PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS NAMORADOS Junho de 2015 IMPERATRIZ

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1 PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS C PARA O DIA DOS NAMORADOS ADOS Junho de 2015 IMPERATRIZ

2 ANÁLISE DO LEVANTAMENTO DE INTENÇÃO DE CONSUMO PARA O DIA DOS NAMORADOS 2015 EM IMPERATRIZ-MA A Pesquisa de Intenção do Consumo para o Dia dos Namorados 2015 em Imperatriz, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) em parceria com a Faculdade de Educação Santa Terezinha (Fest) e o Sindicato do Comércio Varejista de Imperatriz (Sindicom), apresentou 77,0% dos consumidores imperatrizenses com predisposição para comprar presentes em função da data. O índice representa uma queda de 3,0% em relação à intenção de consumo registrada no ano anterior. Do público que vai às compras este ano, a pesquisa prevê que os homens, com 77,9% de intenção de consumo, apresentam-se com mais disposição para comprar presentes para o Dia dos Namorados do que as mulheres, que somaram 76,3%. No corte por faixa etária, a intenção de consumo tem a tendência de crescimento conforme a idade do consumidor. Entre os mais jovens, com até 20 anos, a intenção de consumo é de 68,5%, para os consumidores com idade entre 21 a 35 anos, chega a 74,6, e alcança 82,0% entre as pessoas com mais de 36 anos. Já na avaliação da escolaridade, o público mais disposto a consumir no período possui o ensino superior, com 85,9% de intenção de consumo. Para as pessoas com o ensino fundamental, a intenção de consumo foi de 76,9% e de 72,8% entre aqueles com ensino médio. Quanto à renda, o consumo destaca-se entre as pessoas com rendimentos superiores a 6 salários mínimos mensais, com 88,2% de disposição para as compras. Para aqueles com renda inferior a 3 salários mínimos, o índice foi de 73,5%, e aqueles com renda entre 3 a 6 salários mínimos, foi de 75,5%. Produtos O estudo em 2015 revelou que, entre os consumidores dispostos a comprar presentes no período, 59,3% pretendem comprar apenas um produto, 23,9% Irão comprar algum produto? Sim 77, 0% Nao ~ Homens 77,9% Mulheres 76,3% 11, 9% O que pretendem comprar? Vestuario Chocolates Calcados Relogio Joias Flores 19,9% 13,1% 12,9% 12,7% 10,9% 10,1% Carteira/Bolsa Perfumes Celular Jantar Oculos Tablet 9,1% 8,3% 8,2% 7,0% 6,5% 4,5% 2

3 Quantos presentes serão comprados? cesta de café da manhã (3,3%) e materiais esportivos (2,0%). 59, 3% 23, 9% 13, 0% UM DOIS desejam comprar dois presentes, 13,0% têm a intenção de adquirir três itens e apenas 7,6% afirmam que irão comprar quatro ou mais produtos. Entre os produtos preferidos pelos consumidores imperatrizenses, os artigos de vestuário, com 19,9% de intenção de consumo, continuam liderando a lista deste ano assim como em 2014, apesar da queda de 8,3% em relação à preferência demonstrada no ano anterior. Além disso, os presentes que mais se destacaram este ano foram os chocolates, que alcançaram 13,1% das intenções de consumo, calçados (12,9%) e relógios (12,7%). Também aparecem na lista para o Dia dos Namorados em 2015 as joias (10,9%), flores (10,1%), carteiras e bolsas (9,1%), itens de perfumaria e higiene pessoal (8,3%) e aparelhos de celular (8,2%). Outros produtos que apareceram com menor destaque no levantamento foram os jantares românticos (7,0%), óculos (6,5%), tablet s (4,5%), peças de lingerie (4,3%), livros (4,1%), TRES Os homens tendem a direcionar suas escolhas para as flores (28,2%), chocolates (24,3%) e joias (19,1%), enquanto as mulheres tendem a optar pela compra de artigos de vestuários (30,2%) e calçados (20,4%). Comemoração Em relação à intenção de comemorar a data, a pesquisa demonstrou que 81,2% dos consumidores imperatrizenses tem a intenção de celebrar de alguma forma o Dia dos Namorados. Na comparação com o mesmo período do ano passado, o percentual obteve crescimento de 2,5%. Na análise por gênero, tanto os homens, com índice de 81,5%, quanto as mulheres, com 81,0%, mantêm-se equilibrados na intenção de celebrar a data. Definem o perfil genérico dos consumidores mais direcionados às comemorações, aqueles com idade superior a 36 anos (com 83,7% de intenção de comemorar da data), os consumidores com ensino superior completo (87,5%) e renda familiar superior a 6 salários mínimos (87,8%). Para os que deverão comemorar o dia, 31,1% apontaram os restaurantes como o local escolhido, seguido de 29,7% que pretendem comemorar em casa, 14,4% que irão para os hotéis ou motéis, 8,2% que escolheram o cinema e outros 8,2% a igreja. As viagens (5,6%) e os rios ou clubes (2,9%) não pontuaram significativamente. Irão comemorar a data? Onde pretendem comemorar? Sim 81, Nao 2% 11, 1% Restaurante 31, 1% Em Casa 29, 7% Hotel/Motel 14, 4% Cinema 8, 2% % Por idade Igreja Viagem Rio / Clube Até 20 anos 21 a 35 anos 36 anos ou + 77,8 79,5 83,7 8, 2% 5, 6% 2, 9% 3

