PESQUISA SOBRE O POTENCIAL DE COMPRA PARA O DIA DAS CRIANÇAS FORTALEZA (CE) 2014 Elaboração: Francisco Estevam Martins de Oliveira, Estatístico Coordenação de Campo: Roberto Guerra
SUMÁRIO 1. RESULTADOS SINTÉTICOS DA PESQUISA... 4 Ilustração 1 - Consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças... 4 Ilustração 2 Número de produtos que os consumidores irão comprar para presentear no Dia das Crianças... 4 Ilustração 3 - Tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças... 5 Ilustração 4 - Consumidores que irão comemorar o Dia das Crianças... 5 Ilustração 5 - Locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças... 6 Ilustração 6 - Valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças... 6 Ilustração 7 - Formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças... 7 Ilustração 8 - Locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças... 7 Ilustração 9 - Dia da semana preferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças... 8 Ilustração 10 - Motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas... 8 2. RESULTADOS DETALHADOS DA PESQUISA... 8 Ilustração 11 - Porcentagem de consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças, por sexo... 8 Ilustração 12 - Porcentagem de consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças, por idade... 9 Ilustração 13 - Porcentagem de consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças, por escolaridade... 9 Ilustração 14 - Porcentagem de consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças, por renda familiar mensal... 9 Ilustração 15 - Porcentagem dos tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças, por sexo... 9 Ilustração 16 - Porcentagem dos tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças, por idade... 10 Ilustração 17 - Porcentagem dos tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças, escolaridade... 10 Ilustração 18 - Porcentagem dos tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças, renda familiar mensal... 11 Ilustração 19 - Porcentagem de consumidores que vão comemorar o Dia das Crianças, por sexo... 11 Ilustração 20 - Porcentagem de consumidores que vão comemorar o Dia das Crianças, por idade... 11 Ilustração 21 - Porcentagem de consumidores que vão comemorar o Dia das Crianças, por escolaridade... 11 Ilustração 22 - Porcentagem de consumidores que vão comemorar o Dia das Crianças, por renda familiar mensal... 12 Ilustração 23 Distribuição porcentagem dos locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, por sexo... 12 Ilustração 24 Distribuição porcentagem dos locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, por idade... 12 Ilustração 25 Distribuição porcentagem dos locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, por escolaridade... 12 Ilustração 26 Distribuição porcentagem dos locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, por renda... 13 Ilustração 27 - Porcentagem do valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças, por sexo... 13 2
