Manual de Identidade Visual da Marca
Índice 1. Apresentação... 3 1.1 Introdução... 4 1.2 Logo... 5 1.3 Nomenclatura...7 1.4 Logotipia... 8 1.5 Versões... 9 2. Família Tipográfica... 11 3. Cores... 13 3.1 Referências... 14 3.2... 15 3.3 com Outline... 16 3.4 Escala de Cinza... 17 3.5 Negativo...18 3.6 Positivo... 19 4. Aplicação... 20 4.1 Grade / Área de Leitura... 21 4.2 Uso em Fundos Sólidos... 28 4.3 Uso em Fundos Irregulares... 29 4.4 Redução... 30 4.5 Exposição em Vídeo... 31 4.6 Uniformes Atléticos... 32 4.7 Acessórios e Objetos... 33 4.8 Uniformes Funcionais... 34 4.9 Veículos... 35 5. Composições e Texturas... 37 esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca Edição de revisão nº 1
Texto A Família tipográfica escolhida para complementar a identidade visual da marca Esporte Clube Pinheiros foi a Swiss721 BT, com variações para uso no logotipo e nos demais textos institucionais. A Família tipográfica escolhida para complementar a identidade visual da marca Esporte Clube Pinheiros foi a Swiss721 BT, com variações para uso no logotipo e nos demais textos institucionais. 1. APRESENTAÇÃO
1. Apresentação 1.1 Introdução Este manual tem por objetivo apresentar a marca do Esporte Clube Pinheiros, suas possibilidades de variação e formas de aplicação. O intuito aqui é instruir colaboradores, prestadores de serviço e quaisquer outros interessados, para que estes façam o correto uso da identidade visual do Esporte Clube Pinheiros. É importante ressaltar que, todo material contendo a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá passar por aprovação prévia do Departamento de Comunicação do clube. Toda informação apresentada neste manual tem o propósito de orientar e servir como referência. Sendo assim, a marca do Esporte Clube Pinheiros não poderá, em hipótese alguma, ser alterada. Em caso de necessidade, os arquivos originais da marca deverão ser solicitados ao Departamento de Comunicação. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 4
1. Apresentação 1.2 Logo De maneira geral, a preferência é para que se utilize o logo do Esporte Clube Pinheiros em seu modelo oficial, com as cores Azul, Preto e Branco. O logo, em sua forma oficial, consiste em dois arcos, com o preto na área externa e o azul na interna; um círculo branco e, dentro dele, uma bandeira flamulando - dividida horizontalmente, com o preto na metade superior e o azul na metade inferior - em seu mastro (preto); e os letreiros E.C.P. - aplicado na metade superior da bandeira - e S.P. (em alusão a sua cidade natal São Paulo - aplicado na metade inferior da bandeira. Logo esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 5
1. Apresentação 1.2 Logo com Outline (anel branco de proteção) As opções ao lado são aplicáveis apenas quando há a impossibilidade do uso do logo em sua versão oficial, tendo, cada uma Escala de Cinza das versões, suas características explicadas mais à frente neste mesmo manual. Negativo Logo com Outline (anel branco de proteção) Positivo Escala de Cinza Negativo Positivo esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 6
1. Apresentação 1.3 Nomenclatura A instituição Esporte Clube Pinheiros pode ser citada textualmente - em notícias, releases, materiais institucionais etc - de cinco diferentes maneiras, bem como apresentado neste parágrafo, com seu nome escrito por extenso. Em suas formas abreviadas, visando facilitar a leitura, não se faz necessário o uso dos pontos gramaticais entre as letras. Usos corretos: Usos incorretos: ESPORTE CLUBE PINHEIROS esporte clube pinheiros Esporte Clube PINHEIROS Ec Pinheiros ec Pinheiros E.c. Pinheiros e.c. Pinheiros Esporte Clube Pinheiros Esporte clube PINHEIROS esporte clube PINHEIROS esporte Clube PINHEIROS ec PINHEIROS ec Pinheiros ec PINHEIROS e.c. PINHEIROS e.c. Pinheiros e.c. PINHEIROS EC PINHEIROS ESPORTE C PINHEIROS ESPORTE C Pinheiros Esporte C Pinheiros EC pinheiros ecp Ecp E.C. pinheiros e.c.p. E.C.P. EC Pinheiros Esporte c Pinheiros esporte c Pinheiros esporte c PINHEIROS ECp ecp ecp E.C.p. E.c.p. e.c.p. ECP Ec PINHEIROS E.C. PINHEIROS ecp e.c.p. e.c.p. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 7
