409 ALCANCES E LIMITES DO DESENVOLVIMENTO DA REFERÊNCIA DA CIDADE DE FRANCA COMO PÓLO DE MODA ÍNTIMA Luís Cláudio Bomfim - UniFACEF Hélio Braga Filho - UniFACEF INTRODUÇÃO Quando falamos de construção da imagem de uma marca no segmento de moda, temos que levar em consideração além do esforço e investimento publicitário também todo comprometimento em desenvolvimento de produtos, a manutenção da qualidade de design e o custo para que possibilite o lucro de todo os envolvidos no canal de distribuição para que a região que abriga este segmento de moda se torne importante e também uma referência enquanto um pólo. (...) A reação resulta da capacidade organizacional dos agentes regionais (econômicos, sociais, políticos) de superar as contradições e resolver os conflitos através da integração dos interesses locais com os interesses socioambientais regionalizados. E, a partir dessa integração passam a construir um projeto próprio e específico de inserção diferenciada e diferenciadora, portanto, alternativo do desenvolvimento regional no desenvolvimento global, vinculando os interesses econômico-corporativos multinacionalizados (o mercado capitalista) aos interesses socioambientais regionalizados. Esta integração, na sua forma de (re) ação ativa, somente será possível se os agentes regionais, enquanto protagonistas diretos do desenvolvimento regional, conceberem e fizerem nascer, naturalmente, um processo de uma organização social pró-desenvolvimento regional através de uma crescente participação política. (BECKER, 2003 p. 49) Para uma indústria que tem identidade regional, a preocupação com os fatores citados não se faz de forma solitária, mas sim coletiva, onde serão atraídos parceiros da rede, em busca das vantagens regionais que a união destas empresas oferece como um todo. A partir deste ponto, temos que a imagem e o conceito destas empresas, situadas nesta região somadas, levaria a caracterização deste conglomerado de indústrias como um pólo fornecedor deste segmento de produtos, é isto que parece
410 que vem acontecendo com o mercado de moda íntima na região de Franca, e juntamente começa a aparecer a necessidade de desenvolver para a cidade o conceito de um pólo de fabricação de moda íntima. Porém em uma cidade que tem uma forte imagem ligada ao mercado calçadista, sendo reconhecida como a capital nacional do calçado masculino, o aproveitamento do conceito de pólo calçadista para o pólo de moda íntima e ter a visualização de quais práticas em marketing estão sendo desenvolvidas divulgando a região como um pólo regional e como ela está sendo coordenada. (...) Para se preparar para trabalhar com marketing, você precisa entender o que é marketing, como ele funciona, a que se aplica e por quem é feito.(kotler-2006, p.4) Na função de buscar elementos para criação da imagem de pólo de bons produtos em moda íntima na região de Franca, a proposta é que possa ser investigado os seguintes tópicos: Informações conceituais; estudar as tendências deste mercado; entender como funciona esta rede de confeccionistas e identificar como movimenta seus clientes, Tais passos são importantes para irmos de encontro com a imagem de Franca identificada também como confeccionista de moda íntima. Neste sentido a consciência que a construção da imagem de uma cidade, frente aos seus habitantes, empresários, fornecedores e clientes não é algo fácil e rápido. O que podemos agregar nestas informações para termos um mercado fortemente identificado nacional e internacionalmente? Neves (2005) retrata sobre o desenvolvimento da rede empresarial como base para o fortalecimentos do mercado, neste sentido quando olhamos para Franca e região vemos toda uma infra-estrutura já preparada para atender o mercado de calçados, e o aproveitamento do know how estabelecido na cidade para ser aplicado extensivamente para o mercado de moda íntima, necessitando de vários ajustes em matérias primas e no fluxo de clientes na cidade. Conhecer as bases teóricas e práticas desta mudança será um grande ganho conquistado, pois remete a um fortalecimento e desenvolvimento do Pólo de Franca e dos componentes da nova rede. Tomando o cuidado para que o sucesso de um empreendimento regional não caia somente na responsabilidade de ações do setor público o envolvimento dos
