PREFEITURA MUNICIPAL DE GUARAPARI ESTADO DO ESPIRITO SANTO GABINETE DO PREFEITO DECRETO Nº. 970/2013 DISPÕE SOBRE APROVAÇÃO DO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL E APLICAÇÃO DA MARCA DO GOVERNO MUNICIPAL DE GUARAPARI O PREFEITO MUNICIPAL DE GUARAPARI, Estado do Espírito Santo, no uso de suas atribuições legais, contidas no art. 88, inciso III, da Lei Orgânica do Município; D E C R E T A: Art. 1º - Fica aprovado o Manual de Identidade Visual e Aplicação da Marca do Governo Municipal de Guarapari na forma do Anexo Único. sua publicação. Art. 2º - Este Decreto entrará em vigor na data de Art. 3º - Revogam-se as disposições em contrário. Guarapari/ES, 26 de junho de 2013. ORLY GOMES DA SILVA Prefeito Municipal de Guarapari Página 1 de 22
ANEXO ÚNICO A Marca é o maior patrimônio de um Governo, Empresa ou Instituição. Ela se constitui na manifestação de todos os objetivos a que se quer demonstrar uma atividade, portanto deve-se ter o maior cuidado ao reproduzi-la, obedecendo todas as características originais: fontes, cores, formas e proporções (especificações descritas no manual da marca e as referências originais gravadas no CD/DVD). Por trás da marca há mais do que um logotipo. Há um DNA. Um conjunto de informações e benefícios. É uma história contada com uma só palavra. E aí está a importância dela precisar ser tão clara e evidente. A marca e o manual de identidade visual do Governo Municipal de Guarapari são destinados também aos parceiros e colaboradores que possuam permissão legal ou contratual para utilizá-los. O uso comercial da marca, logotipo ou símbolo da PMG, sem autorização da SEMCOS Secretaria Municipal de Comunicação Social por escrito, constitui ato ilícito. Manual de Identidade Visual e Aplicação da Marca do Governo Municipal de Guarapari Este manual foi desenvolvido com o objetivo de auxiliar no conhecimento e aplicação corretos dos padrões de utilização da nova logomarca do Governo Municipal de Guarapari e suas variações. Entendemos que dessa forma é possível padronizar e garantir a uniformidade da identidade visual da atual gestão. As aplicações aqui sugeridas seguem as normas técnicas convencionais de reprodução gráfica. O grafismo e a padronização das cores deverão ser observados invariavelmente quando aplicados, bem como as devidas proporções para ampliação e redução. Qualquer aspecto de utilização da marca que, porventura, não tenha sido considerado nesta edição, poderá ser encaminhado à SEMCOS - Secretaria Municipal de Comunicação Social. Página 2 de 22
Conceito O logotipo criado para o Governo Municipal de Guarapari, além da representação gráfica da marca da Nova Gestão do Município, significa também o início de uma nova era - A da "Evolução". Representa o humanismo, a sustentabilidade social e ambiental, a visão de futuro, o desenvolvimento econômico e a proximidade do Governo Municipal na vida de milhares de Guaraparienses coma participação Popular. Slogan: Juntos Vamos Evoluir! Orientadores da Marca O Governo Municipal de Guarapari é a instituição pública responsável em zelar pela qualidade de vida dos Cidadãos Guaraparienses, garantindo educação, saúde, segurança, infraestrutura, desenvolvimento, etc. Por isso, sua marca está pautada em valores como agilidade, crescimento e dinamismo, que garantem o posicionamento das suas ações perante a sociedade. Significado A logomarca do Governo Municipal de Guarapari possui uma imagem forte, moderna e de fácil memorização. Tem como principais características as linhas geométricas em polígonos que remetem a movimento, ação e dinamismo. Os traços geométricos servem para quebrar o equilíbrio das formas. Representam um movimento crescente e dinâmico, simbolizando o crescimento, o desenvolvimento e o compromisso da nova gestão. As formas circulares representam as palavras de ordem da nova gestão "AÇÃO... EVOLUÇÃO". Simbolizam Cidadãos abraçados... uma equipe unida em torno de um mesmo ideal - Guarapari. Representam também a busca da nova gestão em empreender esforços em torno das 3 formas de Governos em prol de Guaraparai - Municipal / Estadual / Federal. Página 3 de 22