1. Apresentação 1.4 Logotipia Além da versão oficial do logo, há também a opção de uso do letreiro explicativo complementar (logotipia), para elucidar uma possível dúvida quanto às abreviações contidas na bandeira do brasão. Estes modelos poderão ser utilizados em qualquer tipo de material onde se apresente uma maior necessidade de esclarecimento quanto ao nome da instituição Esporte Clube Pinheiros, mas ainda cabe a recomendação de uso preferencial para o logo sem letreiro. Não é permitido o uso de linhas de contorno no logotipo. Este deve sempre seguir a cor do arco externo do brasão. A fonte escolhida para estas opções é a Swis721 BdRnd BT Bold. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 8
1. Apresentação 1.5 Versões de logo e logotipo - com Outline (anel branco de proteção) - com Outline (anel branco de proteção) * Neste caso, o anel branco de proteção deverá ter um quarto da espessura do arco preto, ou seja, se o arco preto tiver 10 mm, então a outline deverá, obrigatoriamente, ter 2,5 mm. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 9
1. Apresentação 1.5 Versões de utilização do logo Escala de Cinza - Escala de Cinza Negativo - Negativo Positivo - Positivo esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 10
2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 11
2. Família Tipográfica A Família Tipográfica escolhida para complementar a identidade visual da marca Esporte Clube Pinheiros é a Swis721 BT, com variações para uso no logotipo e nos demais textos institucionais. Swis721 BT Italic alfabeto complementar abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Swis721 BdRnd BT Bold logotipo títulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Swis721 BT Bold alfabeto complementar abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Swis721 BT Roman alfabeto complementar abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Swis721 BT Bold Italic alfabeto complementar abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 12
3. CORES esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 13
3. Cores 3.1 Referências Azul ECP Preto Branco As cores oficiais do Esporte Clube Pinheiros são o Azul, o Preto e Branco, podendo estas sofrerem variações, o que dependerá, exclusivamente, da aplicação que será dada à marca. É primordial que as cores aqui apresentadas sejam respeitadas e aplicadas nos elementos a que elas correspondem. Dependendo do substrato utilizado (papel, plástico, metal etc), pode ser necessário o uso de uma cor não listada. Nestes casos de exceção, as cores deverão ser convertidas para os valores mais próximos nesta tabela de cores referência. Respeitar isoladamente os critérios de utilização de cores não resultará na aprovação do uso da marca. Estes devem ser aplicados em conjunto aos demais critérios deste manual. Escala Pantone 287 C - CMYK C: 100 M: 75 Y: 0 K:0 C: 100 M: 100 Y: 100 K:100 RGB R: 0 G: 76 B: 152 R: 0 G: 0 B:0 LAB L: 31 A: -3 B: -54 L: 0 A: 0 B: 0 Web #004c98 #000000 Pantone Têxtil 194057 (true blue) - Preto / opção Cinza 60% Escala Pantone Process Black C - CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K:100 C: 0 M: 0 Y: 0 K:60 RGB R: 0 G: 0 B:0 R: 135 G: 134 B: 138 LAB L: 0 A: 0 B: 0 L: 57 A: 1 B: -2 Web #000000 #87868a Pantone Têxtil - - - C: 0 M: 0 Y: 0 K:0 R: 255 G: 255 B: 255 L: 100 A: 0 B: 0 #FFFFFF - esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 14
3. Cores 3.2 Estes são os modelos com as cores oficiais do clube, que utilizam o Azul ECP, o Preto e o Branco. Visando uma perfeita leitura da marca, nunca aplicar este modelo em um fundo inteiro ou parcialmente preto, para que as cores não se misturem. As áreas em branco não são vazadas. A cor de preenchimento do letreiro acompanha a cor do arco externo (Preto). Nunca deve ser aplicada cor de contorno ao letreiro. Azul ECP Preto Branco Escala Pantone 287 C - CMYK C: 100 M: 75 Y: 0 K:0 C: 100 M: 100 Y: 100 K:100 RGB R: 0 G: 76 B: 152 R: 0 G: 0 B:0 LAB L: 30 A: -3 B: -54 L: 0 A: 0 B: 0 Web #004c98 #000000 Pantone Têxtil 194057 (true blue) - - C: 0 M: 0 Y: 0 K:0 R: 255 G: 255 B: 255 L: 100 A: 0 B: 0 #FFFFFF - esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 15