Ilustração 28 - Porcentagem do valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças, por idade... 13 Ilustração 29 - Porcentagem do valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças, por escolaridade... 14 Ilustração 30 - Porcentagem do valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças, por renda familiar mensal... 14 Ilustração 31 - Porcentual das formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças, por sexo... 14 Ilustração 32 - Porcentual das formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças, por idade... 14 Ilustração 33 - Porcentual das formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças, por escolaridade... 15 Ilustração 34 - Porcentual das formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças, por renda familiar mensal... 15 Ilustração 35 - Porcentual dos locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças, por sexo... 15 Ilustração 36 - Porcentual dos locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças, por idade... 15 Ilustração 37 - Porcentual dos locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças, por escolaridade... 16 Ilustração 38 - Porcentual dos locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças, por renda familiar mensal... 16 Ilustração 39 - Porcentual do dia da semana pereferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças, por sexo... 16 Ilustração 40 - Porcentual do dia da semana pereferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças, por idade... 17 Ilustração 41 - Porcentual do dia da semana pereferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças, por escolaridade... 17 Ilustração 42 - Porcentual do dia da semana pereferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças, por renda familiar mensal... 17 Ilustração 43 - Porcentual dos motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas, por sexo... 17 Ilustração 44 - Porcentual dos motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas, por idade... 18 Ilustração 45 - Porcentual dos motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas, por escolaridade... 18 Ilustração 46 - Porcentual dos motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas, por renda familiar mensal. 18 3
1. RESULTADOS SINTÉTICOS DA PESQUISA Ilustração 1 - Consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças Sim 65,5% Não 28,7% Não sabe 5,8% Ilustração 2 Número de produtos que os consumidores irão comprar para presentear no Dia das Crianças Um 74,0% Dois 19,8% Três 4,6% Quatro 1,5% 4
Ilustração 3 - Tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças Brinquedos Vestuário Sapato/tênis/sandália/cinto Tablet Vídeo Game Outros Bicicleta Celular Chocolate Livros Perfumaria Computador/Notebook Patins/Patinete/Skate Aparelho de som Câmera digital Aparelho de DVD Relógio CDs/DVDs de jogos MP3/MP4/Pen drive CDs/DVDs de música 7,4% 5,0% 4,5% 4,1% 4,0% 3,5% 2,1% 1,7% 1,5% 1,3% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,6% 0,6% 0,5% 0,3% 27,1% 66,2% Ilustração 4 - Consumidores que irão comemorar o Dia das Crianças Não 48,1% Sim 46,9% Não sabe 5,1% 5
Ilustração 5 - Locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças Em casa 54,2% Casa dos pais 14,4% Casa de parentes 11,6% Outros 10,9% Casa de amigos 4,7% Restaurantes 4,2% Ilustração 6 - Valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças De R$ 51 a R$ 100 25,5% De R$ 151 a R$ 200 17,2% Mais de R$ 400 16,2% Até R$ 50 15,7% De R$ 251 a R$ 300 8,4% De R$ 101 a R$ 150 7,7% De R$ 351 a R$ 400 4,5% De R$ 201 a R$ 250 3,3% De R$ 301 a R$ 350 1,5% 6
Ilustração 7 - Formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças A vista (cheque/dinheiro/cartão de débito) 71,6% Cartão de crédito 31,8% Outros (carnês/boleto bancário etc.) 0,6% Cheque pré-datado 0,2% Ilustração 8 - Locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças Lojas de rua/bairros/galerias 36,7% Centro comercial 32,5% Lojas de Shopping (Shopping Center) 30,0% Supermercados/Hipermercados 6,3% Comércio informal no centro/camelos 3,1% Outros 1,3% Lojas de Departamentos 1,2% Internet 0,3% Catálogo 0,2% 7
