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21 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Confira o vídeo "Privilégios", da Antarctica A Antarctica estreou na última sexta-feira (23) o novo comercial da campanha "Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria". Criado pela AlmapBBDO, o vídeo "Privilégios" pretende traduzir aprendizados de pesquisas realizadas pela marca. Essas pesquisas indicam que os consumidores de Antarctica Pilsen valorizam relações pessoais estáveis baseadas em confiança e reciprocidade. São bons de papo e gostam de saborear a bebida com seus amigos de longa data e a família, tanto em bares como nos churrascos, feijoadas e encontros aos finais de semana. Quem bebe cerveja Antarctica sabe o que é bom na vida, reconhece uma boa cerveja e valoriza suas origens, a família e o vínculo com as pessoas mais próximas, como amigos de infância e os vizinhos, por exemplo. O objetivo da nova campanha é reconhecer o relacionamento deste consumidor com seus amigos próximos, que são a sua Diretoria, explica Thiago Zanettini, gerente de marketing de Antarctica. Com a assinatura "Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria", a marca quer valorizar e fortalecer o vínculo com o consumidor. É a primeira mudança de conceito desde que a marca estreou o clássico "BOA só se for Antarctica". O conceito, que ajudou a marca a crescer seus níveis de preferência e participação de mercado, ganhou nova roupagem e colocou o consumidor e sua Diretoria no centro das atenções, mas mantém o verbete BOA, adjetivo que virou sinônimo da cerveja Antarctica.

22 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Brahma apresenta nova campanha que marca mudança de cor da lata n Estreia neste sábado, a mudança da identidade visual da cerveja Brahma. O produto ganha uma embalagem vermelha que vai se destacar nos principais pontos de venda do País. A mudança de cor é parte da estratégia do novo posicionamento da marca - O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma, cujo foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja. Com o novo conceito, a Brahma, que ao longo dos últimos três anos focou a comunicação nos valores de seu consumidor, passa a destacar agora as principais características do produto: a tradição e a singularidade de seu líquido e sabor. Sergio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma, explica que a cerveja não poderia ter uma lata da cor das outras. Com a campanha Brahmeiros conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais do consumidor da marca. Agora chegou o momento de falar dos atributos que fazem da Brahma sinônimo de cerveja. É isso que entregamos com este novo conceito: o Brahmeiro que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos, e que uma cerveja com sabor tão inconfundível, não poderia ter uma lata da cor das outras, diz Eleutério. A marca estreia também uma nova forma de se comunicar com seu público. Valores inerentes à Brahma como família, amigos e a persistência ganham uma pitada de humor para falar o quanto a Brahma é inigualável e que é a cerveja com o verdadeiro gosto de cerveja.