4 Este ano os restaurantes destacaram-se principalmente nas opções daqueles com idade superior a 36 anos (36,4%), ensino superior completo (39,7%), e renda familiar superior a 6 salários (44,2%). Valores Quanto ao valor que os imperatrizenses pretendem gastar com os presentes em 2015, o levantamento constatou que o valor médio do presente para este ano é de 134 reais e o valor médio da compra, incluindo a comemoração, é de 216 reais. Ambos os valores médios registraram aumento em relação aos valores calculados no ano passado. O valor por presente subiu 5,5% e o valor da compra cresceu 4,3%. No entanto, a inflação oficial do país, medida pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE), avançou 8,7% na variação acumulada dos últimos doze meses, o que compromete o aumento real dos gastos e o poder de compra dos consumidores neste ano. Em 2015, considerando-se o valor médio do presente, as mulheres, com média de 177 reais, aparecem mais dispostas a gastar do que os homens, com média de 101 reais. A pesquisa demonstrou também que o valor médio do presente tende a aumentar conforme a idade do consumidor, ou seja, entre aqueles com menos de 20 anos o valor foi de 92 reais, passando para 142 reais para aqueles com idade entre 21 a 35 anos e chegando a 148 reais para os que possuem mais de 36 anos. Pagamento No quesito modalidade de pagamento, ao contrário do ano passado, as compras com cartão de crédito Como pretedem pagar? Cartao ~ de credito A vista com dinheiro A vista ~ com cartao de debito Crediario / carne^ 57, 7% 40, 8% 12, 6% 3, 6% À Vista (com dinheiro ou cartão de débito) < 3 SM 3 a 6 SM > 6 SM 49,4 Cartão de Crédito < 3 SM 57,3 % por renda familiar 64,1 3 a 6 SM 55,4 44,0 > 6 SM 62,9 * SM - Salário Mínimo Quanto pretendem gastar? Mais de R$ 400 De R$ 51 a R$ 100 De R$ 151 a R$ 200 De R$ 101 a 150 Até R$ 50 De R$ 251 a R$ 300 De R$ 201 a R$ 250 De R$ 351 a R$ 400 De R$ 301 a R$ 350 8,7% 8,0% 4,6% 3,5% 2,6% 15,7% 13,3% 19,1% 24,5% Média do valor geral da compra R$ 216 Média do valor por presente R$ 134 4

5 superaram as compras à vista no período, uma vez que 57,1% dos consumidores demonstraram interesse pelo pagamento com cartão de crédito e 40,8% apontou a escolha pelo pagamento à vista com dinheiro. Em terceiro lugar ficou a opção pelo uso do cartão de débito, indicado por 12,6% das pessoas, e em último lugar ficou o crediário ou carnês com apenas 3,6%. O cartão de crédito é opção de pagamento mais indicada pelas pessoas com mais de 36 anos (63,8%), com o ensino fundamental (68,6%) e os consumidores com renda familiar mensal superior a 6 salários mínimos (62,9%). Locais Os locais para a realização das compras dos presentes para o Dia dos Namorados deste ano continuam sendo liderados pelas lojas de shopping center, que é a escolha de 53,7% dos consumidores entrevistados. Em segundo lugar estão as lojas localizadas no Centro Comercial, com 49,8%. Completam a relação de locais pretendidos pelos entrevistados, a internet (6,6%), comércio informal (3,1%), supermercados (2,3%), comércio de bairro (0,6%) e catálogos (0,2%). Na comparação com 2014, os shopping centers caíram 9,7% e as lojas do Centro Comercial cresceram 77,2%. O aumento na intenção de consumo no Centro Comercial deve-se ao menor poder de compra em função da inflação e ao comprometimento da renda dos consumidores em virtude do crédito mais caro e as dívidas acumuladas, além disso, entre todas as faixas de renda foram constatados elevados índices de intenção de comprar nas lojas do Centro. Entre as pessoas com até 3 salários mínimos, a intenção de consumo nas lojas do Centro foi de 53,9%, passando para 50,8% entre aqueles com renda de 3 a 6 salários mínimos e chegando a 41,0% entre os entrevistados com mais de 6 salários. Influências A pesquisa apontou também quais os dias em que os consumidores pretendem ir às compras. Apesar de 45,5% afirmarem que ainda não têm um dia certo, 26,3% definiu o sábado como a data mais apropriada, seguida pela sexta-feira, com 11,7%. Os dias com menos propensão ao consumo na avaliação dos consumidores foram a segunda-feira (5,3%), a quarta-feira (4,0%), a quinta-feira (3,4%), o domingo (2,2%) e a terça- -feira (1,6%). Em meio ao ritmo fraco que o comércio vem desempenhando nos últimos meses, algumas ações podem fazer a diferença nas vendas para o Dia dos Namorados deste ano. Segundo a pesquisa, as promoções foram citadas por 45,5% dos consumidores como o principal motivo que influencia na decisão das compras para o período. Também se destacam entre os motivadores para o consumo, os preços, com a indicação de 40,3% dos entrevistados, e a qualidade dos produtos, com 28,4%. Aparecem ainda nas listas de motivação para as vendas, segundo os consumidores ludovicenses, as Onde pretendem comprar? Shopping center Loja no Centro Outros Internet 53, 7% 49, 8% 7, 2% 6, 6% Comércio Informal Supermercado/ Hipermercado Comércio de Bairro Catálogo 3, 1% 2, 3% 0, 6% 0, 2% 5