3. Cores 3.3 com Outline com Outline (anel branco de proteção) Neste modelo, as cores oficiais do clube são mantidas, acrescentando-se apenas o anel branco de proteção. Aplicar estas opções apenas em fundo escuros, os quais não possibilitem o uso dos modelos sem o anel branco de proteção. As áreas em branco não são vazadas. A cor de preenchimento do letreiro acompanha a cor do anel de proteção (Branco). Nunca deve ser aplicada cor de contorno ao letreiro. com Outline (anel branco de proteção) Azul ECP Preto Branco Escala Pantone 287 C - CMYK C: 100 M: 75 Y: 0 K:0 C: 100 M: 100 Y: 100 K:100 RGB R: 0 G: 76 B: 152 R: 0 G: 0 B:0 LAB L: 30 A: -3 B: -54 L: 0 A: 0 B: 0 Web #004c98 #000000 Pantone Têxtil 194057 (true blue) - com Outline (anel branco de proteção) - C: 0 M: 0 Y: 0 K:0 R: 255 G: 255 B: 255 L: 100 A: 0 B: 0 #FFFFFF - esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 16
3. Cores 3.4 Escala de Cinza Escala de Cinza Havendo a necessidade de se utilizar o material em preto e branco, substituem-se os elementos na cor Azul ECP pela cor Cinza 60%; os elementos em preto utilizam o Preto/opção; e os elementos em branco mantêm-se inalterados. Nunca aplicar este modelo em um fundo inteiramente ou com elementos pretos, de maneira a não se confundir o preto do logo com o preto do material. As áreas em branco não são vazadas. Escala de Cinza A cor de preenchimento do letreiro acompanha a cor do arco externo (Preto/opção). Nunca deve ser aplicada cor de contorno ao letreiro. Preto / opção Cinza 60% Escala Pantone - Process Black C Escala de Cinza CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K:100 C: 0 M: 0 Y: 0 K:60 RGB R: 0 G: 0 B:0 R: 135 G: 134 B: 138 LAB L: 0 A: 0 B: 0 L: 57 A: 1 B: -2 Web #000000 #87868a Pantone Têxtil - - esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 17
3. Cores 3.5 Negativo Negativo Aplicar estas opções apenas quando há a necessidade de se imprimir com o branco como cor única. Estes devem ser os modelos utilizados para aplicações em superfícies transparentes, bem como vidros e acrílicos, quando se deseja um efeito de jateado ou transparência. Negativo Escala Pantone CMYK RGB LAB Web Branco - Negativo C: 0 M: 0 Y: 0 K:0 R: 255 G: 255 B: 255 L: 100 A: 0 B: 0 #FFFFFF Pantone Têxtil - esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 18
3. Cores 3.6 Positivo Positivo Aplicar estas opções apenas quando há a necessidade de se imprimir com o preto como cor única. Positivo Escala Pantone CMYK RGB LAB Web Preto / opção Process Black C Positivo C: 0 M: 0 Y: 0 K:100 R: 0 G: 0 B:0 L: 0 A: 0 B: 0 #000000 Pantone Têxtil - esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 19
4. APLICAÇÃO esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 20
4. Aplicação 4.1 Grade / Área de leitura Nenhum elemento deve ser colocado mais próximo do que o tamanho da metade da altura do brasão (dois quadrantes). Este distanciamento delimita a Área de Leitura, onde nada interferirá na perfeita leitura da marca. O exemplo abaixo coloca todas as opções de utilização da marca do Esporte Clube Pinheiros sobrepostas em uma mesma grade. Desta maneira, percebemos como se deu a construção das variações do logotipo e de suas estruturas. - Grade esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 21
4. Aplicação 4.1 Grade / Área de leitura Legenda: - Grade Completa Quadrante 3 quartos de Quadrante Meio Quadrante 1 quarto de Quadrante esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 22
4. Aplicação 4.1 Grade / Área de leitura 1 2 3 4 5 6 7 8 2 - Logo : 3 Para o logo oficial, a área de leitura deve ter o tamanho da metade da altura do brasão (dois quadrantes) após cada uma das extremidades do mesmo, formando uma grade de 8 por 8 quadrantes. 4 5 6 7 8 esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 23