A logomarca tem predominância circular. O círculo está intimamente relacionado ao orgânico. É facilmente encontrado na natureza - o sol, a lua, as frutas, os olhos, as pedras e representa a flexibilidade, o infinito, a TOTALIDADE, o MOVIMENTO e a INOVAÇÃO. Descrição das Cores A cor VERMELHA remete ao calor humano, à paixão e ao orgulho do nosso povo. Essa cor atrai o olhar e representa liderança e coragem. A cor VERDE simboliza nossas montanhas, a área rural, a agricultura, a terra, as florestas e o ecoturismo. Tudo isso convive em plena harmonia com o desenvolvimento econômico a que se quer chegar em nosso município. A cor está associada à esperança, juventude, equilíbrio e grandeza. A cor AMARELA transmite a sensação de energia, vigor, calor e luz. O amarelo representa também concentração, otimismo e prosperidade. No símbolo da marca o conjunto de círculos amarelos contorna as formas e representa o Turismo traço marcante em nossa economia. A cor AZUL representa o céu e o mar. Transmite a sensação de tranquilidade, lealdade, fidelidade e credibilidade. Utilizado na tipologia representa a dignidade, o comprometimento e a seriedade, que formam a base forte necessária para a administração pública. Página 4 de 22
Malha Construtiva A construção das diferentes aplicações da marca respeita a proporção apresentada ao lado. Considerando x a altura de 1/7 da letra G, o símbolo circular da marca terá sempre 19x. A palavra Guarapari sempre terá a altura de 7x. A palavra Prefeitura de tem sempre a altura de 2x. O slogan possui a altura de 1x nas letras minúsculas das palavras. Página 5 de 22
Malha Construtiva Horizontal A aplicação horizontal também respeita as proporções da construção da marca. A única alteração está no tamanho do círculo, que foi ajustado para melhorar o equilíbrio desta aplicação. Página 6 de 22
Área de Proteção Para evitar que outros elementos sejam colocados próximos demais da marca, fazendo com que esta tenha percepção prejudicada, existe uma área de proteção onde nenhum outro elemento visual pode penetrar (títulos, textos, imagens e margens dos materiais impressos). A área de proteção de uma marca existe para criar um respiro em relação ao objeto que estiver próximo a ela. A área de proteção para a marca pura é de 7x contados a partir dos limites da marca. Página 7 de 22
Construções Especiais: Vertical Extremo Esta aplicação segue os mesmos padrões de proporção e aplicação da marca original. Poderá ser utilizada somente em materiais que possuem características técnicas extremas que limitam a leitura das aplicações oficiais da marca. Esta aplicação deverá ser autorizada pela SEMCOS. Utilização em flâmulas de poste, painéis, banners, entre outros materiais que exijam a aplicação vertical extrema. Página 8 de 22
Construções Especiais: Horizontal Extremo Esta aplicação segue os mesmos padrões de proporção e aplicação da marca original. Poderá ser utilizada somente em materiais que possuem características técnicas extremas que limitam a leitura das aplicações oficiais da marca. Esta aplicação deverá ser autorizada pela SEMCOS. Utilização em canetas, lápis, faixas, entre outros materiais que exijam a aplicação horizontal extrema. Página 9 de 22
Cores A cor, como um componente fundamental da identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consciente. A marca do Governo Municipal de Guarapari possui 4 cores padrão. As versões CMYK e RGB apresentadas aqui servem para orientar a correta aplicação dessas cores, tornando-as um meio rápido e eficaz de reconhecimento visual. Página 10 de 22