23 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa SP promove o 1º concurso de cerveja caseira do estado Bebida é produzida no quintal dos apreciadores e eles criam receitas. Competição ocorre neste fim de semana em microcervejaria de Votorantim. Carolina Iskandarian Do G1 SP, em Votorantim Schuetzer e Freire (à direita) na "fábrica" dentro de casa (Foto: Carolina Iskandarian/ G1) Em busca de boa cerveja e da possibilidade de tê-la quando quisessem, os engenheiros mecânicos Rudolf Schuetzer e Sérgio Alexandre Freire, ambos com 28 anos, decidiram produzir a bebida no quintal de casa. São os chamados home brewers. A brincadeira já dura um ano e os dois estão entre os 31 candidatos que participarão neste fim de semana do 1º Concurso Paulista de Cervejas Caseiras, em Votorantim, a 102 km de São Paulo. A competição, realizada na microcervejaria Bamberg, vai eleger a melhor cerveja artesanal feita em casa no estado. A Barba Bier, criada por hobby, fica no jardim de Schuetzer em Sorocaba, cidade vizinha. O jovem descendente de alemão e o amigo receberam o G1 na tarde de sexta-feira (23), horas antes da prova dos jurados que acontece neste sábado (24). Com o caneco na mão, Schuetzer brincou: Não sei se a gente vai ganhar não. E Freire emendou: Estou mais empolgado com o evento do que em ganhar. O legal é juntar todo mundo, divulgar a cultura cervejeira. Eles contam que investiram R$ 700 na Barba Bier, como chamam a fábrica onde se divertem fazendo cerveja para os amigos. De cada processo, saem 20 litros e Schuetzer revela que a bebida só fica pronta mesmo em um mês. Tudo ali é simples. A gente matura a cerveja na geladeira, diz Freire. A produção começa em panelas de alumínio e o líquido descasa em recipientes de plástico, como se fossem pequenos tonéis. Além disso, os dois precisam do moedor do malte e da prensa da tampinha. Eles querem impressionar os jurados fazendo uma cerveja sem tanta ousadia. A gente gosta de seguir a lei da pureza. O que fizemos de diferente foi importar da Inglaterra o lúpulo e o fermento, revela Schuetzer. Esse mandamento dos cervejeiros diz que a iguaria deve levar apenas água, malte, lúpulo e fermento. São os ingredientes básicos e 99% dos cervejeiros caseiros fazem assim. Só que a variedade de malte e fermento é enorme, explica Afonso Fraga Landini, um dos jurados do evento A prova

24 Bazzo e Landini serão jurados na prova (Foto: Carolina Iskandarian/ G1) A degustação que vai definir o melhor mestre cervejeiro caseiro é neste sábado. No domingo (25), acontece a premiação. Quem ganhar vai poder produzir 800 litros (2.500 long necks) da própria cerveja aqui na Bamberg, diz Alexandre Bazzo, de 34 anos, dono da microcervejaria criada por ele e dois irmãos em Para garantir a isenção na escolha do vencedor, Bazzo guarda o número dos inscritos como se fosse a receita mais secreta de uma nova cerveja. Só eu sei, brinca. Os jurados degustarão a bebida sem saber quem a produziu. E na ficha com os quesitos consta a identificação numeral do candidato. Levamos em conta a aparência, o aroma, o sabor, a sensação na boca, vemos se é encorpada, cita Marco Falcone, também jurado e dono da microcervejaria Falke Bier, de Minas Gerais. De acordo com ele, o mercado das cervejas artesanais no Brasil está crescendo, entre outros fatores, porque o consumidor brasileiro está mais exigente, quer qualidade. Com esse tipo de evento (o concurso), incentivamos a fazer a cerveja em casa, conta Falcone. De acordo com ele, ainda falta muito para os empresários do ramo abocanharem uma fatia maior desse mercado no país. Produzimos por ano 14 bilhões de litros. Só 0,3% disso é de cerveja artesanal. Falcone e Landini fazem cerveja na Bamberg (Foto: Carolina Iskandarian/ G1) Para os especialistas, um dos grandes diferenciais da bebida artesanal é que ela é feita com matéria-prima mais nobre, como o puro malte ou o malte defumado. Na indústria, eles usam cereais não maltados, como o arroz e o milho, para baratear. O preço da cerveja artesanal ainda não é um atrativo, podendo variar de R$10 a R$ 120. Ou mais. Mestre cervejeira com formação no exterior, Cilene Saorin também foi convidada para ser jurada. Apesar de gostar de todas as cervejas, ela é uma das que defendem a ousadia do home brewer. Para isso, surgem misturas um tanto peculiares, como a bebida que leva gengibre, coentro, alcaçuz, curaçao (casca da laranja azeda) e até pimenta. Eles não têm o propósito de fazer dinheiro. É puro hobby. Enquanto home brewer e entusiastas, eles movimentam a sua comunidade, são formadores de opinião e isso é extremamente importante", diz Cilene. À medida em que leem mais e pesquisam sobre o assunto, os produtores de cerveja caseira ficam com o paladar apurado e um tanto exigentes. Eu não mais consigo beber a cerveja comum, afirma Rudolf Schuetzer. Se ele pensa em tornar a Barba Bier um negócio sério? Não. Isso é um hobby. É bem mais divertido do que trabalhar (com cerveja).