4. Aplicação 4.1 Grade / Área de leitura 1 2 3 4 5 6 7 8 - Logo com outline 2 Para o logo oficial com outline, a área de leitura continua sendo delimitada pelo tamanho da metade da altura do brasão (dois quadrantes), sem que se leve em consideraçao a expessura do anel branco de proteção, formando, portanto, uma grade de 8 por 8 quadrantes. 3 4 Nas versões do logotipo com adicional de letreiros, o anel protetor não tem influência outra a não ser a de proporcionar melhor leitura e, sendo assim, as distâncias entre texto e logo se mantêm inalteradas. O anel branco de proteção deve ter um quarto da expessura do arco preto exterior. 5 6 7 8 esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 24
4. Aplicação 4.1 Grade / Área de leitura - Logo com outline Neste modelo ampliado, vemos a proporção correta que deve ter o anel branco de proteção, com exatamente um quarto da espessura do arco preto. No modelo ao lado, o arco preto do logo do Esporte Clube Pinheiros aparece com 20 mm, o que exige a espessura de 5 mm para a outline. 5 mm 20 mm esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 25
4. Aplicação 4.1 Grade / Área de leitura 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Logo com letreiro ESPORTE CLUBE PINHEIROS abaixo: Para o logo com o letreiro ESPORTE CLUBE PINHEIROS abaixo, a aplicação do texto se dá em duas linhas, com ESPORTE CLUBE grafado na linha 1, e PINHEIROS na linha 2. A primeira das linhas está distante meio quadrante da extremidade inferior do logo. Abaixo dela, o espaço entre as palavras é de um quarto de quadrante. A grade de proteção, neste caso, tem 10 por 10 quadrantes, com a área de leitura tendo dois quadrantes completos após as extremidades laterais e superior do brasão e as extremidades inferior e laterais do letreiro. 2 3 4 5 6 7 8 9 10 esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 26
4. Aplicação 4.1 Grade / Área de leitura - Logo com letreiro ESPORTE CLUBE PINHEIROS à direita: Para o logo com o letreiro ESPORTE CLUBE PINHEIROS à direita, a aplicação do texto se dá em duas linhas, com ESPORTE CLUBE grafado na linha 1, e PINHEIROS na linha 2. A primeira das linhas está distante meio quadrante da extremidade direita do logo. Abaixo dela, o espaço entre as palavras é meio quadrante. A distância entre a linha que delimita as extremidades do logo e as extremidades (superior e inferior) do letreiro mede três quartos de quadrante. A grade de proteção, neste caso, tem 18 por 8 quadrantes, com a área de leitura tendo dois quadrantes completos após as extremidades superior, inferior e esquerda do brasão e as extremidades superior, inferior e direita do letreiro. 1 2 3 4 5 6 7 8 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 27
4. Aplicação 4.2 Uso em fundos sólidos Usos corretos: com Outline (anel branco de proteção) Usos incorretos: Escala de Cinza Negativo Escala de Cinza Positivo Positivo Nunca utilizar fundos que não permitam a perfeita leitura da marca do Esporte Clube Pinheiros. Nunca rotacione a marca em nenhuma de suas versões. Não alterar as cores de referência. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 28
4. Aplicação 4.3 Uso em fundos irregulares Usos corretos: Usos incorretos: Escala de Cinza Escala de Cinza Positivo Nunca utilizar fundos que não permitam a perfeita leitura da marca do Esporte Clube Pinheiros. Nunca corte a marca em nenhuma de suas versões. Não alterar as cores de referência. Não alterar as especificações da outline. As áreas em branco não são vazadas. Não escolha outra opção se a situação permitir o uso do logo oficial. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 29
4. Aplicação 4.4 Redução A marca do Esporte Clube Pinheiros só poderá ser reduzida até a medida máxima de 10 mm, tendo como referência o brasão do clube e não os letreiros. 10 mm 10 mm esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 30
4. Aplicação 4.5 Exposição em Vídeo Quando a marca do Esporte Clube Pinheiros assinar o final de um anúncio ou animação, o tempo mínino de exposição é de 3 segundos completos, para que, desta forma, haja tempo suficiente para leitura e compreensão do que se vê. Neste caso, o brasão não poderá ter diâmetro inferior a 10% do tamanho da maior lateral do vídeo. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 31