Cor Gradiente Com a evolução dos recursos técnicos de impressão, a utilização de efeitos 3D, sombras e gradientes se tornou mais segura. Este manual apresenta as variações de cores em gradiente utilizadas na concepção da marca. Aplicação Positiva Aplicação preferencial, utilizada em fundo branco ou fundos claros, com menos de 50% de saturação. Página 11 de 22
Aplicação Negativa Na aplicação negativa a tipologia se converte para branco. O ícone continua com as mesmas cores. Esta aplicação cabe a fundos coloridos com mais de 50% de saturação. Aplicação Fundos Indefinidos Em casos extremos, na aplicação sobre fundos indefinidos ou fotografias, a logo recebe um retângulo branco na linha da sua margem de segurança. Página 12 de 22
Escala de Cinza A marca em escala de cinza poderá ser aplicada toda vez que o processo de impressão for monocromático em preto e com qualidade suficiente para representar as retículas. Positiva Utilizar apenas com fundo branco ou cinza com menos de 30% de saturação. Negativa Utilizar apenas com fundo preto ou cinza com mais de 70% de saturação. Página 13 de 22
Escala de Cinza - 1 Cor A marca em escala de cinza poderá ser aplicada toda vez que o processo de impressão for monocromático em preto e com qualidade suficiente para representar as retículas. Positiva Utilizar apenas com fundo branco ou cinza com menos de 30% de saturação. Negativa Utilizar apenas com fundo preto ou cinza com mais de 70% de saturação. Página 14 de 22
Redução Máxima A redução máxima da marca respeita o limite de leitura possível para pequenas aplicações, como por exemplo, em canetas, lápis, etc. Os limites estão descritos abaixo. Na redução máxima o "slogan" é excluído da aplicação. A redução máxima da marca vertical respeita o limite de 1,5 cm e 2,0 cm. Tipologia A tipologia utilizada na marca é a Fontasique para a palavra Guarapari. A tipologia utilizada no slogan e nos demais textos, que poderão ser anexados à marca, é a Tribuchet MS. Tipologia Na identificação das secretarias utiliza-se apenas a tipologia com o nome da secretaria por extenso, anexada à marca do Governo Municipal conforme aplicação descrita neste manual. A aplicação das secretarias deverá obrigatoriamente ser em apenas três linhas, como disposto abaixo. Página 15 de 22
Aplicação Secretarias Para identificar as secretarias Municipais, será anexado à marca do Governo Municipal o nome da secretaria por extenso com a tipologia Tribuchet MS. As marcas serão separadas seguindo as proporções descritas neste manual. Página 16 de 22
Aplicação Secretarias - Cores A cor da tipologia da Secretaria será sempre azul ou branca, e acompanha todos os padrões de aplicação da marca do Governo Municipal. Página 17 de 22
Aplicação Conjunta Quando a marca for acompanhada de outras, para assegurar uma correta percepção, deve-se deixar uma área livre seguindo as especificações. Página 18 de 22
Brasão O Brasão do Município de Guarapari é item obrigatório nas peças de identidade visual, como papelaria, placa de obra, faixas e outras peças que tenham uma utilização perene. Sua proporção e aplicação estão demonstradas abaixo. Página 19 de 22
Aplicação Carros A aplicação em carros segue o mesmo padrão de cores deste manual. Será aplicada sempre sobre cores que criem o maior contraste possível com a marca, como o branco ou o azul. Página 20 de 22
Aplicação - Cartão de Visitas O Cartão de Vistas foi desenvolvido em quadricromia, no formato 9x5 cm - 4/0 e deve ser impresso empapel off-set na gramatura 170g ou superior. Página 21 de 22
Aplicação - Envelope Ofício O Envelope Ofício foi desenvolvido em quadricromia, no formato 26x36 cm (fechado) e deve ser impresso empapel off-set com gramatura mínima 150g. Aplicação - Envelope Carta O Envelope Carta foi desenvolvido em quadricromia, no formato 22,5x11 cm (fechado) e deve ser impresso em papel off-set com gramatura mínima 150g. Aplicação - Placas Técnicas de Obras O tamanho da placa deverá ser definido em função do local da sua instalação e/ou do valor da obra, obedecendo à proporção de 6mx3m. Página 22 de 22