25 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Agência divulga visual da nova lata de cerveja Brahma RIO - A agência de publicidade Africa, do grupo ABC, divulgou em seu site, nesta sexta, o visual da nova lata vermelha da cerveja Brahma. Além da lata, o logotipo também foi modificado. Desde 6 de julho um teaser, criado pela Africa, que pertence a Nizan Guanaes, questiona a cor da latinha. Um repórter pergunta no filme o motivo de a lata ser branca, já que o logotipo da empresa - bem como os caminhões de entrega e as geladeiras - é vermelho. A Brahma é a segunda cerveja no mercado nacional, com 18%, atrás da Skol, com 33%. Ambas são da AmBev. Em São Paulo, a Brahma é líder, com 30% das vendas. A mudança é uma estratégia da Brahma para ter suas latas em destaque nas prateleiras, quando vistas ao lado das latas brancas de concorrentes.

26 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa AmBev lança 1ª campanha institucional Ambev. Feita por gente e sonhos é o conceito criado pela LODUCCA.MPM para a primeira campanha institucional da companhia desde a sua criação em Para difundir a nova abordagem, a agência criou campanha que traz depoimentos de funcionários e colaboradores sobre os grandes sonhos realizados dentro da Ambev. "A coisa mais importante aqui na Ambev é que as pessoas têm a oportunidade de realizar seus próprios sonhos e com isso contribuir para o sonho de toda a empresa que é ser a melhor empresa de bebidas em um mundo melhor. O mais difícil foi escolher apenas 30 histórias das centenas que tive a oportunidade de conhecer nesses meus 18 anos de Ambev", afirma Sandro Bassili - Diretor de Relações Socioambientais. São histórias como do Vice Presidente Global de Vendas - Thomás Oliveira, que conta como as idéias são tratadas na Ambev e diz "Aqui na Ambev são as idéias que importam. Aqui elas são os nossos chefes. Isso cria uma cultura de respeito à pessoa e ao talento e não ao cargo". Os relatos ainda incluem o do Especialista Financeiro Nilson Casemiro, que nasceu em um hospital mantido pela Antarctica, teve primos que concluíram seus cursos técnicos na Fundação Zerrenner e está na Ambev há 28 anos; o do técnico administrativo Eron Souza, que começou como pedreiro em uma obra da companhia; o diretor de Novos Negócios João Paulo Badaró, que junto com sua equipe idealizou e lançou o projeto de quiosques de chopp Brahma, e outras muitas histórias de sonhos concretizados. A campanha mostra exatamente o que a Ambev é: uma companhia feita de gente, de gente que sonha e quer realizar seus sonhos. E as histórias de cada um são a prova disso., completa Guga Ketzer, sócio e diretor de criação da LODUCCA.MPM.

27 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Ambev tem nova logomarca A Ambev lança sua primeira campanha publicitária institucional neste sábado (24/7). Intitulada Ambev. Feita por gente e sonhos, a campanha terá depoimento de 30 funcionários e colaboradores. As histórias reais vão mostrar como a Ambev construiu sua história no Brasil e no mundo baseada na realização dos sonhos de seu público interno. A campanha também marca o lançamento do novo logotipo da Ambev, criada pela agência britânica Wolff Olins. Em um tom de azul mais vivo que a versão anterior, ela mantém a herança da marca e, ao mesmo tempo, apresenta-se mais moderna. Todas as letras passaram a ser em caixa baixa para ressaltar a informalidade e a simplicidade da companhia.