4. Aplicação 4.6 Uniformes Atléticos São todos os tipos de uniformes confeccionados para a prática esportiva amadora ou profissional, que levem a marca do Esporte Clube Pinheiros. Para quaisquer dos itens listados abaixo como exemplo, a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá ter seu brasão com 7 cm de diâmetro. Em camisas e similares, o logo deve sempre ser posicionado no canto esquerdo do peito. Outras medidas poderão ser aceitas para o tamanho do logo, mas não sem prévia autorização do Departamento de Comunicação do Esporte Clube Pinheiros. - Agasalho - Baby Look - Bermuda - Bermuda Lycra - Calça - Camisa Polo - Camiseta - Colete - Collant - Legging - Leotard - Macaquinho - Maiô - Parka - Plastron (ou meia manga) - Quebra Vento - Regata - Roupão - Short - Short de Corrida - Sunga - Sunkini - Top - Touca Todos os itens, listados ou não, deverão passar por aprovação prévia do Departamento de Comunicação do Esporte Clube Pinheiros. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 32
4. Aplicação 4.7 Acessórios e Objetos Para quaisquer dos itens listados abaixo como exemplo, a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá ter clara leitura. O logo do clube poderá ser reduzido até, no máximo, 10 mm. - Bola - Bolsa - Boné - Caneta - Lápis - Meia - Mochila - Porta-objeto - Roupão - Sandália - Squeeze - Toalha com Outline (anel branco de proteção) Todos os itens, listados ou não, deverão passar por aprovação prévia do Departamento de Comunicação do Esporte Clube Pinheiros. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 33
4. Aplicação 4.8 Uniformes Funcionais São os uniformes utilizados por funcionários do clube. Para quaisquer dos itens listados abaixo como exemplo, a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá ter seu brasão com 3 cm de diâmetro. Em camisas e similares, o logo é sempre posicionado no canto esquerdo do peito. - Agasalho - Avental - Bermuda - Blazer - Boné - Calça - Calça - Camisa - Camisa Polo - Camiseta - Colete - Macacão - Short - Terno Todos os itens, listados ou não, deverão passar por aprovação prévia do Departamento de Comunicação do Esporte Clube Pinheiros. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 34
4. Aplicação 4.9 Veículos Para veículos, a marca do Esporte Clube Pinheiros deverá estar visível - em alguma de suas versões - em cada uma das faces do carro, para que este seja identificado como propriedade do clube em qualquer sentido de visualização. O diâmetro mínimo do brasão não deverá ser menor do que 10% da maior medida lateral da face aplicada. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 35
5. COMPOSIÇÕES E TEXTURAS
cial 5. Composições e Texturas Logos comemorativos e para eventos específicos Neste caso, não é necessário que se sigam as instruções de tamanho para aplicação e impressão ou áreas livres no entorno da marca do Esporte Clube Pinheiros, pois o mesmo pode ser inserido de diversas maneiras na peça. No entanto, ainda é obrigatório que se sigam as instruções de aplicação de cores, para que haja perfeita identificação, esteja a marca inserida da maneira como estiver. Uso em texturas Positivo Escala de Cinza Apenas os modelos da marca sem logotipia poderão ser utilizados em texturas, com opacidade mínima de 5%, sendo possível aplicar diferentes tipos Positivo de cortes na marca. No entanto, ainda é preciso que se respeitem as indicações de uso de cores e fundos, como demonstram os exemplos abaixo. Escala de Cinza Positivo Positivo *Toda composição ou textura que utilize a marca do Esporte Clube Pinheiros deve ser previamente aprovada pelo Departamento de Comunicação do clube. esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 37
Expediente Manual de Identidade Visual da Marca Departamento de Comunicação Diretor Editorial: Carlos Alberto Costa de Oliveira Supervisão Editorial: Cláudia Toyoshi Coordenação: Clemilton Alcantara Texto e edição: Cassio Costa Capa / Direção de Arte: Cassio Costa www.ecp.org.br esporte clube pinheiros manual de identidade visual da marca 38