411 diversos setores que compõe uma região se mobilizam para trazer a sua parcela de cooperação em um esforço conjunto e coordenado para a obtenção de resultados por todos os componentes deste mercado que surge em um primeiro momento de forma espontânea e que após os primeiros resultados começa a chamar a atenção para todo o potencial econômico e social proveniente deste fortalecimento. (...) Num contexto democrático e participativo, os padrões de desenvolvimento, longe de surgirem totalmente armados da cabeça de um só homem ou de um grupo de tecnocratas, nascem entre os homens que os organizam juntos, no processo de uma troca dialógica fundada na cultura dos diferentes grupos.. (BECKER, 2003 p. 49) OBJETIVO Geral Este pesquisa tem como objetivo conhecer como é composta a indústria de moda íntima na região de Franca, quem são os seus sujeitos, como se relacionam, qual a sua real dimensão e o estudo dos procedimentos para a implantação de um pólo de moda íntima nesta região. Específicos Levantar o número das indústrias de moda íntima em funcionamento na região de Franca; conhecer as características físicas, administrativas, de desenvolvimento de produtos e como se compõe a rede de fornecimento de insumos; identificar a sua forma de atuação comercial e em quais mercados estão presentes; contribuir como fonte de informação para de fortalecimento do setor. PROCEDIMENTO METODOLÓGICO De acordo com Lakatos e Marconi (1996, p. 15): Pesquisar não é apenas procurar a verdade; é encontrar respostas para questões propostas, utilizando métodos científicos. Considerando essa definição pode-se constatar que o processo de conhecer como acontece um fato em termos científico é algo abrangente e complexo. Se o homem é o principal objeto de estudo das ciências humanas, parece razoável reconhecer que sua complexidade requer trabalho árduo para ser desvendada. A proposta das metodologias qualitativas de pesquisa é justamente preencher a lacuna ignorada pela corrente quantitativa. (GOMES, p.7)
412 O procedimento metodológico desta pesquisa compreenderá o estudo de autores que versam sobre a abordagem quanti/qualitativa. e abrangerá as seguintes etapas: Estudo de autores que embasam o tema; levantamento das indústrias de moda íntima em funcionamento na cidade de Franca, através de um questionário identificar a sua forma de atuação comercial e em quais mercados presentes, bem como levantar a situação das marcas comercializadas quanto ao seu registro junto ao INPI com a finalidade de ter um panorama da maturidade comercial das mesmas; Discussão e análise dos dados e elaboração da dissertação e divulgação dos dados Sujeito das pesquisas quali/quantitativas serão empresários ou diretores das indústrias de lingeries estabelecidas na região de Franca-SP, o levantamento destas empresas será efetuado junto a secretaria de desenvolvimento regional de Franca, ligada a prefeitura municipal assim como através de cadastro existente no SEBRAE Franca de empresas que buscam apoio a este órgão. Uma boa referência de contatos também será possível na realização da Expoíntima de Franca, feira realizada no mês de novembro com confeccionistas e fornecedores da cadeia de suprimentos do setor, em detenção destas informações ela também poderá ser ampliada por indicação dos componentes da rede dos empresários. A pesquisa será elaborada através de questões para oferecer informações do porte da empresa, o segmento de moda íntima que atende, qual a área abrangência comercial, estrutura do grupo de funcionários e seus departamentos, sistema de vendas, tipo de mercado que aborda. Pela amplitude da investigação que será elaborada os dois tipos de pesquisa (quali/quanti) serão necessários para obtenção de informações que possibilitem uma visão mais ampla para as necessidades de visualização da distância que se encontra da implantação do pólo de moda íntima na cidade de Franca-SP. As análises serão efetuadas através de tabulações através do software Excel com obtenção de índices para uma leitura que permita a medição e também que ofereça informações qualitativas de detalhes a serem observados em uma implantação de pólo de moda íntima. BIBLIOGRAFIA KOTLER, P. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
413 NEVES, Marcos Fava. Planejamento e gestão estratégica de marketing, São Paulo: Atlas, 2005. LAKATOS, Eva Maria e MARCONI, Marina de Andrade. Técnicas de pesquisa: planejamento e execução de pesquisas, amostragens e técnicas de pesquisas, elaboração, análise e interpretação de dados. 3. ed. São Paulo: Atlas, 1996. GOMES, F. P. http://www.ead.fea.usp.br/semead/8semead/resultado/trabalhospdf/152.pdf. Acessado em 01/02/2013 Dallabrida, Valdir Roque; BECKER, Denizar F. Desenvolvimento Regional: abordagens interdisciplinares. Denizr F. Becker, Milton Luiz Wittmann (orgs). Santa Cruz do Sul: Edunisc, 2003