28 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Brahma lança lata vermelha neste sábado Nova identidade visual da marca e de sua lata apresenta reposicionamento de marketing da cerveja A Brahma acaba com o mistério em torno de sua lata e divulga, no próximo sábado (24), a segunda fase da campanha que reposiciona a cerveja no mercado. A nova embalagem, vermelha, é parte da estratégia que tem como slogan "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma". Além da lata, o logotipo, reproduzido nas garrafas e em todo o material de comunicação, também foi modificado para reforçar o novo conceito. É a primeira vez na sua história que a Brahma passa por uma reformulação na sua linha de produção. A nova marca foi desenvolvida pela Narita Design, e a campanha publicitária é da agência Africa. O filme vai ao ar no sábado em emissoras de todo o país. O plano de mídia inclui também peças no PDV, anúncios e peças para web. Fonte: Portal Exame

29 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Cervejas únicas Neste fim de semana acontece o 1 Concurso Paulista de Cervejas Caseiras. O evento é promovido pela Cervejaria Bamberg em parceria com ACerva Paulista Experimentar e criar coisas novas é sempre um desafio. Neste sentido, as cervejas artesanais vêm aparecendo mais e mais nos últimos anos no mercado brasileiro. Geralmente são bebidas com estilo único, e que carregam tradição familiar em suas receitas. Essas verdadeiras viagens sensoriais em novos sabores vêm sendo estimuladas pelo grande aumento de apreciadores desse tipo de cerveja, e o ato de produzir sua própria bebida ganhou seguidores e já chega até mesmo a ser tratado como uma espécie de ritual entre os amantes da bebida, que se reúnem para trocar experiências e degustar cada receita única apresentada. De olho neste nicho e com o objetivo de incentivar e fortalecer essa categoria de cervejeiros, a Microcervejaria Bamberg, uma das mais significativas cervejarias artesanais do país, em parceria com ACerva Paulista (Associação dos Cervejeiros Artesanais Paulista) realiza nos dias 24 e 25 de julho, em Votorantim (SP), o 1 Concurso Paulista de Cerveja Caseira. Ainda dá tempo de pegar a estrada para conferir as novidades desse inédito concurso.

30 Avaliação especializada Foto: Div Os participantes do concurso terão suas criações analisadas de acordo com o Beer Judge Certification Program (BJCP), através de uma prova às cegas, que será feita por um júri formado por mestres da cultura cervejeira nacional, no dia 24 de julho (este evento é reservado somente aos jurados). O estilo de cerveja caseira que será avaliada é a 8C (Extra/Special Strong Bitter - ESB), que possui cor escura e forte presença de malte e lúpulo. No dia 25 acontece uma festa para a premiação das três melhores cervejas. A grande vencedora será produzida e comercializada pela Microcervejaria Bamberg durante um ano inteiro. Ainda no clima de comemoração pelo evento, no mesmo local, acontece o Festival de Inverno 2010 de cervejas caseiras e artesanais. Cerca de 30 estilos diferentes de cervejas, especialmente formuladas para essa época do ano, poderão ser apreciadas por lá. Para participar do Festival de Inverno e da festa de premiação do concurso, os interessados e curiosos sobre o assunto devem adquirir os convites (que são limitados) por meio do site: O convite dá direito a degustação de todas as cervejas do festival, churrasco e participação nas atividades da programação do dia 25.

31 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa A lata vermelha de Brahma Novo posicionamento da marca, criada pela Africa, estreia neste final de semana Por Renato Pezzotti de um mês As latas vermelhas estarão em todo País em cerca Acaba neste final de semana o mistério da Brahma. No começo de julho, a marca estreou um teaser com a pergunta "Por que a lata é branca?". Isso tudo para comunicar a mudança de cor da lata, que passa a ser vermelha, parte da estratégia do novo posicionamento da marca: "O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma". O foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja. Os filmes criados pela Africa que entraram no ar a partir do último final de semana possuem uma pitada de humor e terá ainda ações em mídia impressa, internet e ponto-de-venda. A marca ainda está de cara nova: um novo logo, criado pela Narita Design, chega ao mercado também nesta semana. A expectativa é que em menos de um mês todo o País já tenha sido abastecido com as novas latas. "A mudança serve para reforçar a ligação do sabor com a identidade visual da marca, já que todos os elementos da família, como logo, caminhões e engradados, são vermelhos. E com um sabor tão inconfundível, a Brahma não poderia ter a mesma cor das outras", diz Sergio Eleutério, até então gerente da plataforma jovem de Skol e que agora responde pela comunicação de Brahma.