6 vitrines bem montadas, (19,2%), a recepção dos vendedores (16,4%) e a variedade dos produtos (15,5%). Apenas 12,8% dos entrevistados confirmaram que não se deixam influenciar e já saem de casa sabendo onde irão comprar. Saiba Mais A pesquisa de intenção de consumo para o Dia dos Namorados 2015 em Imperatriz-MA, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA) em parceria com a Faculdade de Educação Santa Terezinha (Fest) e o Sindicato do Comércio Varejista de Imperatriz (Sindicom), entrevistou 600 pessoas, entre homens e mulheres com mais de 18 anos, nos principais pontos de circulação de consumidores da cidade. A margem de erro da amostra é de 3,7% e a margem de segurança é de 95%. Dia preferido para ir às compras Não tem dia certo Sábado Sexta-feira Segunda-feira 45, 5% 26, 3% 11, 7% 5, 3% Quarta-feira Quinta-feira Domingo Terça-feira 4, 0% 3, 4% 2, 2% 1, 6% Quais os motivos para comprar? 45, 5% 40, 3% 28, 4% 19, 2% 16, 4% 15, 5% 12, 8% 3, 9% QUALIDADE RECEPÇÃO ESCOLHE AS LOJAS PROMOÇÃO PREÇOS VITRINE VARIEDADE OUTROS DOS PRODUTOS DOS VENDEDORES ANTES DE SAIR 6

7 O departamento de pesquisas da Fecomércio-MA está em Imperatriz através da parceria e colaboração de diversas entidades FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DO ESTADO DO MARANHÃO PRESIDENTE José Arteiro da Silva VICE-PRESIDENTES Vilson Estácio Maia; Marcelino Ramos Araújo; Antonio de Sousa Freitas DIRETORES Mauricio Aragão Feijó; Ivanilde Sampaio da Silva; Djalma Souza Chaves; José William Câmara Ribeiro; Manoel Antonio Souza Barbosa; Antonio Íris de Oliveira; José Ivan Ferreira; Reginaldo Pacheco de Sousa; Luís Joaquim Braga Sobrinho; João de Lima Filho; Paulo Henrique da Silva. SUPLENTES DA DIRETORIA Maria Cinalete Cortes Brito; Antonio Luiz Monteiro Malta Filho; Raimundo Edson Rodrigues de Sousa; Francisco Eraldo Rodrigues de Moura; José dos Santos; João Borges Lira; Euclides Antonio Viêra; Antonio José Teixeira Luz; José Ribamar Ewerton Souza; Écio Gaston de Araújo; Sebastião Cândido Soares. CONSELHO FISCAL Emanuel Caracas Dos Santos; José Pereira de Santana; Ivaldo Miranda Campos; Nagib Câmara Ribeiro; Raimunda Holanda da Silva; Flordilix Almeida de Amorim. SUPERINTENDENTE FECOMÉRCIO João Torres de Melo Saboia Neto ASSESSOR DA PRESIDÊNCIA José Ahirton Batista Lopes ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO Max de Medeiros Jovanna Abreu EQUIPE TÉCNICA Raimundo Nonato Paz Economista Francisco Estevam Martins de Oliveira Estatístico CAPA E DIAGRAMAÇÃO Cleiton Costa CONVÊNIO FACULDADES SANTA TEREZINHA - FEST Prof. Fernando Reis Babilônia; Prof. Ronilson Costa de Sousa. CONTATO Rua do Outeiro, nº 456, Centro -São Luís - MA Cep: Fone: (98) / Fax: (98) ascom@fecomercio-ma.com.br