamento Diferenciar Triple Bottom Line Alma Espírito: visão holística Fazer a diferença

30 EMPRESA SUSTENTÁVEL Resultado Cuidado Ambiental Progresso Social

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33 Você já sabe, mas

34 No Brasil, o conceito de sustentabilidade está atrelado a reciclagem ou cuidado com meio ambiente (Neoconsumidor GSM&D)

35 Consumidor brasileiro está disposto a pagar até 8% a mais por produtos com apelos ecológicos.

36 44% dos brasileiros adotam alguma prática ecológica, contra 38% no estudo mundial. Apenas 4% reconhecem que nada fazem pelo meio ambiente. Estudo conclui que comportamento de consumo consciente é irreversível e se consolidará em futuras e próximas gerações

37 Monitor Responsabilidade Social (2009) Market Analysis Admitem ter preferido produtos de empresas sustentáveis: 6 em cada 10 na América do Norte e Oceania 3 em cada 10 na Europa 2 em cada 10 na Ásia e África 1 em cada 10 na América do Sul

38 Na esteira da preferência, nasce a retaliação. 62% nos EUA 46% na Itália 34% na China 11% 31% no Japão 7%

39 Como a sua empresa está se relacionando com este consumidor?

40 Nós acreditamos em bem estar. No seu e no do planeta. Obrigada! diva.castro@altenburg.com.br