32 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Antarctica inova e cria versões diferentes de seus comerciais para cada região do país A Antarctica inicia neste fim de semana um novo comercial em todo o Brasil. A diferença é que pela primeira vez a peça ganhará versões diferentes para as regiões do país. A ideia é falar de uma maneira específica com cada tipo de consumidor. A cerveja, a terceira mais consumida do país, com 12% de participação de mercado, também deve apostar cada vez menos em artistas. A marca, que desde 2006 aposta no mote Bar da Boa, irá alçar o consumidor ao papel de "diretoria". Segundo Thiago Zanettini, gerente de marketing da marca, o objetivo é trazer o consumidor para o papel de protagonista. - No Rio, as pessoas conhecem bem o conceito da diretoria. No Nordeste, por exemplo, fizemos uma versão diferente para poder apresentar o termo, já popular no Rio - diz Zanettini. O comercial Bar, veiculado nas praças do Norte e Nordeste, mostra uma mesa de bar animada, enquanto o locutor, em off, explica que a diretoria é o mais alto escalão do bar e ela só discute assuntos sérios, - então um dos diretores solta uma piada sobre o cabelo do amigo e outro fala do apelido de um companheiro que chega -e onde todos são muito exigentes - neste momento, um dos integrantes da mesa pede a Antarctica que está no fundo da geladeira, trincando. Quando a cerveja é servida, o locutor completa: Diretoria é isso: reunião de gente boa em torno de uma Antarctica. A assinatura é Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria. Em Privilégios, que será veiculado no Rio de Janeiro, Brasília e Goiás, o cenário também é um bar e é o humorista Sérgio Loroza quem apresenta a Diretoria, explicando que ela é formada por uma turma gente boa e que sabe aproveitar o melhor do bar. A câmera mostra, então, os Diretores em uma mesa escolhida estrategicamente próxima a uma escada e de onde é possível perceber a mulher que está subindo. E Loroza continua, em off, narrando que a Diretoria também sabe onde fica a mesa mais refrescante. O plano se abre e vê-se que estão ao lado de uma geladeira de Antarctica e sempre que o garçom pega uma Boa, a Diretoria recebe o ventinho refrescante da geladeira. A Diretoria também sabe qual o garçom que abre a cerveja mais rápido, momento em que surge o conhecido garçom, com seu abridor turbinado, abrindo uma fileira de 'Antarcticas'. Loroza então encerra: Diretoria é isso: amigos em torno de uma Boa gelada. E o filme termina com a assinatura Boa é Antarctica. A cerveja da Diretoria.

33 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Cervejaria Colorado apóia o 1º Concurso Paulista de Cerveja Caseira Nos dias 24 e 25 de julho, próximo final de semana, acontece o Festival de Inverno e o 1º Concurso Paulista de Cerveja Caseira organizado pela AcerVa Paulista Associação dos Cervejeiros Artesanais Paulistas em parceria com a Cervejaria Bamberg, com o apoio da Cervejaria Colorado. O evento será realizado na cidade de Votorantim (SP), e as cervejas concorrentes serão analisadas por jurados especialistas no assunto, como Marcelo Carneiro da Rocha, proprietário da Cervejaria Colorado. Faz parte das atividades do festival uma grande festa no domingo. Os convites estão sendo vendidos através do site da AcerVa e dão direito a churrasco e degustação de cervejas. [