Summit 2012
Plano de Marketing Ferramentas Plano Nacional Divulgação Assessoria de Imprensa Reforço Peças Bate Papo
Público-alvo - Pastor sênior - Líderes e pessoas influentes servindo em uma igreja local -Voluntários/presbíteros e diáconos - Empresários dentro e fora da igreja - Estudantes e professores de Escolas/Universidades - Igrejas/comunidades X, Y
Possibilidades
Análise Geral:. O primeiro passo para o seu planejamento de marketing
1. Fazer uma análise criteriosa, olhando para dentro da igreja onde você faz parte e pessoas do seu relacionamento.
2. O objetivo é identificar contatos dentro e fora da igreja que possam aproximá-lo do público-alvo elencado. Uma vez identificados, sugerimos algumas estratégias que podem dar diretrizes à sua estratégia de marketing e comunicação.
RELACIONAMENTO
3. Definição de Objetivos e Metas. Exemplos: Ter 100 participantes que não pertencem à igreja. Agendar reunião com responsáveis pelas faculdades/escolas X, Y e Z. Selecionar o time/pessoa responsável pela prospecção de locais de interesse: outras comunidades da região. Organizar um café da manhã ou um lanche da tarde para apresentação do Summit. Ter 350 participantes da igreja local participando do Summit. Sensibilizar o coração voluntário Aumentar em x% o número de pessoas da igreja que investem em iniciativas sociais
4. Implementação do Plano de Marketing A implementação do plano trata do processo de executar as estratégias de marketing, que assegurarão a realização dos objetivos e metas. Para implementar a estratégia de marketing é preciso traçar um Plano de Ação composto dos seguintes itens:
1. AÇÕES (O QUE) - Identifique as atividades específicas a serem desempenhadas. Exemplos: semanalmente postar duas informações na fanpage da igreja sobre o Summit. - Convidar coordenadores pedagógicos, professores de faculdades/escolas para participarem do Summit Experience. Produzir convite para este público.
1. AÇÕES (O QUE) -No dia X promover um café da manhã com líderes parceiros da região; -No mês Y será feita a divulgação do Summit Experience uma palavra no culto sobre o evento, lembrete em ppt, envio de e-mail MKT para o mailing da igreja e parceiros (...). - Realização do Summit Experience
2. PERÍODO (QUANDO?) Determine o prazo de execução de cada atividade.
3. COMO? Defina a forma que as atividades deverão ser executadas na seqüência apropriada e por ordem de prioridade.
3. RESPONSÁVEL (QUEM) Atribua responsabilidade pela execução e conclusão de cada atividade às pessoas mais indicadas.
Café da manhã com pastores Maria R$ 250,00 100,00 150,00 Convite Experience Cristina R$ 150,00 Summit Experience- cofee Ricardo R$ 400,00 150,00 400,00
4. AVALIAÇÃO E CONTROLE Exemplo: Variação do número de inscrições, antes durante e depois das promoções/esforços de comunicação criadas.
Posicionamento de Marca Define as impressões que se deseja construir nas mentes de todos os públicos, provendo sentido na comunicação, de modo que, com o passar do tempo, a empresa se sustente por um propósito lógico Determina as bases do modo como a marca quer ser percebida e associada pelos públicos escolhidos (prioritários). Fonte: http://www.globalbrands.com.br/o-que-eposicionamento-de-marca/
A igreja local é a esperança do mundo Bill Hybels
Entendendo o Plano Nacional de Marketing
Maio Julho Agosto Envio do folder para as Igrejas hospedeiras Exposição do Summit Encontro Sepal (anúncio, banner, menção, Summit Experience etc) Anúncio na Revista Cristianismo Hoje Hotsite
Setembro Outubro Novembro Anúncio na revista Vida+ e-mail MKT Divulgação nas mídias sociais Email marketing, mídiais sociais, banner eletrônico, assessoria de imprensa. Email Marketing
Programação E-mail MKT 03/09 Preletores Summit 2012 12/09 Locais onde haverão o Summit 19/09 Preletores 26/09 Ênfase biografia dos preletores 09/10 Contagem regressiva primeiro Summit 23/10 Preletores Summit 2012 - repetição 07/11 Locais onde haverão o Summit repetição 21/11 Ênfase biografia dos preletores repetição
Peças Revista Internet Impressos
E-mail MKT Disparo 03/09
E-mail MKT Disparo 12/09
E-mail MKT Disparo 19/09
E-mail MKT Disparo próximo à data do Summit
Convite ações personalizadas
Boletim
Banner - internet
Reforço
Igreja parceiras do Summit - Responsabilidades e incentivos
Responsabilidades Incentivos Inscrever pelo site um grupo de 10 ou mais. (precisa ser todos da Igreja ou mesma instituição) Desconto de 10% Receber o Team Edition no evento Divulgar o evento através de anúncios no culto e pelo site (se tiver) Treinamento estratégico e mudança na líderança da Igreja Realizar o Summit Experience.
Transmitir a visão aos membros da Igreja Demonstração do Summit Tem vídeos de 8, 20 e 40 minutos
Incentive os membros de sua igreja a se inscreverem pelo site
Vantagens Histórico de quem participou no evento Banco de dados em forma digital Acompanhamento do número de inscritos Contato pós evento Dica Insira um link/banner em sua página para inscriçoes online
Ainda dá tempo! Tarefas para as próximas semanas!
Montar uma equipe de marketing Montar um plano de divulgação para sua igreja Criar um plano de marketing que apóie o plano nacional Considerar a realização de um evento para captação de contatos chaves Recrutar parceiros para o Summit
Página dedicada ao Summit Na Home Page de sua igreja/local insira um banner do Summit.
Promoção para quem se inscrever antecipadamente
Mala direta/e-mail Marketing Envie um lembrete tipo Guarde a data para quem participou do Summit o ano passado convidando-os a inscrever sua equipe até a data XX com valores diferenciados. E-mail Marketing Envie/encaminhe os e-mails Sepal adicionando um comentário local. Relembre dias antes a data final da promoção
Dicas Desconto de 50% para estudantes. Desconto mediante apreseentação da carteirinha de estudante. Programa para Summit Experience Exibição do vídeo teaser do Summit Motivo do Encontro Apresentação da sessão escolhida Encerramento e convite para o Summit