Ilustração 9 - Dia da semana preferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças Sábado 38,8% Não tem dia certo 24,8% Segunda-feira 10,8% Sexta-feira 9,8% Terça-feira 7,5% Quarta-feira 5,5% Domingo 2,3% Quinta-feira 0,4% Ilustração 10 - Motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas Promoções 53,2% Preços 37,9% Escolhe as lojas antes de sair de casa 24,8% Qualidade dos produtos 24,7% Vitrine 24,1% Variedade 15,3% Recepção dos vendedores 11,8% Aparência dos Vendedores 4,6% Outros 0,6% 2. RESULTADOS DETALHADOS DA PESQUISA Ilustração 11 - Porcentagem de consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças, por sexo Sexo Resposta Total Masculino Feminino Sim 65,5 59,8 70,1 Não 28,7 35,2 23,4 Não sabe 5,8 5,0 6,4 Total 100,0 100,0 100,0 8
Ilustração 12 - Porcentagem de consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças, por idade Idade Resposta Total Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + Sim 65,5 60,4 70,0 65,1 Não 28,7 32,3 23,4 30,1 Não sabe 5,8 7,3 6,7 4,9 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Ilustração 13 - Porcentagem de consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças, por escolaridade Escolaridade Resposta Total Fundamental Médio Superior Sim 65,5 58,6 67,7 72,2 Não 28,7 32,6 27,8 23,9 Não sabe 5,8 8,8 4,4 4,0 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Ilustração 14 - Porcentagem de consumidores que irão comprar algum produto para presentear no Dia das Crianças, por renda familiar mensal Renda Familiar Mensal Resposta Total < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM Sim 65,5 65,8 65,7 61,0 Não 28,7 28,3 29,2 35,4 Não sabe 5,8 6,0 5,2 3,6 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Ilustração 15 - Porcentagem dos tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças, por sexo Sexo Produtos Total Masculino Feminino Brinquedos 66,2 65,3 66,9 Vestuário 27,1 22,6 30,2 Sapato/tênis/sandália/cinto 7,4 6,7 7,9 Tablet 5,0 5,0 4,9 Vídeo Game 4,5 7,1 2,7 Outros 4,1 5,5 3,1 Bicicleta 4,0 4,7 3,6 Celular 3,5 4,1 3,1 Chocolate 2,1 2,9 1,6 Livros 1,7 1,8 1,6 Perfumaria 1,5 2,4 0,9 Computador/Notebook 1,3 1,1 1,4 Patins/Patinete/Skate 0,8 0,3 1,1 Aparelho de som 0,8 1,6 0,2 Câmera digital 0,8 0,0 1,4 Aparelho de DVD 0,7 1,2 0,2 Relógio 0,6 0,3 0,9 CDs/DVDs de jogos 0,6 1,5 0,0 MP3/MP4/Pen drive 0,5 1,1 0,0 CDs/DVDs de música 0,3 0,0 0,5 Televisão 0,0 0,0 0,0 9
Ilustração 16 - Porcentagem dos tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças, por idade Idade Produtos Total Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + Brinquedos 66,2 64,2 71,7 63,8 Vestuário 27,1 29,4 22,2 27,6 Sapato/tênis/sandália/cinto 7,4 6,7 7,1 10,3 Tablet 5,0 4,9 5,0 5,2 Vídeo Game 4,5 5,6 3,0 3,4 Outros 4,1 5,7 2,5 1,7 Bicicleta 4,0 4,0 4,6 3,4 Celular 3,5 3,6 4,6 1,7 Chocolate 2,1 1,8 3,0 1,7 Livros 1,7 1,8 0,5 3,4 Perfumaria 1,5 1,7 2,0 0,0 Computador/Notebook 1,3 1,3 0,0 3,4 Patins/Patinete/Skate 0,8 0,5 2,0 0,0 Aparelho de som 0,8 0,4 1,0 1,7 Câmera digital 0,8 0,9 0,0 1,7 Aparelho de DVD 0,7 0,4 1,5 0,0 Relógio 0,6 0,9 0,5 0,0 CDs/DVDs de jogos 0,6 0,8 0,5 0,0 MP3/MP4/Pen drive 0,5 0,8 0,0 0,0 CDs/DVDs de música 0,3 0,0 0,0 1,7 Televisão 