PRODUTOS NOBRE. Manual de desenvolvimento de Rótulos e embalagens.

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Laura Brandt Brezinski
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2 :: INTRODUÇÃO A importância da marca. Vivemos em uma época em que a disputa de um produto em relação ao seu concorrente não acontece somente nas gôndolas. Ela transcende os limites e tem seu ponto de contato na mente do consumidor. Como se fazer diferente e chamar a atenção no ponto-de-venda, diante de milhares de itens com a mesma qualidade e embalagens igualmente atraentes? A resposta está na força da marca. A importância de uma marca é inquestionável e seu destaque no mercado acontece quando ela se fixa na mente de cada cliente. As associações positivas na mente das pessoas resultam de inúmeros fatores como design, prestígio, praticidade, imagem, entre outras razões emotivas e racionais. E esse processo se inicia em um projeto bem equilibrado de construção ou mesmo de renovação gráfica da logomarca. Uma marca forte, com diferenciais facilmente percebidos na mente do consumidor, incluindo um design moderno e bem equilibrado, são fatores que incidem na decisão de compra e que determinam seu sucesso, não só no ponto-de-venda, mas principalmente no mercado. 02

Como se fazer diferente e chamar a atenção no ponto-de-venda, diante de milhares de itens com a mesma qualidade e embalagens igualmente atraentes? A resposta está na força da marca.

3 :: A reestruturação da marca Nobre Classic. Reestilização e Modernização. Consiste no primeiro passo para a modernização da marca, incluindo o desenvolvimento de uma nova proposta para a logomarca atual, seguindo uma linha mais moderna e de acordo com as tendências do design mundial. 03

4 :: Aplicação da Marca Cromia: aplicação com efeito de sombra e degradê. Cromia: sobre fundos coloridos e com textura, utiliza-se a sombra branca (opacidade 100 e gradiente 8) 2 cores: aplicação com cores chapada sem efeitos. 1 cor: aplicação para embalagens com menos recurso de impressão 04

(opacidade 100 e gradiente 8) 2 cores: aplicação com cores chapada sem

5 :: Aplicação da Marca 05

6 :: Aplicação da Marca Preto e branco Aplicação em negativo (uso em exceções, não recomendável) Reduções mínima 2,5cm 2,5cm Aplicação em negativo (uso em exceções, não recomendável) 06

7 :: Padrão para embalagens - Selo principal O selo principal tem uma área de segurança que corresponde aos limites dimensionais do próprio selo, reservado para a descrição do produto. A tipologia utilizada possui um contorno uniforme com cantos arredondados. Esse contorno pode variar de cor, seguindo sempre a tonalidade da embalagem. Na fonte de corpo 70, aplique o contorno com 4mm, colocando-o atrás do preenchimento, escala com imagem e cantos arredondados. 07

A tipologia utilizada possui um contorno uniforme com cantos arredondados.

8 :: Padrão para embalagens - Aplicação do selo Criação de padrão de facing para embalagens e rótulos considerando-se cada categoria. Cromia: aplicação com efeito de sombra e degradê. Cromia: sobre fundos coloridos e com textura, utiliza-se a sombra branca no box (opacidade 100 e gradiente 6) Estabelecimento de um padrão visual adequado para embalagens e rótulos com face única ou dupla, obedecendo às categorias de produtos e respeitando as dimensões, tipo de aplicação, métodos de impressão, etc. Redução mínima: 08 Cores chapadas: sem efeito de sombra e degradê 4cm

Cromia: sobre fundos coloridos e com textura, utiliza-se a sombra branca no box (opacidade 100 e gradiente 6) Estabelecimento de um padrão

9 :: Padrão para embalagens - Aplicação do selo 2 cores: aplicação com cores chapada sem efeitos. 1 cor: aplicação para embalagens com menos recurso de impressão Produtos Nobre Preto e branco Produtos Nobre Aplicação em negativo (uso em exceções, não recomendável) 09

1 cor: aplicação para embalagens com menos recurso de impressão

10 :: Padrões de cor Definição de opções para aplicação nos diversos tipos de superfície. As embalagens e rótulos devem obedecer à aplicação correta das cores e suas escalas (sistema de Policromia ou Pantone) nos materiais em que são utilizadas. :: Referência de cores Vermelho Amarelo Verde Ocre Dourado Definição de opções para aplicação em rótulos ou embalagens com menor recurso de cores. Devido a recursos precários de impressão, algumas embalagens não permitem retículas, degradês, fotos, quantidades maiores de cores, etc (silk screen e flexografia), portanto é necessário um estudo adequado para a correta aplicação das cores para cada tipo de embalagem. Pesquisa e definição de cores-padrão para os diversos sistemas de reprodução (CMYK, RGB, Pantone, etc). Nas embalagens que permitem aplicações de recursos de impressão mais avançados como policromia, Pantone, entre outros, é necessário um estudo para estabelecer a escala ideal de referência de cores. escala CMYK 100% magenta 100% amarelo escala Pantone Pantone Red 032 C escala Cromos R1200 Vermelho Regal Cor para vídeo (RGB) 220 vermelho 0 verde 0 azul escala CMYK 5% magenta 100% amarelo escala Pantone Pantone Yellow 108 C escala Cromos G3000 Amarelo Clássico Transparente Cor para vídeo (RGB) 254 vermelho 232 verde 0 azul escala CMYK 30% magenta 100% amarelo escala Pantone Pantone 376 C escala Cromos X3500 Verde Periquito Cor para vídeo (RGB) 150 vermelho 200 verde 20 azul escala CMYK 25% magenta 100% amarelo 15% preto escala Pantone Pantone 1245 C escala Cromos G8600 Sépia canela Cor para vídeo (RGB) 195 vermelho 160 verde 0 azul 10

:: Referência de cores Vermelho Amarelo Verde Ocre Dourado Definição de opções para aplicação em rótulos ou embalagens com menor recurso de cores.

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