Economia Industrial. Prof. Marcelo Matos. Aula 4

Transcrição

1 Economia Industrial Prof. Marcelo Matos Aula 4

2 O Modelo Estrutura - Conduta - Desempenho Hasenclever e Torres [cap 4 de K&H, 2013]; Scherer e Ross, 1990;

3 Mason: Esforço empírico Antecedentes A Firma Ativa Busca de alterar o ambiente no qual está inserida Preço passa a ser variável de escolha estratégica Várias estratégias possíveis: P&D, marketing, diferenciação Contextualização de estratégias de cada empresa a partir das características do mercado na qual esta se insere Características de Mercado (E) estratégias (C) desempenho (D)

4 Estrutura Conduta Desempenho

5 Estruturas de Mercado Que aspectos são relevantes para caracterizar e diferenciar as estruturas de mercado?

6 Estruturas de Mercado Elementos de diferenciação: 1. Estrutura de Custos 2. Condições (Barreiras) à entrada e saída facilidade ou dificuldade com as quais novas firmas se defrontam caso venham a entrar em um novo mercado ou desejem sair do mesmo 3. Concentração número e distribuição do tamanho das firmas e de compradores 4. Limites da firma grau de integração vertical ocorre quando um número de estágios seqüenciais da produção são organizados no interior de uma única firma, em vez de cada um desses estágios corresponder a uma firma separada 5. Extensão da diferenciação de produto - existe quando produtos gerados por firmas diferentes não são vistos como substitutos perfeitos pelos consumidores 6. Diversificação grau em que empresas atuantes no mercado tendem a atuar em outros mercados mais ou menos relacionados

7 Condições Básicas Que fatores (condições básicas) contribuem para a conformação de uma dada estrutura de mercado? Pelo lado da oferta? Pelo lado da demanda?

8 Condições Básicas Demanda Consumidor Elast.-preço da Demanda Substitutos Tx. Crescimento Sazonalidade Métodos de compra Tipos de mercado Oferta (Produção) Tecnologia Matérias Primas Organiz. Sindical Durabilidade Produto Valor/peso Atitude empresarial Quadro legal

9 Conduta A partir das características estruturais do mercado, abre-se um leque de possíveis estratégias/condutas...

10 Conduta Comportamento dos preços Estratégias de produto e propaganda Pesquisa e Inovação Investimento na planta Táticas legais

11 Desempenho Considerado sob duas perspectivas O que é favorável para a empresa individual O que é favorável para a sociedade

12 Desempenho Pela perspectiva da empresa individual Dependendo das características da estrutura de mercado, de seu tamanho e posicionamento no mercado e das estratégias adotadas, as empresas podem obter maior ou menor lucratividade. Relacionada com o poder de monopólio

13 Desempenho Poder de Mercado Associado à existência de um grau de monopólio medido através, por exemplo, do Índice de Lerner: Índice de Lerner: P CMg P Se os preços mantiverem o diferencial permanentemente assegurarão uma vantagem competitiva para o ofertante Enquanto este diferencial existir será a garantia de maiores lucros para o produtor (ceteris paribus)

14 Desempenho Pela perspectiva da sociedade Implicações normativas: Governo deve intervir na organização dos mercados? Que objetivos a política deveria perseguir e como? Eficiência alocativa e produtiva Progresso Pleno emprego Equidade

15 Condições Básicas Demanda Consumidor Elasticidade da Demanda Substitutos Sazonalidade Tx. Crescimento Localização Cond. Conformidade Método de aquisição Produção Tecnologia Matérias Primas Organiz. Sindical Durabilidade Produto Localização Economias de Escala Economias de Escopo Estrutura No compradores e vendedores Barreiras à entrada (e saída) Diferenciação de Produto Integração Vertical Diversificação Conduta Propaganda e Marketing Pesquisa e Desenvolvimento Estratégias de preços Investimento em capital Táticas legais Escolha de produto Colusão Fusões e Contratos Performance Preços (margens de lucro) Eficiência produtiva Eficiência Alocativa Equidade Qualidade do Produto Progresso Técnico Rentabilidade Competitividade

16 Políticas Públicas Que políticas públicas podem influenciar diferentes variáveis do modelo? Impostos e subsídios Regras de comércio internacional Regulação Controle de preços Antitruste Provisão de informação

17 Condições Básicas Demanda Consumidor Elasticidade da Demanda Substitutos Sazonalidade Tx. Crescimento Localização Cond. Conformidade Método de aquisição Produção Tecnologia Matérias Primas Organiz. Sindical Durabilidade Produto Localização Economias de Escala Economias de Escopo Estrutura No compradores e vendedores Barreiras à entrada (e saída) Diferenciação de Produto Integração Vertical Diversificação Conduta Propaganda e Marketing Pesquisa e Desenvolvimento Estratégias de preços Investimento em capital Táticas legais Escolha de produto Colusão Fusões e Contratos Políticas governamentais Regulação Política antitruste Barreiras à entrada Taxas e subsídios Incentivos a investimento Incentivos a emprego Polítias Macroeconômicas Performance Preços (margens de lucro) Eficiência produtiva Eficiência Alocativa Equidade Qualidade do Produto Progresso Técnico Rentabilidade Competitividade

18 Esforços de verificação / validação O modelo ECD é útil para explicar o processo de concorrência em diferentes mercados? Verificação empírica das relações expressas pelo modelo ECD Que variáveis podem ser facilmente mensuradas? Estrutura: concentração; barreiras Desempenho: lucratividade; margem preço-custo Verificação por modelos econométricos simples da relação E e D

19 Esforços de verificação / validação Bain (1951) Análise de 42 setores nos EUA a quatro dígitos de desagregação Razão lucro/valor de mercado 11,8% para maior concentração (CR8 >70) 7,5% para menor concentração (CR8 <70) Schwartzman (1959) Empresas dos EUA e do Canadá Margens de lucro mais elevadas em mercados mais concentrados Collins e Prestons (1968) Desagregação a dois dígitos (da classificação de atividades econômicas) Relação positiva entre margem preço-custo e concentração para 6 de 10 setores Demais casos: similaridades tecnológicas permitiriam entradas cruzadas Weis (1974) Survey de 46 estudos Maioria, usando análise de regressão, apontam concentração como determinante estatisticamente significativo da lucratividade

20 Poder de Mercado O que afeta o poder de mercado? Estrutura de custo e Existência de Economias de Escala e Escopo que podem ser determinantes para prevalecerem certas configurações na indústria Diferenciação de produtos Outros tipos de barreiras à entrada e saída Número de Firmas na Indústria e Grau de Concentração como potencial indicativo da existência de barreiras