0,0 0,0 0,0 0,0 Ilustração 17 - Porcentagem dos tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças, escolaridade Escolaridade Produtos Total Fundamental Médio Superior Brinquedos 66,2 66,9 61,9 71,6 Vestuário 27,1 25,3 31,3 25,5 Sapato/tênis/sandália/cinto 7,4 8,1 9,3 2,2 Tablet 5,0 5,2 5,2 4,0 Vídeo Game 4,5 5,5 3,8 2,7 Outros 4,1 3,0 3,7 8,0 Bicicleta 4,0 5,3 2,7 2,5 Celular 3,5 3,5 3,5 3,7 Chocolate 2,1 1,5 3,2 2,1 Livros 1,7 1,5 0,5 4,3 Perfumaria 1,5 1,0 1,8 2,8 Computador/Notebook 1,3 0,4 0,9 4,7 Patins/Patinete/Skate 0,8 1,3 0,0 0,8 Aparelho de som 0,8 1,2 0,5 0,0 Câmera digital 0,8 0,6 0,9 1,4 Aparelho de DVD 0,7 0,3 1,3 0,8 Relógio 0,6 0,5 1,4 0,0 CDs/DVDs de jogos 0,6 0,7 0,8 0,0 MP3/MP4/Pen drive 0,5 0,4 0,8 0,0 CDs/DVDs de música 0,3 0,0 1,0 0,0 Televisão 0,0 0,0 0,0 0,0 10
Ilustração 18 - Porcentagem dos tipos de produtos que os consumidores desejam comprar para presentear no Dia das Crianças, renda familiar mensal Renda Familiar Mensal Produtos Total < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM Brinquedos 66,2 66,6 58,5 74,8 Vestuário 27,1 28,1 21,4 19,8 Sapato/tênis/sandália/cinto 7,4 6,8 14,4 5,0 Tablet 5,0 5,4 0,0 7,7 Vídeo Game 4,5 4,3 4,9 7,4 Outros 4,1 3,8 5,1 7,4 Bicicleta 4,0 4,4 1,5 2,8 Celular 3,5 3,8 0,0 5,0 Chocolate 2,1 1,8 1,5 8,7 Livros 1,7 1,4 0,0 9,6 Perfumaria 1,5 1,8 0,0 0,0 Computador/Notebook 1,3 0,3 5,6 10,4 Patins/Patinete/Skate 0,8 1,0 0,0 0,0 Aparelho de som 0,8 0,7 2,4 0,0 Câmera digital 0,8 0,6 0,0 5,0 Aparelho de DVD 0,7 0,8 0,0 0,0 Relógio 0,6 0,8 0,0 0,0 CDs/DVDs de jogos 0,6 0,7 0,0 0,0 MP3/MP4/Pen drive 0,5 0,5 0,0 0,0 CDs/DVDs de música 0,3 0,3 0,0 0,0 Televisão 0,0 0,0 0,0 0,0 Ilustração 19 - Porcentagem de consumidores que vão comemorar o Dia das Crianças, por sexo Sexo Resposta Total Masculino Feminino Sim 46,9 45,8 47,7 Não 48,1 49,9 46,5 Não sabe 5,1 4,2 5,7 Total 100,0 100,0 100,0 Ilustração 20 - Porcentagem de consumidores que vão comemorar o Dia das Crianças, por idade Idade Resposta Total Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + Sim 46,9 42,7 55,5 44,2 Não 48,1 50,0 40,7 50,9 Não sabe 5,1 7,3 3,9 4,9 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Ilustração 21 - Porcentagem de consumidores que vão comemorar o Dia das Crianças, por escolaridade Escolaridade Resposta Total Fundamental Médio Superior Sim 46,9 43,3 46,2 56,3 Não 48,1 50,2 49,1 40,4 Não sabe 5,1 6,4 4,8 3,3 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 11
Ilustração 22 - Porcentagem de consumidores que vão comemorar o Dia das Crianças, por renda familiar mensal Renda Familiar Mensal Resposta Total < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM Sim 46,9 46,8 50,1 42,6 Não 48,1 48,2 45,4 51,1 Não sabe 5,1 5,0 4,5 6,4 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Ilustração 23 Distribuição porcentagem dos locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, por sexo Sexo Local Total Masculino Feminino Em casa 54,2 59,1 50,4 Casa dos pais 14,4 13,0 15,5 Casa de parentes 11,6 14,0 9,8 Casa de amigos 4,7 3,8 5,4 Restaurantes 4,2 3,9 4,4 Outros 10,9 6,3 14,4 Ilustração 24 Distribuição porcentagem dos locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, por idade Idade Local Total Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + Em casa 54,2 63,9 48,7 54,3 Casa dos pais 14,4 13,9 19,0 11,9 Casa de parentes 11,6 2,8 12,6 13,8 Casa de amigos 4,7 5,5 1,4 6,3 Restaurantes 4,2 5,6 5,6 2,9 Outros 10,9 8,3 12,6 10,7 Ilustração 25 Distribuição porcentagem dos locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, por escolaridade Escolaridade Local Total Fundamental Médio Superior Em casa 54,2 62,1 53,8 42,0 Casa dos pais 14,4 16,7 12,3 16,1 Casa de parentes 11,6 7,9 10,9 20,0 Casa de amigos 4,7 2,4 5,8 5,6 Restaurantes 4,2 1,4 5,4 5,5 Outros 10,9 9,5 11,9 10,8 12
