Plano de marketing Plano nacional divulgação Ferramentas Peças Reforço Bate-papo

Transcrição

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2 Plano de marketing Plano nacional divulgação Ferramentas Peças Reforço Bate-papo

3 Plano de marketing

4 Público-alvo - Pastores - Líderes e pessoas influentes servindo em uma igreja local - Voluntários/presbíteros e diáconos - Empresários de dentro e de fora da igreja - Estudantes e professores de escolas/universidades - Igrejas/comunidades X, Y

5 Possibilidades

6 Análise geral: O primeiro passo para o seu planejamento de marketing

7 1. Fazer uma análise criteriosa, olhando para dentro da sua igreja e pessoas de seu relacionamento.

8 2. O objetivo é identificar contatos dentro e fora da igreja que possam aproximá-lo do público-alvo elencado. Uma vez identificados, sugerimos algumas estratégias que podem dar diretrizes à sua estratégia de marketing e comunicação.

9 RELACIONAMENTO

10 3. Definição de objetivos e metas. Exemplos: Ter 100 participantes que não pertencem à igreja Selecionar a equipe/pessoa responsável pela prospecção de locais de interesse: outras comunidades da região. Organizar um café da manhã ou um lanche da tarde para apresentação do Summit. Ter 40% de participantes jovens (entre 15 e 25 anos) Fazer uma campanha interna com jovens, oferecendo desconto. Agendar reunião com responsáveis pelas faculdades/escolas X, Y e Z. Ter 10% dos membros da igreja local participando do Summit Sensibilizar o coração voluntário. Realizar o Summit Experience. Aumentar em x% o número de pessoas da igreja que investem em iniciativas sociais Convidar para uma palestra específica sobre envolvimento na comunidade. Montar testemunhos de vidas transformadas para disparar por .

11 4. Implementação do Plano de marketing A implementação do plano trata do processo de executar as estratégias de marketing que assegurarão a realização dos objetivos e metas. Para implementar a estratégia de marketing é preciso traçar um Plano de ação composto dos seguintes itens:

12 A. AÇÕES (O QUÊ?) - Identifique as atividades específicas a serem desempenhadas. Exemplo: semanalmente postar duas informações na fanpage da igreja sobre o Summit. - Convidar coordenadores pedagógicos, professores de faculdades/escolas para participarem do Summit Experience. Produzir convite para este público.

13 A. AÇÕES (O QUÊ?) - No dia X promover um café da manhã com líderes parceiros da região. - No mês Y será feita a divulgação do Summit Experience uma palavra no culto sobre o evento, lembrete em ppt, envio de e- mail MKT para o mailing da igreja e parceiros (...). - Realização do Summit Experience.

14 B. PERÍODO (QUANDO?) Determine o prazo de execução de cada atividade.

15 C. COMO? Defina a forma como as atividades deverão ser executadas, na sequência apropriada e por ordem de prioridade.

16 D. RESPONSÁVEL (QUEM?) Atribua responsabilidade pela execução e conclusão de cada atividade às pessoas mais indicadas.

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18 E. AVALIAÇÃO E CONTROLE Exemplo Variação do número de inscrições antes, durante e depois das promoções/esforços de comunicação criados.

19 Posicionamento de marca Define as impressões que se deseja construir nas mentes de todos os públicos, provendo sentido na comunicação, de modo que, com o passar do tempo, a empresa se sustente por um propósito lógico. Determina as bases do modo como a marca quer ser percebida e associada pelos públicos escolhidos (prioritários). Fonte:

20 A igreja local é a esperança do mundo quando está funcionado correto. Bill Hybels

21 Entendendo o Plano nacional de marketing

22 Junho Julho Agosto Envio do folder para igrejas hospedeiras Exposição do Summit em eventos de pastores Anúncio na revista Cristianismo Hoje, Liderança Hoje Lançamento do hotsite Fortalecimento da página no Facebook e Tuitter Anúncio na revista Liderança Hoje e Pregação & Pregadores ing com divulgação dos preletores selecionados e promoção da inscrição on-line

23 Setembro Outubro Novembro Anúncio na revista Vida+ s MKT divulgando o Summit 2013 Divulgação nas mídias sociais s marketing, mídiais sociais, banner eletrônico e anúncio em revistas s marketing e mídias sociais #summitbrasil

24 Programação s MKT 22/08 Preletores Summit 2013 promoção para inscrição 12/09 Locais inscrições para o Summit estão abertas 26/09 Ênfase biografia dos preletores 10/10 Contagem regressiva primeiro Summit 24/10 Bill ao vivo no Summit 07/11 Preletores Summit 2013 repetição 21/11 Locais os que ainda não foram realizados 28/11 Ênfase biografia dos preletores repetição

25 Ferramentas

26 Bill Hybels Descontentamento Santo (vídeo de 10 ou 42 minutos) John Ortberg O maior temor de um líder (vídeo de 9 ou 42 minutos) Steven Furtick Fé audaciosa (vídeo de 10 ou 27 minutos) Henry Cloud Os sábios, os tolos e os maus (vídeo de 8 ou 23 minutos)

27 login: password: brasil

28 PowerPoint de apresentação do Summit PowerPoint com os preletores Vídeo promocional Carta modelo de convite

29 Promoção para quem se inscrever on-line

30 Pessoas apaixonados pelo Summit testemunhos divulgadores

31 Peças Revista Internet Impressos

32 ing

33 Cartaz

34 Convite ações personalizadas

35 Convite ações personalizadas

36 Reforço

37 Transmitir a visão aos membros da igreja Demonstração do Summit Vídeos de 8, 20 e 40 minutos

38 Página dedicada ao Summit Insira um banner do Summit na home page de sua igreja Procurar igrejas parceiras que coloquem na sua página também

39 Mala direta/ marketing Envie um lembrete tipo Guarde a data para quem participou do Summit o ano passado, convidando a inscreverem-se até a data XX com valores diferenciados marketing Envie/encaminhe os s da Willow adicionando um comentário local Relembre dias antes qual a data final da promoção

40 Dicas Desconto de 50% para seminaristas Programa para Summit Experience Exibição do vídeo teaser do Summit Motivo do encontro Apresentação da sessão escolhida Encerramento e convite para o Summit

41 Enfoque em igrejas parceiras Elas ajudam promover Elas trazem um grupo Não é só um plano de desconto

42 Recomendação para oferecer às igrejas parceiras do Summit Responsabilidades * Divulgar o evento através de anúncios no culto e pelo site * Realizar o Summit Experience * Trazer 10 participantes Benefícios * Desconto de 10% (inscrição do pastor) * Treinamento e capacitação da liderança da igreja * União na comunidade * Retiro barato e bem focado * Engajamento de membros da igreja

43 Ainda dá tempo! Tarefas para as próximas semanas!

44 Montar uma equipe de marketing Montar um plano de divulgação para sua igreja Criar um plano de marketing que apóie o plano nacional Considerar a realização de um evento para captação de contatos-chave Recrutar parceiros para o Summit