Ilustração 26 Distribuição porcentagem dos locais onde os consumidores pretendem comemorar o Dia das Crianças, por renda Renda Familiar Mensal Local Total < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM Em casa 54,2 58,1 35,6 20,4 Casa dos pais 14,4 14,3 11,6 24,1 Casa de parentes 11,6 9,7 19,8 30,8 Casa de amigos 4,7 4,1 7,8 9,1 Restaurantes 4,2 4,1 4,4 5,0 Outros 10,9 9,7 20,8 10,7 Ilustração 27 - Porcentagem do valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças, por sexo Sexo Valor em R$ Total Masculino Feminino Até R$ 50 15,7 13,5 17,3 De R$ 51 a R$ 100 25,5 22,2 28,0 De R$ 101 a R$ 150 7,7 7,5 7,9 De R$ 151 a R$ 200 17,2 16,2 18,0 De R$ 201 a R$ 250 3,3 4,0 2,8 De R$ 251 a R$ 300 8,4 10,7 6,7 De R$ 301 a R$ 350 1,5 1,4 1,5 De R$ 351 a R$ 400 4,5 6,2 3,2 Mais de R$ 400 16,2 18,2 14,6 Valor médio da compra em R$ 182 166 205 Valor médio por presente em R$ 141 126 159 Ilustração 28 - Porcentagem do valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças, por idade Idade Valor em R$ Total Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + Até R$ 50 15,7 17,2 14,7 15,7 De R$ 51 a R$ 100 25,5 23,4 26,5 25,7 De R$ 101 a R$ 150 7,7 4,7 7,1 9,0 De R$ 151 a R$ 200 17,2 23,4 21,3 13,2 De R$ 201 a R$ 250 3,3 1,6 2,9 4,1 De R$ 251 a R$ 300 8,4 6,3 9,5 8,5 De R$ 301 a R$ 350 1,5 0,0 2,8 1,2 De R$ 351 a R$ 400 4,5 4,7 5,2 4,1 Mais de R$ 400 16,2 18,7 10,0 18,4 Valor médio da compra em R$ 182 188 178 182 Valor médio por presente em R$ 141 144 138 141 13
Ilustração 29 - Porcentagem do valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças, por escolaridade Escolaridade Valor em R$ Total Fundamental Médio Superior Até R$ 50 15,7 17,6 16,6 9,5 De R$ 51 a R$ 100 25,5 29,3 26,3 16,4 De R$ 101 a R$ 150 7,7 9,1 6,9 7,9 De R$ 151 a R$ 200 17,2 16,2 18,5 15,2 De R$ 201 a R$ 250 3,3 3,0 3,0 4,7 De R$ 251 a R$ 300 8,4 9,4 6,2 13,3 De R$ 301 a R$ 350 1,5 0,8 1,9 1,5 De R$ 351 a R$ 400 4,5 2,4 4,2 9,0 Mais de R$ 400 16,2 12,1 16,4 22,5 Valor médio da compra em R$ 182 163 176 234 Valor médio por presente em R$ 141 123 138 180 Ilustração 30 - Porcentagem do valor que os consumidores pretendem gastar com presentes para o Dia das Crianças, por renda familiar mensal Renda Familiar Mensal Valor em R$ Total < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM Até R$ 50 15,7 16,8 10,2 7,4 De R$ 51 a R$ 100 25,5 27,5 10,2 19,8 De R$ 101 a R$ 150 7,7 7,3 13,8 4,0 De R$ 151 a R$ 200 17,2 17,2 18,4 15,3 De R$ 201 a R$ 250 3,3 3,3 3,7 2,5 De R$ 251 a R$ 300 8,4 6,8 18,0 17,5 De R$ 301 a R$ 350 1,5 1,7 0,0 0,0 De R$ 351 a R$ 400 4,5 3,8 9,8 6,5 Mais de R$ 400 16,2 15,5 15,9 27,0 Valor médio da compra em R$ 182 177 216 212 Valor médio por presente em R$ 141 135 187 155 Ilustração 31 - Porcentual das formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças, por sexo Sexo Formas Total Masculino Feminino A vista (cheque/dinheiro/cartão de débito) 71,6 73,0 70,6 Cartão de crédito 31,8 29,7 33,3 Cheque pré-datado 0,2 0,5 0,0 Outros (carnês/boleto bancário etc.) 0,6 0,8 0,4 Ilustração 32 - Porcentual das formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças, por idade Idade Formas Total Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + A vista (cheque/dinheiro/cartão de débito) 71,6 80,3 70,3 69,5 Cartão de crédito 31,8 25,8 32,5 33,3 Cheque pré-datado 0,2 0,0 0,0 0,4 Outros (carnês/boleto bancário etc.) 0,6 0,0 0,5 0,8 14
Ilustração 33 - Porcentual das formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças, por escolaridade Escolaridade Formas Total Fundamental Médio Superior A vista (cheque/dinheiro/cartão de débito) 71,6 74,8 73,6 60,4 Cartão de crédito 31,8 27,9 29,7 44,6 Cheque pré-datado 0,2 0,0 0,4 0,0 Outros (carnês/boleto bancário etc.) 0,6 0,0 0,7 1,2 Ilustração 34 - Porcentual das formas de pagamentos que os consumidores pretendem pagar os presentes para o Dia das Crianças, por renda familiar mensal Renda Familiar Mensal Formas Total < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM A vista (cheque/dinheiro/cartão de débito) 71,6 74,1 54,4 61,6 Cartão de crédito 31,8 29,1 47,9 47,6 Cheque pré-datado 0,2 0,2 0,0 0,0 Outros (carnês/boleto bancário etc.) 0,6 0,7 0,0 0,0 Ilustração 35 - Porcentual dos locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças, por sexo Sexo Local Total Masculino Feminino Lojas de Rua/Bairros 36,7 37,7 36,0 Lojas de Shopping (Shopping Center) 30,0 35,8 25,8 Camelôs 3,1 2,8 3,4 Catálogo 0,2 0,0 0,4 Centro comercial 32,5 23,6 39,0 Supermercados/Hipermercados 6,3 5,8 6,7 Lojas departamentos 1,2 1,5 1,0 Internet 0,3 0,0 0,5 Outro local 0,0 0,0 0,0 Ilustração 36 - Porcentual dos locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças, por idade Idade Local Total Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + Lojas de Rua/Bairros 36,7 44,4 34,7 35,3 Lojas de Shopping (Shopping Center) 30,0 38,1 32,7 26,2 Camelôs 3,1 3,2 1,9 3,7 Catálogo 0,2 0,0 0,0 0,4 Centro comercial 32,5 19,0 35,0 35,4 Supermercados/Hipermercados 6,3 4,8 2,9 8,5 Lojas departamentos 1,2 1,6 1,0 1,2 Internet 0,3 1,6 0,0 0,0 Outro local 0,0 0,0 0,0 0,0 15
Ilustração 37 - Porcentual dos locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças, por escolaridade Escolaridade Local Total Fundamental Médio Superior Lojas de Rua/Bairros 36,7 40,5 37,8 26,9 Lojas de Shopping (Shopping Center) 30,0 22,7 28,9 45,8 Camelôs 3,1 3,2 2,8 3,8 Catálogo 0,2 0,0 0,0 1,3 Centro comercial 32,5 34,7 35,5 19,7 Supermercados/Hipermercados 6,3 9,5 4,8 5,6 Lojas departamentos 1,2 0,8 1,2 2,0 Internet 0,3 0,0 0,0 1,6 Outro local 0,0 0,0 0,0 0,0 Ilustração 38 - Porcentual dos locais em que os consumidores pretendem realizar suas compras para o Dia das Crianças, por renda familiar mensal Renda Familiar Mensal Local Total < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM Lojas de Rua/Bairros 36,7 38,2 28,3 26,0 Lojas de Shopping (Shopping Center) 30,0 26,4 49,3 56,5 Camelôs 3,1 3,6 0,0 0,0 Catálogo 0,2 0,3 0,0 0,0 Centro comercial 32,5 34,9 18,6 16,2 Supermercados/Hipermercados 6,3 7,0 1,4 4,8 Lojas departamentos 1,2 0,3 8,3 4,4 Internet 0,3 0,0 3,0 0,0 Outro local 0,0 0,0 0,0 0,0 Ilustração 39 - Porcentual do dia da semana pereferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças, por sexo Sexo Dias da Semana Total Masculino Feminino Segunda-feira 10,8 8,9 12,0 Terça-feira 7,5 7,4 7,6 Quarta-feira 5,5 6,1 5,1 Quinta-feira 0,4 0,0 0,7 Sexta-feira 9,8 9,8 9,9 Sábado 38,8 42,6 36,3 Domingo 2,3 1,7 2,7 Não tem dia certo 24,8 23,5 25,7 Total 100,0 100,0 100,0 16
Ilustração 40 - Porcentual do dia da semana pereferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças, por idade Idade Dias da Semana Total Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + Segunda-feira 10,8 7,7 7,9 13,0 Terça-feira 7,5 12,8 5,3 6,9 Quarta-feira 5,5 7,7 8,8 3,3 Quinta-feira 0,4 0,0 0,0 0,7 Sexta-feira 9,8 10,2 8,9 10,1 Sábado 38,8 38,5 46,9 35,3 Domingo 2,3 2,6 2,7 2,1 Não tem dia certo 24,8 20,5 19,5 28,5 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Ilustração 41 - Porcentual do dia da semana pereferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças, por escolaridade Escolaridade Dias da Semana Total Fundamental Médio Superior Segunda-feira 10,8 6,2 12,0 13,6 Terça-feira 7,5 9,4 7,3 5,5 Quarta-feira 5,5 5,3 7,2 0,0 Quinta-feira 0,4 0,0 0,7 0,0 Sexta-feira 9,8 8,6 8,1 17,7 Sábado 38,8 35,4 41,2 36,0 Domingo 2,3 2,4 2,6 1,3 Não tem dia certo 24,8 32,8 20,8 25,9 Total 100,0 100,0 100,0 0,0 Ilustração 42 - Porcentual do dia da semana pereferido pelos consumidores para realizar compras para o Dia das Crianças, por renda familiar mensal Renda Familiar Mensal Dias da Semana Total < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM Segunda-feira 10,8 10,6 5,5 23,6 Terça-feira 7,5 7,7 10,1 0,0 Quarta-feira 5,5 5,8 5,1 0,0 Quinta-feira 0,4 0,4 0,0 0,0 Sexta-feira 9,8 9,1 12,0 22,2 Sábado 38,8 39,4 33,5 35,3 Domingo 2,3 2,4 3,1 0,0 Não tem dia certo 24,8 24,6 30,7 18,9 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Ilustração 43 - Porcentual dos motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas, por sexo Sexo Motivos Total Masculino Feminino Vitrine 24,1 23,8 24,3 Promoções 53,2 48,1 57,5 Preços 37,9 40,1 36,0 Variedade 15,3 17,3 13,6 Recepção dos vendedores 11,8 12,1 11,5 Qualidade dos produtos 24,7 27,5 22,4 Aparência dos Vendedores 4,6 4,4 4,8 Escolhe as lojas antes de sair de casa 24,8 24,2 25,2 Outros 0,6 1,3 0,0 17
Ilustração 44 - Porcentual dos motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas, por idade Idade Motivos Total Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + Vitrine 24,1 29,5 26,3 21,2 Promoções 53,2 47,4 49,8 56,8 Preços 37,9 39,0 36,2 38,3 Variedade 15,3 23,2 16,9 11,9 Recepção dos vendedores 11,8 9,5 14,7 11,1 Qualidade dos produtos 24,7 27,4 30,6 21,0 Aparência dos Vendedores 4,6 7,4 4,6 3,7 Escolhe as lojas antes de sair de casa 24,8 21,0 24,6 26,1 Outros 0,6 0,0 0,0 1,1 Ilustração 45 - Porcentual dos motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas, por escolaridade Escolaridade Motivos Total Fundamental Médio Superior Vitrine 24,1 16,8 25,2 35,5 Promoções 53,2 63,0 52,8 34,6 Preços 37,9 36,3 39,1 36,9 Variedade 15,3 11,5 17,7 15,3 Recepção dos vendedores 11,8 12,4 10,9 13,2 Qualidade dos produtos 24,7 22,1 26,6 24,0 Aparência dos Vendedores 4,6 2,8 6,1 3,4 Escolhe as lojas antes de sair de casa 24,8 28,1 20,9 30,5 Outros 0,6 0,5 0,6 1,0 Ilustração 46 - Porcentual dos motivos que levam os consumidores a entrarem nas lojas, por renda familiar mensal Renda Familiar Mensal Motivos Total < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM Vitrine 24,1 22,6 26,5 43,6 Promoções 53,2 55,0 45,7 38,1 Preços 37,9 38,5 35,2 31,9 Variedade 15,3 14,5 22,1 15,1 Recepção dos vendedores 11,8 12,5 7,9 6,8 Qualidade dos produtos 24,7 23,8 28,9 31,1 Aparência dos Vendedores 4,6 4,8 2,7 4,8 Escolhe as lojas antes de sair de casa 24,8 23,1 37,9 28,1 Outros 0,6 0,7 0,0 0,0 18